2. IgEa DRINks s.P.a
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Sede legale: Via Palmanova, 1, 33100 Udine
Anno di nascita: 2014.
Partita IVA: 020987060382.
Amministratore delegato: Flaviano Briatore.
Responsabile marketing: Mauro Linzi.
Responsabile CRM: Margherita Pugnale.
Certificazioni azienda: ingredienti vegan, coltivazioni
bio, commercio equo solidale.
• Partnership: Philip Morris, Federazione Italiana
Tabaccai, Università degli Studi di Udine(Dipartimento di
scienze e tecnologie alimentari e Dipartimento di
medicina e chirurgia)
3. DEsCRIZIONE PRODOTTO
(gENERalE)
• Renew è un soft drink innovativo ed unico nel suo genere specificatamente
studiato dai nostri laboratori (in collaborazione con l'Università di Udine*)
per contrastare i danni a breve e medio termine causati dal fumo, dallo
stress quotidiano e dall'esposizione giornaliera all'inquinamento atmosferico
urbano.
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Il nome Renew (composto dal prefisso RE e dal sostantivo NEW) rimanda
sia a un'idea di rigenerazione, di ripartita da uno stato fisico/mentale, che a
quella di rinnovamento psicofisico profondo.
• Renew non è un farmaco o un integratore alimentare bensì un naturale
coadiuvante per il contrasto degli effetti dannosi a breve e medio termine
causati da fumo, stress e inquinamento
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Dipartimento di scienze e tecnologie alimentari, Dipartimento di medicina e
chirurgia. I dati clinici e i risultati e i relativi documenti di approfondimento
sono reperibili sul nostro sito:
www.renew.com/research
4. CaRaTTERIsTICHE PRODOTTO
(sPECIfICHE)
Renew è in grado di ridurre e contrastare i processi ossidativi cellulari (che favoriscono ed
accelerano prematuramente l'invecchiamento cutaneo), l'alitosi da fumo e l'ingiallimento dentale, il
danneggiamento del microcircolo sanguigno (che causa l'insorgere o l'aggravarsi sia dell'edema
adiposo, detta anche “cellulite estetica”, che di numerosi problemi alla vista).
Le straordinarie capacità rigenerative di Renew sono da attribuire alla presenza di numerosi e
preziosi principi attivi di origine totalmente naturale, derivanti da:
Puro succo di mirtillo nero, melograno e succo d'uva nero: tutti frutti naturalmente ricchi di principi
attivi antiossidanti e antiinfiammatori
Estratto naturale di bacca di Goji e di Açai: considerati “superfrutti” grazie alla considerevole
presenza di elementi antiossidanti e di vitamine
Puro succo ed estratto 100% naturale di limone ed arancia amara: preziosi per contrastare
l'insorgere dell'alitosi da fumo e l'ingiallimento dei denti.
Xilitolo, 100% estratto da frutta ed ortaggi (es: mela, fragole, lamponi, crusca, mais e betulla): è un
edulcorante naturale con elevate capacità antibatteriche e sbiancanti, delicato sui denti e gengive
grazie alla sua bassa capacità abrasiva.
Ingredienti:
Acqua, succo di mirtillo (40%), succo di melograno (30%), estratti naturali: arancia amara, bacca di
goji, bacca di açai, limone (30%), succo di uva nera (4%), xilitolo, acidificante: acido citrico, zucchero,
stabilizzante: gomma d'acacia, antiossidante: acido ascorbico, vitamine C, PP, B1, B6 e B12.
5. TaRgET
RENEW si rivolge principalmente ad un target di
donne di età compresa tra i 20 e i 55 anni,
fumatrici, ma che vogliono prevenire e combattere
l’insorgere degli effetti dannosi e sgradevoli del
fumo, di breve e medio termine.
RENEW si rivolge altresì a quei soggetti sottoposti
quotidianamente a situazioni di stress psicofisico
e/o di inquinamento atmosferico.
6. faIR TRaDE POlICY
L'Igea Drinks s.p.a. crede che un ottimo prodotto possa nascere solo da
un'ottima practice commerciale e industriale che rispetti i diritti e la dignità
dei lavoratori e l'ecosostenibilità delle coltivazioni e dei processi industriali.
Per rispettare concretamente la nostra etica aziendale tutti i prodotti Igea
Drinks, tra cui Renew :
Sono realizzati con plastica e parti metalliche derivanti da materie prime
100% riciclate (stabilimenti smaltimento rifiuti nostri partners: NET SPA,
Udine e WASTE FRIULI SRL, Udine) e facilmente riciclabili.
Contengono ingredienti naturali totalmente Vegan (certificata) e derivati
da coltivazioni e frutteti 100% Bio (certificazione EU)
Rispettano i diritti e la dignità dei lavoratori, sia UE che extraeuropei
applicando gli stessi standard qualitativi e garanzie applicate ai lavoratori
italiani. (certificazione ISO 9001 e certificazione Commercio Equo e
Solidale)
8. PIaNO DI E-maIl mRkTg (PROsPECT)
Obiettivi:
• Far conoscere il prodotto
• Nuovi contatti al sito
• Registrarsi al sito
• Essere ricontatto
Campagna in numeri
- Philip Morris ci darà 20000 mail di fumatori
- Federazione Tabaccai italiana 1000 mail di tabaccai
-Tramite il servizio di www.inviaemail.it, invieremo 45000 mail a donne tra
i 20 e 55 anni per un costo di 1000 euro
Stima, 9200 entreranno nel nostro sito e 4000 si iscrivono e riceveranno il
nostro coupon
Integrazione Strategia CRM
-Compilazione questionario per profilare cliente
-Ricezione buono sconto
-Feedback sull’utilizzo dei buoni sconto, attraverso la restituzione di essi
da parte dei nostri distributori
13. CAMPAGNA ADWORDS
OBIETTIVO
-Registrazione al nostro sito
Campagna in numeri
Campagna AdWords
-Spesa al giorno di 20 euro per un complessivo di 604 Euro al mese, In
cui analizzeremo l'andamento della campagna, come migliorarla e
modificarla per essere più performanti.
-Stimati tra i 2400 e i 3000 click mensili al nostro sito, tra i 300 e i 500
si
iscriveranno al sito.
Integrazione Strategia CRM
-Compilazione questionario per profilare cliente
-Ricezione buono sconto
-Feedback sull’utilizzo dei buoni sconto, attraverso la restituzione di
essi da parte dei nostri distributori.
16. CAMPAGNA FACEBOOK
OBIETTIVI
Aumentare tramite inserzioni i “mi piace” sulla pagina prodotto
Campagna in numeri
Promozione tramite le inserzioni di Facebook
-Spesa di 7 euro giornalieri per un totale di 31 giorni e 217 euro; avremo tra i 33 e i
131 mi piace al giorno, e sarà rivolta la campagna alle donne tra i 20 e i 55 anni;
stima tra i 1000 e i 4000 “mi piace” mensili alla nostra pagina. Invio news-letter con
offerte, condivisione link per iscriversi al sito e ricevere un coupon.
-Inserzione destinata a:
- donne
- che vivono in Italia
- di età tra i 20 e 55 anni
- a cui piace cibo/bevande e Fitness/Benessere
- che parlano italiano
Strategia integrazione CRM
-Utilizzo di link della pagina d’iscrizione al sito per aumentare gli iscritti
-Compilazione questionario per profilare cliente
-Ricezione buono sconto
-Feedback sull’utilizzo dei buoni sconto, attraverso la restituzione di essi da parte
dei nostri distributori
19. CAMPAGNA LINKEDIN ADS
OBIETTIVI
Aumentare tramite inserzioni la visibilità del nostro prodotto in un ottica B2B, trovare
partner commerciali e professionisti/consulenti per lo sviluppo del prodotto.
Campagna in numeri
Promozione tramite le inserzioni Linkedin Ads
-Spesa di 2,01 euro giornalieri (CPC) con campagna attiva fino al 1 marzo 2014, per
un budget giornaliero max. 25,00 euro.
La campagna sarà rivolta ad un Gruppo di destinatari di circa 30.000 membri di
Linkedin, in una logica prettamente B2B, rivolgendosi perciò ad imprese e
professionisti.
-L’ Inserzione, segmentata in due varianti di annunci è destinata ad
aziende/professionisti:
- Tabacco
- GDO
- Commercio al dettaglio (Retail)
- Marketing e pubblicità
- Alimenti e bevande
- Ristorazione
- Intrattenimento
23. CRM
DEFINIZIoNE DEL PRoCESSo DI VENDITA
•B2B, contatti reperiti tramite e-mail marketing, promuovere
il nostro drink e far sì che venga tenuto e venduto dai vari
distributori contattati.
•B2C, contatti reperiti tramite e-mail marketing, AdWords,
Facebook; si iscriveranno al nostro sito/pagina FB, e
riceveranno un buono sconto da usare nei vari locali.
24. CAMPAGNA EVENTBRITE
EVENTo
• DESTINATARIO EVENTO
(CASELLA EMAIL)
• CLICCANDO SU “LANCIO
RENEW” SI ACCEDE ALLA
PAGINA DI EVENTBRITE DOVE
SONO INDICATI:
-MAGGIORI INFO SULL’EVENTO
27. EVENTo EVENTBRITE
TABACCAI
• EVENTO PER TABACCAI,
TRAMITE INVITO VIA E-MAIL
• CLICCANDO SU “LANCIO
RENEW TABACCAI” SI ACCEDE
ALLA PAGINA DI EVENTBRITE
DOVE SONO INDICATI:
-MAGGIORI INFO SULL’EVENTO
-DETTAGLI EVENTO
-CHI E’ STATO GIA’ INVITATO,
MEDIANTE CONNESSIONE
FACEBOOK
28. EVENTO EVENTBRITE
TABACCAI
Obiettivi:
-Tramite l'evento promuovere il nostro prodotto a dei possibili distributori
-Ottenere dei Feedback
-Essere ricontattato
Campagna in numeri:
-Grazie alla collaborazione con la Federazione Italiana Tabaccai, invio di
1000 e-mail
-Evento aperto inizialmente a 150 ospiti, in programma eventuali nuovi
eventi se l'interesse dovesse essere alto
Integrazione Strategia CRM
- Profilazione partecipanti evento, tramite questionario ed eventuali
Feedback
-Proposte di offerte/promozioni per acquisto nostro prodotto
31. COMING SOON…
•Renew , linea Black Energy. Questo prodotto riprende sia i principali
ingredienti, che il design del packaging del primo modello di Renew. La
novità è il target, in quanto il nostro nuovo prodotto è specificatamente
indirizzato ad una clientela maschile, dai 25 ai 55 anni, molto dinamica,
sportiva ed attenta sia alla salute, che all’aspetto fisico.
Oltre agli ingredienti classici, il Renew Black Energy conterrà L-theanina
(un antiossidante), estratto di germe di grano ( ricco di octacosanolo, lisina
ed arginina, sostanze che aumentano la resistenza dei muscoli e aiutano la
formazione della massa muscolare), ed una piccola dose di Taurina (per la
stimolazione della reattività psico-fisica, ma in una dose che non sia
dannosa per il cuore e che non sovraecciti il sistema nervoso).
Il design del packaging riprenderà quello utilizzato per il Renew classico,
ma lo renderà appetibile per un pubblico maschile attraverso una
colorazione total black, vivacizzata da dettagli grigio metallizzato ( tali da
ricordare il design minimale dei moderni pesi a basso carico da palestra).
32. COMING SOON…
•Renew , linea Junior. Con questa nuova tipologia di Renew ci si vuole
concentrare sul benessere psico-fisico dei più giovani, soprattutto di quei
soggetti che vivono in contesti urbani ad alto livello di inquinamento
atmosferico e di stress.
Renew Junior è una bevanda rivolta ad un target doppio: madri di soggetti di
età tra i 6 ed i 14 anni, e gli stessi giovanissimi consumatori.
Questa segmentazione del target è finalizzata da un lato a convincere le madri
della salubrità ed efficacia della bevanda nel contrasto degli effetti dannosi
dell’inquinamento e dello stress psicofisico dei propri figli, e dall’altro nello
spingere gli stessi giovani soggetti all’acquisto(colpendoli sia con un sapore
piacevole, ma inedito, che da un packaging/ e una campagna pubblicitaria
accattivante).
Per assecondare i gusti di questa fascia di età il Renew junior conterrà
ingredienti appetibili e salutari, in un mix originale, quali: succo d’ananas,
succo di pesca rosa, succo di lime, succo di passion fruit, succo di litchi,
succo di mangostano.
Come per il Renew classico e quello Black Energy aNche il Renew Junior
conterrà gli estratti di Goji ed Açai, con tutti i loro preziosi principi attivi
antiossidanti.
33. GRAZIE PER LA GENTILE
ATTENZIONE.
E RICORDATE CHE:
…MA CON RENEW UN PO’ MENO!
