Cyber Defense Doctrine Managing the Risk Full Applied Guide to Organizational...
FCBi Digital Weekly News 08.06
1. FCBi Digital Weekly
News
special for Beeline
Выпуск #4
08.06
13/42 2nd Zvenigorodskaya st. Phone (+7 495) 783-3100
123022 Moscow, Russia E-mail: info@fcbi.ru
2. Оглавление
1. Новости
2. Цифры
3. Кейсы
4. Новинки
5. События
6. Исследования
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 2 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
3. НОВОСТИ
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 3 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
4. Операторы уходят в интернет
• 2011: операторы нарастили размещение
рекламы в интернете за счет сокращения
доли традиционных медиа - прессы и
радио
• Ммегафон полностью прекратил
маркетинговую активность на радио и в
прессе, расходы на рекламу в компании за
год выросли на 7% до 7,43 млрд рублей
• Билайн увеличил расходы на маркетинг в
России на 17,8%
Подробнее: http://www.sostav.ru/news/2012/05/29/operatori_internet/
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 4 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
5. ВАС запретит непрошеную SMS-рекламу
• проект постановления: применение закона
«О рекламе» в арбитражных судах
• распространение рекламы по сетям
электросвязи допускается только при
условии предварительного согласия
абонента
• Абонент может дать «добро» в любой
форме, которая позволяет установить его
личность и подтвердить согласие на
получение рекламы
Подробнее: http://www.sostav.ru/news/2012/06/05/sms_reklama/
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 5 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
6. Размещать рекламу в Facebook получили
рекламодатели всех типов
• До настоящего момента размещать
рекламу в мобильном приложении могли
только крупные клиенты
• в виде sponsored stories в ленте новостей
пользователя
• Facebook расширяет рекламные
возможности на фоне неудач компании
после выхода на IPO
Подробнее: http://www.sostav.ru/news/2012/06/06/facebook_like/
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 6 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
7. Google регистрирует домены .google и .youtube
• заявка в Международную корпорацию по
распределению имен и адресов в
интернете (ICANN) на регистрацию
доменов верхнего уровня
– .google (для товарных знаков)
– .youtube (для видео)
– .doc (для документов)
– .lol (для развлечений)
Подробнее: http://www.sostav.ru/news/2012/06/01/google_youtube/
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 7 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
8. ЦИФРЫ
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 8 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
9. Mail.Ru Group заработала на соцсервисах и рекламе
• Общая выручка от интернет-рекламы
выросла на 60,7%
• 1 квартал 2012: выручка $160,3 млн (+45%
1Q2011)
• Рост выручки:
– соцсервисы: +103,9%
– медийная реклама +38,1%
– Контекстная реклама – +35%
Подробнее: http://www.sostav.ru/news/2012/04/27/mail_ru_group_socserves_reklama/
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 9 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
10. Рынок веб-разработки в Рунете: тренды и
ожидания 2012 года
• CMS Magazine & «Рейтинга Рунета» -
опрос 450 вебстудий
• 2011: общий объём рынка составил 14,9
млрд. руб. (+53% прироста)
• в Центральном регионе среднее значение
почти вернулось к уровню 2009-го года
(180тр)
• Ожидается рост и по отраслям: B2B-
услуги, СМИ и развлекательные порталы,
B2C-услуги и телекоммуникации
Подробнее: http://www.ratingruneta.ru/research/webanalytics2011/
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 10 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
11. Российский рынок онлайн-игр вырос на 41%
• 2011: $20 млрд (+23%)
• Лидером - США с долей 30,5%, Россия 3%
• По сравнению с 2009 годом, Россия даже
сократила свое присутствие (было 3.3%)
• Рынок мобильных игр в 2011: в мире $5,8
млрд (доля России – 1%)
• В России один из лидеров – Mail.ru Group -
доходы от игр составили $129 млн
Подробнее: http://www.sostav.ru/news/2012/05/02/rynok_online_igr/
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 11 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
12. КЕЙСЫ
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 12 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
13. OZON.travel продвигается оффлайн
• два 15-секундных ролика: через Ozon
можно быстро и выгодно забронировать и
купить билеты и номера в гостинице
• «несмотря на всю эффективность
[онлайн] маркетинговых методов, мы не
могли с их помощью решить задачи по
увеличению узнаваемости бренда,
пропаганды онлайн-сервисов среди
самостоятельных путешественников уже
использующих интернет»
Подробнее: http://www.sostav.ru/news/2012/06/01/ozon_travel/
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 13 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
14. Невидимый Mercedes
• Чтобы проиллюстрировать отсутствие
выбросов в атмосферу новой модели
Mercedes, машину сделали невидимой.
• LED-огни, покрывающие машину с одной
стороны, и камера, снимающая все, что
происходит с другой
Подробнее: http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=ZIGzpi9lCck
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 14 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
15. НОВИНКИ
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 15 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
16. «Яндекс» запустил таргетинг по телезрителям
• таргетинг аудитории согласно тому,
смотрит пользователь телевизор или нет
• подготовлен совместно с компанией
VivaKi и носит название Digital Eye
• позволит отдельно работать с
аудиторией, смотрящей телевизор и
практически не включающей его
• Инструмент создан на основе технологии
«Яндекса» «Крипта»
Подробнее: http://www.mediaatlas.ru/news/?id=31627
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 16 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
17. Twitter вводит геотаргетинг
• Как для статистики, так и для рекламы
• статистика фолловеров бренда будет с
детализацией времени, пола,
географического положения и интересов
Подробнее: http://hot-digital.ru/2011/04/twitter-dashboard-geotargeting/
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 17 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
18. Samsung AdHub расширяет возможности
маркетинга
• синхронное размещении рекламы для
мультискринеров — пользователей,
потребляющих медиа с помощью более,
чем одного источника
• Samsung показывает таргетированную
рекламу на всех экранах — телевизора,
планшетника, смартфона
• конкуренция сервисам Apple iAd и AdMod
Google
Подробнее: http://cossa.ru/news/247/18232/
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 18 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
19. СОБЫТИЯ
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 19 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
20. Digital-события в июне
• 9 июня: Мастер-класс Леонида Бугаева
«Мобильный маркетинг: руководство по
зарядке бренда в мобильном мире»
• 19 июня: II Международный форум
«Медиа будущего»
• 25 июня — 1 июля: Увидеть будущее
мобильных и телекоммуникационных
технологий можно уже сегодня.
Менеджмент-тур
• 29 июня — 1 июля: Международная
конференция «Ulcamp-2012»
Подробнее: http://cossa.ru/articles/248/17790/
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 20 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
21. ИССЛЕДОВАНИЯ
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 21 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
22. 54% от репутации компании формируется
через digital-инструменты
• Weber Shandwick совместно с Forbes
Insights – исследование формирования
репутации брендов в интернете
• Российские менеджеры: 54% репутации
формируется посредством онлайн-
инструментов
• Используемые ресурсы:
сайт (90%)
социальные сети (65%)
микроблоги (60%)
Подробнее: http://cossa.ru/news/247/17932/
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 22 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
23. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Над выпуском работали
Марченко Андрей, Media Planner
AMarchenko@FCBi.ru
Буданов Александр, Context/SMM Manager
ABudanov@FCBi.ru
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 23 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru