Corporate Blogging

1. Corporate Blogging It’s all about socialising, sharing and creating Marco Derksen Oktober 2006

2. Marco Derksen Aalten , Akzo Nobel, Amsterdam , analytische chemie, Arnhem , artificial intelligence , Hogeschool Arnhem-Nijmegen, scheikunde , Katholieke Universiteit Nijmegen, Organon , statistiek, datamining , marketing , consultant, VODW Marketing Village, BrandmarC , Procter & Gamble, Heineken, ING, interactieve marketing , gezin , Endemol, Share of Mind , Essent, Amicon, webanalytics, zelfstandig, nieuwe media , ilse media, Sanoma, KPN, Rabobank, New Rulez, Marketingfacts , Blogads, Upstream , Blogresearch, Eventblogs, social computing

3. <ul><li>WHAT’S UP? </li></ul>

4. <ul><li>Markets are conversations </li></ul><ul><li>Talk is cheap </li></ul><ul><li>Silence is fatal </li></ul><ul><li>The cluetrain manifesto: </li></ul><ul><li>the end of business as usual </li></ul><ul><li>1999 </li></ul>The end of business as usual?

5. Naked conversations

6. Social media Bron: Forrester Research 2006

7. Social media Bron: Forrester Research 2006

8. <ul><li>BLOGS & BLOGOSFEER </li></ul>

9. Blogs

10. Blogs Blogs Business blogs Corporate blogs

11. <ul><li>Wereldwijd </li></ul><ul><li>6,5 miljard mensen </li></ul><ul><li>1 miljard internetgebruikers (> 15%) </li></ul><ul><li>75 miljoen websites </li></ul><ul><li>100-200 miljoen weblogs </li></ul><ul><li>2 miljard berichten/reacties op weblogs/fora </li></ul><ul><li>Nederland </li></ul><ul><li>16 miljoen mensen </li></ul><ul><li>10 miljoen internetgebruikers (> 60%) </li></ul><ul><li>500.000 - 1 miljoen weblogs </li></ul>Blogosfeer

12. Blogosfeer

13. <ul><li>MAAR WAT BETEKENT DIT VOOR BEDRIJVEN? </li></ul>

14. Wat betekent dit voor bedrijven?

15. <ul><li>LUISTEREN NAAR DE CONSUMENT </li></ul>

16. Monitoren van de blogosfeer Kryptonite

17. Monitoren van de blogosfeer Völvø naait op globale schaal Ook Völvø doet natuurlijk aan viral marketing: het Nederlandse reclamebureau MVBMS/FUEL Europe verzon ……

18. Monitoren van de blogosfeer Ik kan me niet herinneren ooit aan een lamballeriger en schofteriger soort van personeel te zijn blootgesteld dan aan de vaderlandse cabin-crew van de KLM ....Het personeel van de KLM is arrogant, liederlijk en lui........Het lijkt me dat de KLM achter de schermen ongenadig van de Yanken op haar naad heeft gekregen....

19. Monitoren van de blogosfeer I just got a new Dell laptop and paid a fortune for the four-year, in home service. The machine is a lemon and the service is a lie.

20. Monitoren van de blogosfeer

21. Monitoren van de blogosfeer

22. Monitoren van de blogosfeer Wisseling van de macht?

23. Monitoren van de blogosfeer Technorati

24. Monitoren van de blogosfeer Blogpulse

25. Monitoren van de blogosfeer Jeff Jarvis: Dell sucks

28. Monitoren van de blogosfeer ABN AMRO, Postbank & Rabobank

29. Monitoren van de blogosfeer Heineken, Amstel, Grolsch

30. Monitoren van de blogosfeer Intelliseek

31. Monitoren van de blogosfeer Wieblogt.nl

32. Monitoren van de blogosfeer UPC buigt voor Geenstijl?

33. Monitoren van de blogosfeer Joost Ravoo (NS) vs Geenstijl

34. Luisteren naar de consument! What is it Boy?

35. <ul><li>KUNNEN WE ZELF OOK </li></ul><ul><li>PRO-ACTIEF DEELNEMEN </li></ul><ul><li>AAN DE CONVERSATIE? </li></ul>

36. <ul><li>ZELF EEN BLOG STARTEN </li></ul>

37. Corporate blog Characterblog

38. Corporate blog Productblog

39. Corporate blog Productblog

40. Corporate blog CEO-blog

41. Corporate blog Corporate blog

42. Corporate blog Me too! Me too!

43. <ul><li>BLOGVERTISING </li></ul>

44. Online Word of Mouth Samenwerking met relevante blogs

45. Online Word of Mouth Product placement

46. Online Word of Mouth NBTC

47. Online Word of Mouth LG Mobile

48. Online Word of Mouth Microsoft

49. Online Word of Mouth Hoeveel bloggers worden wel eens benaderd door bedrijven? Bron: BlogResearch/BuzzBasics 2006 (N=50)

50. Online Word of Mouth Bloggersethiek

51. Blogvertising True Viral Marketing

52. <ul><li>LESSONS LEARNED </li></ul>

53. <ul><li>Geef marketing & communicatiemedewerkers tools om blogosfeer te monitoren en actief deel te nemen aan dialoog </li></ul><ul><li>Ga een relatie aan met relevante weblogs </li></ul><ul><li>Geef webloggers (lees: consument) een verhaal! </li></ul><ul><li>Heb je echt wat te vertellen en is je organisatie er klaar voor, kijk dan ook eens naar de mogelijkheden van een eigen weblog. </li></ul>Lessons learned