CONTENTMARKETING IN HET DIGITALE TIJDPERK
Van webredactie naar community management (visie)

Marco Derksen | @marcoderksen
MARCO DERKSEN
@marcoderksen | marco@upstream.nl

Oprichter/ partner Upstream,
Marketingfacts, Arnhem Direct, Foodlog,
Food...
CONTENTMARKETING

Contentmarke*ng	
  is	
  de	
  crea)e,	
  
publica)e	
  en	
  promo)e	
  van	
  relevante	
  
(informa)e...
CONTENTMARKETING

	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
	
  

John	
  Deere	
  (1895)	
  
Joe	
  Pulizzi,	
  Content	
  Marke...
CONTENTMARKETING
CONTENTMARKETING
CONTENTMARKETING

WAAROM
OOK
AL WEER?
COMMUNICATION IN A HYPERCONNECTED WORLD
DE EEUW VAN MIJN VADER
Geert Mak (1999)
DE EEUW VAN MIJN DOCHTERS
COMMUNICATIE IN HET DIGITALE TIJDPERK
Van de eeuw van mijn vader naar de eeuw van mijn dochters

Page § 11
INTERNETGEBRUIK IN NEDERLAND

Bron: STIR
VERSCHUIVING NAAR MOBIEL

Bron: Mary Meeker
VERSCHUIVING NAAR SOCIAL MEDIA
ANYWHERE, ANYONE, ANYTIME
INFORMATIE OVERLOAD
CONSUMENT NEEMT REGIE
THE END OF ADVERTISING AS WE KNOW IT
THE END OF ADVERTISING AS WE KNOW IT
THE END OF ADVERTISING AS WE KNOW IT
SEARCH RULES
…en worden steeds intelligenter
SOCIAL RANKING WILL RULE
Wat vinden anderen belangrijk? De menselijke factor!
OPKOMST VAN DE CONNECTED CONSUMENT
Verschuiving van traditioneel naar online en connected

Traditional
Consumer

Online
Co...
OPKOMST VAN DE CONNECTED CONSUMENT
Kanaalkeuze

Verschuiving van traditioneel naar online en connected

online	
  
consume...
OPKOMST VAN DE CONNECTED CONSUMENT
Verschuiving van traditioneel naar online en connected

Traditional
Consumer

Online
Co...
COMMUNICATIE IN HET DIGITALE TIJDPERK
Verschuiving van paid naar owned en earned media (middelenmix)

Paid
Media
Earned
Me...
COMMUNICATIE IN HET DIGITALE TIJDPERK
Verschuiving van paid naar owned en earned media (middelenmix)

PAIDED
OWNED + EARNE...
COMMUNICATIE IN HET DIGITALE TIJDPERK
Verschuiving van push naar pull (vindbaarheid, likability, relevantie)
CONTENTMARKETING
CONTENTMARKETING

CASES
RED BULL
RED BULL
The Inside of Red Bull Stratos (trailer)
RED BULL
www.redbullmediahouse.com
RED BULL
Media company

Red	
  Bull	
  (1987)	
  

5,2	
  miljard	
  blikjes	
  in	
  2012	
  

	
  
Red	
  Bull	
  Media	...
GARY VAYNERCHUCK
www.garyvaynerchuk.com
GARY VAYNERCHUCK
www.winelibrary.com
GARY VAYNERCHUCK
tv.winelibrary.com
GARY VAYNERCHUCK
Media person

WineLibrary.com	
  (1997)	
  
US$	
  45+	
  miljoen	
  

	
  
Vayner	
  Media	
  (2009)	
  ...
TRIODOS BANK
www.triodos.nl
TRIODOS BANK
Klein. Het nieuwe groot.
TRIODOS BANK
www.triodos.nl
BRANDT & LEVIE WORSTMAKERS
Worsten met een goed verhaal
DE VEGETARISCHE SLAGER
WILLEM & DREES
DE CONVERSATION COMPANY
COOLBLUE
www.coolblue.nl
COOLBLUE
www.coolblue.nl
COOLBLUE
Beste webwinkel van Nederland
COOLBLUE
Meest betrokken fans op Facebook
COOLBLUE

NIET
MEESTE
FANS
COOLBLUE

MEESTE
BETROKKEN
FANS
COOLBLUE
Meest betrokken fans op Facebook
COOLBLUE
Conversatiestrategie op basis van kernwaarden!
COOLBLUE
New kid on the block #SMM6
NIEUWE AUTO

WAT
IS
CONTENT?
NIEUWE AUTO
NIEUWE AUTO

51 REACTIES
NIEUWE AUTO
NIEUWE AUTO
NIEUWE AUTO
NIEUWE AUTO
NIEUWE AUTO
NIEUWE AUTO
EN VERDER…

VAN
CONVERSATIE
NAAR
RELATIES
DELI XL
First for foodservice
DELI XL
Foodreporter
FRANKWATCHING
MARKETINGFACTS
COMMUNICATIE IN HET DIGITALE TIJDPERK
Verschuiving van traditioneel naar online en connected

Traditional
Consumer

Online...
COMMUNICATIE IN HET DIGITALE TIJDPERK
Verschuiving van content naar conversatie en samenwerking

Traditional
Consumer

Onl...
COMMUNICATIE IN HET DIGITALE TIJDPERK
Verschuiving van redacteur naar conversatie/community manager

Traditional
Consumer
...
CONTENTMARKETING

WAAROM?	
  
CONTENTMARKETING

RELATIE(S)	
  
CONTENTMARKETING

IF	
  	
  
CONTENT	
  IS	
  KING	
  
THEN	
  	
  
CONVERSATION	
  IS	
  QUEEN	
  
AND	
  	
  
CONTEXT	
 ...
BEDANKT EN SUCCES!
@marcoderksen | marco@upstream.nl
Nächste SlideShare
Wird geladen in …5
×

Contentmarketing in het digitale tijdperk (visie)

7.878 Aufrufe

Veröffentlicht am

Contentmarketing in het digitale tijdperk: van webredactie naar communitymanagement (visie)

Veröffentlicht in: Business
  • Als Erste(r) kommentieren

Contentmarketing in het digitale tijdperk (visie)

  1. 1. CONTENTMARKETING IN HET DIGITALE TIJDPERK Van webredactie naar community management (visie) Marco Derksen | @marcoderksen
  2. 2. MARCO DERKSEN @marcoderksen | marco@upstream.nl Oprichter/ partner Upstream, Marketingfacts, Arnhem Direct, Foodlog, FoodNext, SportNext, TravelNext, EnergieNext, Koneksa Mondo, RvT VPRO, Bestuurslid Luxor Live, docent HAN, fotografie en vader!
  3. 3. CONTENTMARKETING Contentmarke*ng  is  de  crea)e,   publica)e  en  promo)e  van  relevante   (informa)e)  om  specifieke   marke)ngdoelstellingen  te  realiseren.     Mark  de  Lange,  Content  Club  NL  
  4. 4. CONTENTMARKETING                 John  Deere  (1895)   Joe  Pulizzi,  Content  Marke?ng  Ins?tute  
  5. 5. CONTENTMARKETING
  6. 6. CONTENTMARKETING
  7. 7. CONTENTMARKETING WAAROM OOK AL WEER?
  8. 8. COMMUNICATION IN A HYPERCONNECTED WORLD
  9. 9. DE EEUW VAN MIJN VADER Geert Mak (1999)
  10. 10. DE EEUW VAN MIJN DOCHTERS
  11. 11. COMMUNICATIE IN HET DIGITALE TIJDPERK Van de eeuw van mijn vader naar de eeuw van mijn dochters Page § 11
  12. 12. INTERNETGEBRUIK IN NEDERLAND Bron: STIR
  13. 13. VERSCHUIVING NAAR MOBIEL Bron: Mary Meeker
  14. 14. VERSCHUIVING NAAR SOCIAL MEDIA
  15. 15. ANYWHERE, ANYONE, ANYTIME
  16. 16. INFORMATIE OVERLOAD
  17. 17. CONSUMENT NEEMT REGIE
  18. 18. THE END OF ADVERTISING AS WE KNOW IT
  19. 19. THE END OF ADVERTISING AS WE KNOW IT
  20. 20. THE END OF ADVERTISING AS WE KNOW IT
  21. 21. SEARCH RULES …en worden steeds intelligenter
  22. 22. SOCIAL RANKING WILL RULE Wat vinden anderen belangrijk? De menselijke factor!
  23. 23. OPKOMST VAN DE CONNECTED CONSUMENT Verschuiving van traditioneel naar online en connected Traditional Consumer Online Consumer Connected Consumer
  24. 24. OPKOMST VAN DE CONNECTED CONSUMENT Kanaalkeuze Verschuiving van traditioneel naar online en connected online   consumer   connected   consumer   tradi/onele   consumer   tradi/onele   consumer   online   consumer   connected   consumer   +   Bron: Orientatiefase boeken accomodaties (Deniels) Leeftijd
  25. 25. OPKOMST VAN DE CONNECTED CONSUMENT Verschuiving van traditioneel naar online en connected Traditional Consumer Online Consumer Connected Consumer
  26. 26. COMMUNICATIE IN HET DIGITALE TIJDPERK Verschuiving van paid naar owned en earned media (middelenmix) Paid Media Earned Media Owned Media Paid Owned Media Media Earned Media
  27. 27. COMMUNICATIE IN HET DIGITALE TIJDPERK Verschuiving van paid naar owned en earned media (middelenmix) PAIDED OWNED + EARNED OWNED
  28. 28. COMMUNICATIE IN HET DIGITALE TIJDPERK Verschuiving van push naar pull (vindbaarheid, likability, relevantie)
  29. 29. CONTENTMARKETING
  30. 30. CONTENTMARKETING CASES
  31. 31. RED BULL
  32. 32. RED BULL The Inside of Red Bull Stratos (trailer)
  33. 33. RED BULL www.redbullmediahouse.com
  34. 34. RED BULL Media company Red  Bull  (1987)   5,2  miljard  blikjes  in  2012     Red  Bull  Media  House  (2007)   135  medewerkers   900  domeinnamen/36  talen    
  35. 35. GARY VAYNERCHUCK www.garyvaynerchuk.com
  36. 36. GARY VAYNERCHUCK www.winelibrary.com
  37. 37. GARY VAYNERCHUCK tv.winelibrary.com
  38. 38. GARY VAYNERCHUCK Media person WineLibrary.com  (1997)   US$  45+  miljoen     Vayner  Media  (2009)   GE,  PepsiCo,  NY  Jets,  Brooklyn  Nets  
  39. 39. TRIODOS BANK www.triodos.nl
  40. 40. TRIODOS BANK Klein. Het nieuwe groot.
  41. 41. TRIODOS BANK www.triodos.nl
  42. 42. BRANDT & LEVIE WORSTMAKERS Worsten met een goed verhaal
  43. 43. DE VEGETARISCHE SLAGER
  44. 44. WILLEM & DREES
  45. 45. DE CONVERSATION COMPANY
  46. 46. COOLBLUE www.coolblue.nl
  47. 47. COOLBLUE www.coolblue.nl
  48. 48. COOLBLUE Beste webwinkel van Nederland
  49. 49. COOLBLUE Meest betrokken fans op Facebook
  50. 50. COOLBLUE NIET MEESTE FANS
  51. 51. COOLBLUE MEESTE BETROKKEN FANS
  52. 52. COOLBLUE Meest betrokken fans op Facebook
  53. 53. COOLBLUE Conversatiestrategie op basis van kernwaarden!
  54. 54. COOLBLUE New kid on the block #SMM6
  55. 55. NIEUWE AUTO WAT IS CONTENT?
  56. 56. NIEUWE AUTO
  57. 57. NIEUWE AUTO 51 REACTIES
  58. 58. NIEUWE AUTO
  59. 59. NIEUWE AUTO
  60. 60. NIEUWE AUTO
  61. 61. NIEUWE AUTO
  62. 62. NIEUWE AUTO
  63. 63. NIEUWE AUTO
  64. 64. EN VERDER… VAN CONVERSATIE NAAR RELATIES
  65. 65. DELI XL First for foodservice
  66. 66. DELI XL Foodreporter
  67. 67. FRANKWATCHING
  68. 68. MARKETINGFACTS
  69. 69. COMMUNICATIE IN HET DIGITALE TIJDPERK Verschuiving van traditioneel naar online en connected Traditional Consumer Online Consumer Connected Consumer
  70. 70. COMMUNICATIE IN HET DIGITALE TIJDPERK Verschuiving van content naar conversatie en samenwerking Traditional Consumer Online Consumer Connected Consumer content is king content is a commodity context is king disruption in content creation Content disruption in content distribution and consuming Conversation Collaboration
  71. 71. COMMUNICATIE IN HET DIGITALE TIJDPERK Verschuiving van redacteur naar conversatie/community manager Traditional Consumer Online Consumer Connected Consumer content is king content is a commodity context is king disruption in content creation Content Webredacteur   disruption in content distribution and consuming Conversation Conversa?emgr   Collaboration Communitymgr  
  72. 72. CONTENTMARKETING WAAROM?  
  73. 73. CONTENTMARKETING RELATIE(S)  
  74. 74. CONTENTMARKETING IF     CONTENT  IS  KING   THEN     CONVERSATION  IS  QUEEN   AND     CONTEXT  IS  GOD!  
  75. 75. BEDANKT EN SUCCES! @marcoderksen | marco@upstream.nl

×