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Traffic über LinkedIn & XING

         SMX München,
          28.03.2011


           www.felixbeilharz.de
Ihr Referent: Felix Beilharz
                          •   Selbständiger Trainer, Berater und Referent
                          •   Schwerpunkte: Online-Marketing, Social Media Marketing
                          •   Diplom-Wirtschaftsjurist,
                              Studienschwerpunkt: Marketing
                          •   NLP-Trainer (DVNLP), Trainer (IHK)
                          •   Systemischer Business Coach (ICA)
                          •   Bis 09/11: Projektleiter & Trainer am Deutschen Institut für
                              Marketing
Felix Beilharz            •   Seit 10/11: Selbständig als Trainer und Berater im Online- und
•   xing.to/beilharz          Social Media Marketing
•   felixbeilharz.de
•   fb@felixbeilharz.de




                                www.felixbeilharz.de
Agenda
1. Häufig übersehende XING-Funktionen für
   mehr Traffic
2. Traffic-Tipps für LinkedIn




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XING – alt, aber gut




               www.felixbeilharz.de
XING-Statusmeldungen




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Tipps für die Statusmeldungen

1. Keine Befindlichkeiten!
2. Klarer Mehrwert! (XING-Nutzer sind bei
   Werbung sehr empfindlich)
3. Keine zu hohe Frequenz!
4. Was wäre, wenn eine Statusmeldung 100
   Euro kosten würde?


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Irrelevante Meldungen ausschalten




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Statusmeldungen an Twitter & Facebook




               www.felixbeilharz.de
Ungenutztes Potenzial: die „Über Mich“-Seite



                                         Grafik verlinkt
                                         mit Website




                  www.felixbeilharz.de
Der XING-Share-Button

1. Eignet sich für Seiten aus dem B2B-Umfeld
   (insb. Blogs mit business-relevanten Themen,
   Ratgeber-Artikel, News-Themen etc.)
2. Erhöht die Verbreitung über XING
3. Liefert Statistiken zu jedem Link.




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Der XING-Share-Button




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3 Wege zum Einbau

1. Selbst basteln unter
   https://www.xing.com/app/share?op=button
   _builder
2. In Wordpress aktivieren: Einstellungen 
   Sharing  Sharing Buttons  XING
3. Wordpress-Plugin:
   http://blog.ppfeufer.de/wordpress-plugin-
   wp-share-to-xing/
                 www.felixbeilharz.de
Datenschutzhinweis

Wir möchten Sie gerne hier über die Verarbeitung von personenbezogenen
Daten über die Funktion des XING Share-Buttons informieren.

Auf dieser Internetseite wird der „XING Share-Button“ eingesetzt. Beim
Aufruf dieser Internetseite wird über Ihren Browser kurzfristig eine
Verbindung zu Servern der XING AG („XING“) aufgebaut, mit denen die „XING
Share-Button“-Funktionen (insbesondere die Berechnung/Anzeige des
Zählerwerts) erbracht werden. XING speichert keine personenbezogenen
Daten von Ihnen über den Aufruf dieser Internetseite. XING speichert
insbesondere keine IP-Adressen. Es findet auch keine Auswertung Ihres
Nutzungsverhaltens über die Verwendung von Cookies im Zusammenhang
mit dem „XING Share-Button“ statt. Die jeweils aktuellen
Datenschutzinformationen zum „XING Share-Button“ und ergänzende
Informationen können Sie auf dieser Internetseite abrufen:
https://www.xing.com/app/share?op=data_protection


                             www.felixbeilharz.de
Auch ganz nett…




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LinkedIn als Traffic-Quelle?




http://techcrunch.com/2011/06/30/linkedin-traffic-twitter/




                                   www.felixbeilharz.de
LinkedIn Stats




http://searchenginewatch.com/article/2106145/Audience-Targeting-Strategies-for-LinkedIn-Ads

                                       www.felixbeilharz.de
LinkedIn-Traffic kommt über…

1.   Profil-Links
2.   Statusmeldungen
3.   Links aus Gruppen
4.   Anzeigen




                    www.felixbeilharz.de
LinkedIn-Ads werden angezeigt…

1. … in Profilen
2. … auf der Startseite
3. … in der Inbox
4. … auf Suchergebnis-
   Seiten
5. … in Gruppen
6. … im Werbenetzwerk

                  www.felixbeilharz.de
LinkedIn-Ads werden angezeigt…




                                               • Bild winzig (50x50px);
                                               • keine Details
                                               • Personen
                               1 Bild +
                               2 Zeilen Text



          A/B-Testing

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Targeting

1.   Land
2.   Unternehmen (Name/Kategorie)
3.   Position im Unternehmen
4.   Gruppenzugehörigkeit
5.   Geschlecht
6.   Alter


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PPC und eine kleine Besonderheit




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Lead Generierung via LinkedIn




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O,025%


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Werbenetzwerk

Über das Werbenetzwerk lassen sich LinkedIn-
Mitglieder auch auf anderen Websites
ansprechen:
- LinkedIn Audience Network
- Google DoubleClick Netzwerk




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Soft Leads

In der Regel kein direkter Verkauf über LinkedIn-
Ads. Besser funktioniert Lead-Generierung über:

-   Whitepaper
-   E-Books
-   Testzugänge/Testversionen
-   Etc.

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Fragen?


           Xing.to/Beilharz




          Vielen Dank!
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Mehr Traffic über XING und LinkedIn

  • 1. Traffic über LinkedIn & XING SMX München, 28.03.2011 www.felixbeilharz.de
  • 2. Ihr Referent: Felix Beilharz • Selbständiger Trainer, Berater und Referent • Schwerpunkte: Online-Marketing, Social Media Marketing • Diplom-Wirtschaftsjurist, Studienschwerpunkt: Marketing • NLP-Trainer (DVNLP), Trainer (IHK) • Systemischer Business Coach (ICA) • Bis 09/11: Projektleiter & Trainer am Deutschen Institut für Marketing Felix Beilharz • Seit 10/11: Selbständig als Trainer und Berater im Online- und • xing.to/beilharz Social Media Marketing • felixbeilharz.de • fb@felixbeilharz.de www.felixbeilharz.de
  • 3. Agenda 1. Häufig übersehende XING-Funktionen für mehr Traffic 2. Traffic-Tipps für LinkedIn www.felixbeilharz.de
  • 4. XING – alt, aber gut www.felixbeilharz.de
  • 5. XING-Statusmeldungen www.felixbeilharz.de
  • 6. Tipps für die Statusmeldungen 1. Keine Befindlichkeiten! 2. Klarer Mehrwert! (XING-Nutzer sind bei Werbung sehr empfindlich) 3. Keine zu hohe Frequenz! 4. Was wäre, wenn eine Statusmeldung 100 Euro kosten würde? www.felixbeilharz.de
  • 7. Irrelevante Meldungen ausschalten www.felixbeilharz.de
  • 8. Statusmeldungen an Twitter & Facebook www.felixbeilharz.de
  • 9. Ungenutztes Potenzial: die „Über Mich“-Seite Grafik verlinkt mit Website www.felixbeilharz.de
  • 10. Der XING-Share-Button 1. Eignet sich für Seiten aus dem B2B-Umfeld (insb. Blogs mit business-relevanten Themen, Ratgeber-Artikel, News-Themen etc.) 2. Erhöht die Verbreitung über XING 3. Liefert Statistiken zu jedem Link. www.felixbeilharz.de
  • 11. Der XING-Share-Button www.felixbeilharz.de
  • 12. 3 Wege zum Einbau 1. Selbst basteln unter https://www.xing.com/app/share?op=button _builder 2. In Wordpress aktivieren: Einstellungen  Sharing  Sharing Buttons  XING 3. Wordpress-Plugin: http://blog.ppfeufer.de/wordpress-plugin- wp-share-to-xing/ www.felixbeilharz.de
  • 13. Datenschutzhinweis Wir möchten Sie gerne hier über die Verarbeitung von personenbezogenen Daten über die Funktion des XING Share-Buttons informieren. Auf dieser Internetseite wird der „XING Share-Button“ eingesetzt. Beim Aufruf dieser Internetseite wird über Ihren Browser kurzfristig eine Verbindung zu Servern der XING AG („XING“) aufgebaut, mit denen die „XING Share-Button“-Funktionen (insbesondere die Berechnung/Anzeige des Zählerwerts) erbracht werden. XING speichert keine personenbezogenen Daten von Ihnen über den Aufruf dieser Internetseite. XING speichert insbesondere keine IP-Adressen. Es findet auch keine Auswertung Ihres Nutzungsverhaltens über die Verwendung von Cookies im Zusammenhang mit dem „XING Share-Button“ statt. Die jeweils aktuellen Datenschutzinformationen zum „XING Share-Button“ und ergänzende Informationen können Sie auf dieser Internetseite abrufen: https://www.xing.com/app/share?op=data_protection www.felixbeilharz.de
  • 14. Auch ganz nett… www.felixbeilharz.de
  • 17. LinkedIn-Traffic kommt über… 1. Profil-Links 2. Statusmeldungen 3. Links aus Gruppen 4. Anzeigen www.felixbeilharz.de
  • 18. LinkedIn-Ads werden angezeigt… 1. … in Profilen 2. … auf der Startseite 3. … in der Inbox 4. … auf Suchergebnis- Seiten 5. … in Gruppen 6. … im Werbenetzwerk www.felixbeilharz.de
  • 19. LinkedIn-Ads werden angezeigt… • Bild winzig (50x50px); • keine Details • Personen 1 Bild + 2 Zeilen Text A/B-Testing www.felixbeilharz.de
  • 20. Targeting 1. Land 2. Unternehmen (Name/Kategorie) 3. Position im Unternehmen 4. Gruppenzugehörigkeit 5. Geschlecht 6. Alter www.felixbeilharz.de
  • 21. PPC und eine kleine Besonderheit www.felixbeilharz.de
  • 22. Lead Generierung via LinkedIn www.felixbeilharz.de
  • 24. Werbenetzwerk Über das Werbenetzwerk lassen sich LinkedIn- Mitglieder auch auf anderen Websites ansprechen: - LinkedIn Audience Network - Google DoubleClick Netzwerk www.felixbeilharz.de
  • 25. Soft Leads In der Regel kein direkter Verkauf über LinkedIn- Ads. Besser funktioniert Lead-Generierung über: - Whitepaper - E-Books - Testzugänge/Testversionen - Etc. www.felixbeilharz.de
  • 26. Fragen?  Xing.to/Beilharz Vielen Dank! www.felixbeilharz.de