Diese Präsentation wurde erfolgreich gemeldet.
Wir verwenden Ihre LinkedIn Profilangaben und Informationen zu Ihren Aktivitäten, um Anzeigen zu personalisieren und Ihnen relevantere Inhalte anzuzeigen. Sie können Ihre Anzeigeneinstellungen jederzeit ändern.
Güven Borça / Marka / 2013
Noktadan Buluta
MARKA
Güven Borça / Marka / 2013
Tarım Ticaret Sanayi Devrimi Mass Media Dağıtım Kanalları Küreselleşme Dijitalleşme
İTİCİ SEKTÖ...
Güven Borça / Marka / 2013
Çağdaş Pazarlamanın Gelişimi
Güven Borça / Marka / 2013
Güven Borça / Marka / 2013
1930-1960
Güven Borça / Marka / 2013
Çağdaş Pazarlamanın İş Dünyasının Gündemine Girişi
Güven Borça / Marka / 2013
Kotler tarafından formüle edilen 4P
Marketing
Mix
Target Market
Promotion
 Sales Promotion
 A...
Güven Borça / Marka / 2013
BHK Süreci
Bölümleme
Pazarı farklı özelliklerine göre
yönetilebilir, homojen parçalara
bölme.
H...
Güven Borça / Marka / 2013
Bölümleme Neye Göre Yapılır?
 Ürün Yapısı: Kremli / kremsiz şampuan. Yağlı / saten / plastik b...
Güven Borça / Marka / 2013
Bisküvi Pazarı Bölümlemesi
Klasik/Kek
Kraker
Kurabiye
Kremalı
Diğer
Ürünbazlısegmentasyon
Güven Borça / Marka / 2013
Bisküvi Pazarı Bölümlemesi
Klasik/Kek
Kraker
Kurabiye
Kremalı
Diğer
Doyum
Büyüme
Lezzet
Sağlık
...
Güven Borça / Marka / 2013
Konumlandırma Kavramının Doğuşu- Jack Trout
Güven Borça / Marka / 2013
Dünyanın En Yüksek Tepesi?
Güven Borça / Marka / 2013
Aya İlk Ayak Basan Astronot ?
Güven Borça / Marka / 2013
Açık Sarı?
Güven Borça / Marka / 2013
Pro vitamin
Güven Borça / Marka / 2013
Konumlandırmada
Stratejik 8 Adım
Ref: Erol Batislam Star*teji
Güven Borça / Marka / 2013
ÖZELLİK – Profilo Dayanıklı Ev Aletleri
Güven Borça / Marka / 2013
RASYONEL FAYDA – Danino “Büyütür”
Güven Borça / Marka / 2013
DUYGUSAL FAYDA – Axe “Çekicilik”
Güven Borça / Marka / 2013
DEĞER – Oyak Bank “İyilik”
Güven Borça / Marka / 2013
KİŞİLİK – Nissan Juke “Haylaz”
Güven Borça / Marka / 2013
ALAN – Binboa “Gece Bizden Sorulur”
Güven Borça / Marka / 2013
İÇ GÖRÜ (INSIGHT) – Fiat Linea “Kıskandıran Otomobil”
http://www.vidivodo.com/342477/linea-kisk...
Güven Borça / Marka / 2013
İDDİA – Efes Pilsen “Bira Bu Kapağın Altındadır”
Güven Borça / Marka / 2013
Marka Vaadi (Value Proposition)
Güven Borça / Marka / 2013
Emniyet
Güven Borça / Marka / 2013
Değer Önerisi / Value Proposition
Emniyetli
otomobil
Çocuklarım
güvende
İyi babayım
Testler, de...
Güven Borça / Marka / 2013
Marka vaadi
Güven Borça / Marka / 2013
P BRAND ESSENCE
HAIR SO HEALTHY IT SHINES
P hair is healthy hair, so healthy it shines: this is...
Güven Borça / Marka / 2013
Konsept Başlıkları
 Başlık
 Tüketici Öngörüsü
 Tüketici yararları
 Destek ve kanıtlar
 Fiy...
Güven Borça / Marka / 2013
Marka kişilikleri insan kişiliklerinin
daha idealize edilmiş,
keskinleştirilmiş halleridir.
Yap...
Güven Borça / Marka / 2013
Ayakları yere basan:
Aileye yönelik, geleneksel
Dürüst:
İçten, gerçek, ahlaklı, düşünceli, dikk...
Güven Borça / Marka / 2013
Heyecan
Cesur:
Moda, heyecanlı, olağandışı, gösterişli
Canlı:
Genç, hayatdolu, cana yakın, mace...
Güven Borça / Marka / 2013
Güvenilir:
Çalışkan, emniyetli, verimli, dikkatli
Zeki:
Teknik, kolektif, ciddi
Başarılı:
Lider...
Güven Borça / Marka / 2013
Üst sınıf:
Çekici, iyi görünüşlü, gösterişli, görmüş geçirmiş
Çekici:
Feminen, yumuşak, seksi, ...
Güven Borça / Marka / 2013
Dışadönük:
Erkek, kovboy, aktif, atletik
Dayanıklı:
Güçlü, dayanıklı, anlamlı
Sert
Güven Borça / Marka / 2013
3
8
Yaş – Kişilik
45
30
15
Samimi Heyecan verici Uzman Sofistike Sert
İngiliz, mesafeli,
orta y...
Güven Borça / Marka / 2013
Marka Kimliği - Bulut
Güven Borça / Marka / 2013
Klasik Marka Yönetimi Değişiyor
 Tek Pazar
 Tek ürün / marka
 Basit marka yapıları
 Marka Y...
Güven Borça / Marka / 2013
Güven Borça / Marka / 2013
IMC , 360
Duyusal
Pazarlama
Güven Borça / Marka / 2013
Fabrikada üretilen nesne.
Biçimi, özellikleri vardır.
ÜRÜN
Tüketici tarafından alınan,
tatmin s...
Güven Borça / Marka / 2013
Hikaye Yazımı Detayları
Güven Borça / Marka / 2013
İnsan Davranışlarının Temelindeki 8 Ana Motivasyon
Güç
Canlılık,
Dinamizm
Keyif, Haz
Sosyalleşm...
Güven Borça / Marka / 2013 Keyif/Haz
Güven Borça / Marka / 2013
Clubbing in Ibiza
Rio Karnavalı
Clubbing in Ibiza
Need State: Entertainment
Güven Borça / Marka / 2013
Disneyland aile
eğlencesi
Tayland Pazarı Plaj eğlencesi
Toskana Sıcaklığı
Need State: Sharing
Güven Borça / Marka / 2013
Japan
Log cabin retreat in the
Canadian Rockies
New Zealand
Ireland
Need State: Calmness
Güven Borça / Marka / 2013
Pursuing knowledge
in museums
Guggenheim
Discovering Egypt
Berlin’s modern
elegance
Culture of ...
Güven Borça / Marka / 2013
Paris
London’s grandeur
Power of Rome
Dubai
Need State: Self assurance
Güven Borça / Marka / 2013
Arketip nedir?
 Jung’un kazandırdığı bir terimdir.
 Jung’un rüya analizleri sonucunda kuvvetl...
Güven Borça / Marka / 2013
Kahramanın
Serüveni
Kahraman sıradan bir
dünyada yaşar
Serüvene çağrılır,
neredeyse reddeder
Ya...
Güven Borça / Marka / 2013
Çirkin Ördek
Yavrusu
Karakterin güzelliği,
özelliği ya da gücü sıradan
kıyafetlerle gizlenmişti...
Güven Borça / Marka / 2013
Arketipler ve insanların hayatlarındaki temel fonksiyonları
Arketip İnsanlara yardımı Örnek mar...
Güven Borça / Marka / 2013
Arketip ve motivasyon teorilerini birleştiren bir sistem
Stabilite/Kontrol
Ustalık/Risk
Aitlik/...
Güven Borça / Marka / 2013
Bağımsızlık/Kendini Gerçekleştirme
“Cennete Özlem”
Masum (Innocent)
En büyük
arzusu
Cenneti
yaş...
Güven Borça / Marka / 2013
Bağımsızlık/Kendini Gerçekleştirme
“Cennete Özlem”
Masum Arketipi:
 Tanımlanabilir bir
problem...
Güven Borça / Marka / 2013
Nöro Marketing
Nächste SlideShare
Wird geladen in …5
×

Marka sunumu2013

5.258 Aufrufe

Veröffentlicht am

  • If you are looking for trusted essay writing service I highly recommend ⇒⇒⇒WRITE-MY-PAPER.net ⇐⇐⇐ The service I received was great. I got an A on my final paper which really helped my grade. Knowing that I can count on them in the future has really helped relieve the stress, anxiety and workload. I recommend everyone to give them a try. You'll be glad you did.
       Antworten 
    Sind Sie sicher, dass Sie …  Ja  Nein
    Ihre Nachricht erscheint hier
  • Follow the link, new dating source: ♥♥♥ http://bit.ly/2F7hN3u ♥♥♥
       Antworten 
    Sind Sie sicher, dass Sie …  Ja  Nein
    Ihre Nachricht erscheint hier
  • Dating direct: ❤❤❤ http://bit.ly/2F7hN3u ❤❤❤
       Antworten 
    Sind Sie sicher, dass Sie …  Ja  Nein
    Ihre Nachricht erscheint hier

Marka sunumu2013

  1. 1. Güven Borça / Marka / 2013 Noktadan Buluta MARKA
  2. 2. Güven Borça / Marka / 2013 Tarım Ticaret Sanayi Devrimi Mass Media Dağıtım Kanalları Küreselleşme Dijitalleşme İTİCİ SEKTÖR  Dayanıksız - Dayanıklı Tüketim Hizmetler Kentler Spor Sanat Siyaset BRANDR Fayda Soap Opera Reklam LOGO Tescil Outdoor USP 4P Slogan Brand Manager Konumlandırma Değer önerisi Kişilik PR Lisanslama Needstate Private Label Segmentation Shopper Marketing Storytelling Duyusal pazarlama Marka mimarisi Neuro Marketing Kimlik Concepting Complex systems CRM İmaj Sosyal medya Farklılaşma Lovemark
  3. 3. Güven Borça / Marka / 2013 Çağdaş Pazarlamanın Gelişimi
  4. 4. Güven Borça / Marka / 2013
  5. 5. Güven Borça / Marka / 2013 1930-1960
  6. 6. Güven Borça / Marka / 2013 Çağdaş Pazarlamanın İş Dünyasının Gündemine Girişi
  7. 7. Güven Borça / Marka / 2013 Kotler tarafından formüle edilen 4P Marketing Mix Target Market Promotion  Sales Promotion  Advertising  Sales Force  Public Relations  Direct Marketing Price  List price  Discounts  Allowances  Payment Period  Credit Terms Product  Product Variety  Quality  Design  Features  Brand Name  Packaging  Sizes  Warranties  Returns Place  Channels  Coverage  Assortments  Locations  Inventory  Transport
  8. 8. Güven Borça / Marka / 2013 BHK Süreci Bölümleme Pazarı farklı özelliklerine göre yönetilebilir, homojen parçalara bölme. Hedefleme Bölümlenen küçük parçaları değerlendirerek en cazip olanları seçme. Konumlandırma Bir markanın hedef tüketicisi tarafından nasıl algılanacağına karar verme.
  9. 9. Güven Borça / Marka / 2013 Bölümleme Neye Göre Yapılır?  Ürün Yapısı: Kremli / kremsiz şampuan. Yağlı / saten / plastik boya.  Ambalaj: Cam / teneke / kartonda meyve suyu. Açık/kapalı sucuk  Cinsiyet: Kadın / erkek iç çamaşırı  Fiyat: Sigaralar, tuvalet kağıtları  Coğrafi: Turizm  Kullanıcı: Amatör / profesyonel fotoğraf makinesi (ya da filmi)  Yaşam Tarzı: Alkollü içecek, mücevher  Aile Yapısı: Mobilya, konut  Eğitim: Dersane, kitap, sanat ürünleri  Sosyo – Ekonomik Statü: Gazete, dergi, restoran  Kullanıma Göre: (Az kullananlar, sık kullananlar) İlaç, içecek  Mevsimsel: Turizm, ayakkabı, giyim  Yaş: (Genç, çocuk, yaşlı, orta yaş) Giyim, mağazacılık, dondurma  Dağıtım Kanalı: Boya, OTC, yağ
  10. 10. Güven Borça / Marka / 2013 Bisküvi Pazarı Bölümlemesi Klasik/Kek Kraker Kurabiye Kremalı Diğer Ürünbazlısegmentasyon
  11. 11. Güven Borça / Marka / 2013 Bisküvi Pazarı Bölümlemesi Klasik/Kek Kraker Kurabiye Kremalı Diğer Doyum Büyüme Lezzet Sağlık Ürünbazlısegmentasyon İhtiyaç/fayda bazlı segmentasyon
  12. 12. Güven Borça / Marka / 2013 Konumlandırma Kavramının Doğuşu- Jack Trout
  13. 13. Güven Borça / Marka / 2013 Dünyanın En Yüksek Tepesi?
  14. 14. Güven Borça / Marka / 2013 Aya İlk Ayak Basan Astronot ?
  15. 15. Güven Borça / Marka / 2013 Açık Sarı?
  16. 16. Güven Borça / Marka / 2013 Pro vitamin
  17. 17. Güven Borça / Marka / 2013 Konumlandırmada Stratejik 8 Adım Ref: Erol Batislam Star*teji
  18. 18. Güven Borça / Marka / 2013 ÖZELLİK – Profilo Dayanıklı Ev Aletleri
  19. 19. Güven Borça / Marka / 2013 RASYONEL FAYDA – Danino “Büyütür”
  20. 20. Güven Borça / Marka / 2013 DUYGUSAL FAYDA – Axe “Çekicilik”
  21. 21. Güven Borça / Marka / 2013 DEĞER – Oyak Bank “İyilik”
  22. 22. Güven Borça / Marka / 2013 KİŞİLİK – Nissan Juke “Haylaz”
  23. 23. Güven Borça / Marka / 2013 ALAN – Binboa “Gece Bizden Sorulur”
  24. 24. Güven Borça / Marka / 2013 İÇ GÖRÜ (INSIGHT) – Fiat Linea “Kıskandıran Otomobil” http://www.vidivodo.com/342477/linea-kiskandiran-otomobil-reklam-video
  25. 25. Güven Borça / Marka / 2013 İDDİA – Efes Pilsen “Bira Bu Kapağın Altındadır”
  26. 26. Güven Borça / Marka / 2013 Marka Vaadi (Value Proposition)
  27. 27. Güven Borça / Marka / 2013 Emniyet
  28. 28. Güven Borça / Marka / 2013 Değer Önerisi / Value Proposition Emniyetli otomobil Çocuklarım güvende İyi babayım Testler, demolar, Yaşamdan kesitler Kişisel faydaDuygusal faydaFiziksel fayda Destek-kanıt
  29. 29. Güven Borça / Marka / 2013 Marka vaadi
  30. 30. Güven Borça / Marka / 2013 P BRAND ESSENCE HAIR SO HEALTHY IT SHINES P hair is healthy hair, so healthy it shines: this is the brand’s esence and competitive advantage. The relationship between health and shine is casual: because hair is so healthy, it always shines – from roots to tips. P is treatment – it’s good for your hair. While P improves the health of the hair to prevent damage, it is fundamentally about positive health, not about damage control. It is a product for everyday use. P is Pro-Vitamins: vitamins for the hair. The pro-vitamins penetrate, improving the health of the hair from within. P’s treatment benefits are balanced with beauty end benefits. P healthy, shiny hair is aspirational, yet attainable, for both men and women. The outstanding healthy, shiny hair visuals are properties the brand can own. P is authority on healthy hair. P’s ability to improve hair is credible: it is presented without overpromise, without suggesting overnight results. P is inner-confidence – it’s beauty that radiates from within. P users know their hair looks better than ever, making them feel terrific. P is high quality. Excellence of execution, in product, packaging, and advertising, is critical to the brand’s imagery.
  31. 31. Güven Borça / Marka / 2013 Konsept Başlıkları  Başlık  Tüketici Öngörüsü  Tüketici yararları  Destek ve kanıtlar  Fiyat referansı  Temel görsel
  32. 32. Güven Borça / Marka / 2013 Marka kişilikleri insan kişiliklerinin daha idealize edilmiş, keskinleştirilmiş halleridir. Yapılan bir çalışmada dünyadaki markaların %95’inin (takip eden sayfalardaki) beş ana kişilik grubuna girdiği bulunmuştur.
  33. 33. Güven Borça / Marka / 2013 Ayakları yere basan: Aileye yönelik, geleneksel Dürüst: İçten, gerçek, ahlaklı, düşünceli, dikkate alan Sağlıklı: Orjinal, gerçek, eskimeyen, klasik, eski moda Neşeli: Duyarlı, dostça, sıcak, mutlu Samimi
  34. 34. Güven Borça / Marka / 2013 Heyecan Cesur: Moda, heyecanlı, olağandışı, gösterişli Canlı: Genç, hayatdolu, cana yakın, maceracı Yaratıcı: Benzersiz, komik, şaşırtıcı, artistik, eğlenceli Modern: Bağımsız, çağdaş, yenilikçi, atılgan
  35. 35. Güven Borça / Marka / 2013 Güvenilir: Çalışkan, emniyetli, verimli, dikkatli Zeki: Teknik, kolektif, ciddi Başarılı: Lider, kendinden emin, etkili Uzman
  36. 36. Güven Borça / Marka / 2013 Üst sınıf: Çekici, iyi görünüşlü, gösterişli, görmüş geçirmiş Çekici: Feminen, yumuşak, seksi, nazik Sofistike
  37. 37. Güven Borça / Marka / 2013 Dışadönük: Erkek, kovboy, aktif, atletik Dayanıklı: Güçlü, dayanıklı, anlamlı Sert
  38. 38. Güven Borça / Marka / 2013 3 8 Yaş – Kişilik 45 30 15 Samimi Heyecan verici Uzman Sofistike Sert İngiliz, mesafeli, orta yaşlı, kariyer sahibi, sert, resmi, James Bond, güvenilir Yakın, samimi, Güleryüzlü,bizden, duygusal, iyi gelirli ama mütevazi, başarılı, babacan, orta yaşlı 35-45 yaşlarında ama olduğundan genç gösteren, İyi giyimli, rahat tavırlı, cool,güven veren,Lassa kullananlarca ise uzak,kibirli Orta yaşlarda veya daha yaşlı erkek, gürültücü,rahat, uçarı,yüzeysel ilişkiye giren, baba parası yiyen, eğlenceye, kendi rahatına düşkün Uyanık, iyi niyetli, orta yaşlarda, aktif çalışan, sert, Kendini göstermeyi seven, Çakır Kadir İnanır
  39. 39. Güven Borça / Marka / 2013 Marka Kimliği - Bulut
  40. 40. Güven Borça / Marka / 2013 Klasik Marka Yönetimi Değişiyor  Tek Pazar  Tek ürün / marka  Basit marka yapıları  Marka Yöneticisi  Marka imajı  USP  Kısa dönemli hedefler  Üretici firma hakimiyeti  Rekabet  Global arena  Kategori yönetimi  Karmaşık marka mimarisi  Marka takımları / Lideri  Marka değeri (equity)  Marka karakteri  Uzun dönemli hedefler  Dağıtım kanalları  Daha sert rekabet
  41. 41. Güven Borça / Marka / 2013
  42. 42. Güven Borça / Marka / 2013 IMC , 360 Duyusal Pazarlama
  43. 43. Güven Borça / Marka / 2013 Fabrikada üretilen nesne. Biçimi, özellikleri vardır. ÜRÜN Tüketici tarafından alınan, tatmin sağlayan karışım. Kişiliği vardır MARKA Marka Üründen Öte Bir Şeydir
  44. 44. Güven Borça / Marka / 2013 Hikaye Yazımı Detayları
  45. 45. Güven Borça / Marka / 2013 İnsan Davranışlarının Temelindeki 8 Ana Motivasyon Güç Canlılık, Dinamizm Keyif, Haz Sosyalleşme, Paylaşım Birliktelik, Aidiyet Farklılaşma SERBEST BIRAKMA KONTROL KENDİ DİĞERLERİ Güvenlik, Sakinlik TURUNCU KIRMIZI SARI KAHVERENGİ MAVİ MOR YEŞİL GRİ
  46. 46. Güven Borça / Marka / 2013 Keyif/Haz
  47. 47. Güven Borça / Marka / 2013 Clubbing in Ibiza Rio Karnavalı Clubbing in Ibiza Need State: Entertainment
  48. 48. Güven Borça / Marka / 2013 Disneyland aile eğlencesi Tayland Pazarı Plaj eğlencesi Toskana Sıcaklığı Need State: Sharing
  49. 49. Güven Borça / Marka / 2013 Japan Log cabin retreat in the Canadian Rockies New Zealand Ireland Need State: Calmness
  50. 50. Güven Borça / Marka / 2013 Pursuing knowledge in museums Guggenheim Discovering Egypt Berlin’s modern elegance Culture of Prague Need State: Control
  51. 51. Güven Borça / Marka / 2013 Paris London’s grandeur Power of Rome Dubai Need State: Self assurance
  52. 52. Güven Borça / Marka / 2013 Arketip nedir?  Jung’un kazandırdığı bir terimdir.  Jung’un rüya analizleri sonucunda kuvvetlenmiştir:  Kültür farklarına rağmen aynı hep aynı imgeler ve temalar  Hepimizin bir parçası  Kollektif bilinçaltı  Arketipler, efsanelerin kurucusu ve aynı zamanda bilinçaltımızın ürünleri olan, dünyanın her tarafında görülen, kollektif yapıya sahip şekiller ve imgelerdir. (Jung, Psikoloji ve Din)  Derin, evrensel güce sahip anlamları vardır.  Nietsche, Frazer, Bastian gibilerinin kültür ve din üzerine yaptığı araştırmalar sonucu tanınmıştır.  “... değişik ülkelerde ve farklı gökyüzleri altındaki insan beyinlerinin benzer yapılarının benzer sebeplerin etkisiyle aynı davranışı sergilemesi” (Frazer)  “Uykumuzda ve rüyalarımızda insanlık tarihinin tüm birikimlerinde geziniriz” (Nietsche)
  53. 53. Güven Borça / Marka / 2013 Kahramanın Serüveni Kahraman sıradan bir dünyada yaşar Serüvene çağrılır, neredeyse reddeder Yaşlı, bilge kişi çağrıya cevap vermesini söyler Serüvene çıkar, özel bir dünyaya girer. Burada testlere tabi tutulur, dostlarını ve düşmanlarını keşfeder. Derinliklerdeki mağaraya girer, en büyük testten geçer. Kılıcı kapar. Geriye dönmeye başlar. Yolda neredeyse ölür ama hayatta kalmayı başarır. Ölümsüzlük iksiri ile eve döner.
  54. 54. Güven Borça / Marka / 2013 Çirkin Ördek Yavrusu Karakterin güzelliği, özelliği ya da gücü sıradan kıyafetlerle gizlenmiştir. Karakter zaptedilmiştir. Tek bir kişi dışında kimse karakterin gerçek yeteneklerinin, özelliklerinin farkında değildir, o da şüphelenmektedir Gerçek benliğini ortaya çıkaran kıyafet değişimi olur. Karakter kendi gerçek kimliğinin farkında olmaya başlar. Dış güçler veya kendi içindeki bir takım engeller karakterin gerçek rolüne bürünmesini engeller. Karakter bu engelleri alt eder ve ve hakettiği kabulü görür.
  55. 55. Güven Borça / Marka / 2013 Arketipler ve insanların hayatlarındaki temel fonksiyonları Arketip İnsanlara yardımı Örnek marka Yaratıcı (Creator) Yeni birşey yaratma Lego, Apple Anne (Caregiver) Diğerleriyle ilgilenme Sana, Pınar Hükümdar (Ruler) Kontrol sağlama Microsoft, CNN Soytarı (Jester) İyi vakit geçirme, eğlenme Pepsi, MTV İçimizden biri (Regular guy/gal) Kendini olduğu gibi iyi hissetme Fanta, Bizim Aşık (Lover) Aşkı bulma ve sunma Magnum, Impulse Kahraman (Hero) Cesurca hareket etme Nike, Johny Walker Asi (Outlaw) Kuralları bozma Harley-Davidson Sihirbaz (Magician) Dönüşümü gerçekleştirme Axe, Red Bull Masum (Innocent) İnancı koruma veya yenileme Coca-Cola, Dove Kaşif (Explorer) Bağımsızlığı koruma Levi’s, Hazır Kart Bilge (Sage) Dünyalarını anlama Discovery Channel
  56. 56. Güven Borça / Marka / 2013 Arketip ve motivasyon teorilerini birleştiren bir sistem Stabilite/Kontrol Ustalık/Risk Aitlik/Birliktelik Bağımsızlık/Kendini gerçekleştirme Yaratıcı Anne Hükümdar Soytarı İçimizden biri Aşık Kahraman Asi Sihirbaz Masum Kaşif Bilge
  57. 57. Güven Borça / Marka / 2013 Bağımsızlık/Kendini Gerçekleştirme “Cennete Özlem” Masum (Innocent) En büyük arzusu Cenneti yaşamak Amacı Mutlu olmak Korkusu Cezalandırmayı gerektirecek yanlış ya da kötü birşey yapmak Stratejisi Doğru davranmak Tuzak Meziyeti İnanç ve iyimserlik Kaşif (Explorer) En büyük arzusu Dünyayı keşfederek kim olduğunu bulabilme özgürlüğü Amacı Daha iyi, daha orijinal, daha tatmin edici bir yaşam Korkusu Kafeslenmek, içsel boşluk, boyun eğmek Stratejisi Seyahat, yeni şeyler aramak ve keşfetmek, can sıkıntısı ve tuzaklardan kurtulmak Tuzak Amaçsız gezinme, uyumsuzluk Meziyeti Özerklik, azim, kendi kendine dürüst olabilme Bilge (Sage) En büyük arzusu Gerçeği bulmak Amacı Dünyayı anlamak için zeka ve analizleri kullanmak Korkusu Aldatılmak, işletilmek veya yanlış yönlendirilmek: yani cehalet Stratejisi Bilgiyi aramak, düşünme mekanizmasını anlamak ve topluma ayna tutmak Tuzak Meseleleri sonsuza kadar araştırıp hiç harekete geçmeme Meziyeti Bilgelik, zeka
  58. 58. Güven Borça / Marka / 2013 Bağımsızlık/Kendini Gerçekleştirme “Cennete Özlem” Masum Arketipi:  Tanımlanabilir bir probleme basit bir çözüm getirebilen  İyilik, sadelik, nostalji, çocukluk, ahlak gibi kavramlarla ilşkilendirilebilen  Temizlik, sağlık, fazilet gibi kavramlara uygun özelikler taşıyan  Orta veya ortanın altında fiyatlı  Öz değerleri çok belirgin olan bir firma tarafından üretilmiş  Lekelenmiş imajları olan ürünlerden farklılaşmak isteyen markalar için uygundur. Kaşif Arketipi:  Kişilere kendilerini özgür, öncü veya toplumdan farklı hissettirebilen,  Doğada, yolda, tehlikeli ortamlarda kullanılabilen, sağlam, dayanıklı ürünleri olan  Alternatif satış kanallarından (internet, katalog vb.) satın alınabilen  Kişilerin kendi bireyselliklerini ifade etmelerine imkan sağlayan  Yol üstünde satın alınabilen ve tüketilebilen  Kendini topluma ayak uydurma, herkes gibi olma amaçlı ürünlerden farklılaştırmak isteyen markalar için uygundur. Bilge Arketipi:  Uzmanlık veya bilgi sağlayan  Müşterilerini veya tüketicilerini düşünmeye teşvik eden  Yeni bilimsel bir atılım veya marjinal bir kesime yönelik bilgi üzerine kurulu  Kalitesi veriler ile desteklenen  Kendini kalitesi veya performansı şaibeli ürünlerden farklılaştırmak isteyen markalar için uygundur.
  59. 59. Güven Borça / Marka / 2013 Nöro Marketing

×