Os departamentos de comunicação e Relações Públicas por anos desenharam estratégias de divulgação considerando um universo limitado de mídias, como veículos impressos e on-line, televisão, rádio…No entanto, o fenômeno dos influenciadores digitais fez com que cada individuo possa torna-se um veículo de comunicação (mídia), exigindo uma reestruturação das estratégias corporativas.
3. Mídia. substantivo
feminino
Todo suporte de difusão da informação
que constitui um meio intermediário de
expressão capaz de transmitir
mensagens
Uma pessoa gritando no
meio da rua com um
megafone e cartazes é
uma mídia?
É! Instagramers,
Youtubers, Blogueiros,
“Fofoqueiros”...
5. Ontem Hoje
Plano de mídia engessado
Pouca abertura para criação
de conteúdo em conjunto
Dificuldade de acesso Interesse recíproco
Criação conjunta e adaptada
Durabilidade da notícia:
Retorno a partir de buscas on-
line
Universo amplo e complexo
de mídias : Mídia + Cross
Media
Alta “perecividade” dos
veículos impressos
Muita informação
dependendo de poucos
canais
Muita informação – cada uma
com um influenciador
adequado
7. Marketing
de
influênci
a
• Amigos (O boca-a-boca)
• Novelas (Os personagens só usam e
vestem aqui que condiz com a
personalidade construída para ele)
• Marca de Margarina (1930)
• Soap Opera – Marketing de Conteúdo
P&G (1940) - TV
• Artistas/celebridades (Garotos e Garotas
Propaganda – Não convencem tanto)
• Influenciadores Digitais (Autênticos e
abrangentes)
8. A palavra é…
Autenticidad
eQUEM NÃO LAVA ROUPA NÃO
INFLUENCIA COMPRA DE SABÃO EM
PÓ
TEM QUE SER VISTO COMO UMA
OPORTUNIDADE PARA O
9. Brandscaping | Construindo parcerias com
conteúdo
• Parcerias entre negócios de perfis
complementares
• Novas bases de clientes – atingir um público que
você não atinge diretamente
• Conteúdo – Dar propósito e valor para aquela
parceria (Caso Converse)
• Resolver dores e problemas
10. Andrew M. Davis
“Em vez de tentar significar tudo para todos,
tente ser relevante para um grupo específico de
pessoas”
SELEÇÃO | SUPER
TARGET
Ir no Micro
alcançar o
AM ROC
12. .CONTEÚDO
• Se vc quer falar apenas sobre si,
faça anúncio no jornal
• Se quer construir uma mensagem e
dar sentido para a finalidade d seu
produto, crie pautas, histórias e
enredos
• Investe muito mais em criação e
conteúdo que em canal de
divulgação
• 90/10 (não existe mais).INTERESSE RECÍPROCO
O que um não quer, dois
não fazem!
.SINERGIA
Estilo, linguagem,
filosofia e missão
16. Retorno sobre
investimento -
ROI
X media
value x alcance
de pessoas x
engajamento
Aumento de vendas,
faturamento, crescimento da
empresa
Clientes
Oportunidades
Leads
Público Alvo