1. PUBLICIDAD EN
INTERNET
SEMANA 7
IDE 0039067
MARIN MORAN CLAUDIA LISSETTE
15 DE MAYO DE 2014

2. INTRODUCCION
Internet ha supuesto sin duda toda una revolución tecnológica y de comunicación en
todo el mundo. A través del internet se pueden establecer todo tipo de
comunicaciones y accesos, ya sea a través del mensajería, correos electrónicos, acceso
a cuentas bancarias, entretenimiento y toda la información necesaria.
A medida que el monstruo de internet ha ido creciendo, las empresas privadas han
ido participando más en este sistema de comunicación, hasta el punto de invertir
muchos de sus recursos en publicidad en internet, detrimento de otros medios de
comunicación como pueden ser la prensa escrita, la radio o la televisión.
El modelo de publicidad en la Web es una extensión del modelo de los medios de
comunicación tradicionales. El emisor, en este caso un sitio web, provee contenidos
(usualmente de forma gratuita, pero no necesariamente) y servicios (como correo
electrónico, mensajería instantánea, blogs) mezclados con mensajes publicitarios en
forma de banners, que pueden ser la principal o única fuente de ingresos para el
emisor.

3. La web como agregador de
contenido
La web puede ser un creador de contenido o un agregador de contenido creado por
terceros. El modelo de publicidad funciona mejor cuando el volumen de tráfico de
visitas es muy alto o muy especializado. Ejemplos de generación de ingresos dentro
de este área son:
► Portal. Suele ser un motor de búsqueda que puede incluir contenido variado o
servicios. Un alto volumen de tráfico hace que la publicidad sea rentable y permite
una mayor diversificación de los servicios del sitio. [Yahoo!]
► Clasificados. Anuncios de compra-venta. Las cuotas fijas por listar un anuncio
son las más comunes, pero también puede haber planes de suscripción.
[Monster.com, Craigslist]
► Registro de usuario. Sitios basados en contenido que son de acceso libre pero
requieren que el usuario se registre y proporcione datos demográficos. El registro
permite recopilar datos de seguimiento de los hábitos de navegación del usuario y
por lo tanto genera un valor potencial en campañas de publicidad dirigida.
[Hotmail]

4. La web como agregador de
contenido
► Publicidad contextual / Marketing conductual. Desarrolladores de software gratuito que unen
publicidad a su producto. Por ejemplo, una extensión para el navegador que automatiza la
autentificación y el relleno de formularios, también ofrece enlaces de publicidad o pop-ups cuando
el usuario se encuentra navegando por la Web. Los publicistas pueden vender anuncios
segmentados basados en la actividad de navegación de un usuario individual.
► Publicidad orientada al contenido. Iniciada por Google, extiende la precisión de la publicidad
por búsqueda al resto de la Web. El buscador identifica el significado de una página web y
automáticamente envía anuncios relevantes cuando un usuario visita la página. [Google]
► Intromercials. Anuncios animados de pantalla completa emplazados a la entrada de un sitio
antes de que un usuario obtenga el contenido deseado. [CBS MarketWatch]
► Ultramercials. Anuncios interactivos en línea que requieren que el usuario responda
intermitentemente con el fin de esquivar el mensaje antes de llegar al contenido deseado. [Salón en
colaboración con Mercedes-Benz]
► Juegos. Constituyen una forma eficaz de atraer al público, sacar rendimiento a productos
digitales y promocionar el lanzamiento de películas, discos o software.

5. La web como agregador de
contenido
► Posicionamiento pagado. Vende lugares favorables para enlaces, por ejemplo, listas
patrocinadas, o publicidad relacionada con los términos de búsqueda en una consulta del
usuario. En este modelo se encuentran también los anuncios CPC ("coste o pago por
click"), en los que el porque el anunciante paga al sitio cada vez que una persona hace clic
en su enlace. [Google, Overture]
► Anuncios CPM ("coste por cada mil impresiones"). Los típicos anuncios en medios
escritos, televisión y radio, conocidos como banners en Internet. Los anunciantes
establecen un precio por cada mil anuncios publicados, seleccionan las ubicaciones del
anuncio específicas donde desean publicarlos y pagan cada vez que su anuncio aparece.
► Anuncios de CPT ("coste por transacción"). El anunciante paga por aquellos anuncios
que no sólo han traído a un cliente a su web, sino que además han generado una
transacción o venta. [AdContext de eBay]. Otra modalidad de este tipo de anuncios son
los de CPA, o coste por acción, en los que los anuncios se pagan cuando han conseguido
su cometido, que puede ser una transacción, pero también rellenar un cuestionario,
completar un formulario de registro, ver un vídeo, etc.

6. TIPOS DE PUBLICIDAD EN
INTERNET
Existen diferentes tipos de publicidad en internet, desde sistemas
prácticamente gratuitos hasta algunos que funcionan según precio por click. A
continuación te mostramos algunos ejemplos de donde y cómo colocar
publicidad en internet, como por ejemplo:
BANNERS ADS: Anuncios y enlaces rectangulares y/o cuadrados, que se
valen de imágenes, animaciones o textos para convencer al usuarios de internet
a entrar a algún sitio web.

7. TIPOS DE PUBLICIDAD EN
INTERNET
Megabanner, Superbanner o Leaderboard (en inglés)
Evolución del banner. Su formato es horizontal.
Lo podemos encontrar en las cabeceras de la mayoria de periodicos online.
Puede ser expandible, es decir, puede aumentar su tamaño cuando el usuario
pasa el mouse por encima de él. (efecto rollover). Su tamaño varia pero por lo
general tiene un tamaño de 728×90 pixels en reposo y expandido puede ser de
728×180 pixels.

8. TIPOS DE PUBLICIDAD EN
INTERNET
 Rascacielos, Skyscraper o simplemente Sky
Publicidad de formato vertical. Sus medidas suele ser de 120×600 pixels, pero
esta puede variar. Lo podemos encontrar en los laterales de muchas páginas
webs. Como el anterior, también puede ser expandible.

9. TIPOS DE PUBLICIDAD EN
INTERNET
 Robapáginas
Es uno de los formatos más vistos en internet. Su tamaño es 300×250 pero tiene
muchísimas variantes. Por lo general son cuadrados. Los más encontrados son
el 300×250 y el 300×300 pero también hay muchos 200×200 y algún que otro
400×400 aunque este es un poquito grande. Se encuentran en la parte centro
lateral de la web, acompañando al contenido de la misma.
Pueden también ser expandibles.

10. TIPOS DE PUBLICIDAD EN
INTERNET
 Botones Publicitarios
Son muy pequeños y muchos además van acompañados de texto al lado.
Suelen ser muchas veces simples imágenes sin animación.
 Text Ads o Text Links
Este no es un formato gráfico como los anteriores. Tiene una limitación de
caracteres, por ejemplo 30 caracteres y pueden ir acompañados de un botón de
los anteriores (Botón + Text-Link).
Los más usuales en la actualidad son los Adwords de Google, que permiten al
cliente crear anuncios y elegir palabras claves relacionados con el negocio a
publicitar. Cuando los usuarios de Google realicen una busqueda,
introduciendo una palabra clave que tiene relación con el aviso, este aparecerá
al lado lateral de los resultados.

11. TIPOS DE PUBLICIDAD EN
INTERNET
 Interstitial o Cortinilla
Quizá este es uno de los formatos publicitarios más invasivos de internet, ya
que ocupa toda la pantalla antes de que aparesca la web a la que el usuario
quiere acceder. Para tratar de hacerlo lo menos molesto posible contiene una
cruz para poderlo cerrar (arriba a la derecha casi siempre) y tienen una
duración de tiempo que transcurrida esta aparece la web que se quiere visitar,
está entre los 4 y 8 segundos.

12. TIPOS DE PUBLICIDAD EN
INTERNET
 Pop Ups Ads y Pop Under
Ventanas emergentes que aparecen al momento de ingresar a una web (Pop
Up) o al salir de ella (Pop Under). Para ser publicados en un web site, necesitan
ser autorizados por el administrador del sitio. Cada día este tipo de publicidad
se ve menos frecuente, ya que los actuales navegadores como Google Chrome,
FireFox o Internet Explorer tienen sistemas para bloquearlos.

13. TIPOS DE PUBLICIDAD EN
INTERNET
 Rich Media Ads
Publicidad enriquecida con Macromedia Flash o Shockwave para navegadores
que permiten mostrar este contenido.

14. TIPOS DE PUBLICIDAD EN
INTERNET
 Pre-Roll
Aparece cuando queremos ver un vídeo online antes del vídeo. Muy usual en
la actualidad en la web de Youtube.

15. TIPOS DE PUBLICIDAD EN
INTERNET
 RoadBlog o Takeover
Alquiler de todo el espacio publicitario en la página de inicio de un portal.

16. TIPOS DE PUBLICIDAD EN
INTERNET
 The Million dolar website
Sitio que vende los pixeles de la web para alcanzar el millón de dolares.

17. TIPOS DE PUBLICIDAD EN
INTERNET
 Viral Films
Cortometrajes para web, realizados por directores de cine contratados por una
marca. (Ver más aquí)
 Websisodes
Series de films que buscan atraer clientes hacia determinada marca o producto.
 Publicidad de fondo de pantalla
Ocupa el fondo de la pantalla de una web y tiene un enlace o link para una
nueva website.

18. CONCLUSIONES
 El Internet se ha convertido en uno de los pocos sectores capaces de
generar actividad económica.
 La publicidad en internet, es ahora uno de los medio mas efectivos para
dar a conocer un producto o servicio, herramientas como twitter ads,
facebook ads o Google Adwords permiten a empresas pequeñas como
grandes llegar al mismo publico dando igualdad de oportunidades, lo
cual hace que las agencias de publicidad sean parte fundamental en el
exito o el fracaso de una estrategia digital.
 En esencia, la "publicidad en internet" es una forma de comunicación
impersonal que se realiza a través de la red y en el que un patrocinador
identificado transmite un mensaje con el que pretende informar,
persuadir o recordar a su público objetivo acerca de los productos,
servicios, ideas u otros que promueve. Todo esto, con la finalidad de
atraer visitantes hacia su sitio web, posibles compradores, usuarios,
seguidores, etc...

19. BIBLIOGRAFIA
 http://www.emktinc.com/tipos-de-publicidad-en-internet/
 http://
si-emprendemos.blogspot.com/2013/02/nuevos-modelos-para-emprender-en-la-web.htm
 http://pixel-creativo.blogspot.com/2011/01/que-es-el-marketing-viral.html
 http://search.tb.ask.com/search/GGmain.jhtml?
searchfor=definitivamente+Internet+se+ha+convertido+en+uno+de+los+pocos+se
ctores+capaces+de+generar+actividad+econ%C3%B3mica.
+Las+empresas+lo+saben+pero+todav
%C3%ADa+existe+mucha+ignorancia+sobre+este+tema.&st=kwd&ptb=BC6D28E
6-2039-4208-AB95-
5465A1985487&n=780bd861&ind=2014042209&p2=^BBQ^xdm008^YYA^gt&si=C
N_F8-S69L0CFS1eOgodtVIA5g
 http://www.promonegocios.net/mercadotecnia/publicidad-en-internet.html