El documento describe cómo los agricultores ahora interactúan con múltiples dispositivos como teléfonos y tabletas mientras ven televisión, participando en lo que se conoce como "doble pantalla". Una encuesta encontró que el 90% de los consumidores, especialmente los millennials, realizan hasta 4 actividades simultáneas como navegar por Internet y usar redes sociales. Esto tiene implicaciones para los modelos de negocios de publicidad tradicionales, ya que la atención del público objetivo se ve afectada. Los agricultores ahora están más ab

1. AGROMARKETING. UN AGRICULTOR DOBLE PANTALLA.
Si damos vuelta la cara y miramos hacia atrás, veremos aquella anhelada época en la que la
televisión era la princesa del baile. Aquella que todos miraban sin pestañar, generando
satélites sociales alrededor de ella.
En la mayoría de los lugares de encuentro de los productores agropecuarios, se desarrollan
en el mismo momento multitareas. Comer y conversar con la tv de fondo es una rutina que
realizamos hace mucho tiempo. Pero en esta era digital, existe la introducción de nuevos
dispositivos que compiten y comparten la unidad de tiempo libre con la televisión. Los
ordenadores portátiles, tablets y una gama amplia de tecnología móvil, acaparan la
atención de nuestro público objetivo.
Es solamente entrar a una gasolinera de una zona rural y observar como el agricultor o el
profesional del agro joven y adulto, interactúan con los diferentes dispositivos que tienen a

2. su alcance, teniendo a la tv haciendo ruido en el entorno. Muchas veces, los que
comparten una misma mesa casi no se miran a la cara, están enamorados de su teléfono
móvil.
Un dato de impacto surge de la encuesta realizada por Deloitte (democracia digital), la cual
arroja la información que el 90% de los consumidores reconocen realizar distintas
actividades mientras ven la televisión y si de millennials hablamos, ellos reconocen que
llevan adelante cuatro actividades diferentes mientras miran la televisión, en especial:
navegar por Internet, el uso de las redes sociales y mensajes de texto (whatsapp).
A nivel general, el 33% de todos los consumidores navegan por internet mientras ven la
televisión.
“La doble pantalla llego para quedarse”
Sigamos analizando. La encuesta también determina que menos de una cuarta parte de las
acciones multitarea online realizadas por los consumidores poseen una relación con el
programa que se está mirando. Este dato expresa que la interrelación de los contenidos
televisivos con los medios online tiene un largo camino por transitar.
Por la misma practica de todos los días, considero que el avance de las multitareas provoca
un detrimento de la captación de atención de nuestro cliente objetivo hacia la publicidad
televisiva, perturbando los modelos de negocios tradicionales.
El agricultor se encuentra más abierto a invertir en servicios para ver cuándo, dónde y por
medio del dispositivo que él quiera.
A tener en cuenta. “Las decisiones de compra cada día son más influenciadas por canales
de comunicación y de publicidad agropecuaria no tradicionales”
Ha cambiado la forma de ver los contenidos televisivos, porque ver se ve, pero se hace por
medios diferentes. Hola Streaming. Digamos Hola al contenido online. Las cartas cambiaron
de mano. Las tiene el cliente.