Укрощение строптивого. Programmatic mobile: делайте так, и у вас ничего не получится

1. Оффлайн триггеры
в мобильной рекламе
© exebid 2016. All rights reserved
Анна Кузьменко
Директор по работе с прямыми клиентами DCA (Data-centric Alliance)

2. © exebid 2016. All rights reserved
Эко-система Exebid.DCA
Весь стек programmatic-решений для предельной эффективности
Demand Side Platform
DSP Exebid.DCA агрегирует
запросы рекламодателей
на показы рекламы различ-
ных товаров.
Data Management Platform
Собственная DMP Facetz.DCA
сообщает DSP, какие пользо-
ватели скорее всего заинтере-
суются рекламой данных товаров.
Sell Side Platform SSP Spicy.DCA
ищет свободные места на сайтах,
которые посещают люди из нуж-
ных целевых групп прямо сейчас,
и выкупает размещение для бренда
по самой выгодной цене.
Рекламодатель.
DSP
DMP
SSP
700 млн кук
1000 сегментов
30 млрд показов в месяц Desktop
Mobile
Smart TV (скоро)

3. © exebid 2016. All rights reserved
Mobile’изация пользователей Рунета
человек (16+) пользователей
Интернета в России
85
млн
50
млн
(16+) пользуются Интернетом
на мобильных устройствах
97%
70%
35%
82%
40%
20%
28%
5% 4%
16-29 лет 30-54 года 55+ лет
пользуются
Интернетом
пользуются
Интернетом
на смартфонах
пользуются
Интернетом
на планшетах

4. © exebid 2016. All rights reserved
Эксклюзивная мобильная аудитория Рунета
16 из 85 млн человек
(20% всех пользователей)
выходят в интернет ТОЛЬКО
с мобильных устройств
TNS Web Index УИ, Россия 0+, сен’15-фев’16, Monthlyreach, млн. чел.12+ лет
20%
Пользователи проводят в Интернете в среднем 126
минут в день, в мобильном Интернете – 86 минут в
день.

5. © exebid 2016. All rights reserved
Половина пользователей Mobile Only –
любимая целевая группа рекламодателей
16 млн
человек
млн
чел.5
млн
чел.8
млн
чел.3
12-24
25-44
45+
TNS Web Index УИ, Россия 0+, сен’15-фев’16, Monthlyreach, млн. чел.12+ лет

6. © exebid 2016. All rights reserved
*NO MOBILE PHOBIA (англ. язык)
60% жителей России страдают от номофобии*,
панического страха остаться в без мобильного телефона.
КАЖДЫЙ ВТОРОЙ никогда не выключает свой телефон.
КАЖДЫЙ ТРЕТИЙ ежедневно заходит в Интернет со своего устройства.
*Report
from
Google
Mobile
Day
2015

7. © exebid 2016. All rights reserved
Offline триггеры*, как
«путь к мозгу»
мобильного пользователя
*trigger (англ. язык) - в значении существительного «собачка, защёлка, спусковой крючок -
в общем смысле, приводящий нечто в действие элемент»;в значении глагола «приводить
в действие»):

8. © exebid 2016. All rights reserved
1. Соцдем
Попадание в ЦА 70%*
*пол/возраст, TNS Russia
CR-2,8% CR-2,9% CR-3%

9. © exebid 2016. All rights reserved
2. Место и время
CR-5,1%
CR-4,34%

10. на 4%товаров для
новорожденных
© exebid 2016. All rights reserved
3. Погода
на 2%прохладительных
напитков
на 24%
кондиционеров
и сплит-систем
на 11%солнцезащитных
кремов
Летом увеличение средней температуры окружающей среды на 0.5(5)
градусов приводит к росту продаж:

11. © exebid 2016. All rights reserved
Пример погодного триггера
CR-6%
CR-4,3%
CR-5,5%

12. © exebid 2016. All rights reserved
Триггер-это не болезнь,
триггер-это то, что вылечит
Ваш Mobile programmatic
от низкой эффективности

13. Спасибо*
за внимание
Берсеневский пер.2/1
Москва, 119072
Телефон: +7 (499) 429-09-77
По общим вопросам:
common@datacentric.ru
Соискателям:
cv@datacentric.ru
© exebid 2016. All rights reserved
*Слово-триггер для ваших вопросов