http://prasa.info/artykul/url,1048/

1. Doświadczenia DGP
w oferowaniu treści płatnych
i bezpłatnych w internecie

2. Serwisy www w spółce Infor Biznes:
Skąd pochodzi treść w serwisach:
1. Materiały przeniesione z wydania printowego
2. Od dziennikarzy piszący do printowego wydania
3. Od redaktorów i dziennikarzy serwisów www
4. Zewnętrzne źródła, np. agencje prasowe

3. Miejsca publikacji
treści pochodzących
z printowego
wydania GP
- Gazetaprawna.pl,
- Dziennik.pl,
- Forsal.pl
- Prawnik.pl
- pełne wydanie
cyfrowe DGP =
edgp.gazetaprawna.pl

4. Treść płatna i treść free w serwisach www
10
30
80
Liczba materiałów publikowanych na
Gazetaprawna.pl?
DGP free
DGP płatne
GP własne i agencje free

5. Treść płatna i treść free w serwisach www
6
16
90
Liczba materiałów jakie publikujemy w serwisie
Dziennik.pl
DGP free
Dziennik.pl własne free
Dziennik.pl agencje

6. Treść płatna i treść free w serwisach www
6
14
55
Liczba materiałów publikowanych w serwisie Forsal.pl
DGP free
Forsal.pl własne free
Forsal.pl agencje

7. Treść płatna i treść free w serwisach www
1. Serwis w pełni dostępny dla użytkowników dopiero po rejestracji
2. Treść z codziennego printowego DGP oraz tygodnika Prawnik
3. Większość to treść specjalnie przygotowana
2
2
8
Liczba materiałów w serwisie Prawnik.pl
DGP print
Prawnik print
Prawnik.pl online

8. Treść zamknięta w serwisie www.gazetaprawna.pl
Tekst z DGP zamknięty:
bezpłatnie zajawka ok. 10 %,
maks. 20 % objętości danego
materiału (teksty z wyd.
magazynowego maks. 20 %,
newsy 10-20 %)
Wszystkie treści z tygodników
specjalistycznych w 100 % są
zamknięte. Nie ma ich w sieci
poza edgp.gazetaprawna.pl
Ważna tematyka w działach
omawiana jest w tekstach
zamkniętych i otwartych
Zakupy dokonywane SMS.
Impulsowo. Kupowana treść to
tematyka tzw. gorąca, treść
ważna dla użytkownika

9. Treść otwarta w serwisie www.gazetaprawna.pl
Część treści pochodząca
z danego wydania DGP,
z potencjałem
klikalności, pozostaje
otwarta dla
internautów
Redaktorzy wybierają
najlepsze treści
(parametry
popularności/klikalnośc
i) do kanału
internetowego
O otwarciu lub
zamknięciu decyduje
atrakcyjność klikania
lub potencjał zakupu
przez internautów

10. Zajawki i rozszerzenia materiałów printowych DGP
w sieci. Przykład: Forsal.pl
Zajawka tekstu
opublikowana dzień
przed wydaniem
print DGP.
Publikacja
wieczorem w więcej
niż jednym serwisie
oraz w kanałach
social media
Maksymalna
popularyzacja
tematu DGP przez
samych internautów
(Wykop, FB)

11. Zajawki i rozszerzenia. Przykład Dziennik.pl
Zajawki i rozszerzenia tekstów to
często uzupełnienie tekstu z gazety w
formie galerii
Materiały mają przekazać temat w
sposób internetowy (galeria, czy
interaktywna grafika)
Często materiał jest autorstwa lub
powstaje z udziałem dziennikarzy
tworzących teksty do wydania
printowego
http://zdrowie.dziennik.pl/aktualno
sci/artykuly/460344,sanatoria-
karlowe-wary-lub-zlote-piaski-na-
koszt-nfz.html

12. Teksty od dziennikarzy z printu przygotowanie
specjalnie dla serwisów www
Tekst pisany specjalnie
dla serwisu
Dziennik.pl
Autor ciągnie temat
printowo-onlinowo
Aktualizacja
wydarzenia w serwisie
(przyczyny bywają
różne: brak miejsca w
princie na temat, czas
publikacji, sposób
ujęcia tematu)

13. Bezpłatne teksty pochodzące z printowego DGP w
internecie to maksimum 10 % wydania!
10
10
10
70
Treść w serwisach www ogółem,
proporcje wyrażone w PROCENTACH!
DGP dostępne za
paywallem
DGP otwarte,
dostępne free
Treść extra dla www
Agencje i omówienia

14. Cyfrowa gazeta, czyli DGP = Edgp.gazetaprawna.pl
-
2 000
4 000
6 000
8 000
10 000
12 000
Jan-13 Feb-13 Mar-13 Apr-13 May-13 Jun-13 Jul-13 Aug-13 Sep-13 Oct-13 Nov-13 Dec-13 Jan-14 Feb-14 Mar-14
SPRZEDAŻ E-WYDANIA DZIENNIKA GAZETA PRAWNA
I kw 2014 9 231
I kw 2013 8 114
Zmiana +13,8%

15. Jak zwiększamy sprzedaż wydania cyfrowego DGP
- aktywne pozyskiwanie prenumeratorów w
kanałach offline i online
- pozyskiwanie baz leadowych
- intensywne działania lojalnościowe dla obecnych
prenumeratorów
- systematyczne wprowadzanie wartości
dodanych do produktu
(np. biblioteka e-poradników)
- stały rozwój produktu

16. Podsumowanie:
1. Bardzo silnie chronimy treść pochodzącą z printowego DGP
2. Na www część tematów występuje, ale często jest to
„rezerwowanie”, lub szeroka popularyzacja tematów
własnych. Planowanie obiegu treści!
3. Treści do internetu o parametrach internetowych (klilkaność)
4. Treść z printu dostępna za opłatą
5. Maksymalne ułatwianie dostępu do cyfrowego wydania (treść
zgrupowana w jednym miejscu, cyfrowa gazeta)
Co dalej?
1. Ułatwianie dostępu do treści - RWD dla kolejnych serwisów
2. Więcej form płatności, ułatwienia w zakupach
3. Wyraźne oddzielanie na www treści bezpłatnej od treści płatnej
pochodzącej z DGP
4. Restrykcyjna polityka dotycząca treści z printu w online