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                    • CPC – Cost per Click
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              • Web, apps, games
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Modelo de negocio
 (1€ cpm)      (0,15€)
                           (0,29€)


                                          (0,03€)          (0,03€)      (0,50€)




 Anunciantes   Agencias   Ad Networks   infraestructura   Ad Exchange   Editores
Ejemplo
 142.800.000
 impresiones publicitarias
                             Clickthrough Rate 0,7%

     1.000.000
                    clicks
                             Conversion Rate= 3%


            30.000
          apps instaladas
Ejemplo
                                Coste Campaña (para el anunciante)
                                CPA / PPD 3€
                                30.000 apps x 3€ = 90.000€
 142.800.000              Reparto ingresos:
 impresiones publicitariasAgencia publicidad (15%): 13.500€
                          Editores (50%): 45.000€ Clickthrough Rate 0,7%
                          Ad Network (29%): 26.100€
      1.000.000           Otros (6%): 5.400€

                       clicks
                                                       Conversion Rate= 3%


             30.000
            apps instaladas
Horizonte
“We understood that
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  • 2. El mundo ha cambiado.
  • 3. 1.0 2.0
  • 4. Las caras han cambiado.
  • 7. El lenguaje ha cambiado.
  • 9. <html> <head> <title> Internet lo ha cambiado todo. </title> </head> <body> Hello World! </body> </html>
  • 10. La publicidad ha cambiado
  • 13. La publicidad en el mundo 490.000 millones de dólares en 2011 17,3% en medios digitales (84.700 MM $)
  • 14. La publicidad en móviles 20.610 MM $ 1.627 MM $ 3.309 MM $ 2010 2011 2012 2013 2014 2015 Fuente: Gartner - junio 2011
  • 15. Smartphones en móviles La publicidad 91,4 millones (UK,DE,FR,IT,ES – 3Q11) 29% tasa de penetración 46% crecimiento interanual
  • 16. Canales de comunicación Empresa Televisión Radio Internet Agencia de publicidad Campaña publicitaria Cine Comunicación Vallas Medios: Radio Televisión Internet Vallas Exteriores Revistas Exteriores Prensa Revistas Cine Prensa
  • 17. Canales de comunicación Empresa Campaña publicitaria Televisión Campaña publicitaria Radio Internet Agencia de publicidad Campaña publicitaria Cine Comunicación Vallas Medios: Radio Televisión Internet Vallas Exteriores Revistas Exteriores Prensa Revistas Cine Prensa Campaña publicitaria
  • 18. Canales de comunicación Ad Server Campaña publicitaria
  • 19. Canales de comunicación Ad Server Campaña publicitaria
  • 20. Ad Server “Conjunto de HW y SW que permite servir anuncios publicitarios en diferentes sitios web”
  • 21. http:// Ad Server DB
  • 22. http:// Ad Server DB
  • 23. http:// Ad Server DB
  • 24. Ad Server DB
  • 25. Tres nombres, una misma idea Ad Server Ad Network Ad Exchanges
  • 26. Ad Server Ad Server
  • 29. Características Reporte y auditoría • Tiempo real • Informes • Alertas • Planificación inventario • Auditoría clicks / impresiones
  • 30. Características Reporte y auditoría • Tiempo real Campañas • Informes • Gestión banner / rich media • Alertas • Targeting • Planificación inventario • Presupuesto • Auditoría clicks / impresiones • Modelo de pago
  • 31. Características Reporte y auditoría • Tiempo real Campañas • Informes • Gestión banner / rich media • Alertas Targeting • Targeting • Ubicación geográfica • Planificación inventario • Presupuesto (fabricante / SO) • clicks / impresiones • AuditoríaDispositivo • Modelo de pago • Operador telefónico / WiFi • Rango horario • Web, apps, games
  • 32. Características Reporte y auditoría • Tiempo real Campañas • Informes • Gestión banner / rich media • Alertas Targeting • Targeting • Ubicación geográfica • Planificación Modelo de pago inventario • Presupuesto (fabricante / SO) • clicks / impresiones • AuditoríaDispositivo Cost per Mille • Modelo • CPM telefónico / WiFi de pago • Operador – • CPC – Cost per Click • Rango horario • CPA – Cost per Acquisition • Web, apps, games • PPD – Pay per Download
  • 33. Modelo de negocio (1€ cpm) (0,15€) (0,29€) (0,03€) (0,03€) (0,50€) Anunciantes Agencias Ad Networks infraestructura Ad Exchange Editores
  • 34. Ejemplo 142.800.000 impresiones publicitarias Clickthrough Rate 0,7% 1.000.000 clicks Conversion Rate= 3% 30.000 apps instaladas
  • 35. Ejemplo Coste Campaña (para el anunciante) CPA / PPD 3€ 30.000 apps x 3€ = 90.000€ 142.800.000 Reparto ingresos: impresiones publicitariasAgencia publicidad (15%): 13.500€ Editores (50%): 45.000€ Clickthrough Rate 0,7% Ad Network (29%): 26.100€ 1.000.000 Otros (6%): 5.400€ clicks Conversion Rate= 3% 30.000 apps instaladas
  • 37. “We understood that there’s a new rule for us: Mobile First” Eric Schmidt, CEO Google Mobile World Congress, Barcelona Febrero 2010