Une étude de cas sur Ikea et la stratégie Océan Bleu. Création d'un nouveau concept Akiwee, créateur de meuble interactif en kit.

1. Stratégie Océan Bleu
Etude de cas : Ikea
Création d’un nouveau concept : Akiwee
Bertrand HELLE
Ahmed Karim MANSOURI
Cédric RITTIE

2. Sommaire
Partie I IKEA : Stratégie Océan Bleu
a) IKEA, l’histoire d’un Océan Bleu
b) Tags de valeurs d’IKEA
c) Canevas stratégique d’IKEA
d) ERAC
Partie II Nouveau concept Océan Bleu : Akiwee
a) Canevas stratégique
b) ERAC
c) Cercle des non clients
d) Séquencement stratégique
e) Corridor du marché

3. Partie I : IKEA
Démonstration d’une stratégie Océan Bleu

4. IKEA, l’histoire d’un Océan Bleu
IKEA Chronologie d’une stratégie Océan Bleu

5. Tags de valeurs d’IKEA
Consommation de masse
Marketing relationnel
Meubles en KIT
Ludique
Prix abordable
Chaîne de valeurs
Suédois Communication
Magasins Accessibilité
Montage par le client
Self service
Online Design

6. Canevas stratégique IKEA

7. Schéma ERAC IKEA

8. Partie II : Akiwee
Nouveau concept Océan Bleu

9. Qu’est ce qu’Akiwee ?
Nom : Akiwee
Slogan : Connecting furniture
Akiwee est un fournisseur de meuble interactif.
Grâce à l’Akiwee Box, le client est en interaction avec le mobilier de sa maison. Des capteurs intégrés dans les
meubles en kit permettent d’envoyer des données aux différents périphériques connectés à l’Akiwee Box (téléphone
portable ou ordinateur personnel).
Sur la plateforme AkiUse, le client peut télécharger des modules ou applications spécifiques au meuble qu’il vient
d’acheter sur www.akiwee.com.

10. Qu’est ce qu’Akiwee ?

11. Exemples de fonctionnalités Akiwee
Voici deux exemples de fonctionnalités du dispositif Akiwee
La chaise Body Tactil est un dispositif qui permet, Le lit Easy Wake-up intègre un réveil multimédia
via son capteur intégré sous le coussin de la qui va rendre votre matin le plus agréable
chaise, de peser le poids de la personne. possible.
Grâce à son mobile et l’application NutriBio, le Directement intégré à la structure de la tête du lit,
client va pouvoir checker la variation de poids et il va vous permettre d’écouter de la musique et
définir son alimentation en conséquence. des radios, infos trafic et beaucoup d’autres
applications disponible sur la plateforme AkiUse.

12. Canevas stratégique Akiwee

13. Schéma ERAC Akiwee

14. Les 3 cercles de non-clients
Non-clients « imminents » recherchant une solution plus satisfaisante en terme d’utilité et de
technologie. Notre produit donne une valeur ajoutée au mobilier courant.

15. Séquencement stratégique

16. Corridor de marché

17. Plus infos : www.cedricrittie.fr/akiwee