Ponencia SEO y Social Media

SEO
Optimización para buscadores

¿SEO?
¿Pero eso no había muerto?

Curso Marketing en Buscadores 1

SEO

Conceptos básicos


1 Conceptos básicos
1.1 Posicionamiento Web ¿Qué es en realidad?

Es la disciplina que busca, estudia y lleva a cabo acciones para conseguir que
 una web sea fácil de encontrar y por tanto …
 que reciba visitas y de esta forma …
dar a conocer productos, servicios o información con el fin de generar negocio.

= SEO + SEM + SMO


1.2 Posicionamiento en buscadores ¿Qué es el SEO y el SEM?

SEO = Search Engine Optimization (Optimización para motores de búsqueda)
Mejorar la visibilidad en buscadores de manera orgánica
Facilitar el acceso, el rastreo y con eso la indexación de una página web
 Código fuente limpio y estructurado
 Contenidos ricos y únicos
 Autoridad por enlaces entrantes
 Tiempo de carga rápido

 Requiere tiempo


1.2 Posicionamiento en buscadores ¿Qué es el SEO y el SEM?

SEM = Search Engine Marketing (Publicidad en motores de búsqueda)
Anuncios de texto en los resultados de búsqueda
 encima de los resultados ‘orgánicos’ o ‘naturales’
 en la barra lateral
Se paga sólo por cada visita a la página = Campañas de Pago por click (PPC)

 Inmediato


1.3 ¿Qué son los Metatags y qué son las Keywords?

Metatags
Etiquetas HTML que contienen las características de una página web
 visibles en el código fuente (en el encabezado <head>)
 leídos por los robots de los buscadores y los navegadores

¿quién publica?
¿tengo acceso?

¿sobre qué?

¿ha expirado?
¿en qué idioma?

 Primera oportunidad de informar

1.3 ¿Qué son los Metatags y qué son las Keywords?

Keywords
Las Palabras clave que usan los usuarios para buscar información.
Son la base de
 la optimización de contenido
 la construcción de enlaces
 de las campañas PPC

Su definición requiere un exhausto estudio:
 long tail vs short tail
 competencia
 tendencias de búsqueda etc.

 Esencia del posicionamiento en buscadores

1.4 ¿Qué es el PageRank?

PageRank™
Indicador de autoridad patentado por Google.
Es un algoritmo que calcula un valor numérico que representa la importancia que
una Web tiene en la red. Sin embargo es solamente 1 de unos 200 parámetros
que determinan la posición de una página.

 Crece con mayor popularidad y presencia en la red


1.5 ¿ Qué son los enlaces Follow y NoFollow?

Enlaces
Son Hipervínculos que enlazan las miles de páginas web.
Google los interpreta como Votos  Autoridad  Visibilidad
Incluyendo la etiqueta rel=“nofollow” dentro del código HTML le indicamos a
Google que NO siga el enlace. ( no traspase PR)
Razones:
 cada enlace hacía una página externa resta fuerza a nuestras propias páginas
 se evita ser clasificado como SPAM  publicidad

 Sólo los enlaces Follow tienen un efecto SEO


SEO

Herramientas

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Curso Marketing en Buscadores
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2 Herramientas
2.1 Estadísticas de la web

Analítica web
El proceso SEO consiste de
1. El análisis continuo del tráfico de nuestra página web
¿con qué palabras clave nos han encontrado?
¿ qué contenido es el que más consultan?
 ¿de qué zonas geográficas vienen los visitantes de nuestra página? Etc.
Identificar oportunidades y problemas
2. Optimización: potenciar puntos fuertes y superar puntos débiles

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2 Herramientas
2.2 Comandos de Google para conocer datos de una web

Para consultar la base de datos de Google:
Site: para comprobar si ha indexado todas las páginas
Caché: para comprobar cuando rastreó por última vez la web y guardó una copia
“Comillas”: Encontrar frases exactas para comprobar cuales son las palabras clave
más usadas de la competencia
Estrella * = comodín para averiguar expresiones comunes ("comprar * en Valencia")


2 Herramientas
2.3 Addons útiles para Firefox y Chrome

Firefox
Barra SEO de SEObook incl. RankChecker, Page Info, Backlink Análisis,
marcador Nofollow, etc.
SEOquake / SenSEO
Linkdiagnosis
 Firebug
Chrome
 ChromeSEO
 SEO Site Tools
 SEO SERP Workbench


2 Herramientas
2.4 Google Webmaster Tools

Diagnósticos de rastreo
 Acceso de rastreadores  Estadísticas y errores
Envío de Sitemap(s)
Orientación geográfica
Análisis de contenido (contenido duplicado, etiquetado…)
Sugerencias en HTML
 Palabras clave y posicionamiento
Análisis de enlaces internos y externos
Rendimiento y tiempo de carga


SEO

Por dónde empezar

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3 Por dónde empezar
3.1 Contenido para tu web

El contenido es el rey!
Las Palabras clave de interés deben de estar repartidas de manera estratégica
creando un contenido rico en la temática y así relevante para los buscadores pero
que parezca natural.
El contenido de una página (URL) debe de ser original y único.
 Títulos
 Metatags
 Texto (semántica, sinónimos, coherencia..)
 Imágenes
 Videos…


3.2 Los títulos

La etiqueta <Title>
Esa etiqueta está en el código fuente entre las etiquetas <head> y representa la
primera línea en los resultados de búsqueda. Es comparable al titulo de un libro.
Debe de contener la palabra clave para la que queremos posicionar la URL.

El texto debajo de esta línea (en negro) se llama snippet y suele ser cogida o de
la etiqueta meta description o del contenido de la web. Por lo cual, es
optimizable para SEO.


3.3 Las URLs

Las direcciones web
Una URL (Localizador Único de Recursos) es el camino exacto a un archivo de una Web.
Da una pista a su contenido, igual que hace un archivo guardado en el disco duro
(Documento1.doc vs. Declaracion-de-la-renta-2010.pdf).
 Debe de ser rica en palabras clave y lo más corto posible
Si las URL se componen dinámicamente, deberíamos configurar la reescritura en una
URL estática, por ejemplo
https://www.banco.es/cs/Satellite/SabAtl/Prestamos_y_creditos/1191332203554/es/
 https://www.banco.es/Prestamos-y-creditos/

Páginas programadas en Flash  La navegación dentro de la página no se refleja bajo
diferentes URL en el navegador  Problemas de indexación y posicionamiento.


3.4 Los enlaces de nuestra página

Los enlaces internos
Tanto los usuarios que los robots exploran los sites por los enlaces. Una estructura
jerárquica plana y con enlaces claramente indicando el contenido de la página de
destino favorecen el posicionamiento (= anchor text o texto de anclaje SEO).

vs

Enlaces en imágenes
 incluir texto alternativo en la etiqueta <alt>



Los enlaces entrantes
Los hipervínculos que apuntan a nuestra página no sólo traen visitas sino linkjuice
(‘zumo de enlaces’ para llenar el vaso del PageRank™ = autoridad). Importa:
 El anchor text del enlace
 su posición dentro del contenido en la otra página
 la temática, idioma, PageRank™ y la cantidad de enlaces en la página del back link
 su edad etc.

“…encuentra móviles baratos en vs Tiendas de móviles en Valencia:

Valencia” www.movilesgarcia.es
www.nokiavalencia.es...



Los enlaces salientes
Es normal enlazar con las páginas que complementan nuestro contenido, por
ejemplo con fuentes originales, colaboradores, etc.
También se requieren para los intercambios de enlaces.
Hay que tener en cuenta:
 la pérdida de fuerza para el propio posicionamiento (PageRank)
 la protección de SPAM (nofollow en comentarios, publicidad)


3.5 Los dominios y el servidor

El hosting
El dominio y el alojamiento desempeñan un papel en la optimización para
buscadores, sobre todo por la geolocalización y el rendimiento del site.
Lo mejor para SEO es
 alojamiento en el país de nuestro target
 dominio con palabra clave y TLD local  movilesgarcia.es (sin tildes)
 Configuraciones de minimización de tiempo de carga en el servidor (compresión
gzip, reducción de solicitudes al servidor…)
 El tipo de servidor debe permitir reescrituras de las URL (p.ej. Apache)


3.6 Indexación en las base de datos

Rastreo e indexación
La condición indispensable para posicionar una página es que esa sea leída y
almacenada en la base de datos del buscador.
Hay que
describir y etiquetar el contenido bien para que lo categorice como lo queremos
ayudar que los robots encuentran todo el contenido que queremos que salga en
Google
proteger las páginas privadas o con contenido duplicado de ser escaneado y
publicado

 Existen documentos SEO específicos, p.ej. el robots.txt y el sitemap.xml


3.7 Sitemaps

Sitemaps
El mapa de una web incluye todo el contenido que queremos que indexen los
buscadores:
 URL
 imágenes
 videos
Se envía a los buscadores en formato XML (mediante sus herramientas para
webmasters) bajo la dirección
www.mitiendaonline.es/sitemap.xml


3.8 Código fuente: HTML válido

HTML libre de errores
Los errores dificultan la lectura de un site para usuarios y buscadores, por lo cual
deberían de ser detectadas y corregidas.
Existen errores visibles e invisibles (de etiquetas):
 404 página no encontrado
 uso incorrecto de etiquetas (<li> vs <p>)
 etiquetas sin cerrar
Los estándares los define el y se puede validar una dirección en su página
web oficial http://validator.w3.org/


3.8 Código fuente: Semántica web

Semántica correcta
Una página se interpreta por su estructura de programación y por su contenido,
NO por su aspecto visual. Cuanto más lógica, más correcta su indexación.
Análisis sin carga de las hojas de estilo (CSS)
¿Cómo se muestra el contenido?
 Uso de titulos y subtitulos <h1> - <h6>
 diferenciación entre párrafos, enumeraciónes, citas, etc. <p>, <ul>, <li>, <quote>…
 destacar contenido importante vía negrita o cursiva
 etiquetar contenido visual con texto (p.ej. imágenes <alt>)


3.10 Buenas prácticas

Textos
 implementa palabras clave pero no escribas para robots, sino para personas
 utiliza la jerga de los usuarios
 no copies textos de la competencia

Palabras clave
Se lo más descriptivo con todo el contenido de tu página y asegúrate que incluyas
las palabras clave en títulos, textos, imágenes, etiquetas, URL…

Ante la duda cómo hacerlo, piensa en el visitante de tu página


SEO

Link Building

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4 Link Building
4.1 Cómo encarar una campaña de construcción de enlaces

Estrategias hasta hace muy poco tiempo
Los buscadores no sólo valoran lo que decimos nosotros sobre nosotros mismos,
sino lo que dicen los demás.
Por lo cual, hay que planificar una campaña de Link Building, que pueden incluir
 Intercambio de enlaces????
 Link Bait
 Redes sociales, foros y blogs
 Altas en directorios ?????
 Compra de enlaces????
 Post patrocinados????


4 Link Building
4.1 Cómo encarar una campaña de construcción de enlaces

Objetivo SEO
Aunque cada enlace cuente, el objetivo es ganar autoridad sobre una temática
concreta.
Calidad > Cantidad  conseguir que enlazan hacía nuestra página desde
 páginas relacionadas
 con PageRank™ diversos (cuanto más alto, más autoridad)
 con pocos enlaces en el contenido (para recibir máximo “zumo”)
 dentro de artículos escritos o en el blogroll
 no sólo a la página home sino a la página interna de mayor relevancia

Debe de parecer “naturales”
 Tiempo de prueba Sandbox


4 Link Building
4.3 Formas de conseguir enlaces

Cómo recibir fuerza por enlaces
 Ser un blogger activo
 Redactar y difundir artículos único en la red
(efectivo sobre todo para páginas internas)
 Intercambiar enlaces con páginas y blogs del mismo o más alto nivel
 Darse de alta en directorios
 Pagar a blogs para que evalúen tus productos/servicios
 Crear widgets gratuitos que se instalen por la red
 Pedir a clientes/proveedores/colaboradores que incluyan un enlace en su web
 Investigar desde donde la competencia ha conseguido enlaces y seguir el camino


4 Link Building
4.4 ¿Qué es el Link Baiting?

Link Baiting
Como Link Bait se define la publicación de un contenido tan bueno que se difunde
solo en la red  recibimos backlinks sin que tengamos que hacer nada.
 la mejor forma de conseguir enlaces
Ejemplos de Link Bait
 Estudio o investigación del sector (Ej: “30 años de apertura de fronteras en la UE:
las consecuencias buenas y malas para el sector de calzado”)
 Recomendaciones prácticas (Ej: “Los errores más comunes del Samsung Galaxy y
como solucionarlos en casa”
 un video divertido o sorprendiente (“viral”)
 Infografías
etc.

SEO

Lo que no hay que hacer

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5 Lo que no hay que hacer
5.1 Técnicas prohibidas

Las técnicas engañosas (Black Hat SEO)
Existen técnicas que prometen una rápida subida en las posiciones, sin embargo en
cuanto un buscador las descubre implica una penalización e incluso el baneo
completo de los resultados. Entre ellas:
 contenido oculto (p.ej. texto en mismo color de fondo)
 páginas puertas diferentes para buscadores que usuarios (cloaking)
 duplicar contenido bajo diferentes URL, dominios o subdominios
 exageración de palabras clave y/o anuncios
 redirecciones encubiertas
 ¡Aporta valor y
 granjas de enlaces y de contenido
no intentes engañar!


5 Lo que no hay que hacer
5.2 Spam de enlaces

Spam de enlaces y contenido
Google valora mucho el factor de calidad. Un sitio web que
 no tiene contenido propio, que sólo replica contenido de otras páginas o
 enumeran enlaces hacía otras páginas no aporta valor para el usuario.
Ergo, estas páginas no se posicionarán bien en sus resultados de búsqueda.

Hay que tener cuidado con la publicación de un mismo artículo en
diferentes sitios en la red, y copiando contenido de la competencia, ya que
puede perjudicar al propio posicionamiento.


6. MI VISIÓN DE Cómo va a ser el SEO de aquí en adelante

+ + +
Sociales Multimedia Personalizados


6. MI VISIÓN DE Cómo va a ser el SEO de aquí en adelante

HASTA 2012 DESDE 2012

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PAGE 20%
ON
PAGE
80% 70%
OFF PAGE
OFF PAGE


7. SEO pasara a ser MARKETING DE CONTENIDOS


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Preguntas?????

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