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mackenzierjones
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Session du 12 novembre : faut-il encore vendre des bannières ? Deux tendances contradictoires sous-tend cette question : 1. La publicité sur Internet se développe rapidement pouvant maintenant être considérer comme le 3ième médias en terme d'investissement publicitaire (la publicité sur Internet pourrait représenter 14% des investissements publicitaires globaux d’ici à 2010, contre 10% en 2007). Internet représentera en 2010 50% des investissements TV. 2. Malgré l'effet des buzz composées généralement d’annonces vidéos, seulement 11% des consommateurs cliquent sur les vidéos, 25% de cliques sur les annonces textuelles et 20% sur les bannières. Si les investissement publicitaires sur Internet sont conséquents, c'est sans l'aide des bannières : - en 3 ans, la proportion des internautes qui cliquent sur les pubs a diminuée de moitier, - 84% des internautes ne cliquent pas sur les pubs, - 4% des internautes font 67% des clics. Aussi, pour se faire connaître sur Internet, une stratégie "au clic" ne suffit plus. Malgré la diversité des formats des bannières, le taux de consultation pour ces dernières ne cesse de se dégrader. Les dispositifs d'affichages et d'opérations spéciales de notoriété ont donc de beaux jours devant eux... Je vous propose un panorama des solutions techniques et créatives pour valoriser l'élaboration des bannières ainsi que des pistes vers des produits de substitution aux bannières pour les clients les plus accrocs.
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