Een overview van het vakgebied content marketing: waarom is content marketing hot, wat hebben technologische ontwikkelingen daarmee te maken en hoe gebruik je die in jouw voordeel, wat is content marketing, wat is de werkwijze en enkele sprekende voorbeelden.
7. Effectiviteit traditionele
media neemt af.
86%
slaat tv-commercials over
44%
Direct Mail wordt
niet geopend8%
Gelooft dat online ads beste
bron voor productinfo is.
0,3%
click-through rate gemiddelde
banner („banner blindheid‟)
75%
gelooft geen advertenties
(Sources (all 2012!):
http://www.business2community.com/m
arketing/traditional-marketing-vs-
inbound-marketing-15-shareable-stats-
0340773; Julia Hutchison, The Content
Marketing
Revolution, CMA, Brussels, 21st July
2012; Ann Handley
(MarketingProfs), Epic Content That‟s
True to Your Brand AND Drives
Business: Ideas You Can Steal
Delivered in 30 Minutes • #cmworld
2012;
Hiroto Ebata Vice President, iMarketi
ng Coca-
-‐Cola Japan, Leveraging Owned Med
ia to Manage Marketing Complexitie
s; Tom Gerace (CEO Skyword) and
Leslie Reiser (Program Director, WW
Digital Marketing, IBM), Brand evolution
in a search and socially driven world.
How IBM reaches customers today •
#cmworld 2012; Guy Consterdine, Proof
of Performance. Making the Case for
Magazine Media, FIPP 2012;
http://www.adobe.com/aboutadobe/pres
sroom/pdfs/Adobe_State_of_Online_Ad
vertising_Study.pdf; Sam Sebastian
(Director, Gov‟t & Local
Markets, Google, Inc.), Winning the
Zero Moment of Truth • #cmworld 2012;
http://cdn2.business2community.com/w
p-
content/uploads/2012/09/theAnatomyOf
ContentMarketingM.jpg; Association of
Publishing Agencies-cijfers, UK s.d.;
http://hosting.ber-art.nl/content-
marketing-infographic/;
http://www.businessinsider.com/state-
of-internet-slides-2012-10?op=1;
http://www.brafton.com/infographics/wh
y-content-for-seo;
http://www.newcustomerworkshop.com/
5-shocking-reasons-why-traditional-
marketing-is-dead;
http://www.pamorama.net/2012/03/31/in
bound-marketing-vs-outbound-
marketing-infographic/#;
http://en.wikipedia.org/wiki/Click-
through_rate)
31%
vindt advertenties leuk
8. “MARKETING HAS ENTERED THE POST-
ADVERTISING AGE. THE NEW AGE‟S
DEFINING FEATURE IS THIS:
THE ONLY MESSAGES ANYONE WILL SEE
AND HEAR ARE THE MESSAGES THEY
CHOOSE TO SEE AND HEAR.”
Kirk Cheyfitz, CEO Story Worldwide
11. Budgetten
Content Marketing
zitten in de lift
In 2010 spendeerden marketeers 26%
van hun budget aan content marketing
(USA. Bron: junta42.com)
In 2012 verhoogde 54% van de bedrijven
het content marketing budget (USA)
Schatting Nederland: € 600 miljoen
(print, digital, interactive, gaming etc. in 2012. Bron: Platform Content)
12. Content Marketing is een marketingtechniek
voor het maken en verspreiden van
relevante, geloofwaardige en waardevolle
informatie. Met als doel verbinding leggen -
engagement creëren - tussen een merk en
een consument. Via aantrekkelijke
verhalen, geweldige beelden, video‟s, goede
apps etc.
Via het juiste medium de juiste doelgroep heel
gericht informeren, interesseren en activeren.
13. “Strategie waarbij verhalen centraal staan
die je rondom product, dienst, idee vertelt.
deze verhalen vertel je via eigen, unieke
redactionele content via diverse kanalen”
Bron: onderzoek content marketing door platform content
“Relevante content brengen
via relevant kanaal, relevant
voor doelgroep en autheniek
aan merk/bedrijf”
“Content marketing is generating loyalty
and leads by making customers smarter.”
( Joe Pulizzi, Content Marketing Institute, 2012)
“Marketing bedrijven vanuit
de contentbehoefte van de
ontvanger, dit leveren via
het meest geschikte kanaal.”
“Relevant, valuable content
turns a stranger into a fan
and a fan into a customer.”
(Amy Porterfield, scalable content strategies for facebook
and linkedin • #cmworld 2012)
14. • Communiceren zonder direct te verkopen (subtiel)
• Non-interruption marketing
• Interessant, unieke, relevante, entertaining, educatief, probleem
oplossend
• Storytelling methodiek:
> Het gaat niet om jouw product, maar om jouw verhaal
• van push naar pull (verleiden)
• geoptimaliseerd voor seo & content sharing
• juiste content & context
• paid, owned, earned (geintegreerd)
Kenmerken
15. Zo werkt Content Marketing
1 CM Strategie
CM start altijd met een goed plan oftewel de juiste
strategie (middelenvrij)
16. 2 Creatie
invalshoek, tone of voice, klantbehoeften, merkwaarden, wat wil
je bereiken met je
verhaal?, verhaallijn, contentkalender, formatkeuze
34. Welles/nietes
Content Marketing
Content Marketing is GEEN middel
maar methode
Content is de inhoudelijke boodschap
en Content Marketing is de manier
waarop je deze boodschap, het verhaal
verpakt en verspreidt.
1
36. Welles/nietes
Content Marketing
Content Marketing is NIET hetzelfde
als social media.
Content Marketing verbindt merken
en bedrijven met hun (potentiële) klant.
Dat kan met magazines, blogs, e-
mail, internet en inderdaad: met social
media.
3
Editor's Notes
Platte reclame lang niet meer zo effectief, Content delen, storytelling en user generated content wel.., Door veel online kanalen zijn de kosten van online distributie lager geworden, Social media goedkope manier van verspreidingRaakt consument meer in het hart, Onderzoek Hubspot: leadgeneratie via inbound marketing is 62% goedkoper dan leadgeneratie via outbound marketing. Content is fundament van inboundmarketing..verspreiding via social media is kostenloos.Ontwikkelen van content voor plaatsing op blogs e.d. relatief lage kosten.
Wat is het eigenlijk?Er zijn veel verschillende termen in omloop. De meest bekende zijn wel customer media, sponsored media, branded content, sutompublishing, corporate media, corporate publishing.Als we op een structurele manier waardevolle informatie verschaffen aan de consument belonen ze ons met loyalty en aankopen
geen directe verkoop maar: verleiden, inspireren, interesseren, verbindengeen content over productspecificaties-> wil jij vertellen maar eigenlijk niet interessant vboor consument. what’s in itfor me. Slimmer maken van de klant, porbleemoplossend. Zowel offline (mailings/presentaties) als online