1. Контент-маркетинг:
массовая истерия или
эффективный инструмент
Екатерина Девяткина artjoker.ua

2. - Что такое контент-маркетинг?
- Зачем он нужен бизнесу?
- С чего начать?
- Какой он – качественный контент?
- Есть ли рецепт успеха?

3. Контент-маркетинг в картинках:

4. Блог:

5. Видео:

6. Посты в социальных сетях:

7. «Белые книги»:

8. 85% опрошенных готовы предоставить
адрес электронной почты
для получения бесплатной eBook.

9. Вебинары:

10. Обучающие еmail-рассылки:

11. Отдельные разделы сайта:

12. Специальные проекты:

13. Специальные проекты:

14. Фановые элементы сайта:

15. Фановые элементы сайта:

16. События в офлайне:

17. Аргументы и факты в пользу
контент-маркетинга:

18. Польза для SEO

19. Лидогенерация

20. Компании, в блогах которых более
51 статьи,
наблюдают повышение
среднемесячного количества лидов
на 77%

21. Рост
осведомленности

22. 70% посетителей сайта
узнают о компании через блог

23. Рост продаж

24. 31,1% потребителей называют
корпоративный блог вторым
по важности фактором для
принятия решения о покупке

25. Рост имиджа в
бизнес-среде

26. Привлечение новых
сотрудников

28. Составляющие эффективной
контент-стратегии:

29. Постановка целей:
- SMART
- обратное планирование
- глобальные и промежуточные
цели

30. Глобальная цель компании
Как мы планируем достичь глобальной цели?
А что нужно сделать для этого?
А теперь что нужно?
С чего начать?

31. Анализ целевой аудитории:
- кто они?
- что читают?
- что любят?
- чего им не хватает?

32. Определение команды:
- кто пишет?
- кто рисует?
- кто распространяет?
- агентство/штат

33. Составление контент-
плана

34. Метод 1/7/30/4/2/1:
1 = что постим ежедневно?
7 = план на неделю
30 = какой контент выдаем каждый месяц?
4 = что постим ежеквартально?
2 = раз в полгода
1 = каждый год

35. Тактика посева

36. POEM-стратегия:
Собственные медиа
(сайт, свои аккаунты в соц. сетях, email-
письма, приложения)
Платные медиа
(все те выходы, за которые вы заплатили
деньги (реклама, проплаченные статьи)
Завоеванные медиа
(«лайки», «share», комментарии, репосты
ваших статей, рекомендации)

37. Анализ эффективности:
- что работает?
- когда работает?
- что можно улучшить?

38. Показатели эффективности
контент-маркетинга:
Конверсии
(лиды,
продажи)
Трафик и его
качество
Постоянные
читатели
(зрители)
Прирост
новых
читателей
(зрителей)
Позиции
сайта
Показатели
взаимо-
действия с
контентом

39. Характеристики эффективного контента:

40. Релевантность:
- соответствие интересам ЦА
- соответствие сфере вашей
деятельности
- соответствие контексту

42. Интерес и польза:
- помочь
- научить
- вдохновить
- подтолкнуть к действию

45. Веселый

47. Легкость усвоения:
- пишите просто
- пишите понятно
- не «нагружайте» читателя

49. Дружелюбность:
- возможность легко поделиться
- указывайте автора
- возможность комментировать

51. Ненавязчивый:
- интересно «о себе»
- не продавайте в лоб
- соотношение общей массы
контента 80/20 (польза/PR)

54. Рецепт успеха…

55. Дарите счастье!

56. Спасибо!
Катерина Девяткина
katya@artjoker.ua
facebook.com/crayzykatty
instagram.com/Just_crayzy
artjoker.ua