En las décadas de 1970, los estudiosos consideraban que la escuela y la iglesia eran las principales instituciones responsables de la socialización secundaria de las personas. Sin embargo, los analistas observaron con asombro que los medios de comunicación masiva como la radio, la televisión y el cine estaban influyendo notablemente en los niños y se estaban convirtiendo en un gran factor de socialización. Los medios de comunicación educan a la gente tanto como otras instituciones y es casi imposible escapar de su influencia debido al tiempo que los niños