2. Plan de l’exposé
Historique de la vidéo en ligne
Les pratiques sociales liées à la vidéo en
ligne
La vidéo sur les réseaux sociaux
Les modèles de monétisation émergents
avec la vidéo en ligne
9. nouveaux usages pour la
vidéo en ligne
les utilisateurs de sites de petites annonces
les annonceurs qui ont recours à des vidéos
interactives
témoignages clients ou de présentation de
nouveaux produits
places de marché
10.
11. 2006, l'année de la vidéo en
ligne
la mise à disposition de plates-formes de
stockage et d'échange de vidéos Appareils
grand public
l'accès simplifié à des contenus vidéo numérisés
à l'aide d'appareils grand public
l'amélioration de la pertinence des moteurs de
recherche de vidéos
13. Un programme personnalisé :
l’individualisation des pratiques sociales
gratuité, la flexibilité et choix illimité de contenus : « ce
que l’on veut, où on veut, comme on veut et autant de
fois que l’on veut » = individualisation de la
consommation.
Une offre démultipliée
L’internaute devient consommateur et créateur de
contenus.
Le replay : une impression de totale liberté.
13
14. Le format court privilégié
pour 78% des personnes interrogées, la vidéo sur
internet et la télévision sont complémentaires ( Pour
28%, la vidéo en ligne remplace la TV).
74% de formats courts.
Programmes regardés : clips vidéos, bandes
annonces…..les séries et les films ne représentent que
20 à 30 %.
15. Les limites de la vidéo en ligne
individualisation de la consommation : consultation
individuelle et personnelle.
Un confort contestable.
Des consommateurs exclus.
Télévision de rattrapage (replay) : modalités de
visionnement très hétérogènes (contenu, durée).
16. Résumé
Spécificité de chaque modèle.
Vidéo en ligne : format court, flexibilité, offre
surabondante, possibilité de créer son propre contenu.
Vidéo en ligne incontournable mais plus une fonction de
complément d’information.
Télévision reste le média n°1 dans les pratiques sociales
MAIS collaboration des deux médias qui s’adaptent l’un
à l’autre
19. Réseaux Sociaux
•Sites communautaires
•Internautes d’une même communauté(même
idées, même valeurs, même goûts, même passion)
•Une identité virtuelle – « profit »
•Permettre d’échanger des messages, des liens, des
vidéos, des photos, etc.
19
21. L’Observatoire des usages
Internet(Médaimetrie)
¼ vidéos partagés ( blogs, réseaux
sociaux, sites de partage de vidéo)
26,2 millions – réseaux sociaux
96% des internautes – un réseau social
9/10 sur facebook
près de la moitié sur Youtube
¼ sur Twitter
22. L’Observatoire des usages
Internet(Médiametrie)
23% des internautes – un lien vers un vidéo par mois 2012
19% des internautes -- 2011
Les jeunes et les hommes
24. Réseaux sociaux: lieux privilégiés
pour vidéos partagés ?
La fonctionnalité de partage
La diffusion de l’information ne coûte rien
L’opportunité de contribuer
26. . Les modèles de monétisation
émergents avec la vidéo sur
internet
27. Les grands acteurs actuels qui sont influents dans
le monde de la vidéo sur internet
YouTube dans le monde
Google Video dans le monde
Daylimotion France
Youku et PPS Chine
NicoVideo et Woopie Japon
Metacafe et Hulu Américain
27
28. Modèle de profil de YouTube
Acheter les mots-clés
La coopération avec les médias traditionnels
Les images publicitaires
Les annonces publicitaires dans les vidéos
Les Films payants
29. Le modèle de profil de YouKu
Les images publicitaires
37. Résumé des moyens de bénéfices publicitaires pour les
vidéos de réseau en ligne
- Les images publicitaires
- Les vidéos publicitaires
- Les mots-clés recherchés
- Les vidéos sur demande payants
- Les produits supplémentaires
- Les VIP payants
- La production des émissions pour gagner des sponsors
- Les commissions par le moyen de vidéo en direct
- La création des pages privilèges de grandes marques