1) A comunicação é inerente a todos os animais, mas os seres humanos desenvolveram milhares de sistemas de comunicação verbais e não verbais através do aprendizado social. 2) A semiose, ou processo de significação, ocorre a velocidades diferentes em cada comunidade, determinando tempos culturais distintos, mas não melhores ou piores. 3) A semiótica estuda a produção, sustentação e reflexão dos valores, crenças e saber compartilhado de uma comunidade através da linguagem e discursos