Tecniche, strategie e buone regole per riciclare, riutilizzare, o usare meglio le risorse in una strategia di visibilità di motori di ricerca.

1. Ecologia SEO
Pagine web non buone per il SEO?
Link non validi tipo Nofollow?
Tecniche, strategie e buone regole per riutilizzare o usare
meglio le risorse
Luca Bove

2. Luca Bove
IM Evolution srl
Internet Marketing in Evoluzione
via Paradisi 1/1
42100 Reggio Emilia
http://www.imevolution.it
mobile: 347 34 09 389
mail: luca@imevolution.it

3. Le 4 R dell'ecologia
Ridurre
Riutilizzare
Riciclare
Recuperare

4. SEO "Umano"
Premessa
Usare sempre un approccio di Buon Senso
SEO = Ottimizzare un Sito web per le persone
che usano i motori di ricerca (Thurow e Musica)

5. Ridurre
Alleggerire il peso delle pagine
Togliere le parti non utili agli obiettivi
Migliora le performance
Può evitare dei problemi
Migliora la User experience

6. Pagine con i link "Sterilizzati"
Il Rel="nofollow" ha distrutto il link building?
Forse è un bene per l'ecosistema
Tali pagine possono comunque essere utili per la
promozione e anche per il SEO

7. Visibilità porta Visibilità
"la maggior parte delle visite
ad una pagina deriva da un link"
Prendere un link "sterilizzato" da una pagina autorevole, o da una
persona "influente",
non genera un backlink valido per i motori di ricerca,
ma le persone che cliccheranno sul link e che saranno soddisfatti
dalla pagina in cui arriveranno potrebbero mettere un link

8. Local SEO

9. Importanza del Local Seo
Comportamento di ricerca degli utenti per le varie tipologie di servizi
(USA Q2 and Q3 of 2009)
LOCAL SEARCH MARKETING: TARGETING CONSUMERS IN A DIVERSE MEDIA LANDSCAPE
Local Search Study — Media Usage Trends
White Paper General Findings
September 2009
TMP Directional Marketing | www.tmpdm.com | www.15miles.com

10. Local Seo: e quindi?
Le Citazioni: sono uno dei fattori che determinano il
posizionamento di un esercizio commerciale nei risultati delle
Google maps
Possiamo quindi Riutilizzare le pagine "inutili" citando:
il nome dell'esercizio
il suo indirizzo
il suo numero di telefono

11. Video SEO
Con la Universal Search sta
aumentando l'importanza dei
video, che appaiono
direttamente nei risultati
delle ricerche.
Il video offre una buona
esperienza all'utente.
In alcuni settori è molto
importante.

12. Importanza dei Video
Nel settore travel, i video di viaggio si confermano un
fattore molto influente per cercare e decidere la
destinazione e la prenotazione, in misura addirittura
superiore alle recensioni scritte.
Fonte: Sondaggio "The Traveler's Road to Decision," from Google and OTX (luglio 2009) MediaPost
Esempio di conversioni derivanti da un video per un Tour Operator nei mesi di Giugno/luglio 2009

13. I Fattori per il posizionamento dei video
Sono simili a quelli necessari per il SEO ordinario:
- Buon titolo
- Buona descrizione
- Link da siti autorevoli e con alta reputazione
- In generale deve generare passaparola
Matt Cutts: http://www.youtube.com/watch?v=vxjRjt5pPys
Embeddare il video può essere considerato un Link
Si possono quindi riusare quelle pagine autorevoli dove
non si possono mettere link (o sono sterilizzati), ma si
possono embeddare i video.

14. Google news
Google news da
qualche mese ha
"allargato le
maglie".
Alcuni siti su cui si
può entrare con
relativa facilità
appaiono tra le
news...

15. Uso improprio di Feed
Sono utili o meno gli aggregatori di feed ?
Matt Cutts dice che “nella stragrande maggioranza dei casi sarà il
tuo sito ad emergere, e non quello dello scraper. Se c'è un link, ti sta
linkando. Nella peggiore delle ipotesi, non succederà nulla, ma in
alcuni casi potrebbe addirittura aiutare un pochino.”
http://www.youtube.com/watch?v=5CosWAVLCZg
In realtà se il sito è giovane e poco autorevole possono
essere dannosi questi aggregatori.
Ma negli altri casi possiamo inserire dei link ...

16. Link nei Feed
Possiamo mettere dei link supplementari nei feed
Google ha recentemente dichiarato che scova nuove risorse, anche
leggendo i feed
Fonte: http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2009/10/using-rssatom-feeds-to-discover-new.html
Se si usa Wordpress esistono vari plugin per aggiungere codice
Html nei feed (e solo nei feed) ad esempio "rss footer".
Attenzione: Il feed viene prima di tutto letto dalle persone.

17. Link nei Feed: esempi

18. Contenuti obsoleti/vecchi/scaduti
Uno degli errori storici più gravi ai fini SEO è non
considerare i contenuti vecchi che magari sono stati
ripetutamente linkati e che vengono spostati o cancellati.
Nei siti con molte pagine o con contenuti che si rinnovano
spesso (tipo annunci) questo aspetto va opportunamente
gestito, strutturando opportunamente il sito e controllando
le pagine che restituiscono errore.
E' necessario predisporre la pagina error 404 e/o il js di
Google

19. Trovare gli Errori 404
Il Centro Webmaster Tools di Google ci aiuta a trovare i
link a pagine inesistenti del nostro sito.
E si possono quindi trasformare dei link non funzionanti in
link validi

20. Trovare gli Errori 404
Oppure usare statistiche dei log Server-Side come
Awstats

21. Domini Scaduti
Un buon dominio è un assett importante per l'azienda che
lo possiede.
La prova è la miriade di siti italiani ed internazionali che si
occupano di compravendita e di aste di domini.
Ai fini SEO poi uno dei fattori per un buon posizionamento
sui motori è l'anzianità del dominio.
Quindi è opportuno NON fare mai scadere un dominio
anziano ben consolidato ed autorevole.

22. Domini Scaduti ai fini SEO
Possiamo provare a "rovistare" nei rifiuti e comprare dei
domini "abbandonati" e che sono tematicamente attinenti
al nostro progetto web al fine di sfruttarne i link e
l'anzianità.
Cosa possiamo fare acquistando un dominio scaduto :
- Redirect 301 sul vecchio dominio verso uno già esistente
- Minisito satellite del principale
- Creare un sito completo partendo dal domiio principale
Rischio: Attenzione ai domini bannati

23. Grazie dell'attenzione
Luca Bove
mail: luca@imevolution.it
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Skype: lithops1
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