Principales tendencias en el negocio multimedia

Principales tendencias en el negocio
multimedia

Rotary Club Palermo

Buenos Aires, 17 de noviembre de 2009

ARGETB001-071022-LuBose-P7

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College graduates
U.S. India China
1.3 million 3.1 million 3.3 million

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How many
graduates
in India 100%
speak
english?

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Who would have predicted
4
2
this 60 ago?

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New media
Organic agriculture
e-business
Nanotechnology

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Today’s 21 year olds have…

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Watched 20,000
hours of TV

(2.3 years 24x7)

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Played 10,000
hours of video
games

(1.1 years 24x7)

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Talked 10,000
hours on the
phone

(1.1 years 24x7)

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Sent/received
250,000 emails
or instant
messages

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More than 50% of U.S. 21 year
olds have created content on the
web

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More than 70% of U.S. 4 year
olds have used a computer

38


Years it took to reach a market
audience of 50 million

38

13

4

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Number of internet devices
in 1984: 1,000
in 1992: 1,000,000
in 2006: 600,000,000

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Richest in the world
Largest military
Center of world business and finance
Strongest education system
World center of innovation and invention
Currency the world standard of value
Highest standard of living

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118 million

(as of July 2008)

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There are over 37 billion
searches performed in Google
each month

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Y todo esto, como se traduce en el mundo
de las telecomunicaciones & media…
Interoperatibilidad Multifuncionalidad
Velocidad de MySpace
plataformas equipos Single
conexión HDTV Extensión customer
Catch up de la oferta Sling Box interfase
IPTV STB
DRM Adverstising VoD
Gadget Mush up
Games
consoles 3G
Face Targeted ads
Cost per Digitalización
book performance Quadruple play
P2P
Linked in Folksonomy
VCR
Convergencia Social network CPM
Wikis
In-game DVD portátiles Video Cause related TV on UGC
advertising WEB 2.0
log marketing PC

Blogger Virtual world ASW ALL IP TV Plana
Long tail Worm
PDA
Viral Telescopable ads
Ringtone
marketing download Weblog Reposicionamiento
Mobile TV timeshifting en cadena de valor
Online Cost per
Podcast
gaming Poder de action
RSS NGN
negociación

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…hacemos un poco de orden…
Interoperatibilidad Multifuncionalidad
Velocidad de MySpace
plataformas equipos Single
conexión HDTV Extensión customer
Catch up de la oferta Sling Box interfase
IPTV STB
DRM Adverstising VoD
Gadget Mush up
Games
consoles 3G
Face Targeted ads
Cost per Digitalización
book performance Quadruple play
P2P
Linked in Folksonomy
VCR
Convergencia Social network CPM
Wikis
In-game DVD portátiles Video Cause related TV on UGC
advertising WEB 2.0
log marketing PC

Blogger Virtual world ASW ALL IP TV Plana
Long tail Worm
PDA
Viral Telescopable ads
Ringtone
marketing download Weblog Reposicionamiento
Mobile TV timeshifting en cadena de valor
Online Cost per
Podcast
gaming Poder de action
RSS NGN
negociación

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…identificando los drivers de la
re-evolución digital
Velocidad de Games Convergencia Multifuncionalidad
conexión consoles equipos

IPTV STB
Progreso tecnológico ALL IP
HDTV Digitalización
PDA NGN DVD portátiles TV Plana WEB 2.0
3G Sling Box
Interoperatibilidad
VCR plataformas

Quadruple play
Re-evolución Targeted ads
digital In-game Single
P2P Gadget MySpace advertisingWorm customer
Virtual world interfase
Face Social network Mobile TV Ringtone DRM Adverstising Extensión
book Blogger UGC Wikis Linked in download Telescopable ads de la oferta

Video Long tail
Podcast
Hábitos de consumo log Modelos de negocios
Mush up
TV on Online Catch up RSS
VoD Cause related Viral Reposicionamiento
PC gaming marketing marketing en cadena de valor
Weblog Cost per
Poder de
Folksonomy ASW timeshifting performance CPM Cost per
negociación action

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Progreso tecnológico

IPTV STB
3G Sling Box
Interoperatibilidad
VCR plataformas

Quadruple play
Targeted ads
In-game Single
P2P • Convergencia digital hacia el IP (all IP-NGN) Worm customer
Gadget MySpace advertising
Face • Masificación Ringtone DRM Adverstising Extensión
Social network Mobile TV del acceso a broadband
• Evolución de equipos, digitales, interoperables,
Video Long tail
Podcast
Hábitos de consumo
multifunción y móvileslog Modelos de negocios
Mush up
TV on Cause related Viral Reposicionamiento
• Aumento Catch up prestaciones (ej. velocidad de
VoD Online de las RSS
marketing
PC gaming marketing en cadena de valor
conexión, capacidad de almacenamiento) per
Weblog
Poder de Cost
negociación action

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La convergencia digital hacia el IP y la
continua evolución de los dispositivos…

Notebooks y
tablet PCs
TVs planos Media PCs

Radio digital

Media servers
IP TV STBs Networked
DVD players
Consolas de juegos
Handheld Almacenamiento
games consoles removible
Personal video
recorders

Dispositivos de imágenes
digitales
Teléfonos móviles
Multi-media PDAs
Media Mp3 players
usable

Media players
Analógicos Digitales Digitales interoperables portátiles

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…siempre más sofisticados y con mejor
performance…

Apple iPhone Roadmap de discos duros

• 3G • Capacidad de almacenamiento x10 cada
• Multi-touch widescreen ~5 años…

• Web browser full abierto • …y número de transistores x2 cada 2
años (ley de Moore)

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…permiten a los consumidores acceder a
LO QUE QUIEREN, CUANDO Y DONDE QUIEREN

Contenido y aplicaciones Red Dispositivos
Cualquier tipo Cualquier Cualquier ocasión
plataforma Teléfonos IP
PCs
Multifuncionales

VCR
TV Plana

Personal Video
Recorders
IP TV STBs
Games consoles At home
Plataforma
On the move
Portable DVD Laptops
Players Portable Media
Players

3G phones

Redes y protocolos PDA Phones
convergentes en IP TV phones

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Hábitos de consumo

IPTV STB
• Evolución de las necesidades de los
consumidores hacia nuevos contenidos,…
3G Sling Box
Interoperatibilidad
VCR
• …con nuevas formas deplataformas agregación, y
acceso,
comunicación
Quadruple play
Targeted ads
In-game Single

Video Long tail
Podcast
Mush up
Weblog Cost per
Poder de
negociación action

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Los individuos quieren expresarse, participar,
compartir, publicar: SER PROTAGONISTAS
NACEN LOS USER GENERATED CONTENTS…

El video más visto en
YouTube con 95MM de
visitas en poco más de
un año superó a
“Evolution of Dance”,
video más visto en los
últimos años

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SER PROTAGONISTAS…
…NACEN LOS WIKIs…
• Wikipedia es una
enciclopedia online
totalmente editada
por los usuarios
• De taxonomía…a
folksonomía
• La información
crece gracias a la
contribución de los
usuarios…
• …apalancando la
inteligencia
colectiva

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…interactuando…

• Second life es un
mundo virtual en 3D
• Los usuarios pueden
chatear e interactuar a
través de un alter ego
digital (Avatar)
• Todos los días los
usuarios participan en
exhibiciones, fiestas,
eventos, juegos,…
• …pero el hype ya
pasó:
- mayo 2007: 4MM v.u.
- abril 2008: 2MM v.u.

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…y divirtiéndose…

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…estando siempre interconectados entre
ellos…
…NACEN LAS COMUNIDADES

• 115MM de • 116MM de
visitantes visitantes
únicos en únicos en
abr/08 (12°ww) abr/08 (11° ww)
• 12,5 visitas por • 17,5 visitas por
visitantes por visitantes por
mes mes
• 13,7 minutos • 11,3 minutos
por visitas por visitas

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…y personalizando/customizando los
contenidos a sus gustos/necesidades
Google dashboard
Widget

Human like interaction

http://www.msdewey.com
view

Best Practice:
• Apple Dashboard
• Yahoo’s Konfabulator Widgets

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Modelos de negocios
• Extensión de la cadena de valor a los negocios contiguos, con
acciones de reposicionamiento por parte de los operadores
IPTV STB
• Lanzamiento de nuevos servicios y nuevas ofertas, apalancando
el avance tecnológico para satisfacer las nuevas Sling Box
PDA NGN DVD portátiles TV Plana WEB 2.0 necesidades (ej.
3G
triple/quad play) Interoperatibilidad
VCR plataformas
• Desarrollo de nuevos modelo de advertising (ej. viral, targeted,…)
Quadruple play
Targeted ads
In-game Single

Video Long tail
Podcast
Mush up
Weblog Cost per
Poder de
negociación action

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Extensión de la cadena de valor
Producción de
Agregación Distribución Acceso Publicidad
contenidos
Operadores
Media
Integrados

“Pure player”
de producción

Operadores de
cable TV

Operadores
Telco

Operadores
“new economy”
Portales

Empresas de
software

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Nuevos modelos de advertising
RÁPIDO CRECIMIENTO DEL ONLINE ADVERTISING
Online advertising en UK
Millones de £ % del total

??? ???

13,1%
2.016
8,9%
1.366
5,6%
3,4% 825
1,5% 465
197

2002 2003 2004 2005 2006 2010

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Nuevos modelos de advertising (cont.)
MARKETING VIRAL

www. greatpockets.com

• Nokia elije el
marketing viral para
lanzar su nuevo
Nokia N95
• “O adoptamos los
modelos de Henry
Needle & sons o la
solución es el
NOKIA N95”

view

99


Nuevos modelos de advertising (cont.)
MARKETING VIRAL (cont.)

www.site.freeffk.com

view

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