Diese Präsentation wurde erfolgreich gemeldet.
Die SlideShare-Präsentation wird heruntergeladen. ×

Výzkum: Tvorba a řízení značek v Česku v roce 2016

Výzkum: Tvorba a řízení značek v Česku v roce 2016

Herunterladen, um offline zu lesen

Podle čeho se pozná dobrá značka? A je značka vůbec důležitá? Zeptali jsme se zástupců malých, středních i velkých firem působících v ČR, co si myslí o značkách, jak je měří a zda do nich budou v roce 2016 investovat. Zjistíte, kdo je v těchto firmách za značku zodpovědný a co jim značka přináší.

Podle čeho se pozná dobrá značka? A je značka vůbec důležitá? Zeptali jsme se zástupců malých, středních i velkých firem působících v ČR, co si myslí o značkách, jak je měří a zda do nich budou v roce 2016 investovat. Zjistíte, kdo je v těchto firmách za značku zodpovědný a co jim značka přináší.

Weitere Verwandte Inhalte

Výzkum: Tvorba a řízení značek v Česku v roce 2016

  1. 1. Brandstorming, #brandcz, 17. 3. 2015 Honza Páv @honzapav Lovebrand @lovebrandcz
  2. 2. • Celkem 157 respondentů získaných na internetu • Ve většině případů nešlo o „hotové“ odborníky na značky • Malé, střední i velké firmy, agentury, konzultanti
  3. 3. 4,4 1,5 3,7 3,9 3,5 3,0 2,6 2,9 0,0 0,5 1,0 1,5 2,0 2,5 3,0 3,5 4,0 4,5 5,0 0 20 40 60 80 100 120 Oblíbená nebo známá značka pomáhá firmě více vydělat Značka není v době, kdy mají lidé dostatek informací (a mohou porovnávat), potřeba Je dobré mít známou značku, ale kvalitní produkt nebo služba je důležitější Důležitost značky v posledních letech roste Firmy začínají do své značky investovat více než dříve Vliv značky na zisk je těžké změřit Lidé se rozhodují podle ceny, ne značky Vytvoření silné značky vyžaduje vysoké investice Početrespondentů Odpovězte, prosím, do jaké míry souhlasíte s následujícím tvrzením. (n=157) 1 - Určitě nesouhlasím 2 3 4 5 - Určitě souhlasím Vážený průměr 1. Značka pomáhá firmě více vydělat 2. Značka je důležitá, i když mají lidi dostatek informací k porovnávání 3. Kvalitní produkty a služby jsou důležitější než značka
  4. 4. idé se rozhodují spíše podle značky. Respondenti si myslí, že:
  5. 5. 79 76 73 69 66 29 21 15 14 8 8 Srozumitelně komunikuje poslání firmy nebo výhody produktů Je otevřená komunikaci se zákazníky Lidé ji mají rádi Konzistentně komunikuje napříč marketingovými kanály Buduje svoji značku i u zaměstnanců Má vysokou obchodní hodnotu Je nejznámější v dané kategorii Média ji ráda citují a ukazují Využívá obsahový marketing Je aktivní v sociálních médiích Má moderní logo Podle čeho se pozná dobrá značka? (n=157) Dobrá značka nemá jen hezké logo
  6. 6. 9 8 4 3 2 2 2 2 2 2 2 Tvůrce Jeden z nás Pečovatel Hrdina Psanec Mudrc Milenec Hledač Vládce Kouzelník Neviňátko Jaký z archetypů je vaše značka? Nejčastější archetypy (n=46) O tom, zda má firma nastavený archetyp značky, nerozhoduje ani velikost marketingového oddělení, zkušenosti, kdo značku spravuje, ani to, zda loni investovali do své značky.
  7. 7. 3,2 2,6 3,1 3,1 2,6 0,00 0,50 1,00 1,50 2,00 2,50 3,00 3,50 0 10 20 30 40 50 60 70 Naše značka má jasně definovanou strategii Máme propracovaný systém, jak značku řídit Náš logomanuál je praktický a pomáhá udržovat konzistentní značku Zaměstnanci ví, kde najdou aktuální informace o značce Naše firma má strategii značky (brand manuál, brand story nebo brand book) a (pravidelně) do ní nahlíží Početrespondentů Odpovězte, prosím, do jaké míry souhlasíte s následujícím tvrzením. (n=157) 1 - Určitě nesouhlasím 2 3 4 5 - Určitě souhlasím Vážený průměr Neshody u respondentů a možná i uvnitř firmyChybí systém?
  8. 8. 0 5 10 15 20 25 Nikdo specializovaný 1 2 3-5 5-10 10 a více Kdo má práci na vaší značce na starosti? (n=157) Podle velikosti marketingového oddělení Nikdo Majitel / ředitel Marketing Brand specialista Agentura Pokud firma nemá nikoho na marketing, řeší ji majitel nebo ředitel Když mají firmy víc než 10 lidí v marketingu, péči o značku si dělí marketing se specialistou. Pouze 3 % zmínili agenturu.
  9. 9. 82 34 34 28 27 17 14 Zvýšení povědomí o značce nebo jejích produktech / službách Zákazníci mají firmu nebo její produkty / služby radši Vliv na zaměstnance a zaměstnaneckou značku Hezčí vizuální pojetí značky / dělali jsme nové logo Zvýšení prodejů Nevím Stoupla hodnota značky před investory Pokud jste již do značky dříve investovali, co vám investice přinesla? (n=118)
  10. 10. 13 8 7 3 2 Nemáme ve firmě nikoho, kdo by měl čas na tuto práci Raději investujeme do rozvoje svých produktů nebo služeb Preferujeme investice do výkonnostního marketingu, který změříme Nemáme ve firmě nikoho s potřebnými znalostmi Nevěříme, že se mi investice do značky vrátí Proč neinvestujete do své značky? (n=39) 11 10 10 6 Kvalitnější vzdělávání v oblasti tvorby a řízení značky (pro mě nebo mé zaměstnance) Případové studie, které budou ukazovat na pozitivní vliv značky na zisk firmy Nic z výše uvedeného by mě nepřesvědčilo Možnost diskutovat téma značek s odborníky Co by vás přesvědčilo o investici do vaší značky? (n=39)Ti, co nemají nikoho na marketing Ti, co jsou na marketing sami
  11. 11. 36 30 17 6 5 4 Povědomí o značce (spontánní i podpořené) (Brandová) návštěvnost z vyhledávání (název značky) nebo přímá návštěvnost Positioning značky vůči konkurenci Asociace spojené se značkou Reakce na kampaně Vliv značky na zisk firmy (např. ekonometrie) Co konkrétně sledujete? (n=48) 45 27 16 12 Nemáme dostatečně znalosti, abych značku změřil Nemáme vhodné nástroje pro měření značky Nevěříme, že se efekt značky dá změřit Investice do měření značky je příliš velká Co vám brání v měření vaší značky? (n=109) Měřením značky se více zabývají firmy s větším marketingovým oddělením.
  12. 12. 35 34 15 6 3 3 3 kofola skodaauto zoot airbank alza.cz apple seznam.cz Jaká je podle vás nejlepší současná česká značka? (n=157) Apple? Česká značka? Really?
  13. 13. www.lovebrand.cz/vyzkum Tady najdete dnešní prezentaci a data z výzkumu. A možná něco k tomu.
  14. 14. www.lovebrand.cz ahoj@lovebrand.cz facebook.com/lovebrandcz @lovebrandcz

×