SlideShare ist ein Scribd-Unternehmen logo
1 von 18
Downloaden Sie, um offline zu lesen
Brandstorming, #brandcz, 17. 3. 2015
Honza Páv @honzapav
Lovebrand @lovebrandcz
• Celkem 157 respondentů
získaných na internetu
• Ve většině případů nešlo
o „hotové“ odborníky na značky
• Malé, střední i velké firmy,
agentury, konzultanti
4,4
1,5
3,7 3,9
3,5
3,0
2,6
2,9
0,0
0,5
1,0
1,5
2,0
2,5
3,0
3,5
4,0
4,5
5,0
0
20
40
60
80
100
120
Oblíbená nebo známá
značka pomáhá firmě
více vydělat
Značka není v době,
kdy mají lidé dostatek
informací (a mohou
porovnávat), potřeba
Je dobré mít známou
značku, ale kvalitní
produkt nebo služba je
důležitější
Důležitost značky v
posledních letech
roste
Firmy začínají do své
značky investovat více
než dříve
Vliv značky na zisk je
těžké změřit
Lidé se rozhodují
podle ceny, ne značky
Vytvoření silné značky
vyžaduje vysoké
investice
Početrespondentů
Odpovězte, prosím, do jaké míry souhlasíte s následujícím tvrzením. (n=157)
1 - Určitě nesouhlasím 2 3 4 5 - Určitě souhlasím Vážený průměr
1. Značka pomáhá firmě více
vydělat
2. Značka je důležitá, i když mají lidi
dostatek informací k porovnávání
3. Kvalitní produkty a služby jsou
důležitější než značka
idé
se rozhodují spíše podle značky.
Respondenti si myslí, že:
79 76 73
69 66
29
21
15 14
8 8
Srozumitelně
komunikuje
poslání firmy
nebo výhody
produktů
Je otevřená
komunikaci se
zákazníky
Lidé ji mají rádi Konzistentně
komunikuje
napříč
marketingovými
kanály
Buduje svoji
značku i u
zaměstnanců
Má vysokou
obchodní
hodnotu
Je nejznámější v
dané kategorii
Média ji ráda
citují a ukazují
Využívá
obsahový
marketing
Je aktivní v
sociálních
médiích
Má moderní
logo
Podle čeho se pozná dobrá značka? (n=157)
Dobrá značka
nemá jen
hezké logo
9
8
4
3
2 2 2 2 2 2 2
Tvůrce Jeden z nás Pečovatel Hrdina Psanec Mudrc Milenec Hledač Vládce Kouzelník Neviňátko
Jaký z archetypů je vaše značka? Nejčastější archetypy (n=46)
O tom, zda má firma nastavený archetyp značky,
nerozhoduje ani velikost marketingového oddělení,
zkušenosti, kdo značku spravuje, ani to, zda loni
investovali do své značky.
3,2
2,6
3,1 3,1
2,6
0,00
0,50
1,00
1,50
2,00
2,50
3,00
3,50
0
10
20
30
40
50
60
70
Naše značka má jasně definovanou
strategii
Máme propracovaný systém, jak
značku řídit
Náš logomanuál je praktický a
pomáhá udržovat konzistentní
značku
Zaměstnanci ví, kde najdou aktuální
informace o značce
Naše firma má strategii značky
(brand manuál, brand story nebo
brand book) a (pravidelně) do ní
nahlíží
Početrespondentů
Odpovězte, prosím, do jaké míry souhlasíte s následujícím tvrzením. (n=157)
1 - Určitě nesouhlasím 2 3 4 5 - Určitě souhlasím Vážený průměr
Neshody u respondentů
a možná i uvnitř firmyChybí
systém?
0
5
10
15
20
25
Nikdo specializovaný 1 2 3-5 5-10 10 a více
Kdo má práci na vaší značce na starosti? (n=157)
Podle velikosti marketingového oddělení
Nikdo Majitel / ředitel Marketing Brand specialista Agentura
Pokud firma nemá
nikoho na marketing,
řeší ji majitel nebo ředitel Když mají firmy víc než 10
lidí v marketingu, péči
o značku si dělí marketing
se specialistou. Pouze 3 %
zmínili agenturu.
82
34 34
28 27
17 14
Zvýšení povědomí o
značce nebo jejích
produktech /
službách
Zákazníci mají firmu
nebo její produkty /
služby radši
Vliv na zaměstnance
a zaměstnaneckou
značku
Hezčí vizuální pojetí
značky / dělali jsme
nové logo
Zvýšení prodejů Nevím Stoupla hodnota
značky před
investory
Pokud jste již do značky dříve investovali, co vám investice přinesla? (n=118)
13
8
7
3
2
Nemáme ve
firmě nikoho,
kdo by měl čas
na tuto práci
Raději
investujeme do
rozvoje svých
produktů nebo
služeb
Preferujeme
investice do
výkonnostního
marketingu,
který změříme
Nemáme ve
firmě nikoho s
potřebnými
znalostmi
Nevěříme, že se
mi investice do
značky vrátí
Proč neinvestujete do své značky?
(n=39)
11
10 10
6
Kvalitnější
vzdělávání v oblasti
tvorby a řízení
značky (pro mě
nebo mé
zaměstnance)
Případové studie,
které budou
ukazovat na
pozitivní vliv
značky na zisk
firmy
Nic z výše
uvedeného by mě
nepřesvědčilo
Možnost
diskutovat téma
značek s odborníky
Co by vás přesvědčilo o investici do vaší
značky? (n=39)Ti, co nemají
nikoho na
marketing
Ti, co
jsou na
marketing
sami
36
30
17
6 5 4
Povědomí o
značce
(spontánní i
podpořené)
(Brandová)
návštěvnost z
vyhledávání
(název
značky) nebo
přímá
návštěvnost
Positioning
značky vůči
konkurenci
Asociace
spojené se
značkou
Reakce na
kampaně
Vliv značky
na zisk firmy
(např.
ekonometrie)
Co konkrétně sledujete? (n=48)
45
27
16
12
Nemáme
dostatečně
znalosti, abych
značku změřil
Nemáme vhodné
nástroje pro
měření značky
Nevěříme, že se
efekt značky dá
změřit
Investice do
měření značky je
příliš velká
Co vám brání v měření vaší značky? (n=109)
Měřením značky se více
zabývají firmy s větším
marketingovým oddělením.
35 34
15
6
3 3 3
kofola skodaauto zoot airbank alza.cz apple seznam.cz
Jaká je podle vás nejlepší současná česká značka? (n=157)
Apple? Česká
značka? Really?
www.lovebrand.cz/vyzkum
Tady najdete dnešní prezentaci a data z výzkumu.
A možná něco k tomu.
www.lovebrand.cz
ahoj@lovebrand.cz
facebook.com/lovebrandcz
@lovebrandcz

Weitere ähnliche Inhalte

Was ist angesagt?

Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop
Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding WorkshopPetr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop
Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding WorkshopPetr Hovorka
 
Jak si stanovit brand media strategy, která Vás odliší od konkurence a vydělá...
Jak si stanovit brand media strategy, která Vás odliší od konkurence a vydělá...Jak si stanovit brand media strategy, která Vás odliší od konkurence a vydělá...
Jak si stanovit brand media strategy, která Vás odliší od konkurence a vydělá...RobertNemec.com
 
Jak neztratit brand při tvorbě webu?
Jak neztratit brand při tvorbě webu?Jak neztratit brand při tvorbě webu?
Jak neztratit brand při tvorbě webu?AITOM Digital s.r.o.
 
Digitální Employer Branding
Digitální Employer BrandingDigitální Employer Branding
Digitální Employer BrandingJan Koudela
 
Jak vás výzkum mezi zákazníky dovede k lepší značce
Jak vás výzkum mezi zákazníky dovede k lepší značceJak vás výzkum mezi zákazníky dovede k lepší značce
Jak vás výzkum mezi zákazníky dovede k lepší značceLovebrand
 
Značka zaměstnavatele a HR marketing
Značka zaměstnavatele a HR marketingZnačka zaměstnavatele a HR marketing
Značka zaměstnavatele a HR marketingPetr Hovorka
 
BrandBakers Branding Manual
BrandBakers Branding ManualBrandBakers Branding Manual
BrandBakers Branding ManualBrandBakers
 
Petr Hovorka / BrandBakers - Jak vám může pomoci značka s byznysem?
Petr Hovorka / BrandBakers - Jak vám může pomoci značka s byznysem?Petr Hovorka / BrandBakers - Jak vám může pomoci značka s byznysem?
Petr Hovorka / BrandBakers - Jak vám může pomoci značka s byznysem?BrandBakers
 
T-Mobile Rozjezdy 2018: Dobrá značka vám nakopne podnikání
T-Mobile Rozjezdy 2018: Dobrá značka vám nakopne podnikáníT-Mobile Rozjezdy 2018: Dobrá značka vám nakopne podnikání
T-Mobile Rozjezdy 2018: Dobrá značka vám nakopne podnikáníLovebrand
 
Petr Hovorka / Employer Branding / The Best of 2016
Petr Hovorka / Employer Branding / The Best of 2016Petr Hovorka / Employer Branding / The Best of 2016
Petr Hovorka / Employer Branding / The Best of 2016BrandBakers
 
Značka zaměstnavatele – 5. díl – Představení se na trhu práce
Značka zaměstnavatele – 5. díl – Představení se na trhu práceZnačka zaměstnavatele – 5. díl – Představení se na trhu práce
Značka zaměstnavatele – 5. díl – Představení se na trhu prácePetr Hovorka
 
BrandBakers trendy HR marketingu 2015
BrandBakers trendy HR marketingu 2015BrandBakers trendy HR marketingu 2015
BrandBakers trendy HR marketingu 2015BrandBakers
 
Nábor zaměstnanců jako marketing a obchod / Recruiting in the Footsteps of Ma...
Nábor zaměstnanců jako marketing a obchod / Recruiting in the Footsteps of Ma...Nábor zaměstnanců jako marketing a obchod / Recruiting in the Footsteps of Ma...
Nábor zaměstnanců jako marketing a obchod / Recruiting in the Footsteps of Ma...BrandBakers
 
Petr Hovorka / Employer Branding & HR marketing
Petr Hovorka / Employer Branding & HR marketingPetr Hovorka / Employer Branding & HR marketing
Petr Hovorka / Employer Branding & HR marketingPetr Hovorka
 
IRDA - chování zákazníků v digitálním věku a multikanálové kampaně
IRDA - chování zákazníků v digitálním věku a multikanálové kampaněIRDA - chování zákazníků v digitálním věku a multikanálové kampaně
IRDA - chování zákazníků v digitálním věku a multikanálové kampaněRobertNemec.com
 
Atraktivní náborový inzerát - workshop od BrandBakers
Atraktivní náborový inzerát - workshop od BrandBakersAtraktivní náborový inzerát - workshop od BrandBakers
Atraktivní náborový inzerát - workshop od BrandBakersBrandBakers
 
HR MARKETING – Budovani vztahu s lidmi na trhu prace
HR MARKETING – Budovani vztahu s lidmi na trhu praceHR MARKETING – Budovani vztahu s lidmi na trhu prace
HR MARKETING – Budovani vztahu s lidmi na trhu pracePetr Hovorka
 
Vybrat nový název pro značku není hračka. Ukážeme vám, jak na to
Vybrat nový název pro značku není hračka. Ukážeme vám, jak na toVybrat nový název pro značku není hračka. Ukážeme vám, jak na to
Vybrat nový název pro značku není hračka. Ukážeme vám, jak na toLovebrand
 
BrandBakers / Poctivý HR marketing
BrandBakers / Poctivý HR marketingBrandBakers / Poctivý HR marketing
BrandBakers / Poctivý HR marketingBrandBakers
 

Was ist angesagt? (20)

Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop
Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding WorkshopPetr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop
Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop
 
Jak si stanovit brand media strategy, která Vás odliší od konkurence a vydělá...
Jak si stanovit brand media strategy, která Vás odliší od konkurence a vydělá...Jak si stanovit brand media strategy, která Vás odliší od konkurence a vydělá...
Jak si stanovit brand media strategy, která Vás odliší od konkurence a vydělá...
 
Jak neztratit brand při tvorbě webu?
Jak neztratit brand při tvorbě webu?Jak neztratit brand při tvorbě webu?
Jak neztratit brand při tvorbě webu?
 
Digitální Employer Branding
Digitální Employer BrandingDigitální Employer Branding
Digitální Employer Branding
 
Jak vás výzkum mezi zákazníky dovede k lepší značce
Jak vás výzkum mezi zákazníky dovede k lepší značceJak vás výzkum mezi zákazníky dovede k lepší značce
Jak vás výzkum mezi zákazníky dovede k lepší značce
 
Značka zaměstnavatele a HR marketing
Značka zaměstnavatele a HR marketingZnačka zaměstnavatele a HR marketing
Značka zaměstnavatele a HR marketing
 
BrandBakers Branding Manual
BrandBakers Branding ManualBrandBakers Branding Manual
BrandBakers Branding Manual
 
Petr Hovorka / BrandBakers - Jak vám může pomoci značka s byznysem?
Petr Hovorka / BrandBakers - Jak vám může pomoci značka s byznysem?Petr Hovorka / BrandBakers - Jak vám může pomoci značka s byznysem?
Petr Hovorka / BrandBakers - Jak vám může pomoci značka s byznysem?
 
T-Mobile Rozjezdy 2018: Dobrá značka vám nakopne podnikání
T-Mobile Rozjezdy 2018: Dobrá značka vám nakopne podnikáníT-Mobile Rozjezdy 2018: Dobrá značka vám nakopne podnikání
T-Mobile Rozjezdy 2018: Dobrá značka vám nakopne podnikání
 
Petr Hovorka / Employer Branding / The Best of 2016
Petr Hovorka / Employer Branding / The Best of 2016Petr Hovorka / Employer Branding / The Best of 2016
Petr Hovorka / Employer Branding / The Best of 2016
 
BrandBook
BrandBookBrandBook
BrandBook
 
Značka zaměstnavatele – 5. díl – Představení se na trhu práce
Značka zaměstnavatele – 5. díl – Představení se na trhu práceZnačka zaměstnavatele – 5. díl – Představení se na trhu práce
Značka zaměstnavatele – 5. díl – Představení se na trhu práce
 
BrandBakers trendy HR marketingu 2015
BrandBakers trendy HR marketingu 2015BrandBakers trendy HR marketingu 2015
BrandBakers trendy HR marketingu 2015
 
Nábor zaměstnanců jako marketing a obchod / Recruiting in the Footsteps of Ma...
Nábor zaměstnanců jako marketing a obchod / Recruiting in the Footsteps of Ma...Nábor zaměstnanců jako marketing a obchod / Recruiting in the Footsteps of Ma...
Nábor zaměstnanců jako marketing a obchod / Recruiting in the Footsteps of Ma...
 
Petr Hovorka / Employer Branding & HR marketing
Petr Hovorka / Employer Branding & HR marketingPetr Hovorka / Employer Branding & HR marketing
Petr Hovorka / Employer Branding & HR marketing
 
IRDA - chování zákazníků v digitálním věku a multikanálové kampaně
IRDA - chování zákazníků v digitálním věku a multikanálové kampaněIRDA - chování zákazníků v digitálním věku a multikanálové kampaně
IRDA - chování zákazníků v digitálním věku a multikanálové kampaně
 
Atraktivní náborový inzerát - workshop od BrandBakers
Atraktivní náborový inzerát - workshop od BrandBakersAtraktivní náborový inzerát - workshop od BrandBakers
Atraktivní náborový inzerát - workshop od BrandBakers
 
HR MARKETING – Budovani vztahu s lidmi na trhu prace
HR MARKETING – Budovani vztahu s lidmi na trhu praceHR MARKETING – Budovani vztahu s lidmi na trhu prace
HR MARKETING – Budovani vztahu s lidmi na trhu prace
 
Vybrat nový název pro značku není hračka. Ukážeme vám, jak na to
Vybrat nový název pro značku není hračka. Ukážeme vám, jak na toVybrat nový název pro značku není hračka. Ukážeme vám, jak na to
Vybrat nový název pro značku není hračka. Ukážeme vám, jak na to
 
BrandBakers / Poctivý HR marketing
BrandBakers / Poctivý HR marketingBrandBakers / Poctivý HR marketing
BrandBakers / Poctivý HR marketing
 

Andere mochten auch

Steal This Idea: Brand Messaging
Steal This Idea: Brand Messaging Steal This Idea: Brand Messaging
Steal This Idea: Brand Messaging Liquid Agency
 
The Brand Gap by Marty Neumeier
The Brand Gap by Marty NeumeierThe Brand Gap by Marty Neumeier
The Brand Gap by Marty NeumeierGRECO Consulting
 
Co ovlivňuje výsledky výzkumů veřejného mínění a proč se výzkumy na Slovensku...
Co ovlivňuje výsledky výzkumů veřejného mínění a proč se výzkumy na Slovensku...Co ovlivňuje výsledky výzkumů veřejného mínění a proč se výzkumy na Slovensku...
Co ovlivňuje výsledky výzkumů veřejného mínění a proč se výzkumy na Slovensku...SIMAR
 
Výzkum trhu: úloha, trendy, hlavní hráči
Výzkum trhu: úloha, trendy, hlavní hráči Výzkum trhu: úloha, trendy, hlavní hráči
Výzkum trhu: úloha, trendy, hlavní hráči SIMAR
 
Výzkumy veřejného mínění v mezinárodním kontextu
Výzkumy veřejného mínění v mezinárodním kontextuVýzkumy veřejného mínění v mezinárodním kontextu
Výzkumy veřejného mínění v mezinárodním kontextuSIMAR
 
cropped_World Bank ratings on Kerala
cropped_World Bank ratings on Keralacropped_World Bank ratings on Kerala
cropped_World Bank ratings on KeralaShenoy Karun
 
V sociálních médiích se válí data | FashionTech 2015
V sociálních médiích se válí data | FashionTech 2015V sociálních médiích se válí data | FashionTech 2015
V sociálních médiích se válí data | FashionTech 2015Lovebrand
 
30 odstínů obsahu
30 odstínů obsahu30 odstínů obsahu
30 odstínů obsahuLovebrand
 
Rozjezdy roku: 6 věcí, které nakopnou vaši značku na Facebooku
Rozjezdy roku: 6 věcí, které nakopnou vaši značku na FacebookuRozjezdy roku: 6 věcí, které nakopnou vaši značku na Facebooku
Rozjezdy roku: 6 věcí, které nakopnou vaši značku na FacebookuLovebrand
 
5 Ways Social Media Changed the Way We Do Business
5 Ways Social Media Changed the Way We Do Business5 Ways Social Media Changed the Way We Do Business
5 Ways Social Media Changed the Way We Do BusinessLovebrand
 
Posuňte svou značku na vyšší úroveň - T-Mobile Rozjezdy
Posuňte svou značku na vyšší úroveň - T-Mobile RozjezdyPosuňte svou značku na vyšší úroveň - T-Mobile Rozjezdy
Posuňte svou značku na vyšší úroveň - T-Mobile RozjezdyLovebrand
 

Andere mochten auch (12)

Steal This Idea: Brand Messaging
Steal This Idea: Brand Messaging Steal This Idea: Brand Messaging
Steal This Idea: Brand Messaging
 
ZAG
ZAGZAG
ZAG
 
The Brand Gap by Marty Neumeier
The Brand Gap by Marty NeumeierThe Brand Gap by Marty Neumeier
The Brand Gap by Marty Neumeier
 
Co ovlivňuje výsledky výzkumů veřejného mínění a proč se výzkumy na Slovensku...
Co ovlivňuje výsledky výzkumů veřejného mínění a proč se výzkumy na Slovensku...Co ovlivňuje výsledky výzkumů veřejného mínění a proč se výzkumy na Slovensku...
Co ovlivňuje výsledky výzkumů veřejného mínění a proč se výzkumy na Slovensku...
 
Výzkum trhu: úloha, trendy, hlavní hráči
Výzkum trhu: úloha, trendy, hlavní hráči Výzkum trhu: úloha, trendy, hlavní hráči
Výzkum trhu: úloha, trendy, hlavní hráči
 
Výzkumy veřejného mínění v mezinárodním kontextu
Výzkumy veřejného mínění v mezinárodním kontextuVýzkumy veřejného mínění v mezinárodním kontextu
Výzkumy veřejného mínění v mezinárodním kontextu
 
cropped_World Bank ratings on Kerala
cropped_World Bank ratings on Keralacropped_World Bank ratings on Kerala
cropped_World Bank ratings on Kerala
 
V sociálních médiích se válí data | FashionTech 2015
V sociálních médiích se válí data | FashionTech 2015V sociálních médiích se válí data | FashionTech 2015
V sociálních médiích se válí data | FashionTech 2015
 
30 odstínů obsahu
30 odstínů obsahu30 odstínů obsahu
30 odstínů obsahu
 
Rozjezdy roku: 6 věcí, které nakopnou vaši značku na Facebooku
Rozjezdy roku: 6 věcí, které nakopnou vaši značku na FacebookuRozjezdy roku: 6 věcí, které nakopnou vaši značku na Facebooku
Rozjezdy roku: 6 věcí, které nakopnou vaši značku na Facebooku
 
5 Ways Social Media Changed the Way We Do Business
5 Ways Social Media Changed the Way We Do Business5 Ways Social Media Changed the Way We Do Business
5 Ways Social Media Changed the Way We Do Business
 
Posuňte svou značku na vyšší úroveň - T-Mobile Rozjezdy
Posuňte svou značku na vyšší úroveň - T-Mobile RozjezdyPosuňte svou značku na vyšší úroveň - T-Mobile Rozjezdy
Posuňte svou značku na vyšší úroveň - T-Mobile Rozjezdy
 

Ähnlich wie Výzkum: Tvorba a řízení značek v Česku v roce 2016

BrandBakers - představení práce pekárny
BrandBakers - představení práce pekárnyBrandBakers - představení práce pekárny
BrandBakers - představení práce pekárnyBrandBakers
 
Project Restart 2023: Petr Bernadič - Jak komunikovat projekt, za který zákaz...
Project Restart 2023: Petr Bernadič - Jak komunikovat projekt, za který zákaz...Project Restart 2023: Petr Bernadič - Jak komunikovat projekt, za který zákaz...
Project Restart 2023: Petr Bernadič - Jak komunikovat projekt, za který zákaz...Taste
 
EDUCA2016 - Jak začít přitahovat správné lidi (nejen) do výrobní firmy?
EDUCA2016 - Jak začít přitahovat správné lidi (nejen) do výrobní firmy?EDUCA2016 - Jak začít přitahovat správné lidi (nejen) do výrobní firmy?
EDUCA2016 - Jak začít přitahovat správné lidi (nejen) do výrobní firmy?Martin Trita
 
Proč reklamní kampaně nefungují | RobertNemec.com
Proč reklamní kampaně nefungují | RobertNemec.comProč reklamní kampaně nefungují | RobertNemec.com
Proč reklamní kampaně nefungují | RobertNemec.comRobertNemec.com
 
Creative Restart 2023: Vojtěch Prokeš - Mocná kreativa: Jakou hraje roli v ús...
Creative Restart 2023: Vojtěch Prokeš - Mocná kreativa: Jakou hraje roli v ús...Creative Restart 2023: Vojtěch Prokeš - Mocná kreativa: Jakou hraje roli v ús...
Creative Restart 2023: Vojtěch Prokeš - Mocná kreativa: Jakou hraje roli v ús...Taste
 
Jan Potůček: Chytrá marketingová strategie
Jan Potůček: Chytrá marketingová strategieJan Potůček: Chytrá marketingová strategie
Jan Potůček: Chytrá marketingová strategieproseomedia
 
Poslední středa: Jak vytěžit informace, které máte o svých zákaznících
Poslední středa: Jak vytěžit informace, které máte o svých zákaznícíchPoslední středa: Jak vytěžit informace, které máte o svých zákaznících
Poslední středa: Jak vytěžit informace, které máte o svých zákaznícíchH1.cz
 
Vyhledavani si spolecnosti a prezentace1
Vyhledavani si spolecnosti a prezentace1Vyhledavani si spolecnosti a prezentace1
Vyhledavani si spolecnosti a prezentace1René Slezák
 
Vyhledavani si spolecnosti a prezentace1
Vyhledavani si spolecnosti a prezentace1Vyhledavani si spolecnosti a prezentace1
Vyhledavani si spolecnosti a prezentace1René Slezák
 
Prezentace 7 technik, jak zvýšit prodejní výsledky
Prezentace 7 technik, jak zvýšit prodejní výsledkyPrezentace 7 technik, jak zvýšit prodejní výsledky
Prezentace 7 technik, jak zvýšit prodejní výsledkymilan72
 
Ogilvy One Prezentace Pro Embax Final
Ogilvy One  Prezentace Pro Embax FinalOgilvy One  Prezentace Pro Embax Final
Ogilvy One Prezentace Pro Embax FinalVladislav Bures
 
Vedení e commerce projektu
Vedení e commerce projektuVedení e commerce projektu
Vedení e commerce projektuMichal Tomášek
 
Roman Appeltauer: Agentura vs. klient na CIF 14
Roman Appeltauer: Agentura vs. klient na CIF 14Roman Appeltauer: Agentura vs. klient na CIF 14
Roman Appeltauer: Agentura vs. klient na CIF 14H1.cz
 
Presentace - Jak prodat více - Business Tuesday
Presentace - Jak prodat více - Business TuesdayPresentace - Jak prodat více - Business Tuesday
Presentace - Jak prodat více - Business TuesdayFilip Drimalka
 
Samba cr brno - listopad 2013
Samba cr   brno - listopad 2013Samba cr   brno - listopad 2013
Samba cr brno - listopad 2013Jiri Slezak
 
PPC Date #5: Petr Bureš - Práce PPCčkaře v roce 2023
PPC Date #5: Petr Bureš - Práce PPCčkaře v roce 2023PPC Date #5: Petr Bureš - Práce PPCčkaře v roce 2023
PPC Date #5: Petr Bureš - Práce PPCčkaře v roce 2023Taste
 
Vodafone Napad Roku - Digital Marketing a Sales
Vodafone Napad Roku - Digital Marketing a SalesVodafone Napad Roku - Digital Marketing a Sales
Vodafone Napad Roku - Digital Marketing a SalesOndrej Skrehota
 
What brand can we go?
What brand can we go?What brand can we go?
What brand can we go?adtomgreg
 

Ähnlich wie Výzkum: Tvorba a řízení značek v Česku v roce 2016 (20)

BrandBakers - představení práce pekárny
BrandBakers - představení práce pekárnyBrandBakers - představení práce pekárny
BrandBakers - představení práce pekárny
 
Marketing v malé firmě 1
Marketing v malé firmě 1Marketing v malé firmě 1
Marketing v malé firmě 1
 
Project Restart 2023: Petr Bernadič - Jak komunikovat projekt, za který zákaz...
Project Restart 2023: Petr Bernadič - Jak komunikovat projekt, za který zákaz...Project Restart 2023: Petr Bernadič - Jak komunikovat projekt, za který zákaz...
Project Restart 2023: Petr Bernadič - Jak komunikovat projekt, za který zákaz...
 
EDUCA2016 - Jak začít přitahovat správné lidi (nejen) do výrobní firmy?
EDUCA2016 - Jak začít přitahovat správné lidi (nejen) do výrobní firmy?EDUCA2016 - Jak začít přitahovat správné lidi (nejen) do výrobní firmy?
EDUCA2016 - Jak začít přitahovat správné lidi (nejen) do výrobní firmy?
 
Proč reklamní kampaně nefungují | RobertNemec.com
Proč reklamní kampaně nefungují | RobertNemec.comProč reklamní kampaně nefungují | RobertNemec.com
Proč reklamní kampaně nefungují | RobertNemec.com
 
Creative Restart 2023: Vojtěch Prokeš - Mocná kreativa: Jakou hraje roli v ús...
Creative Restart 2023: Vojtěch Prokeš - Mocná kreativa: Jakou hraje roli v ús...Creative Restart 2023: Vojtěch Prokeš - Mocná kreativa: Jakou hraje roli v ús...
Creative Restart 2023: Vojtěch Prokeš - Mocná kreativa: Jakou hraje roli v ús...
 
Jan Potůček: Chytrá marketingová strategie
Jan Potůček: Chytrá marketingová strategieJan Potůček: Chytrá marketingová strategie
Jan Potůček: Chytrá marketingová strategie
 
Poslední středa: Jak vytěžit informace, které máte o svých zákaznících
Poslední středa: Jak vytěžit informace, které máte o svých zákaznícíchPoslední středa: Jak vytěžit informace, které máte o svých zákaznících
Poslední středa: Jak vytěžit informace, které máte o svých zákaznících
 
Vyhledavani si spolecnosti a prezentace1
Vyhledavani si spolecnosti a prezentace1Vyhledavani si spolecnosti a prezentace1
Vyhledavani si spolecnosti a prezentace1
 
Vyhledavani si spolecnosti a prezentace1
Vyhledavani si spolecnosti a prezentace1Vyhledavani si spolecnosti a prezentace1
Vyhledavani si spolecnosti a prezentace1
 
Prezentace 7 technik, jak zvýšit prodejní výsledky
Prezentace 7 technik, jak zvýšit prodejní výsledkyPrezentace 7 technik, jak zvýšit prodejní výsledky
Prezentace 7 technik, jak zvýšit prodejní výsledky
 
Core Questions
Core QuestionsCore Questions
Core Questions
 
Ogilvy One Prezentace Pro Embax Final
Ogilvy One  Prezentace Pro Embax FinalOgilvy One  Prezentace Pro Embax Final
Ogilvy One Prezentace Pro Embax Final
 
Vedení e commerce projektu
Vedení e commerce projektuVedení e commerce projektu
Vedení e commerce projektu
 
Roman Appeltauer: Agentura vs. klient na CIF 14
Roman Appeltauer: Agentura vs. klient na CIF 14Roman Appeltauer: Agentura vs. klient na CIF 14
Roman Appeltauer: Agentura vs. klient na CIF 14
 
Presentace - Jak prodat více - Business Tuesday
Presentace - Jak prodat více - Business TuesdayPresentace - Jak prodat více - Business Tuesday
Presentace - Jak prodat více - Business Tuesday
 
Samba cr brno - listopad 2013
Samba cr   brno - listopad 2013Samba cr   brno - listopad 2013
Samba cr brno - listopad 2013
 
PPC Date #5: Petr Bureš - Práce PPCčkaře v roce 2023
PPC Date #5: Petr Bureš - Práce PPCčkaře v roce 2023PPC Date #5: Petr Bureš - Práce PPCčkaře v roce 2023
PPC Date #5: Petr Bureš - Práce PPCčkaře v roce 2023
 
Vodafone Napad Roku - Digital Marketing a Sales
Vodafone Napad Roku - Digital Marketing a SalesVodafone Napad Roku - Digital Marketing a Sales
Vodafone Napad Roku - Digital Marketing a Sales
 
What brand can we go?
What brand can we go?What brand can we go?
What brand can we go?
 

Výzkum: Tvorba a řízení značek v Česku v roce 2016

  • 1. Brandstorming, #brandcz, 17. 3. 2015 Honza Páv @honzapav Lovebrand @lovebrandcz
  • 2. • Celkem 157 respondentů získaných na internetu • Ve většině případů nešlo o „hotové“ odborníky na značky • Malé, střední i velké firmy, agentury, konzultanti
  • 3. 4,4 1,5 3,7 3,9 3,5 3,0 2,6 2,9 0,0 0,5 1,0 1,5 2,0 2,5 3,0 3,5 4,0 4,5 5,0 0 20 40 60 80 100 120 Oblíbená nebo známá značka pomáhá firmě více vydělat Značka není v době, kdy mají lidé dostatek informací (a mohou porovnávat), potřeba Je dobré mít známou značku, ale kvalitní produkt nebo služba je důležitější Důležitost značky v posledních letech roste Firmy začínají do své značky investovat více než dříve Vliv značky na zisk je těžké změřit Lidé se rozhodují podle ceny, ne značky Vytvoření silné značky vyžaduje vysoké investice Početrespondentů Odpovězte, prosím, do jaké míry souhlasíte s následujícím tvrzením. (n=157) 1 - Určitě nesouhlasím 2 3 4 5 - Určitě souhlasím Vážený průměr 1. Značka pomáhá firmě více vydělat 2. Značka je důležitá, i když mají lidi dostatek informací k porovnávání 3. Kvalitní produkty a služby jsou důležitější než značka
  • 4. idé se rozhodují spíše podle značky. Respondenti si myslí, že:
  • 5. 79 76 73 69 66 29 21 15 14 8 8 Srozumitelně komunikuje poslání firmy nebo výhody produktů Je otevřená komunikaci se zákazníky Lidé ji mají rádi Konzistentně komunikuje napříč marketingovými kanály Buduje svoji značku i u zaměstnanců Má vysokou obchodní hodnotu Je nejznámější v dané kategorii Média ji ráda citují a ukazují Využívá obsahový marketing Je aktivní v sociálních médiích Má moderní logo Podle čeho se pozná dobrá značka? (n=157) Dobrá značka nemá jen hezké logo
  • 6. 9 8 4 3 2 2 2 2 2 2 2 Tvůrce Jeden z nás Pečovatel Hrdina Psanec Mudrc Milenec Hledač Vládce Kouzelník Neviňátko Jaký z archetypů je vaše značka? Nejčastější archetypy (n=46) O tom, zda má firma nastavený archetyp značky, nerozhoduje ani velikost marketingového oddělení, zkušenosti, kdo značku spravuje, ani to, zda loni investovali do své značky.
  • 7. 3,2 2,6 3,1 3,1 2,6 0,00 0,50 1,00 1,50 2,00 2,50 3,00 3,50 0 10 20 30 40 50 60 70 Naše značka má jasně definovanou strategii Máme propracovaný systém, jak značku řídit Náš logomanuál je praktický a pomáhá udržovat konzistentní značku Zaměstnanci ví, kde najdou aktuální informace o značce Naše firma má strategii značky (brand manuál, brand story nebo brand book) a (pravidelně) do ní nahlíží Početrespondentů Odpovězte, prosím, do jaké míry souhlasíte s následujícím tvrzením. (n=157) 1 - Určitě nesouhlasím 2 3 4 5 - Určitě souhlasím Vážený průměr Neshody u respondentů a možná i uvnitř firmyChybí systém?
  • 8. 0 5 10 15 20 25 Nikdo specializovaný 1 2 3-5 5-10 10 a více Kdo má práci na vaší značce na starosti? (n=157) Podle velikosti marketingového oddělení Nikdo Majitel / ředitel Marketing Brand specialista Agentura Pokud firma nemá nikoho na marketing, řeší ji majitel nebo ředitel Když mají firmy víc než 10 lidí v marketingu, péči o značku si dělí marketing se specialistou. Pouze 3 % zmínili agenturu.
  • 9. 82 34 34 28 27 17 14 Zvýšení povědomí o značce nebo jejích produktech / službách Zákazníci mají firmu nebo její produkty / služby radši Vliv na zaměstnance a zaměstnaneckou značku Hezčí vizuální pojetí značky / dělali jsme nové logo Zvýšení prodejů Nevím Stoupla hodnota značky před investory Pokud jste již do značky dříve investovali, co vám investice přinesla? (n=118)
  • 10.
  • 11. 13 8 7 3 2 Nemáme ve firmě nikoho, kdo by měl čas na tuto práci Raději investujeme do rozvoje svých produktů nebo služeb Preferujeme investice do výkonnostního marketingu, který změříme Nemáme ve firmě nikoho s potřebnými znalostmi Nevěříme, že se mi investice do značky vrátí Proč neinvestujete do své značky? (n=39) 11 10 10 6 Kvalitnější vzdělávání v oblasti tvorby a řízení značky (pro mě nebo mé zaměstnance) Případové studie, které budou ukazovat na pozitivní vliv značky na zisk firmy Nic z výše uvedeného by mě nepřesvědčilo Možnost diskutovat téma značek s odborníky Co by vás přesvědčilo o investici do vaší značky? (n=39)Ti, co nemají nikoho na marketing Ti, co jsou na marketing sami
  • 12. 36 30 17 6 5 4 Povědomí o značce (spontánní i podpořené) (Brandová) návštěvnost z vyhledávání (název značky) nebo přímá návštěvnost Positioning značky vůči konkurenci Asociace spojené se značkou Reakce na kampaně Vliv značky na zisk firmy (např. ekonometrie) Co konkrétně sledujete? (n=48) 45 27 16 12 Nemáme dostatečně znalosti, abych značku změřil Nemáme vhodné nástroje pro měření značky Nevěříme, že se efekt značky dá změřit Investice do měření značky je příliš velká Co vám brání v měření vaší značky? (n=109) Měřením značky se více zabývají firmy s větším marketingovým oddělením.
  • 13.
  • 14. 35 34 15 6 3 3 3 kofola skodaauto zoot airbank alza.cz apple seznam.cz Jaká je podle vás nejlepší současná česká značka? (n=157) Apple? Česká značka? Really?
  • 15.
  • 16.
  • 17. www.lovebrand.cz/vyzkum Tady najdete dnešní prezentaci a data z výzkumu. A možná něco k tomu.