2. PROGRAMMES DE FORMATION
POLITIQUES
Voici la liste des formations qu’ON pourrait faire avec le
parti.
• Gestion de la campagne
• Conception du planning de la campagne
Strategies de communication
• Développement du message/Le ciblage des votants
• Incitation au vote
• Atteindre les votants (communication)
• « Construction » des coalitions
• Meilleurs pratiques des formateurs compétents
• Gestion du staff et des volontaires
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4. Introduction
La stratégie de communication comprend les
éléments suivants:
Les objectifs
Les activités de communication (par type
d'audience, le message, les médias, le calendrier)
Les principes et techniques de communication
Les délivrables / les mécanismes
L'identification du public cible et l'analyse
Plan d'évaluation.
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5. Objectifs
• Renforcer la capacité du leadership du parti à transmettre le
message et à toucher le maximum de personnes
• Créer une synergie entre les différentes instances nationales et
régionales
• Préparer et former les membres sur les techniques de
communication
• Identifier les publics cibles et adapter son message (sondages
d’opinion, groupes de discussion) personnaliser la
stratégie de communication
• Faire de chaque personne que nous toucherons un militant
passionné du parti
• Développer le message au-delà de ceux qui savent lire, ont accès à
Internet ou à la télévision ( passer a une communication de masse
au lieu d’une communication ciblée)
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6. Audit
Le point clé ici est de comprendre la
psychologie des électeurs potentiels, dont la
plupart sont mécontents et déçus de la
prestation des politiques. Est-ce qu'ils
cherchent la transparence? la bonne
gouvernance? le franc-parler? les programmes
et les promesses?....
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7. Audit
Développer un questionnaire à 10 points spécifiques à
la stratégie de communication:
• Cibles: un échantillonnage représentatif du peuple
Tunisien (Mr et Mme tout le monde)
• But: Déceler les meilleurs moyens de communication
selon notre cible.
• Méthodologie: Questionnaire développé par l’équipe
comm, envoyés aux différentes régions pour un
échantillon de 10 personnes/region à remettre dans la
semaine, l’opération peut être renforcée par un
emailing vers le bureau central.
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8. Audit
• Outcome: Synthèse et Analyse des réponses
pour décider de la Stratégie Comm à adopter.
La Stratégie doit reposer sur les points de
Forces (pas assez de temps pour remédier à
nos faiblesses, il faut simplement les éviter)
En parallèle, une Stratégie Politique du parti doit
être préparée par le Bureau Directeur.
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9. Le Message
• Quels sont les messages clés que vous devriez
faire passer?
• Vous seriez amenés à freiner l'envie des hauts
dirigeants de développer un grand nombre de
messages complexes: Gardez-les courts, simples
et accessibles au public que vous voulez
influencer.
• Une fois que les messages sont mis au point, il
faut les tester et ensuite les adapter jusqu'à ce
qu'ils soient le plus proche des attentes de la
population .
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10. L’image
Quelle perception voulez-vous donner?
• Il vous faut mettre en avant différents profiles (6 au max):
militant(e), le technocrate, l’enfant de la Tunisie
profonde, la femme, les jeunes Ces personnes
deviendront les figures du parti en fonction de la
thématique.
• Un parti à l’écoute du peuple et proche de la population
serait une image très intéressante à développer: tourner
des séquences vidéo hebdomadaires de vos leaders et
vos députés qui se déplacent dans les régions
défavorisées dans une opération « Votre parti y7eb
yasm3ek » devenir accessible au peuple.11/07/2013 Prepared by Lotfi Saibi 10
11. Les canaux de Communication
• Il faut penser aux moyens les plus adaptés à la
cible et non ceux qui arrangent le plus le parti
(exp: Insister beaucoup plus sur les journaux en
langue arabe / les réunions face à face…)
• La communication à 2 sens est primordiale pour
avoir un feedback de votre électorat (réunions
hebdomadaires dans les régions/ section Q-R sur
votre site Web/un numéro vert du parti {msg au
leadership, suggestions, question, etc..})11/07/2013 Prepared by Lotfi Saibi 11
12. Le Calendrier
Des deadlines pour les différents objectifs doivent être
fixés.
Selon la période prédéfinie pour un objectif donné, les
canaux de communication diffèrent.
La date des élections est primordiale: la stratégie comm
dépend de la période qui vous sépare des prochaines
élections. La stratégie comm électorale est
complètement différente de la stratégie comm
politique.11/07/2013 Prepared by Lotfi Saibi 12
13. Les Ressources
Puisque vos ressources financières sont limitées, il faut
vous focaliser sur les méthodes de comm à haut
impact, et vous appuyer sur vos ressources
humaines.
Vos bonnes actions doivent prendre le maximum de
votre comm: Ne pas être distraits par l’actualité. Exp:
ex1, ex2, etc
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14. Les Activités
Stratégie médiatique:
Modes de communication: Presse écrite ou
électronique/ Radio/ Télé
Communication en temps de crise:
• Qui et Quand communiquer
• Utiliser la méthode Contrefactuelle (si vous aviez fait
cela.., le peuple vous aurait soutenu)
• Un Forum mensuel des blogueurs/ admins FB (des
régions) pour harmoniser la diffusion du msg.11/07/2013 Prepared by Lotfi Saibi 14
15. Les Activités
Relations Publiques:
• Programmer 5 ou 6 réunions / mois avec les groupes qui
constituent la société Tunisienne {Étudiants, Syndicats (UGTT
et autres), conseils de l’ordre professionnels (avocats,
médecins, pharmaciens, architectes, ingénieurs, etc….) afin
d’écouter leurs problèmes (feedback)
• Garder les liens avec la société civile.
• Optimiser la stratégie bottom-up avec notre base et
médiatiser beaucoup plus vos actions dans les zones non
côtières.
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16. Les Activités
Améliorer les techniques de
communication: Coaching des porte-paroles/
Intervenants dans les CP {planifier une
présentation/ Développer et maintenir une image
positive du parti/ Présenter ses idées avec clarté
et conviction}(formation par elle-même)
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17. Les Tactiques
Objectif: Expliquer aux électeurs que vous êtes un parti
fort.
Vos technocrates/experts Vs l’incompétence du parti
au pouvoir.
Organiser des colloques / Interventions dans les
medias par vos compétences sur des sujets
techniques
Montrer votre FORCE Vs la Faiblesse du gvrnt +
Donner L’ALTERNATIVE CREDIBLE.11/07/2013 Prepared by Lotfi Saibi 17
18. L’Evaluation
Evaluation de votre stratégie communication
chaque 2 semaines.
Réunion Equipe Comm/ BEX toutes les 2
semaines pour se mettre en accord sur vos
facteurs de succès.
Ajuster et Adapter votre stratégie de comm
selon les résultats dégagés de l’évaluation.
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