El documento habla sobre conceptos clave relacionados con productos y mercadeo como línea de producto, mezcla de productos, ciclo de vida del producto, diferenciación de producto, posicionamiento de producto, desarrollo de nuevos productos, branding, empaque y etiquetado. Explica la importancia de la creatividad e innovación para crear productos exitosos y resalta ejemplos históricos de ideas disruptivas que fueron rechazadas inicialmente.

1. Essentials of Marketing Product Decisions

15. La Diferenciación Creativa para el Desarrollo de Nuevos Productos Los diferenciadores pueden variar con el tiempo en función del juego de los demás oferentes en cada categoría de productos o servicios.

18. La Selección de las Mejores Ideas Concepto Viabilidad Desarrollo Justificación Lanzamiento Ideas consideradas Ideas rechazadas Fase del proceso de desarrollo de productos Número de ideas iniciales

19. Matrices de Generación de Ideas C ombinar R eversar E xtender A daptar M odificar O trorizar S ustituir

25. Air France-KLM La Primera Aerolinea de Europa Air France-KLM “se apoyará en la fuerza y complementariedad de las respectivas marcas, plataformas (aeroportuarias) y redes de ambas compañías” Esta “importante etapa estratégica” del sector aéreo europeo no tiene precedentes en la historia de la aviación comercial.