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Web up-Präsentation Google Campaign Tracking

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Google Analytics Campaign Tracking: Präsentation vom 07.01.15 im Web up Luzern

Veröffentlicht in: Marketing
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Web up-Präsentation Google Campaign Tracking

  1. 1. Meetup zum Thema Campaign Tracking in Google Analytics
  2. 2. http://online-mediaplanung.ch/ https://www.facebook.com/onlinemediaplanung https://www.xing.com/profiles/Linus_Oertli https://twitter.com/OpenVoice82 loertli@klickwerkstatt.ch Austausch immer willkommen!
  3. 3. Etwas vergessen? Referent nuschelt? http://online-mediaplanung.ch/google- analytics-campaign-tracking-die-anleitung/
  4. 4. Test-TextOnline Mediaplanung: Aspekte zur Web- Analyse
  5. 5. Online Mediaplanung: Aspekt 1
  6. 6. Online Mediaplanung: Aspekt 2
  7. 7. Online Mediaplanung: Aspekt 3
  8. 8. Test-Text Google Analytics und Campaign Tracking
  9. 9. Google Analytics: Marktabdeckung 64% 19% 17% Google Analytics Kein Web-Analyse-Tool Rest Marktbeherrschung weil, • Gratis • umfassendste Web- Auswertungen • Segmente erstellen ABER: • US-Hosting
  10. 10. Web Analytics: Essenziell für Online Mediaplanung Wer?
  11. 11. Segmentieren heisst „personaisieren“
  12. 12. Web Analytics: Essenziell für Online Mediaplanung Was?
  13. 13. Segmentieren heisst kombinieren
  14. 14. ...und vor allem Woher? ABC-Modell http://www.kaushik.net/avinash/web-analytics- segments-three-category-recommendations/
  15. 15. ...Danke für die Aufmerksamkeit?
  16. 16. Default-Messungen funktionieren gut bei: • AdWords • Organic Search • Direct Traffic • Referrals ...oder vielleicht auch nicht http://searchengineland.com/60-direct-traffic-actually-seo-195415
  17. 17. Default-Messungen funktionieren nicht bei: • E-Mail-Marketing • Werbung auf externen Online-Portalen (Display-Werbung, Affiliates, Native Advertising, Publireportagen, sponsored Content usw.) • Social Media-Traffic • Offline-Werbung Gemeinsamkeit: Die Ziel-URLs können selber definiert werden Hier ist Kampagnenmessung nötig
  18. 18. ...und wenn ich es nicht mache?
  19. 19. Wie geht es denn richtig? https://support.google.com/analytics/answer/1033867?hl=de
  20. 20. Google Analytics: Kampagnen-Messparameter Verpflichtend: • utm-medium: Definiert das Medium (wie beispielsweise Suchmaschinen oder soziale Medien) • utm_source: Definiert die Quelle (als die Domain, von der der Traffic kommt. Ausnahme: E-Mails) • utm-campaign: Definiert die Kampagnen, die man selber bestimmt (z.B. Sale). Wichtig: Über mehrere Medien hinweg nutzen! Freiwillig • utm-term: Wird vor allem bei der Keyword-Definition in Suchmaschinen genutzt (dynamisch: utm_term={keyword}) • utm-content: Gibt die Möglichkeit die Inhalte der Quelle noch genauer zu definieren (z.B. rote / blaue Anzeige)
  21. 21. Spezifikationen: utm_medium social email feed banner cpc (nur Suchmaschinen- werbung) affiliate tv print partner plakat radio publireportage oder
  22. 22. Häufigste Fehler • Externe Ad-Server • Links auf der eigenen Seite getagt. • Innerhalb der Mailings sollten alle Links getagt werden. Am besten differenziert über den Content-Parameter. • Vermischen Sie die utm-Messparameter nicht. • Pro Parameter immer nur eine Information mitgeben. Eine Parameter wie utm_campaign=socialfacebookanzeige1 muss immer zu Problemen führen. • Offline-Werbung ohne Vanity-URLs, die als 301- Weiterleitungen genutzt werden
  23. 23. Test-Text Case Study
  24. 24. Case Study: Ausgangslage • Ziel: Software-Downloads • Sehr starke Konkurrenz mit sehr hohen Budgets • Effizienz zentral • Sehr umkämpftes Marktumfeld • USPs, die gut genutzt werden können • Weihnachten matchentscheidend
  25. 25. Case Study: Strategie Wettbewerb Affiliates
  26. 26. Im Zentrum: Optimierungen nach Conversions http://www.zipmedia.ch/facebook-kampagnen-optimierung-bessere- kampagnenleistungen-durch-optimierung-der-tagesbudgets/
  27. 27. Beispiel: utm_medium Falsch gemessenes E-Mail- Marketing 
  28. 28. Beispiel: utm_source
  29. 29. utm_campaign: Filtern nach Sources
  30. 30. utm_term: Beispiel
  31. 31. utm_content: Beispiel
  32. 32. Chancen der Auswertung • Genaue Cost / Conversions über alle Kampagnen, Quellen, Medien und Anzeigen hinweg • Einheitliches Tool zur Auswertung • Stetige Optimierung aller Kampagnenquellen • Traffic nur auf AdServer bleibt nicht verborgen • E-Mail-Marketing kann stetig optimiert werden • Über das Segment „Besucher mit Conversions“ können langfristige Impacts gemessen werden (Branding, Promotions, Wettbewerbe usw.)
  33. 33. Test-Text Abschliessende Gedanken
  34. 34. Abschliessende Gedanken
  35. 35. >>>Web it up! Dankeschön!
  36. 36. http://online-mediaplanung.ch/ https://www.facebook.com/onlinemediaplanung https://www.xing.com/profiles/Linus_Oertli https://twitter.com/OpenVoice82 loertli@klickwerkstatt.ch Austausch immer willkommen!

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