A gestão da marca territorial sob uma abordagem colaborativa: Notas sobre os casos de Cascais, Guimarães, Paços de Ferreira e Ponte de Lima V Workshop da APDR Casos de Desenvolvimento Regional 8 de Fevereiro de 2010 Faculdade de Economia da Universidade de Coimbra

1. A gestão da marca territorial sob uma abordagem colaborativa: Notas sobre os casos de Cascais, Guimarães, Paços de Ferreira e Ponte de Lima Joaquim Borges Gouveia Professor Catedrático Universidade de Aveiro Portugal [email_address] Luís Borges Gouveia Professor Associado Universidade Fernando Pessoa Portugal [email_address] Sofia Gaio Mestre Assistente Universidade Fernando Pessoa Portugal [email_address] V Workshop da APDR Casos de Desenvolvimento Regional 8 de Fevereiro de 2010 Faculdade de Economia da Universidade de Coimbra

3. ► Como e porquê proceder à gestão de marcas territoriais sob uma perspectiva colaborativa e integradora dos stakeholders territoriais?

4. Stakeholders Based Branding Uma Abordagem Integradora dos Actores Locais na Gestão de Marcas Territoriais Conceptualização Modelo Indutivo (Grounded Theory)

6. Imagem Territorial Integração de Stakeholders Factores Críticos de Sucesso Entendimento de Branding

8. Os 4 territórios em análise assumem a relevância de integração dos actores territoriais no processo de marketing e branding territorial e consequente actuação em rede. Exemplos testemunhais - São de todo determinantes em tudo aqui, nós somos obrigados a trabalhar em rede. (C – E1) - Os fenómenos de rede são indispensáveis se pretendermos alcançar o desenvolvimento e a promoção do território. (G – E1) - A cooperação em rede institucional não é difícil e tem sido prática… (PF – E1) - Sim, considero que devem ser envolvidos, escutados, deve tentar-se trabalhar com eles, porque sem a sensibilidade deles não conseguiremos atingir os objectivos. (PL – E1)

10. Ex: Categorização de Envolvimento (Stakeholder Circle)

15. 2008 NBB: A Collaborative Model International Conference Marketing Cities: Place Branding in Perspective Association for Place Branding & Public Diplomacy Humboldt University of Berlin 2008 Um Modelo Colaborativo para a Gestão de Marcas Territoriais 14º Congresso APDR APDR – Associação Portuguesa para o Desenvolvimento Regional 2007 Digi tal Contributes for the Construction of a Network Based Branding Model Digital Cities Summit Universidade Técnica de Lisboa 2006 O Branding e a Dimensão Digital da Cidade: Dinâmicas e Contributos para a Competitividade Conferência Ibérica de Marketing de Cidades IPAM 2006 Do Território Esperado ao Território Experimentado: A Identidade Como Factor Nuclear no Processo de Branding Citymarketing Elche’06 Terciario Avanzado de la Provincia de Alicante