9. # 3 Tempo
Morgan Stanly http://www.morganstanley.com/institutional/techresearch
10. #4 Mobiel = iPhone & iPad
While the iPhone remains the most desired smartphone among 18 – 34 year olds
and 55-and-over users, Android is tops among 35 – 55 year olds.
http://gigaom.com/apple/android-what-iphone-top-smartphone-and-most-desired/
15. #4 Mobiel = iPhone & iPad
AdMob’s network April 2010 (wereldwijd)
11.6 million Android OS devices
27.4 million iPhone
40.8 million iPhones, iPod touches and iPads
AdMob’s network April 2010 (Nederland)
70K Android OS devices
500K iPhones, iPod Touches
West Europa: 62% van alle smartphones is een iPhone (mei 2010)
17. CASE 1 Piccolo Picture Books
Morgan Stanly http://www.morganstanley.com/institutional/techresearch
18. Piccolo – de stats
Eerste overleg 26 mei 2010
Eerste app live 20 augustus 2010
Aantal talen 5
Aantal landen 20+
Aantal potentiële gebruikers 30 miljoen
Eerste buitenlandse transactie 21 augustus 2010
Aantal titels in iTunes 3
Titels in de pijplijn 2
Aantal downloads wereldwijd 12.000+
Reviews en complimenten overweldigend
Trotse momenten ontelbaar
19. Piccolo – de kansen
5 talen, App Stores in 20 landen
Aantal devices iPhone, iPod Touch, iPad
504.201; 2%
NL
Andere landen
Verdeling naar type device (NL)
31.864.611; 98%
iPod Touch
iPhone = 75%
April 2010
20. Piccolo - de keuzes
Wat willen we bieden?
Meer of minder?
Dezelfde functionaliteiten, of anders?
Verdienmodel of marketing?
Dezelfde content, of meer?
Infographics – meerdere lagen/interactiviteit
Realtime updates, hybride app?
User generated content
Location based? Verrijkt met applicaties, video, audio, …?
App = 1 item
Definieer een 1.0 - think big, start small
21. Piccolo - de prijs
iPad £2,99 €3,99 $4.99
iPhone, iPod Touch £1,99 €2,99 $3.99
Gemiddelde App Store prijzen:
iPad $4.97
iPhone $4.03*
iPad top 100 $5.80
iPhone top 100 $2.14
*For iPhone 45% of paid apps is
priced at $0.99 vs 24% for iPad.
Bron: Distimo (okt. 2010)
25. Piccolo - de prijs
Aantal beschikbare
apps:
iPhone 275K
iPad 40K
Android 70K
Gemiddeld aantal apps
op device:
iPhone 37
Android 22
26. Piccolo - de keuzes
Design & relevantie
Een aansprekende eerste indruk,
een goede ervaring
genoeg reden om terug te komen.
27. Piccolo - de keuzes
Denk technisch, ga voor kwaliteit en de juiste mensen
Rollen:
• Uitgever/redacteur = doelgroep, inhoud expert,
relevantie beoordelen, content creatie
• IT = contentbeheer, user interface, usability, uitvoerbaarheid
• Vormgever (extern)
• Ontwikkelaars/Programmeurs (extern)
• Projectmanager
• Marketing (deels extern)
• Auteur(s)
• Directie
Ervaring!
28. Piccolo - marketing
SEO Website + demovideo
Free publicity
Reviewsites + promocodes
Social Media Twitter Facebook Hyves
Online marketing
• bannering Nu.nl & eBuddy apps
• prijsactie (‘pricedrop’)
Lite versie/freemium a la Wijnshaker
Cross selling Binnen het label en via
boekuitgaven
29. Piccolo - marketing
Upgrading from the lite version was the top reason given
when users were asked what drives them to purchase a paid app.
30. Mobiel: inspiratie
If books came after games
by Stephen Johnson
Print ads come to life
by AXA
Boek als iPhone app
By Enhanced Editions
33. Digitaal uitgeven – toekomst?
5 lessen
nog te leren?
de komende vier
jaar digitaal
uitgeven
34. # 1 digitaal = … ?
Morgan Stanly http://www.morganstanley.com/institutional/techresearch
35. # 1 digitaal = … ?
Kijken naar een content …
eLearning
seminar
branded
content
POD
een merk …
een fonds …
app
een uitgeverij in-app? ‘verrijkt’
eBook
cd-rom ‘special’
dvd online
ePub abonnement
Mobiel online
luisterboek abonnement
36. #2 Mobiel
Morgan Stanly http://www.morganstanley.com/institutional/techresearch
37. #2 Mobiel, ook android
Morgan Stanly http://www.morganstanley.com/institutional/techresearch
http://www.readwriteweb.com/mobile/2010/11/state-of-app-industry-2010-report.php
39. #4 Social Media
Faciliteer je
fans in het
zijn van
Ambasadeur
Branded
content?
Morgan Stanly http://www.morganstanley.com/institutional/techresearch
40. #4 Social Media
Data is the new oil
“forwarding a link, rating a site, commenting on a blog, twittering, sharing
bookmarks, allowing cookies on your computer, sharing your location,
logging into websites, liking something on Facebook -- everywhere we go,
everything we do, every move we make around the Net (and soon,
elsewhere, as well) -- creates click-trails, leaves digital breadcrumbs,
produces data exhaust, and creates what I like to call meta-content, i.e.
content around content.”
“…people formerly known as consumers are today's users, followers, friends
and participants.”
Gerd Leonhard, CEO The Futures Agency
http://www.mediafuturist.com/
41. #4 Social Media
Internet Service Provider > Search > Social Media?
Beïnvloeding door de massa, door experts, door je netwerk, door je vrienden?
Wired: ‘The Web Is Dead. Long Live the Internet’ (internet als transportkanaal)
