En föreläsning om hur man arbetar med reklamkampanjer för Polhemskolan i Lund.

1. Hur skapar man en framgångsrik
reklamkampanj
Föreläsning för Polhemskolan 2014-03-05

2. Leif Kajrup | @liffeman
Strateg, inspiratör, föreläsare och social media coach
Har arbetat i reklambranschen i mer än 20 år

3. Vad är en reklamkampanj?

4. Kampanj (franska: campagne) innebär att man under en tidsbegränsad
period bedriver en viss verksamhet.
!
Källa: http:/
/sv.wikipedia.org/wiki/Kampanj

5. Allt har en början…

6. Vad vet vi om konkurrenterna?
Hur är vår position idag?
Vad är vi bra på?
Vad är vi dåliga på?
Vad vet vi om våra kunder?
Vad vill våra kunder ha?

7. …och ett slut

8. Vad vill vi uppnå?
Vad är vårt mål?
Vad gör vi sedan?

9. Då måste vi ha en strategi

10. Reklamkampanjens olika delar

11. 3
1
Syfte och mål
Visualisering
av koncept
Idé och koncept
2
5
Genomförande
Aktivitetsplan
4
Utvärdering
6

12. Case: Dogman

13. Brief
Dogman valde att 2010 se över sina varumärken och sin
varumärkesprofil,
Detta innebar att man bl.a. tog bort varumärkena Catman och Zooman
och samlade alla produkter under varumärket Dogman / Dogman
Professional. Samtidigt så passade man på att ta fram en ny
varumärkesplattform, dvs ett styrdokument för hur Dogman vill att
varumärket Dogman ska uppfattas av konsument.
!
Vår uppgift: Skapa en kampanj för att kommunicera förändringarna
som Dogman gjort med sina varumärken.

14. 1
Syfte och mål
Övergripande syfte
•
Introducera ny förpackningsdesign
och samlat varumärke
•
Stärka relationen med detaljhandel
och fackhandel
•
Kommunicera mer direkt med
konsument – stärka varumärke
•
Presentera nya produkter

15. 1
Syfte och mål
Kampanjens syfte och mål
•
Sätta fokus på varumärket – inte
produkterna
•
Skapa en känslomässig relation till
målgruppen
•
Väcka uppmärksamhet - få till en ”snackis”
runt Dogman
•
Etablera kommunikationsplattformen – ”äga”
uttrycket
•
Visa upp det nya utseende på profil och
förpackningar

16. ”Intygsannonsering”
Idé och koncept
2
Husdjuret uttrycker att den har en bra
relation med sin husse/matte, gärna
med humor och situationer som
husdjursägare känner igen.

17. 3
Visualisering
av koncept
Min favorit
”Vad säger ditt djur? Ladda upp din
bästa bild och skriv en rolig pratbubbla.
Rösta på din favoritbild.”
Vinnaren publiceras i Sydsvenskan den
10 oktober.

18. 3
Visualisering
av koncept
Min favorit
”Vad säger ditt djur? Ladda upp din
bästa bild och skriv en rolig pratbubbla.
Rösta på din favoritbild.”
Vinnaren publiceras i Sydsvenskan den
10 oktober.

19. 3
Visualisering
av koncept
Min favorit
”Vad säger ditt djur? Ladda upp din
bästa bild och skriv en rolig pratbubbla.
Rösta på din favoritbild.”
Vinnaren publiceras i Sydsvenskan den
10 oktober.

20. Aktiviteter
Aktivitetsplan
Kampanjsajt
4
Annonsering i kvällspress
Digital annonsering webb
Google Adwords och Facebook
annonsering
Butiksmaterial

21. Aktiviteter
Aktivitetsplan
Kampanjsajt
4
Annonsering i kvällspress
Digital annonsering webb
Google Adwords och Facebook
annonsering
Butiksmaterial

22. Aktiviteter
Aktivitetsplan
Kampanjsajt
4
Annonsering i kvällspress
Digital annonsering webb
Google Adwords och Facebook
annonsering
Butiksmaterial

23. 5
Genomförande
Genomförande

33. tis
at
Gr
is!
ll
Bu
bildtävling
Dogmans
innare av
V
a
var r
use vä
usen n är r
M
M hää ä
ä
s
såå hr!r!
oo
s
stt
Bulllis
Bu is
Över 2 000 söta, charmiga och kluriga husdjur deltog i vår stora bildtävling ”Min favorit”.
Och allra flest röster fick katten Bullis med
matte Johanna Nummela i Sollerön.
www.dogman.se
Grattis till er och stort tack till alla ni som
tävlade och röstade!
PS. Bullis och alla andra roliga bidrag går
fortfarande att se på www.minfavorit.nu
Vinnaren

34. Kompletterande annonsering

35. Kompletterande annonsering
Skönt med
lite egentid
Roligt att höra att du uppskattar din nya kattigloo, Snurran. Vi på
Dogman har nämligen ett och samma mål med alla våra produkter.
Att göra livet lite enklare för Sveriges husdjur. Och deras människor.
Som att ge katter lite lugn och ro till exempel.
Läs mer om våra mysiga kattigloos på www.dogman.se.
Där kan du också hitta närmaste återförsäljare.
ICAkuriren 215x137 (kattigloo)_v3.indd 1
2010-11-09 11:52:02

36. Kompletterande annonsering
Här tänker jag
stanna hela dan.
Skönt med
lite egentid
Roligt att höra att du uppskattar din nya kattigloo, Snurran. Vi på
Dogman har nämligen ett och samma mål med alla våra produkter.
Att göra livet lite enklare för Sveriges husdjur. Och deras människor.
Som att ge katter lite lugn och ro till exempel.
Läs mer om våra mysiga kattigloos på www.dogman.se.
Där kan du också hitta närmaste återförsäljare.
ICAkuriren 215x137 (kattigloo)_v3.indd 1
Tack Viggo för ditt fina betyg på vår hundbädd,
det glädjer oss. Vi på Dogman har nämligen
ett och samma mål med alla våra produkter.
Att göra livet lite enklare för Sveriges husdjur. Och deras människor. Som med våra fina
hundbäddar till exempel. Skön stoppning och
mysiga material för hunden. Lätt skötsel och
snygg design för dig. Det enda som inte blir
enklare är kanske morgonpromenaderna.
Mer information om alla våra produkter finns
på www.dogman.se. Där kan du också hitta
närmaste återförsäljare.
2010-11-09 11:52:02
Härliga_hund_230x297_v1.indd 1
2010-11-04 16:53:05

37. Hur gick det?
Utvärdering
6
Tävlingsperiod: 18 okt – 17 nov 2010
!
• Drygt 2000 tävlingsbidrag
• Över 28.000 röster
• Mer än 4 tusen ”Gillar” på Facebook
• Ca 130.000 sidvisningar
• Nästan 40% av besökarna kommer
från Facebook

38. Kampanjen ”Min favorit” har sedan dess använts
ytterligare 1 gång med en viral spridning av
otroliga drygt 600 %
!
Konceptet används fortfarande och har även
utökats med t.ex. radio.

39. Kampanjen ”Min favorit” har sedan dess använts
ytterligare 1 gång med en viral spridning av
otroliga drygt 600 %
!
Konceptet används fortfarande och har även
utökats med t.ex. radio.

40. Vår lärdom
Husdjursägare är oerhört stolta över sina
husdjur och visar gärna upp dem.