2.  Conjunto de factores externos a la
empresa con los que interacciona y
sobre los que puede influir pero no
controlar
 Muy importante por:
1. Oportunidades y amenazas
2. Identificar los cambios internos

3.  ENTORNO GENERAL: factores más
alejados de la empresa sobre los que su
capacidad de influir es mínima. Estos
factores afectan a todas las empresas
 ENTORNO ESPECÍFICO: Los factores del
sector en el que opera cada empresa .
La empresa puede ejercer alguna
influencia sobre ellos

4. 1) Político-legales.
 Ideología del partido político
 Estabilidad Política del País
 Legislación
› Normas fiscales
› Normas mercantiles
› Normas laborales

5. 2) Factores sociales y demográficos
 Las modas
 Las variables demográficas
3) Factores tecnológicos
4) Factores económicos
 Política fiscal
› gasto público
› impuestos
› política monetaria
› inflación

6.  Grado de rivalidad existente entre los
competidores actuales
 Amenaza de entrada de nuevos
competidores
 Amenaza de productos sustitutivos
 Poder de negociación de los
proveedores
 Poder negociador de los clientes

7. 1. Haz un pequeño informe sobre el efecto
que tendría sobre las empresas de tu
localidad que el tren de alta velocidad
pasase por la ciudad
2. Analiza cómo afectaría a las empresas
españolas una posible crisis política
entre España y Estados Unidos.