1. ĐẠI HỌC THÁI NGUYÊN
TRƯỜNG ĐH KINH TẾ & QUẢN TRỊ KINH DOANH
Đề tài: Các biểu trưng trực quan của văn
hóa doanh nghiệp
Giảng Viên: Nguyễn Minh Huệ
Môn: Đạo đức kinh doanh và văn hóa doanh nghiệp
Hoàng Hương Quỳnh Tạ Thị Trang
Nguyễn Thị Thùy Lê Văn Tưởng
Nguyễn Thị Thúy Tạ Thị Xuân
Hà Thị Ly Lê Thị Ngọc
Danh sách thành viên:

3. GIỚI THIỆU
 NIKE được thành lập
25/01/1964 do Bill
Bowerman và Philip
Knight.
 Trụ sở chính: Beaverton,
Oregon - một phần của
khu đô thị Portland
 Nghành nghề KD: Sản
xuất áo quần và dụng cụ
thể thao.
 Nhãn hiệu: Nike Golf, Nike
Pro, Nike+, Air Jordan,
Nike Skateboarding.

5. Nội Dung
Kiến trúc
đặc trưng
Nghi lễ
Giai thoại
Biểu tượng
Ngôn ngữ
Ấn phẩm
điển hình

6. KIẾN TRÚC ĐẶC TRƯNG
• Nike là một công ty thành
đạt, chính vì vậy nike biết
cách gây dấu ấn trong tâm
trí khách hàng, thể hiện sức
mạnh của họ bằng những
công trình kiến trúc mang
tính chất đặc trưng của
Nike.
• Chẳng hạn: Nike Concept
Store và NikeiD.Studio,
NikeFactory Store…

7. KIẾN TRÚC ĐẶC TRƯNG
• Không gian của cửa hàng là
các khối acrylic được thiết
kế mạnh mẽ, táo bạo và góc
cạnh tạo thành các giá đỡ
và ghế ngồi.
• Điểm nhấn của không gian
là khối hình màu cam, làm
cho sản phẩm được nổi bật
hơn. Các nhà thiết kế đã cố
tình đơn điệu hóa giữa sự
kết hợp của đá granit, kính
và nhôm làm nổi bật công
nghệ khác biệt và sự sang
trọng.
NikeiD.Studio

8. KIẾN TRÚC ĐẶC TRƯNG
NikeiD.Studio

9. Nike Concept Store
KIẾN TRÚC ĐẶC TRƯNG
• Không gian bán lẻ của
cửa hàng được sắp xếp
hợp lý, sang trọng. Sản
phẩm của Nike được biết
đến với thiết kế khí động
học, nhưng các sản phẩm
chính trong trường hợp
này là các túi xách tay,
giày và thiết bị thể thao.

10. KIẾN TRÚC ĐẶC TRƯNG
Nike Concept Store

11. NGHI LỄ
 Ở Nike việc bầu chọn cho
một chức vụ lãnh đạo mới
được coi như một sự kiện
quan trọng đánh dấu sự
thành đạt trong nghề nghiệp
của mỗi nhân viên.
 Tổ chức các buổi để giới
thiệu thành viên mới để mọi
người trong công ty có cơ
hội làm quen với nhau để từ
đó tạo được mối quan hệ
một cách rộng rãi để thực
hiện tốt công việc mới của
họ.
Chuyển giao

12. NGHI LỄ
Củng cố
Nike thường tổ chức các cuộc thi
ở trong các đơn vị để biểu dương
các cá nhân, đơn vị có thành tích
cao.
Tổ chức các sự kiện để khẳng
định mục tiêu của công ty.

13. NGHI LỄ
Nhắc nhở
Hàng năm Nike tổ chức bình chọn đơn vị có các sản
phẩm có chất lượng tốt, kiểu dáng đẹp nhất của công ty.
Qua đó kiểm tra lại các công đoạn sản xuất sản phẩm.

14. NGHI LỄ
Liên kết
Ở các đơn vị nước ngoài của Nike vào
dịp giáng sinh, các giám đốc đều rời văn
phòng của mình để đi tới các phòng ban
khác của nhân viên để gặp gỡ, bắt tay và
chúc mừng từng nhân viên của mình.
Còn đối với Việt Nam đối với các dịp lễ
tết các nhân viên được quây quần bên
nhau để giao lưu, trao đổi những vấn đề
kể cả trong công việc lẫn cuộc sống
thường ngày

15. GIAI THOẠI
Ông là
ai?
Phil Knight

16. GIAI THOẠI
• Năm 1964, với vài chục đôi
giày thể thao trong thùng xe,
Phil Knight khởi đầu sự
nghiệp kinh doanh. Gần 40
năm sau ông có số tiền 8,2 tỉ
USD, là người giàu thứ 49
tại Mỹ theo bảng xếp hạng
của tạp chí Forbes.

17. GIAI THOẠI
• Knight lớn lên tại Portland và
tham gia môn chạy bộ sau đó
được thử đôi giày do Huấn
luyện viên nổi tiếng Bill
Bowerman chế tạo.
• Knight tốt nghiệp cử nhân báo
chí, đi nghĩa vụ quân sự một
năm. Xuất ngũ, anh ghi danh
học thạc sĩ quản trị kinh doanh
tại Đại học Stanford.
• Sau đó Knight làm cho một
hãng kế toán ở Portland và âm
thầm tìm hiểu văn hóa và
phong cách kinh doanh của
người Nhật, biết đến chiếc giày
Tigers chất lượng cao.

18. • Về nước, Knight thuyết phục
huấn luyện viên Bill
Bowerman trở thành đồng
sáng lập viên Công ty Blue
Ribbon Sports, độc quyền
phân phối giày Tigers tại Mỹ.
• Năm 1969, Knight bán được 1
triệu đô-la giày do nhà máy
Nhật Onitsuka sản xuất.
• Năm 1971, Knight quyết định
giã từ công việc kế toán để tập
trung lo việc kinh doanh.
• Năm 1971, Knight quyết định
giã từ công việc kế toán để tập
trung lo việc kinh doanh và cứ
thế tăng gấp đôi trong suốt 10
năm.
GIAI THOẠI
Người quyền lực nhất trong
vương quốc thể thao

19. • Logo Nike Swoosh (biểu
tượng dấu ngoắc phẩy)
được thiết kế đầu tiên
vào năm 1971 bởi một
sinh viên tên Crolyn
Davidson vào năm chỉ
với 35$.
BIỂU TƯỢNG

20.  Logo NIKE thay đổi
qua các năm.
BIỂU TƯỢNG

21. NGÔN NGỮ, KHẨU HIỆU
Nike được đặt theo tên của
một vị nữ thần có cánh tượng
trưng cho chiến thắng trong
thần thoại Hy Lạp. như vậy đi
giày nike là bạn đã mang trên
mình tượng trưng của sự chiền
thắng. Theo huyền thoại, có
một người Hi Lạp đã từng nói
: “Khi ta chiến đấu và chiến
thắng. ta nói Nike!”.
Sologan
Just do it- sologan ngăn gọn dễ
nhớ và như một lời khuyến
khích giớ trẻ hãy làm điều họ
muốn. "Just Do it" ( Hãy làm
đi! ): Nike chính là hình tượng
của giới trẻ ưa chuộng thể thao
và khát vọng thể hiện mình !

22. ẤN PHẨM ĐIỂN HÌNH
“Mang lại cảm hứng và đổi mới đến tất cả các vận động viên
trên thế giới," và thêm rằng: "Nếu bạn có một cơ thể, bạn là
một vận động viên.“
"Nike luôn luôn tập trung hết sức vào khách hàng, với điểm
tiếp cận rộng rãi khiến cho thương hiệu gắn với những vận
động viên tài giỏi cũng như mọi người thường. Đó là sự tự
trao quyền và đạt được năng lực tốt nhất của chính mình và
thương hiệu này thực sự mời gọi mọi người "Just Do It -
Hãy làm đi"
Sứ mệnh

23. Năm tài chính là tháng-May. Tất cả các
giá trị triệu USD.
2008 2009 2010 2011
Bán hàng / Doanh thu 18.63B 19.08B 18.96B 20.89B
Chi phí hàng bán (COGS) incl. D & A 10.25B 10.57B 10.29B 11.47B
Giá vốn hàng bán không bao gồm D & A 9.94B 10.22B 9.95B 11.12B
Chi phí khấu hao và chi phí khấu hao 312.8M 346.9M 337.2M 351M
Khấu hao 303.6M 335M 323.7M 335M
Khấu hao cố định vô hình 9.2M 11.9M 13.5M 16 triệu
Tổng thu nhập 8.38B 8.51B 8.68B 9.42B
ẤN PHẨM ĐIỂN HÌNHBáocáothườngniên

24. ẤN PHẨM ĐIỂN HÌNH
Dạng giấy thường là các ấn
phẩm thường để cập đến các
dòng sản phẩm đang được ưa
chuộng, dòng sản phẩm mới,
ngoài ra còn có các thông tin
thể thao thể thao điển hình
Dạng truyền thống
Dạng điển tử thông qua website
của công ty: Loại này thường là
một tuần một lần. Nike xây
dựng những cộng đồng trực
tuyến cho khách hàng giao lưu,
chia sẻ kinh nghiệm tập luyện.
Nhờ đó, Hãng không ngừng
thắt chặt quan hệ với người sử
dụng.
Dạng điện tử
Ấn phẩm của NIKE

25. Nhờ thấu hiểu khách hàng và tự chuyển đổi để thích nghi
với kỷ nguyên số, Nike đã gặt hái được nhiều thành công.
Sau 1 thập niên tăng trưởng ổn định, doanh số của Nike
đạt 21 tỉ USD trong năm qua, đưa Hãng trở thành công ty
sản xuất đồ thể thao lớn nhất thế giới. Trong 5 năm trở lại
đây, giá cổ phiếu của Hãng tăng đến 120%, so với mức
trung bình 2,5% của chỉ số chứng khoán Mỹ S&P 500.
Nike đã có được thành công mới nhờ biết thay đổi cho phù
hợp với thời cuộc.