Article paru dans Le Matin du 12.05.2012 concernant la fête des mères et la société LesFleurs.ch

1. La Fête des mères faitLa Fête des mères fait
grimper les enchèresgrimper les enchères
publicitaires sur Googlepublicitaires sur Google
MOTS-CLÉS — Le moteur de recherche a constaté une hausse
importante des requêtes de l’expression «Fête des mères» en
Suisse. Le phénomène reste inexpliqué, mais qu’à cela ne
tienne, les livreurs de fleurs s’arrachent les meilleurs mots-
clés.
Image: Keystone
A l’avenue de la Gare, à Corcelles (NE), David
Novelli est les employés de sa petite PME ont
les yeux rivés aux statistiques qui se mettent
à jour presque en temps réel sur leurs
écrans. L’enjeu: gérer au mieux un groupe de
300?mots-clés qui feront apparaître leur site
de livraison de fleurs parmi les premiers
résultats sur Google.
Le dimanche 13?mai restera dans leur mémoire. Le moteur de recherche américain
a en effet connu une hausse massive et inhabituelle des requêtes «Fête des mères»
provenant de Suisse cette année. Le nombre de recherche a largement dépassé le
pic habituel saisonnier (voire infographie). Même Google ne s’explique pas
l’importance du phénomène. La requête «fleurs» a elle aussi bondi, bien que de
façon moins extrême.
Budget pub David Novelli, qui a créé le site lesfleurs.ch il y a une dizaine d’années,
peut s’en réjouir. Le terme est l’un de ceux qu’il utilise pour rabattre les internautes
vers sa plate-forme, concurrente notamment de Fleurop Interflora. Lesfleurs.ch a
reçu environ 30?000 commandes l’an dernier, un chiffre en hausse de 20%.
David Novelli dépense 70?000?francs par an pour afficher des liens publicitaires sur
Google, ce qui lui assure en retour un chiffre d’affaires de plus de 500?000?francs. En
tout, 70% de ses ventes sont le fait d’internautes qui ont été redirigés vers son site
via Google. La PME procède à l’achat de mots-clés selon un système sophistiqué
d’enchères opéré par Google. Les termes «livraison fleurs suisse» coûteront par
exemple moins cher que seuls deux mots «livraison fleurs», puisque la portée
géographique des recherches sera plus réduite. Lors d’une enchère, le site qui
recevra le plus de clics sur ses liens payera au final le montant le moins élevé par
visite pour être référencé.
L'addiction aux smartphones
inquiète
Despsychiatresmilitent pour que l'addiction
aux smartphonessoit reconnue comme un
trouble psy.
Netflix arrive en Suisse à la fin de
l'année
Le service américain de vidéo en ligne Netflix
a annoncé mercredi son arrivée en Suisse fin
2014
Quelques heures avec «Watch
Dogs»
Nousavonspassé une journée dansla peau du
hérosdu prochain blockbuster d’Ubisoft.
Le «Web» fête ses 25 ans
Il y a un quart de siècle, la Toile n'était qu'une
idée développée par un informaticien inconnu.
Web Hard-/Software Jeux Images
MONDE SUISSE SPORTS FAITS DIVERS PEOPLE FESTIVALS LOISIRS SOCIÉTÉ HIGH-TECH AUTO SANTÉ
ACCUEIL 22.7.2014 Mis à jour à 10h34
Recherche
SERVICES
PROGRAMME TV
Accédez auprogramme TV
SERVICES
DÉCÈS
Retrouvez tous les avis et déposez des
condoléances
SERVICES
Partager & Commenter
Par François Pilet. Mis à jour le 12.05.2012
REPORTER MOBILE E-PAPER ABOS MÉTÉO: 20°
Mots-clés: La Fête des mères fait grimper les enchères publicitaires sur Google - News High-Tech: Web - lematin.ch 22.07.2014
http://www.lematin.ch/high-tech/web/La-Fete-des-meres-fait-grimper-les-encheres-publicitaires-sur-Google/story/11855702 1 / 2

2. David Novelli consacre un emploi à mi-temps à la gestion de ce système, un savoir-
faire rare qu’il a développé à l’interne. L’éventail des mots-clés et leur coût doivent
être surveillés en permanence. David Novelli note que le prix des meilleurs termes
de recherche tend à augmenter à mesure que la concurrence s’intensifie dans le
secteur.
Le mystère du commerce «L’arrivée d’Internet a complètement chamboulé la vente
de fleurs, puisque les gens ne vont plus que rarement chez le fleuriste», observe
David Novelli, qui travaille avec un réseau de commerçants indépendants. Comment
explique-t-il la hausse subite des recherches «Fête des mères» en 2012? Le patron se
montre prudent. Il évoque la météo, qui comme d’autres facteurs imprévisibles
peuvent avoir une influence très importante sur les ventes. «Même virtuel, le
commerce n’obéit pas à des règles mathématiques parfaitement prévisibles,
conclut-il. Même les algorithmes de Google ne parviennent pas à complètement
percer ce mystère, et heureusement!»
(Le Matin)
PUBLIER UN NOUVEAU COMMENTAIRE
Nous vous invitons ici à donner votre point de vue, vos informations, vos arguments. Nous vous prions d’utiliser
votre nom complet, la discussion est plus authentique ainsi. Vous pouvezvous connecter via Facebook ou créer
un compte utilisateur, selon votre choix. Les fausses identités seront bannies. Nous refusons les messages
haineux, diffamatoires, racistes ou xénophobes, les menaces, incitations à la violence ou autres injures. Merci de
garder un ton respectueuxet de penser que de nombreuses personnes vous lisent.
La rédaction
Aucun commentaire pour le moment
Apple fête les 30 ans du Mac
En 1984, Apple révolutionnait l’informatique
grand public avec l’ordinateur Macintosh.
Regardez nosgaleriesphoto
Les gadgets les plus en vue de
l'année
Lesnouvellestechnologiesfont leur show au
salon mondial de l'électronique CES à Las
Vegas.
Des changements pour vos
commentaires
Depuisle 23 décembre, voscontributionssont
publiéesaprèsmodération.
Les meilleurs jeux vidéo de 2013
Quelsjeux mettre sousle sapin? Notre
sélection desmeilleurstitres.
Voir la galerie
©TamediaPublications romandes SA
Rubriques: Suisse · Monde · Sports · Faits divers · People · Loisirs · Société · Economie · Auto-Moto · High-Tech · Santé
Outils: Recherche · RSS· Mobile · Météo
Le Matin: Contacts · Publicité · Annonce · Services clients · Conditions générales · Cercle de lecteurs · Charte des commentaires · Impressum
J'ai lu et j'accepte la Charte des commentaires. Caractères restants: 400
Soumettre Commentaire
PROGRAMME TV
Accédez auprogramme TV
SERVICES
Créé: 12.05.2012, 22h52
Mots-clés: La Fête des mères fait grimper les enchères publicitaires sur Google - News High-Tech: Web - lematin.ch 22.07.2014
http://www.lematin.ch/high-tech/web/La-Fete-des-meres-fait-grimper-les-encheres-publicitaires-sur-Google/story/11855702 2 / 2