1. TRABAJO DE VITRINISMO
“REDISEÑO DE VITRINA”
INTEGRANTES:
LEONARDO DURAN
VLADIMIR CARVAJAL
LAURA RIVERA
PROFESORA:
CLARA URIBE
FUNDACIÓN DE EDUCACIÓN SUPERIOR LOS LIBERTADORES

2. CONTENIDO
1. INTRODUCCION
2. DESARROLLO
2.1 ESCAPARATE REAL
2.2 C.P COMPANY PERFIL DE LA EMPRESA
2.3 ANALISIS
2.4 REDISEÑO ESCAPARATE Y ANALISIS
3. EVALUACIÓN VITRINA
4. CONCLUSIONES
5. BIBLIOGRAFIA

3. INTRODUCCIÓN
La vitrina es parte esencial del éxito de cualquier Punto de venta de un producto.
Decide en forma importante la cantidad de clientes que entrarán a nuestro punto
de venta y determinará el potencial de venta de éste.
El marketing pone a nuestros clientes al frente de nuestra tienda, pero el que
entren y compren ya depende de la forma en cómo la tienda se presente y
desarrolle las acciones comerciales.
En el siguiente trabajo encontraremos los puntos a tener en cuenta para realizar
un buen proceso de vitrinismo referente al diseño, planificación, desarrollo,
decoración, material y elementos que la componen, que lo llevarán a ser capaz de
realizar con éxito una vitrina, basándonos en una vitrina que tiene diversas
falencias, y haciendo un rediseño de está teniendo en cuenta lo anterior.

4. DESARROLLO
Escaparate Real:
C.P. COMPANY
Perfil de la empresa
C.P. Company es una empresa tolimense, fundada en el año 1985, ubicada en el
sector textil, dedicada a la producción y comercialización directa de ropa sport en
general, con 27 años de trayectoria en el mercado local, nacional y con presencia
en el exterior.
Prendas de vestir para hombres, mujeres y niños, accesorios (bolsos, correas,
gorras) y la línea de zapatos formales y sport para hombre y mujer, con diseños
modernos, cómodos y exclusivos para todos los segmentos de la población
ANALISIS:
Escaparate: Abierto, en este tipo de establecimientos recae la atención especial
tanto al establecimiento como al escaparate. Hay uso de vitrina, donde se expone

5. el producto en los maniquíes y en el escaparate manteniendo, al mismo tiempo, la
visualización del establecimiento.
Escaparate según su Función:
Comercial, ya que presenta los productos con un claro mensaje de venta como,
por ejemplo, campañas promocionales de 3 x 1, nóminas en los bancos, etc
Si bien es cierto están utilizando estrategias de promoción para acaparar la
atención de los transeúntes como principal gancho. De alguna u otra manera
logran llamar la atención de estos.
A continuación veremos algunos elementos a tener en cuenta que nos explica el
diseño de la vitrina:
El primer punto son las líneas. La línea imaginaria, nos permite seccionar la
vitrina, creando una cuadricula, la cual empleamos para poder dividir el escaparate
de forma armónica. Vemos que aquí no la utilizan de una forma adecuada, Pues
no hay una separación proporcional entre los maniquíes y los mismos productos
que se encuentran allí exhibidos, de esta manera no nos trasmiten, confianza
movimiento ni dinamismo. No se respetan los espacios en su totalidad y no dan
una idea clara de profundidad. Hay exceso de elementos que intervienen en el
escaparate, demasiada información a nivel visual que resulta algo complejo de
procesar para los clientes que pasan por allí.
El segundo, es el espacio. En este se mide la altura, el ancho y la profundidad de
la zona donde la vitrina se encuentra expuesta. Vemos que el espacio que utilizan
para fijar el escaparate es adecuado y proporcional al de la totalidad del negocio.
Pero no usan este espacio de una manera adecuada para la exhibición de los
productos, ya que sobrecargan el escaparate con estos. De este elemento y su
combinación con las línea imaginaria, se obtiene que no hay un equilibrio visual,
abusan de los elementos expuestos dentro del escaparate, por ello generan
confusión al cliente.
El tercer punto es el color. Este es un punto mucho más amplio, ya que se va
desde la selección de color focal, de fondo y la combinación idónea de estos. El
color es el elemento principal de atracción hacia una presentación visual. En este
caso abusan de los colores en la intervención de los mensajes visuales
expuestos.. No hay una idea muy clara de la combinación de los colores, los
colores complementarios, la psicología del color, en el espacio en general, pues
en general se recomienda no usar más de dos colores. No hay un buen contraste.
El último punto cardinal, es la luz. Este último va de la mano del color, ya que
ambos son la manifestación pura del visual merchandising. La iluminación es
general, no recae en puntos focales, pero esta es tradicional en la mayoría de las
vitrinas. Es una luz fría (blanca).

6. - Maniquies: Aunque se sabe que está prohibido totalmente usar pelucas o
cabellos, en los escaparates, al igual que rostros, vemos aquí el uso de
estos. Aunque tal vez la idea del almacén sea generar una identificación
del transeúnte con la ropa o producto, lo que posiblemente suceda es que
estos generen un rechazo. Hay un uso adecuado del color de estos.
(Blanco).
- Exhibición: Hoy en día es principal la colocación de la marca y el estilo de
vida que refleja, que el propio producto. Aun así, se recomienda colocar
productos en la vitrina, pero pocos. Caso contrario a lo que vemos con este
establecimiento. Adicional a esto y no suficiente con tener saturación de
productos en el escaparate, todos son de los mismos.
- Presentación: dentro de todos los elementos que se encuentran
expuestos, aunque hay saturación, en todo el establecimiento hay limpieza
y orden. Tanto del establecimiento como de los productos en sí
- Ofertas y descuentos: Se recomienda que los avisos de ofertas y
promociones estén separados a por lo menos 15 cmts del vidrio, para dar
sensación de profundidad. Peor en este caso están sobre el vidrio de la
vitrina. Además de ello su ubicación por este es inadecuada ya que tapa
algunos de los productos que se “expone” en el escaparate.
- Productos: Ya se ha dicho reiteradamente que la vitrina actual, es más
para transmitir una idea de marca, que productos específicos. Sin embargo,
al ser la primera tarjeta de presentación a transeúntes que posiblemente
usan comúnmente esa vía (o Centro Comercial), lo adecuado es exhibir los
últimos productos llegados o las novedades del mes de la tienda. En este
caso el establecimiento hace todo lo contrario a estas recomendaciones,
pues como lo hemos venido diciendo hay sobrecarga de producto en el
escaparate.

7. REDISEÑO ESCAPARATE:

10. Con el nuevo diseño, buscamos aplicar el método AIDA:
- Atención: Dar a conocer la existencia del producto pero sin lograr una
sobresaturación de este en el escaparate. Aunque manejamos maniquíes,
estos son los suficientes para acaparar la atención del cliente y exhibir el
producto.
- Interés: Incitamos al interés para conservar la atención en las
características, beneficios del producto, manejando un concepto central
(Minimalismo Urbano, exhibición de producto estrella). En este aspecto
radica la seducción y naturaleza del producto.
- Deseo: Despertamos el deseo de obtener los beneficios que el producto
ofrece. Esta acción la demostramos, generando la sensación de necesidad
del producto a través de las promociones que usamos como gancho.
- Acción: Una vez convencido, el cliente quiere comprar el producto.

11. EVALUACIÓN DE LA VITRINA
1. % de clientes que miraron? 76%
2. % de clientes que detuvieron la mirada? 55%
3. % de clientes que se detuvieron? 48%
4. % de clientes que entraron? 43%
5. % de clientes que preguntaron? 38%
1,2 y 3 miden la creatividad del diseño
4 y 5 miden la claridad y coherencia del mensaje
Descripción
Tema: vitrinismo
Fecha: 17 noviembre 2012
Resultados:
Ventas: De las personas que entraron, las que miraron, las que preguntaron y
decidieron llevar alguno de los productos, sintieron atracción por los descuentos
que habían, y de un 43% que entro al almacén, mas o menos un 30% llevo algún
producto.
Productos Más Favorecidos: Combos de Jeans x 3 y camisetas x3.
Comentarios: La estrategia de utilizar descuentos por temporada, favorece al
almacén, ya que por la temporada de Diciembre hay un notorio incremente en las
prendas de vestir y la mayoría de
Rostro de los Clientes: Les resulta llamativo de alguna u otra manera lo que ven,
pero para algunos pasa desapercibido debido a la cantidad de información. Los
que llevan productos tiene cara de satisfacción.
Qué funcionó?: Descuentos de algunos productos.
Qué no funcionó? Saturación de información, y producto en el escaparate, Uso
inadecuado de la ubicación de los implementos que intervienen este de acuerdo al
espacio que utilizan.
No hay un punto focal bien definido.

12. CONCLUSIONES
- En el nuevo diseño buscamos que la marca diga en la vitrina lo que el
cliente espera de esta. Esto quiere decir que la exposición de los productos
genere, confianza, que se vea un ambiente fresco y resulte atrayente para
el cliente. Con esto buscamos ganarnos el corazón de estos.
- La cantidad de productos expuestos en el escaparate es inversamente
proporcional a la sensación de calidad. Por ello la reducción notable en el
nuevo diseño.
- Según el nuevo concepto “MINIMALISMO URBANOEXIBICION DE
PRODUCTO ESTRELLA”, presentamos aspiracionalmente los productos
más llamativos y los que más se venden.
- Una nueva vitrina produce ventas, cuando es más llamativa y atractiva para
los transeúntes que pasan por el lado de esta.

13. BIBLIOGRAFIA
Páginas Web:
http://www.cnoo.es/modulos/gaceta/actual/gaceta437/Gaceta_business.pdf
http://www.slideshare.net/JulioGaray/escaparatismo
http://www.slideshare.net/mercadeoclarauribe/conferenciaescaparatismo