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Comunicação SocialPlanejamento de Comunicação Integrada<br />Estratégias de Mídia Online<br />
O que não discutiremos hoje? <br />
Internet como meio de comunicação: 73,9 milhões de pessoas com acesso à internet<br />Fonte:  IBOPE Nielsen Online | 4º Tr...
Os investimentos no meio<br />!<br />O InteractiveAdvertising Bureau Brasil anunciou que a mídia digital representa 10% do...
!<br />Estratégias de MídiaOnline<br />
Um bom planejamento começa com um briefing bem desenvolvido<br />!<br />
Produto<br />Período<br />Verba<br />Objetivos<br />Mercado<br />Público-Alvo<br />
Há algum diferencial do produto/serviço que pode ser melhor explorado no digital?<br />
Análise das audiências permite comparativos com a concorrência<br />Usuários Únicos[000]<br />Fonte: Nielsen NetView Repor...
Ferramentas de pesquisa auxiliam o planejamento de mídia<br />
Segmentação Geográfica<br />Segmentação de áreas logadas:<br />	Restrita à áreas logadas de sites e serviços, nos quais o ...
Segmentação Demográfica<br />
Segmentação PsicográficaEstilo de vida, personalidade e valores <br />
Segmentação Comportamental<br />
Mensagem da mídia na Internet não está restrita ao espaço publicitário<br />
Características da Mídia Online agregam o melhor dos recursos dos outros meios<br />
Ainda mais quando não nos restringimos apenas a tela do computador<br />
Estratégias de Mídia Online esbarram em pequenas sutilezas<br />
Chris Anderson e a teoria do LongTail, aplicado ao planejamento de mídia<br />A Cauda Longa forma um contexto em que nicho...
Os 10 sites mais acessados da Internet<br />!<br />Fonte: Nielsen NetView Report: Standard Metrics Period: Month of Februa...
Cobertura de 75% da internetem mais de cem países e 20 idiomas<br />!<br />Publicidade é veiculada contextualmenteou em pá...
Brasileiros têm, em média, 273 amigos nas redes sociais, 150 pessoas na sua lista de contatos do Messenger<br />28.325.000...
Veículos já tiram proveito dessa oportunidade, unindo a mídia comprada à adquirida<br />!<br />
O novo cenário da mídia<br />!<br />Earned<br />Media<br />Paid Media<br />Hijacked<br />Media<br />Owned<br />Media<br />...
Três quartos dos usuários do Facebookque deram um “like” em uma marca disseram ter sido estimulados por um convite ou prop...
Manifestações espontâneas no Facebook tem alto índice de engajamento, porém é necessário uma campanha de mídia para que el...
Mais de 25 milhões de Mini Bis árvores plantadas na primeira semana.<br />
67% dos usuários dos buscadores online são originados de canais offlineDentre estes, TV, com  37%, e “boca a boca”, com 36...
Busca Orgânica (Natural) = SEO<br />72%<br />!<br />Busca Paga = Links Patrocinados<br />28%<br />Há duas maneiras de se d...
SEO e Links Patrocinados devem ser utilizados de maneira complementar<br />!<br />SEO<br />Links Patrocinados<br />Influen...
Ao criar uma estratégia de Mídia Online, você pode ver que o Banner pode não ser a melhor solução...<br />!<br />
“If you can't explain it simply, you don't understand it well enough”Albert Einstein <br />!<br />
Métricas de eficiência do Digital devem ser estabelecidas de acordo com os objetivos da campanha<br />XXX XXX $$$X XXX<br ...
Busca noSite Y<br />Banner<br />Portal B<br />Rich Media & <br />Patrocínio<br />Banner<br />Orkut<br />Sky no <br />Site ...
Últimapeça vista</li></ul>A realidade<br />As campanhasimpactamconsumidoresdiversasvezes, de formasvariadas, emvárioscanai...
Resultados da campanha devem monitorar não apenas a “Paid Media”<br />!<br />
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[ESPM] Planejamento de Mídia Online no Planejamento de Comunicação Integrada

  1. 1. Comunicação SocialPlanejamento de Comunicação Integrada<br />Estratégias de Mídia Online<br />
  2. 2. O que não discutiremos hoje? <br />
  3. 3. Internet como meio de comunicação: 73,9 milhões de pessoas com acesso à internet<br />Fonte: IBOPE Nielsen Online | 4º Trimestre de 2010<br />
  4. 4. Os investimentos no meio<br />!<br />O InteractiveAdvertising Bureau Brasil anunciou que a mídia digital representa 10% do bolo publicitário com a inclusão dos valores referentes ao segmento de search<br />Fonte: Projeto Inter-Meios | Maio de 2011<br />
  5. 5. !<br />Estratégias de MídiaOnline<br />
  6. 6. Um bom planejamento começa com um briefing bem desenvolvido<br />!<br />
  7. 7. Produto<br />Período<br />Verba<br />Objetivos<br />Mercado<br />Público-Alvo<br />
  8. 8. Há algum diferencial do produto/serviço que pode ser melhor explorado no digital?<br />
  9. 9. Análise das audiências permite comparativos com a concorrência<br />Usuários Únicos[000]<br />Fonte: Nielsen NetView Report: TrendReportPeriod: Month of February to February, 2010 Panel Type: Home and Work Country: Brazil<br />
  10. 10. Ferramentas de pesquisa auxiliam o planejamento de mídia<br />
  11. 11. Segmentação Geográfica<br />Segmentação de áreas logadas:<br /> Restrita à áreas logadas de sites e serviços, nos quais o usuário preenche um campo de cadastro dizendo o local onde reside <br />Segmentação por conteúdo editorial:<br /> Segmentação toma como base o volume de conteúdo editorial específico de uma determinada praça ou região, podendo haver dispersão para outras praças<br />Segmentação por IP:<br /> O maior empecilho são os mais de 4 bilhões de endereços IP possíveis, sendo que os mesmos são constantemente redistribuídos, ou alterados devido às mudanças de roteadores, atribuição de endereços de empresas, entre outros fatores<br />
  12. 12. Segmentação Demográfica<br />
  13. 13. Segmentação PsicográficaEstilo de vida, personalidade e valores <br />
  14. 14. Segmentação Comportamental<br />
  15. 15. Mensagem da mídia na Internet não está restrita ao espaço publicitário<br />
  16. 16. Características da Mídia Online agregam o melhor dos recursos dos outros meios<br />
  17. 17. Ainda mais quando não nos restringimos apenas a tela do computador<br />
  18. 18. Estratégias de Mídia Online esbarram em pequenas sutilezas<br />
  19. 19. Chris Anderson e a teoria do LongTail, aplicado ao planejamento de mídia<br />A Cauda Longa forma um contexto em que nichos e grandes audiências são oferecidos no mesmo espaço, sendo que a grande quantidade de nichos encontrada na cauda longa acaba formando concorrência aos hits.<br />
  20. 20. Os 10 sites mais acessados da Internet<br />!<br />Fonte: Nielsen NetView Report: Standard Metrics Period: Month of February, 2011 Panel Type: Home and Work Country: Brazil<br />
  21. 21. Cobertura de 75% da internetem mais de cem países e 20 idiomas<br />!<br />Publicidade é veiculada contextualmenteou em páginas determinadas<br />
  22. 22. Brasileiros têm, em média, 273 amigos nas redes sociais, 150 pessoas na sua lista de contatos do Messenger<br />28.325.000<br />Usuários Únicos<br />21.108.000<br />Usuários Únicos<br />30.569.000<br />Usuários Únicos<br />Fonte: Nielsen NetView Report: Standard Metrics Period: Month of February, 2011 Panel Type: Home and Work Country: Brazil<br />
  23. 23. Veículos já tiram proveito dessa oportunidade, unindo a mídia comprada à adquirida<br />!<br />
  24. 24. O novo cenário da mídia<br />!<br />Earned<br />Media<br />Paid Media<br />Hijacked<br />Media<br />Owned<br />Media<br />Sold Media<br />
  25. 25. Três quartos dos usuários do Facebookque deram um “like” em uma marca disseram ter sido estimulados por um convite ou propaganda da marca<br />FONTE: DDB WORLDWIDE AND OPINIONWAY RESEARCH, “FACEBOOK AND BRANDS” PERIOD: SEPTEMBER 2010<br />
  26. 26. Manifestações espontâneas no Facebook tem alto índice de engajamento, porém é necessário uma campanha de mídia para que ela tenha a cobertura necessária<br />Usuários Expostos<br />Usuários que interagiram<br />Viu o Anúncio Pago<br />Interagiu com Anúncio Pago<br />Viu o Anúncio Pago + Orgânico<br />Interagiu com Anúncio Orgânico<br />Viu apenas o Anúncio Orgânico<br />FONTENIELSEN ADVERTISING EFFECTIVENESS: UNDERSTANDING THE VALUE OF A SOCIAL MEDIA IMPRESSION PERIOD: APRIL 2010<br />
  27. 27. Mais de 25 milhões de Mini Bis árvores plantadas na primeira semana.<br />
  28. 28. 67% dos usuários dos buscadores online são originados de canais offlineDentre estes, TV, com 37%, e “boca a boca”, com 36%, são os canais que mais levam usuários aos buscadores<br />Fonte: iProspect Offline Channel Influence on Online Search Behavior Study (Agosto 2007)<br />
  29. 29. Busca Orgânica (Natural) = SEO<br />72%<br />!<br />Busca Paga = Links Patrocinados<br />28%<br />Há duas maneiras de se destacar em um resultado de busca<br />
  30. 30. SEO e Links Patrocinados devem ser utilizados de maneira complementar<br />!<br />SEO<br />Links Patrocinados<br />Influencia positivamente no índice de qualidade das campanhas de Links Patrocinados.<br />Aumenta a Relevância e diminui o CPC<br />Destaca o site no momento de busca, de maneira rápida e promove o efeito Push and Pull, que faz com que o site apareça melhor posicionado na busca orgânica<br />
  31. 31. Ao criar uma estratégia de Mídia Online, você pode ver que o Banner pode não ser a melhor solução...<br />!<br />
  32. 32. “If you can't explain it simply, you don't understand it well enough”Albert Einstein <br />!<br />
  33. 33. Métricas de eficiência do Digital devem ser estabelecidas de acordo com os objetivos da campanha<br />XXX XXX $$$X XXX<br />!<br />Por Canal<br />Custo<br />C.P.M.<br />Cliques<br />Impressões<br />C.P.C.<br />$<br />C.P.A.<br />Investimento<br />Custos / Taxas<br />Gerais<br />Taxas<br />*<br />Alcance<br />C.T.R.<br />*<br />Frequência<br />Indicadores<br />Taxa de Interação<br />Entrega (Over e Under)<br />*<br />Índices<br />Sobreposição<br />* Precisa de um Adserver<br />
  34. 34. Busca noSite Y<br />Banner<br />Portal B<br />Rich Media & <br />Patrocínio<br />Banner<br />Orkut<br />Sky no <br />Site X<br />O padrão de mercado “last ad”<br /><ul><li>Últimapeçaclicada
  35. 35. Últimapeça vista</li></ul>A realidade<br />As campanhasimpactamconsumidoresdiversasvezes, de formasvariadas, emvárioscanais, duranteperíodos de tempo. <br />C<br />C<br />C<br />C<br />Usuário que converteram<br />C<br />?<br />
  36. 36. Resultados da campanha devem monitorar não apenas a “Paid Media”<br />!<br />
  37. 37. !<br />“O aplicativo de iPhone da Tecnisa já originou 40 milhões de vendas / A internet representa 38% das vendas”<br /> Romeo DeonBusarello - Diretor de Ambientes Digitais e Relacionamento com cliente da Tecnisa<br />
  38. 38. E nem sempre o CTR é a métrica a ser analisada<br />!<br />“<br /> A ação desenvolvida pela equipe para a participação da Ford Caminhões no Rally dos Sertões foi extremamente ousada, porém precisa, contribuindo bastante para o sucesso do lançamento do nosso novo caminhão, F-4000 4x4. "<br />Pedro de Aquino, gerente de Marketing da Ford Caminhões<br /><ul><li>O lançamento do novo modelo F-4000 4x4 foi um sucesso de vendas, visto que vendeu 38% acima do esperado no ano de 2008, o que possibilitou que a equipe de Marketing da Ford Caminhões elevasse a meta de vendas para o ano de 2009.</li></li></ul><li>Dúvidas?<br />“<br />No, no, there is no why.<br />Nothing more will I teach you today.<br />Clear your mind of questions.<br /> Yoda<br />”<br />
  39. 39. aclrl@ambev.com.br<br />leo_longo@hotmail.com<br />@leolongo<br />
  • cahpeniche

    Apr. 26, 2016
  • PedroFreitas29

    Jun. 1, 2015
  • RodrigoCoutinho7

    May. 24, 2015
  • nathaliacamargo33

    May. 13, 2015
  • CamilaBorges2

    May. 5, 2015
  • EdsonCollo

    Apr. 28, 2015
  • aleribas

    Feb. 8, 2015
  • laurasahmily

    Jun. 3, 2014
  • annapaulacastanha

    Apr. 25, 2013

Aula dada para a turma de graduação da ESPM, abordando o planejamento estratégico de Mídia Online, assim como seus desdobramentos no planejamento de comunicação integrada.

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