1.
Un sujet
trop souvent
négligé... ?!
TRACKING
LE
(Techniques, Plan de taggage, TMS etc...)
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2.
Un sujet
trop souvent
négligé... ?!
OPTIMISER
"On ne peut pas
ce qu'on ne peut pas
MESURER"
Romain Trublard
Episode #76
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3.
On vous explique la
différence en slide suivante
Le Tracking se divise en
SITE
CENTRIC
deux catégories
CAMPAIGN
CENTRIC
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4.
SITE CENTRIC
c'est optimiser l'expérience sur votre site
Grâce aux signaux récupérés, on peut
faire des optimisations CRO, agir sur
l'UX du site pour optimiser l'expérience
technique.
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5.
CAMPAIGN CENTRIC
c'est mesurer la performance de l'acquisition payante
C'est la mesure de la performance, des
investissements, du ROAS afin de
comprendre ce qui fonctionne et
améliorer le ciblage.
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6.
PLAN DE TRACKING
Très clair ! Il me faut
un tracking au top pour
mon activité... quel est
le NEXT STEP ?
COMMENT FAIRE UN
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7.
1 PLANNIFICATION
.
Quelles sont les métriques
à mesurer pour atteindre
la North Star Metric ?
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8.
NORTH STAR METRIC
la KPI ultime de votre business
Facebook estimait que sa NSM était
atteinte lorsqu'un utilisateur s'est inscrit
sur la plateforme et possède sept amis.
Ici on va bien plus loin qu'un KPI d'une
activation média.
(par activité)
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9.
2 OPERATIONNEL
.
Pose du Pixel sur votre site ou à l'aide d'un
plugin directement dans votre CMS.
On peut aussi utiliser un TMS
(Tag Management System) qui
a l'avantage de centraliser le tracking.
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10.
3 TEST DU TRACKING
.
Souvent des outils de test sont proposés
pour vérifier que le tracking fonctionne.
Ce serait dommage
de faire tous ces
efforts et d'oublier
de tester !
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11.
ENTRETENIR
4.
Un plan de tracking est évolutif !
En fonction des objectifs business, des
nouveaux besoins, des nouvelles verticales etc...
Votre plan de tracking aura besoin
d'évoluer
au même rythme que votre activité.
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12.
Et quid de la fin des
COOKIES TIERS ?
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13.
La fin des COOKIES TIERS
impacte tout le monde.
Et dans une certaine mesure, les
Analystes avec les Adblockers et
l'Intelligent Tracking Prevention
sur Safari.
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14.
SERVER SIDE
Des solutions existent comme
l'implémentation de tracking
qui nous permet d'étendre la durée
de vie des cookies de tracking 1st party
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15.
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