Diese Präsentation wurde erfolgreich gemeldet.
Die SlideShare-Präsentation wird heruntergeladen. ×

Lähiruokakuluttajien organisoituminen ja verkkoviestintä

Anzeige
Anzeige
Anzeige
Anzeige
Anzeige
Anzeige
Anzeige
Anzeige
Anzeige
Anzeige
Anzeige
Anzeige
Wird geladen in …3
×

Hier ansehen

1 von 19 Anzeige

Weitere Verwandte Inhalte

Diashows für Sie (19)

Ähnlich wie Lähiruokakuluttajien organisoituminen ja verkkoviestintä (20)

Anzeige

Lähiruokakuluttajien organisoituminen ja verkkoviestintä

  1. 1. Lähiruokakuluttajien organisoituminen ja verkkoviestintä Lähiluomun työpaja Jyväskylässä 26.1.2012 “Yhteisö asiakkaana - asiakas yhteisössä”
  2. 2. Laura Browne Viestintäyrittäjä Yhteisökoordinaattori Lähiruoka-aktiivi laura@hubjkl.fi 045 3525 970 twitter.com/lauranen facebook.com/lauranen hubjkl.wordpress.com mukulaari.fi kirkascreative.fi
  3. 3. Kyläyhteisöistä virtuaalisiin Kuka viihtyy verkossa? arvo- ja asiayhteisöihin
  4. 4. Lähiruokatoiminnan arvoja & vaikuttimia • Puhtaus ja aitous • Kuuluminen osaksi yhteisöä • Alkuperä, kotimaisuus • Sosiaaliset kontaktit ja ystävät • Eettisyys • Vaikuttaminen ja muutos • Ilmastonäkökulma • Kulutusvalintoihin sitoutuminen toiminnan kautta • Kuluttajan oikeudet • Kiitollisuus, vastapalvelus • Terveysnäkökulma • Täyttymys
  5. 5. Hierarkiasta itseohjautuvuuteen “Organisaatiot ohitetaan yhä useammin, ja valta on siirtymässä ylhäältä johdetusta hierarkisesta mallista joustavampiin, osallistaviin verkostoihin.” NCVO (UK), ICT Foresight Report 2008
  6. 6. Verkostotyyppejä Keskitetty - “liity meihin” Ryvästynyt - “liity porukkaan” Hajautettu - “sinä yhdistät”
  7. 7. Ravintolapäivästä sosiaalista pääomaa Kuvat http://www.facebook.com/ravintolapaiva Ravintolapäivän puhutteleva aihe ja avoin konsepti tekivät ideasta jättimenestyksen. Osallistujat saivat palkakseen ainoastaan kokemuksia, yhteenkuuluvuuden tunnetta ja näkyvyyttä itselleen tärkeälle aiheelle - eli sosiaalista pääomaa. Itseohjautuvaa toimintaa: “perustajat” ainoastaan esittivät idean.
  8. 8. Kuinka ohjataan itseohjautuvaa toimintaa?
  9. 9. Kari A. Hintikka: Ohjaava toiminta verkossa http://www.slideshare.net/ubiq/verkoston-analyysia-1352011-otavan-opistolla • “Kätilöinti” - yhteisön synnyttäminen, fokusointi ja osallistaminen • Fasilitointi - avustaa haluttuun lopputulokseen • Koordinointi - ylläpito ja aktivointi • Moderointi - järeämpää ohjausta yhteisön (tai esim. rahoittajan) valtuuttamana • Johtaminen - keskittyneessä verkostossa
  10. 10. Keskustelu kaiken keskiössä MIKÄ LEVIÄÄ NETISSÄ? • Sosiaalisessa mediassa kerätään ja kasvatetaan sosiaalista pääomaa jakamalla tietoa ja keskustelemalla yhteisön kanssa. • Kaiken ytimessä on keskustelu: jaettu sisältö tähtää keskustelun herättämiseen. • Vuorovaikutus ja keskustelu synnyttävät toimintaa. • Keskustelijat levittävät sanaa myös vertaisryhmissään, joissa heidän mielipiteitään arvostetaan. http://www.problogger.net/archives/2011/12/11/infographic-what-makes-content-go-viral/
  11. 11. Kenelle puhun? Ketä kuuntelen? Heimot ja kohderyhmät
  12. 12. Sähköpostilistat ja -viestit Facebook-riippumaton mutta yhdensuuntainen Yhteenkeräämisestä tiedottamiseen ja edelleen osallistamiseen
  13. 13. FB-ryhmät ja sivut Facebook-ryhmä soveltuu paremmin itseohjautuvan ryhmän keskusteluun. Sivun rooli on tiedottavampi, mutta aktiivisuus, kuuntelu ja vuorovaikutus myös siellä erittäin tärkeää.
  14. 14. Työkaluja yhteistyöskentelyyn http://lemill.net/tools/browse?language=fi JA https://bitly.com/verkkotyokaluja
  15. 15. Lämmintä ja läpinäkyvää • Avoin verkosto: kuka tahansa on tervetullut mukaan • Toiminnan läpinäkyvyys ja ketteryys madaltaa kynnystä liittyä • Kerro ihmisille, että heitä tarvitaan
  16. 16. Osallistumisen eri tasot • Alenna osallistumisen kynnystä pilkkomalla tehtäviä • Mahdollista rajallinen osallistuminen - kaikki eivät etsi elämäntapaa • Luo tilaisuuksia ja tempauksia, joissa osallistua • Älä vaadi liikaa
  17. 17. Mahdollista toimintaa • Hierarkian puuttuminen lisää jäsenten aktiivisuutta • Kannusta aloitteellisuuteen ja palkitse siitä • Luovu vallasta, fasilitoi
  18. 18. Sosiaalisen median vaikuttajan muistilista Tuija Aalto (YLE) ja yhteisö: http://blogit.yle.fi/aalto/vaikuttavasti-verkossa-myos-jarjeston-ja-yhdistyksen-nimissa • Älä fuskaa. Jos aiot saada viestisi läpi jossain yhteisössä, tule oikeasti sen jäseneksi. Hit and run – iskuista jää paha maku. • Älä spämmää. Sosiaalinen media on paljon muutakin kuin kampanjointia tai suusta suuhun –markkinointia. • Älä vain puhu, kuuntele. Varaa aikaa erilaisiin yhteisöihin tutustumiselle. • Keskustele. Jotta voisit vaikuttaa, sinun pitää myös itse olla valmis vaikuttumaan. • Ole aito. Tunne oman osaamisesi rajat ja ilmaise ne avoimesti. Puhu omalla suullasi vain asioista, jotka itse tunnet ja linkitä lisätietoon. • Tee verkossa juttuja myös ilman tarkoitusperiä.
  19. 19. KIITOS! laura@hubjkl.fi // 045 3525 970 mukulaari.fi // facebook.com/mukulaari

×