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DISCURSO PARA LA CEREMONIA DE GRADUACIÓN DELAPROMOCIÓN 2012-2 DE LA FACULTAD DE COMUNICACIÓNDE LA UNIVERSIDAD DE LIMALima, 15 de junio de 2013Doctor Óscar Quezada, Decano de la Facultad de Comunicación;Autoridades y docentes de la Universidad de Lima;Señores padres, familiares y amigos invitados;Estimada Promoción,Estoy muy honrada de haber sido invitada el día de hoy para compartiralgunas reflexiones con ustedes en este día tan especial. Hoy celebramos unlogro, el de haber concluido sus estudios de universitarios, y a la vez nosenfrentamos desde este momento, a la vida profesional. Como profesionalesde la comunicación serán embajadores de esta casa de estudios, de susmaestros y de lo que aquí han aprendido a lo largo de cinco años deestudios.Quiero contarles que cuando me gradué en esta misma sala hace diez años,seguramente al igual que muchos de ustedes, no sabía en qué terminaríatrabajando. Comunicaciones es una Carrera que tiene muchas posibilidadesen el mundo laboral: el periodismo, la comunicación organizacional, elmarketing, el cine, la radio la televisión, diseño gráfico, la investigación, etc.Y sin embargo no elegí ninguna de estas especialidades porque en mi casome gustaba un poco de cada una de ellas. Entonces descubrí que unamanera de hacer un poco de todas estas especialidades era convertirme enuna estratega, y que cada uno de estos conocimientos son recursosprofesionales que tenemos.Ciertamente el día de hoy trabajo en algo que no existía como carrera el díaque me gradué: Soy Directora de Comunicación y Digital y Tecnología. Meencargo de hacer estrategias de comunicación digital para temas de políticapública y gobiernos. Creo que inclusive hoy no existe la especialidad de

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Comunicación Digital como parte del plan de estudios de comunicaciones,aunque sí hay vario cursos vinculados al tema. Y sin embargo, les puedoasegurar que no hubiera podido desempeñar este trabajo sin la formaciónmultidisciplinaria recibida en ésta, nuestra alma Máter.Nuestra carrera es joven como ustedes. Se remonta a los principios del siglopasado y los primeros estudios vinculados a los medios masivos y suutilización en la primera Guerra mundial. En el Perú las comunicaciones notienen aún 50 años de existencia como carrera profesional…y sin embargoen estos 50 años el mundo ha cambiado drásticamente, y son precisamentelos procesos de comunicación los que están cambiando al mundo y a todosnosotros.Lo primero que deben saber, es que cuentan con una formación que los haprovisto de importantes herramientas para resolver cualquier reto profesionalque enfrenten. Pero para hacer uso de estas herramientas es necesario teneruna actitud proactiva, creadora de posibilidades, una mente innovadora. Miopinión particular es que un profesional en el 2013 no puede prescindir deuna capacidad innovadora, que constantemente esté encontrando manerasde mejorar procesos, todo tipo de procesos, y en nuestro caso, claro,procesos de comunicación. Un profesional hoy requiere capacidad deanálisis, identificar aquello susceptible de ser mejorado, proponer mejoras,implementarlas, y volver a analizar los resultados para identificar nuevospuntos a ser perfeccionados. Sin irnos muy lejos, es lo que hace Facebook,cada vez que plantea cambios a la experiencia en la red social, altera laapariencia de la página de perfil, o hace variaciones en los modos depresentar fotografías. Pero también es lo que hace el periodista que empiezaa utilizar Twitter porque identifica que es un recurso importante para suprofesión, tanto por un tema de imagen, como por ser una fuente deinformación en tiempo real.Cuando me gradué hace diez años en este mismo espacio en el que ustedesse gradúan, no existía la posibilidad de interactuar a través de Internet. Lomás cercano eran unas salas de chat. El internet era un espacio de curiosos

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que accedían a información pública de manera pasiva, sin ninguna capacidadde compartir información en tiempo real ni alterarla. Hoy a través delmatrimonio entre el internet y la telefonía móvil no sólo podemos interactuaren tiempo real, sino que ello ha hecho del internet un nuevo espacio deinteracción social. El medio se ha vuelto el mensaje como lo anticipóMcLuhan, ha cambiado nuestra forma de hacer las cosas y ha puesto enprimer lugar a las relaciones humanas. Hoy saludamos a nuestros amigos yfamiliares por sus logros a través de las redes sociales, felicitamos a alguienpor su matrimonio, y hasta nos despedimos de nuestros seres queridosescribiéndoles en sus páginas de Facebook cuando ya no están connosotros.En estos diez años, el mundo cambió tanto que surgieron nuevas disciplinas:el derecho cibernético, el comercio electrónico, el periodismo digital, elmarketing digital, y todas aquellas relaciones sociales que empezaron arealizarse a través del internet. Pero lo interesante es que al final, la base deestas nuevas disciplinas es el derecho, el periodismo, los negocios. Entoncesse trata de adaptar los conocimientos que ustedes tienen a los nuevos retosque enfrenta el mundo. Adaptar nuestras estrategias de marketing a lasposibilidades de relación empresa-usuario y venta electrónica que te ofrece elInternet, entender que mi mejor película de cine, necesitará una estrategia demarketing digital que la hará conocida en combinación con los mediostradicionales.Efectivamente, soy una ferviente creyente que los medios digitales nodesplazarán a los medios tradicionales, sino que son un nuevo complementoy que debemos trabajar ahora con las dos caras de la moneda: la digital y laanalógica, cada una con audiencias y usos particulares pero en una relaciónde complementariedad. Y es que los medios son sólo reflejo de la realidad.Ustedes y nosotros hoy tenemos una vida analógica en la cual interactuamoscon personas, y a la vez tenemos una vida virtual donde escribimos en elcelular si me está gustando o no el discurso que estoy escuchando, si estoyfeliz, o si me quiero ir al cine.

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Pero ustedes además han recibido en esta casa de estudios una formaciónorientada a la empresa, a la gestión de negocios, y he visto en miscompañeros de promoción que muchos se han convertido en jóvenesemprendedores con diversas empresas de servicios propios. Este es unrecurso que es necesario que sepan que tienen, y al que deben sacarle elmayor provecho posible. Ustedes se están graduando en un Perú en plenodesarrollo económico, y vamos a tener que reconocer este contexto parasacarle el mayor provecho.Una cosa me queda clara a lo largo de mi experiencia profesional y comoestudiante. La comunicación es una vocación. No he conocido ningúncomunicador que no disfrute y se apasione por lo que hace, y eso es unagran responsabilidad. Quiere decir que ustedes van a trabajar en lo querealmente les gusta hacer, y eso por una parte hace al trabajo másinteresante, y por otra parte los obliga a dar lo mejor de ustedes porque notienen excusas, van a dedicarse a lo que aman, al cine, a la comunicaciónempresarial o corporativa, a la radio, al video, a la publicidad.A los padres de familia, quiero felicitarlos por apoyar a sus hijos en estavocación de comunicar. Y a los maestros, un eterno agradecimiento por ladedicación en formar a estos profesionales de hoy. El Perú nos necesita atodos, a los maestros formadores, a los padres que creen en la vocación desus hijos, y a esta promoción de nuevos profesionales de la comunicación. Sitrabajamos juntos guiados por estas buenas causas, será verdad que el Perúde hoy es desde ya responsabilidad de todos ustedes, de cómo sedesempeñen en sus trabajos, de las ideas innovadoras que tengan, de losemprendimientos y nuevas empresas y modelos de negocio que creen. Seránresponsables de cómo nos informemos los peruanos, de cómo construyamosnuestras relaciones sociales -hoy mediadas por los medios de comunicación-,del entretenimiento de los peruanos. Todo eso estará en sus manos porqueal ser profesionales pasan a ser un granito de arena, que claro que puedehacer la diferencia.

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Mi último consejo, defiéndanse del sentido común. Es uno que hace que laspersonas piensen que un comunicador es alguien que sabe hablar claro otomar fotografías. Claro que ustedes pueden hacer estas cosas, perosiéntanse seguros que han estudiado una carrera de 5 años que los haprovisto de recursos profesionales. Lo que los hace comunicadores es lacapacidad de utilizar estos recursos con técnica, con conocimientos sólidos.Si alguien les pregunta qué es un comunicador, explíquenle lo que ustedespueden hacer: una película, un video, un guión, una estructura narrativa, unrecurso publicitario, una fotografía, un plan de marketing, una caracterizaciónde públicos, y tantas cosas más. Ahora prepárense para hacer todo estocontribuyendo a la construcción de un Perú inclusivo, que respete a todas laspersonas y profesiones, que se informe antes de opinar, que haga el esfuerzoextra para que su trabajo sea bueno y no de último minuto.¡Bienvenidos a la construcción de nuestro Perú, que espera mucho de todosustedes!Gracias,Kyra Hamann@polleraparlante