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문화기행팀

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청춘가곡 2기 맛있는여행팀

Veröffentlicht in: Marketing
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문화기행팀

  1. 1. 문화기행팀 해단식 발표 대학생들을 위한 문화를 제안하는 문화기행팀의 활동 리뷰 청춘가곡 2기
  2. 2. 1. 추진개요 2. 환경분석 & 컨셉도출 3. 추진방향 목차 4. 추진내용 5. 기대효과 6. 활동리뷰
  3. 3. 1. 추진개요
  4. 4. 문화기행팀 해단식 발표 문화기행팀 추진개요 1. 문학, 연극, 영화, 도서, 스포츠, 레저, 뮤지컬과 같은 다양한 문화활동을 2. 직접 몸소 체험해 보며 3. 청춘들에게 유익한 문화를 제안하고 도전정신을 전달한다
  5. 5. 2.환경분석 & 컨셉도출
  6. 6. 문화기행팀 해단식 발표 오락, 문화 소비지출액의 증감률이 연도별로 상승 ▼ 현재 전 연령층에서 문화에 대한 수요가 증가하고 있다 출처:오락·문화 & 콘텐츠의 소비지출 변화 추이 분석 한국콘텐츠 진흥원
  7. 7. 문화기행팀 해단식 발표 연령별 문화관련 소비 태도 80 60 40 20 0 66.9 59.4 57.3 54.4 64.5 35.9 61.5 56.1 대한민국 20대 문화관련 소비 태도 50.8 30.9 20대 23.3 22 청춘들에게도 예외는 아니다! 전 연령층 중 가장 적극적인 문화 소비 태도를 가지고 있는 20대 10대 20대 30대 40대 50대 60대 시간을 내어 영화, 연극, 뮤지컬 등 문화 생활을 즐기는 편이다 먹는데는 돈을 아끼지 않는 편이다 출처: 대한민국 20대의 가치관과 라이프스타일 - LG경제 연구원
  8. 8. 문화기행팀 해단식 발표 대한민국 20대 대상 설문조사 Q. 여가 문화생활을 하면서 불편하거나 보완됐으면 하는 점이 있다면? 25 20 15 10 5 0 문화에 대한 수요는 증가했지만, 다양하고 참신한 문화활동에 대한 갈증을 느끼고 있는 20대
  9. 9. 문화기행팀 해단식 발표 콘셉도출 문화기행 팀 언제 2013년 7월부터 2013년 12월까지 6개월 간 누가 문화기행 팀이 어디서 청춘가곡에서 왜 다양하고 참신한 문화활동에 갈증을 느끼고 있는 20대들을 위해 무엇을 문학/도서, 영화, 연극/뮤지컬, 요리, 레저/스포츠 등의 문화 활동을 어떻게 직접 체험하고 소개함으로써 도전의식과 열정을 전한다
  10. 10. 3. 추진방향
  11. 11. 문화기행팀 해단식 발표 타겟팅 1. 청춘의 대표적인 세대이자 2. 전 연령층에서 가장 적극적인 문화 소비 태도를 가지고 3. 다양하고 참신한 활동에 대해 갈증을 느끼는 “20대” 를 위한 문화 제안에 초점을 맞춘다
  12. 12. 문화기행팀 해단식 발표 팀원소개 김다래 청춘 샐러드, 꿈 한 스푼 청춘을 담은 요리로 꿈을 전달하겠다! 김문률 문학 2배 즐기기 청춘에게 필요한 책을 책 속의 생생한 풍경과 전달한다! 심진경 청춘 문화 즐기기 청춘과 관련된 연극/영화/뮤지컬! 청춘의 시각과 언어로 전달한다! 이현지 다른 청춘! 다른 MOVE! 이색적인 스포츠 체험을 통해 도전정신을 전달한다!
  13. 13. 문화기행팀 해단식 발표 로드맵 7월 8월 9월 10월 11월 12월 표백 서울 한양 의 기억을 걷다. 문학 2배 즐기기 안녕, 내 모든것 행복하다*3 영 프로젝트 망원동 브라더스 청춘 샐러드 꿈 한 스푼 소개 Intro 성찰하기 (타로버블티) 기본다지기 (호박영양밥) 인내하기 (김치) 나누기 (에그타르트) 마무리 다른 청춘 다른 MOVE 소개 Intro 번지점프 수상스키 클레이사격 암벽등반 마라톤 청춘 문화 즐기기 강연회 강연회 뮤지컬 연극 (독한습관) (세바시) (오 당신이 잠든사이) (옥탑방 고양이) 러브레터 결혼전야 소개 Intro 꿈을 나누는 사람들 직장인을 위한 아침든든 어르신들과의 든든만찬 수험생을 위한 응원만찬 연말 따뜻한 최고의 만찬 개인활동 팀활동 최고의 만찬
  14. 14. 4. 추진내용
  15. 15. 문화기행팀 해단식 발표 문학 2배 즐기기 독서가 우리에게 주는 것들 -이철환 독서는 20대의 청춘 뿐만이 아니라 전 연령층에서 필수불가결한 요소이다
  16. 16. 문화기행팀 해단식 발표 문학 2배 즐기기 But… 활동 개요 책을 가까이 하지 않는 청춘들에게 생생한 리뷰를 전달함으로써 책에 대한 흥미 요소를 높인다 1. 읽기 쉬운 책으로 선정 2. 청춘들에게 도전의식을 주는 프로그램 구성
  17. 17. 문화기행팀 해단식 발표 문학 2배 즐기기 전반기 <안녕, 내 모든 것> <행복하다X3> <영 프로젝트> 청춘들이 쉽게 독서를 시작할 수 있도록 비교적 읽기 쉬운 책, 최근에 발간된 책을 선정
  18. 18. 문화기행팀 해단식 발표 문학 2배 즐기기 후반기 <망원동 브라더스> <표백> <서울, 한양의 기억을 걷다.> 단순히 책 내용을 다루는 것이 아니라 책과 관련된 장소를 방문하는 새로운 형태의 북 리뷰
  19. 19. 문화기행팀 해단식 발표 문학 2배 즐기기 Q. 대학생들에게 물었다! 학교를 다니면서 가장 큰 고민거리는? 청춘들이여! 가족, 꿈, 사랑에 대해 노래하라! 20대 청춘들의 취업과 불확실한 미래에 대한 불안감 청춘가곡이 전하는 브랜드 가치 가족, 꿈, 사랑
  20. 20. 문화기행팀 해단식 발표 청춘 샐러드, 꿈 한 스푼 전반기 <청춘 샐러드, 꿈 한 스푼 소개> <성찰하기:버블티> <기본다지기 : 호박영양밥> 꿈과 미래에 대해 불안감을 가지고 있는 20대들에게 교보생명의 브랜드 가치 중 하나인 꿈을 전달
  21. 21. 문화기행팀 해단식 발표 청춘 샐러드, 꿈 한 스푼 후반기 <인내하기 : 김치> <나누기 : 에그타르트> 네이버 웹툰 야매요리를 모티브로 웹툰과 사진을 이용하여 요리 과정 전달
  22. 22. 문화기행팀 해단식 발표 다른 청춘! 다른 MOVE! 희망하는 여가활동 많이 하는 여가 활동 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% TV시청 산책 낮잠 인터넷 영화보기 해외여행 스포츠 체험 문화체육부 주관 <국민 여가활동 조사> TV, 인터넷, 영화 등 실내에 국한되고 수동적, 정적인 활동이 국민 여가활동의 대부분
  23. 23. 문화기행팀 해단식 발표 다른 청춘! 다른 MOVE! 전반기 <다른 청춘! 다른 MOVE! 소개> <번지점프> <수상스키> 수동적이고 개인적인 시간을 많이 보내는 20대들에게 활동적인 여가활동을 소개
  24. 24. 문화기행팀 해단식 발표 다른 청춘! 다른 MOVE! 후반기 <클레이사격> <암벽등반> 남다른 레저스포츠를 직접 체험함으로써 청춘들의 호기심과 도전 정신을 자극한다 <마라톤>
  25. 25. 문화기행팀 해단식 발표 청춘 문화 즐기기 세계적으로 영화산업과 음악, 연극 등 다양한 콘텐츠 산업이 증가 ▼ TV, 인터넷, 영화 등 실내에 국한되고 청춘들이 문화콘텐츠를 즐길 기회도 점점 많아지고 있다 수동적, 정적인 활동이 국민 여가활동의 대부분
  26. 26. 문화기행팀 해단식 발표 청춘 문화 즐기기 전반기 <독한습관> <세바시> <오! 당신이 잠든 사이> 문화 콘텐츠에 대한 수요가 높아지는 20들을 위해 다양한 문화 콘텐츠와 이를 즐기는 방법 제시
  27. 27. 문화기행팀 해단식 발표 청춘 문화 즐기기 후반기 <옥탑방 고양이> <러브레터> <결혼전야> 청춘들이 공감할 수 있을 만한 이야기, 청춘들에게 교훈을 줄 수 있는 문화 콘텐츠 제안
  28. 28. 문화기행팀 해단식 발표 최고의 만찬 - 대국민 감동 프로젝트 - 적절한 식습관은 우리가 생활을 하기 위한 필수 요소 하지만, 현대인들의 대부분이 제대로 된 식사를 하지 못하고 있다
  29. 29. 문화기행팀 해단식 발표 최고의 만찬 - 추진개요 -  최고의 만찬, 의미 있는 한끼의 식사  바쁜 일상 생활로 제대로 된 식사를 하고 있지 못한 현대인들의 끼니를 챙겨줌으로써 감동을 전달한다  사람들에게 사랑하는 사람들과 즐거운 식사를 할 수 있는 장소와 기회를 제공함으로써 감동을 전달한다
  30. 30. 문화기행팀 해단식 발표 최고의 만찬 전반기 <최고의 만찬 홍보> <서프라이즈 만찬> <직장인을 위한 최고의 만찬> 제대로 식사를 하지 못하는 현대인들을 위해 의미 있는 한끼의 식사를 대접
  31. 31. 문화기행팀 해단식 발표 최고의 만찬 후반기 <어르신들을 위한 최고의 만찬> <수험생을 위한 최고의 만찬> <지인들을 위한 최고의 만찬> 최고의 만찬 페이스북 페이지 운영을 통한 홍보, 확산 운동으로 사람들의 접근성을 높인다
  32. 32. 기대효과
  33. 33. 문화기행팀 해단식 발표 정량적 효과 1. 자신의 포스팅을 개인 SNS를 통해 지인들에게 홍보 2. 스펙업, 독취사 등 커뮤니티 사이트에 포스팅 스크랩 게시 3. 대국민 감동 프로젝트 페이스북 페이지 개설
  34. 34. 문화기행팀 해단식 발표 정성적 효과 1. SNS를 통해서 청춘가곡의 활동과 교보생명의 브랜드를 청춘들에게 알리는 효과 2. 팀 활동을 통해 불특정 다수의 오프라인 사람들에게도 브랜드를 각인시키는 효과
  35. 35. 활동 리뷰
  36. 36. 문화기행팀 해단식 발표 문화기행팀 활동을 마무리하며.. 좋았던 점 -사전 행사인 ’나는 마케터다’ -자신이 직접 기획하여 프로그램을 진행 -주변의 사람들에게 조그맣게라도 힘을 전하고 응원 할 수 있었다. 아쉬웠던 점 -팀 활동의 폭이 좁았다. -다른 팀과의 교류가 적었던 점 -설문조사의 불편함
  37. 37. 문화기행팀 해단식 발표 감 사 합 니 다

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