Как мерять факт просмотра баннера? На какие метрики должен опираться бренд и рекламное агентство? Какие метрики должна продавать площадка?

2. А что такое CPM?

3. Что мы в России считаем CPM?
Факт отгрузки
баннера сервером
Пришел запрос от
браузера пользователя
или

4. 54%
Объем показов, попавших в поле зрения пользователя
всех медийных показов
не видно
…но этот факт можно изменить
IAB, исследование comScore 2012

5. Почему рекламу не увидел посетитель. 7 основных причин.
1. Баннер загружается за пределами окна
браузера, и пользователь не доскроливает до него
7 IAB, comScore
2. Не успел загрузиться
3. Отсутствует поддержка плагинов
4. Инциденты мошенничества
5. Блокировка рекламы
6. Открытие другой вкладки браузера
7. Боты

6. Объем показов,
попадающих
в поле зрения
пользователя,
среди рекламных
кампаний теста.
В среднем 69%
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
93%
85%
84%
80%
76%
75%
74%
73%
71%
69%
68%
66%
65%
59%
58%
58%
57%
55% 2012 comScore, Inc.
Номеррекламнойкампании
18 тестовых рекламных кампаний и видимость в них

7. Очень сильный разброс видимости среди сайтов
100%
80%
60%
40%
20%
0%
%видимойрекламы
Низкий Средний
viewability
Высокий
viewability
2012 comScore, Inc.
При CPM 100 р. Фактический CPM видимых показов:
Факт
CPM
400 р.
Факт
CPM
154 р.
Факт
CPM
125 р.

8. Видимость показов на разных типах сайтов
Распределение объема уведенных показов по типам контента, %
Купоны
Каталоги/справочники
Развлечения-радио
Развлечения-телевидение
Технологии-новости
Погода
Молодежный контент
Политика
Универсальные магазины
Домашние животные
% видимых показов
89%
81%
73%
72%
70%
67%
60%
59%
58%
27%
2012 comScore, Inc.

9. Какие форматы баннеров были видны?
Распределение объема
уведенных показов
по форматам баннеров, %
Формат 728х90 мог быть увиден
посетителями в 74% показов.
74%
69%
66%
Баннер
формата
160х600
Баннер
формата
300х250
Баннер
формата
728х90
2012 comScore, Inc.

10. Корреляция In-view Rate и стоимости CPM, %
300
250
200
150
100
50
0
0% 20% 40% 60% 80% 100%
CPMИндекс
2012 comScore, Inc.
Видимость

11. Продолжительность показа крайне изменчива
10
8
6
4
2
0
100 200 300 400 500 600
Всего
показов, %
Продолжительность показов (секунды)
Воздействие на продолжительность –
наиболее эффективный способ
реализации показов. Одновременно
позволяющий не переутомлять
пользователей рекламой.

12. Реклама показанная роботам
Общий объем показов,
реализованных
с помощью роботов
по списку IAB
2012 comScore, Inc.
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
0,20%
0,26%
0,27%
0,06%
0,21%
0,09%
0,07%
0,12%
0,17%
0,10%
0,10%
0,09%
0,03%
0,49%
0,4%
0,4%
0,40%
0,10%
кампания
0,12%
Не так уж и много

13. 2013
Докатилось и до нас
был год viewability

14. Сравнение индекса CTR видимых и невидимых баннеров,
показанных во всех форматах при стандарте IAB
Все форматы
CTR во всех форматах
100%
0%
147%
7%
0-1 секунда
(невидимые)
1 и больше секунд
(видимые)
Время
просмотра
Google researchCTR при показах до 1 секунды в 15 раз меньше среднего!

15. Детальное сравнение индекса CTR по времени просмотра баннера
CTR во всех форматах
100%
0%
138%
189%
225%
92%
66%
39%16%
0-1 1-2 2-3 3-4 4-5 5-10 10-20 20+
7% Время
просмотра
(секунды)
Все форматы
*Источник данных: медийная сеть Google; в выборке участвовали 2% всех медийных показов с февраля 2013 года;
область видимости на экране = 50%. Статистика учитывает показы во всех форматах, 100% на оси ординат
обозначают средний CTR для всех запрошенных показов в указанном наборе данных.
*
Google research

16. Как Soloway работает
с viewability

17. Viewability function
Баннер не показывается, если
его позиционирование выходит
за границы видимого экрана
Как только 50% области баннера
видна пользователю – происходит
показ рекламы и показ
засчитывается. «Показ по доскролу»
Баннер
«Соловья»
1200 px1024px
Областьпервогоэкрана
240 px
400px
Областьэкрана
Scrolling
logo
Bye

18. Пример измерения

19. Подсчет Visibility Impression
Этапы:
Оплата только за увиденные показы!
banner
50% площадь баннера
в течении 1 секунды –
стандарт IAB
50%
1 сек.
65% площадь баннера
в течении 6 секунд –
рекомендованный
стандарт GroupM
banner
65%
6 сек.
Загрузка
страницы

20. Кейс:
240Х400 300х250 300х250200Х300

21. Кейс:

22. Кейс:
Результаты измерения видимости для баннера в первом экране на 2 тестовых сайтах
Всего показов:
6 000 000
5 000 000
4 000 000
3 000 000
2 000 000
1 000 000
0
5 867 955 раз
5 154 774 раз 5 082 251 раз
баннер
загрузился
50% площади
баннера
65% площади
баннера > 6 сек.
3
событие
2
событие
1
событие

23. Кейс:
При CPM 70 руб.
Оплата за «увиденные»
баннеры экономит
Если следовать жесткому
стандарту GroupM
85% баннерных показов
были увидены
73 000 рублей
при покупке
6 000 000 показов
85%

24. Пока в мире идет стандартизация
факта показа баннера
В России AdRiver и Soloway
уже 8 лет используют
"показ по доскролу"

25. Viewability в широком понимании этого термина
Факт что 50% баннера
попало в экран
Это продолжалось
более 1 сек. - Clatter
- Зона экрана
- Площадь баннера
и расхлопа в пикселях
banner
Дополнительные
параметры
Факт что 50% ролика
попало в экран
Это продолжалось
более 2 сек.
.

26. Рекламный шум (Clatter)
Низкий Clatter Высокий Clatter
Определяется
экспертно:
1 Баннер
в экране
низкий
2 Баннера
в экране
средний
3-4 Баннера
в экране
высокий
5 + Баннера
в экране
очень высокий

27. Зона экрана
Слепая Видимая
300х250
100%х90
100%х90
300х250

28. Площадь баннера
65 520
96 000
75 000
28 080
728х90 px
(формат баннера)
240х400 px
(формат баннера)
300х250 px
(формат баннера)
468х60 px
(формат баннера)
640х390 px
(формат баннера)
249 600
1000х800 px
(рабочая область
экрана)
800 000

29. А теперь - вопросы!
www.soloway.ru
Сергей Спивак

30. Решения для рынка России

31. 10
1. Запрос браузером (существующий критерий CPM)
2. Отгрузка кода сервером
3. Загрузка баннера с ближайшего «миррор сервера»
4. Баннер начал анимацию
5. 50% баннера в видимой части
6. Баннер был там более 1 сек.
7. Пользователь его заметил
8. Пользователь навел курсор
9. Курсор был на баннере N сек.
10 Пользователь кликнул на баннер
шагов
до клика

32. Обязательное использование
AdServer для среднего бизнеса.
1.
2.
Аналитика это не только
Метрика и Google Analytics

33. VTR = 100 * ViewThrough / Impressions
Ставка VTR (View Through Rate)
или VCR (Video Completion Rate) –
измеряет количество всех откликов пользователя
после просмотра баннера, во время и после рекламной кампании.
Такое поведение может быть выражено в посещениях сайта клиента,
действиях на этом сайте, совершении конверсии на одном и более сайтах,
а также в офлайне.
3.

34. CPMV (Cost per Thousand
Viewable ads)
До 2010 года эта ставка была распространена среди крупных издателей, с целью
посчитать/измерить свой рекламный инвентарь в CPM или CPT.
4.

35. 10
1. Запрос браузером (существующий критерий CPM)
2. Отгрузка кода сервером
3. Загрузка баннера с ближайшего «миррор сервера»
4. Баннер начал анимацию
5. Баннер попал в видимую часть
6. Баннер был там более 1 сек.
7. Пользователь его заметил
8. Пользователь навел курсор
9. Курсор был на баннере N сек.
10 Пользователь кликнул на баннер
шагов
до клика