Diese Präsentation wurde erfolgreich gemeldet.
Wir verwenden Ihre LinkedIn Profilangaben und Informationen zu Ihren Aktivitäten, um Anzeigen zu personalisieren und Ihnen relevantere Inhalte anzuzeigen. Sie können Ihre Anzeigeneinstellungen jederzeit ändern.

Николай Хлопов. Trend spotting

4.574 Aufrufe

Veröffentlicht am

Что такое тренды, как их исследовать и где применять полученную информацию.

Veröffentlicht in: Unterhaltung & Humor

Николай Хлопов. Trend spotting

  1. 1. BHSAD TREND SESSION IQ MARKETING, ДЕКАБРЬ 2009 MARKETING
  2. 2. Для начала посмотрите это видео http://www.youtube.com/watch?v=jpEnFwiqdx8
  3. 3. WACADEMY СОДЕРЖАНИЕ ДЕНЬ#1 ЧТО ТАКОЕ ТРЕНД Определение/История/Теория/Практика/Типология/ Big picture МОНИТОРИНГ ТРЕНДОВ Д Определение/Источники/Применение ДЕНЬ #2 МАКРО ТРЕНДЫ Макро тренды/Mapping trends 10+ р р д pp g ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ ТРЕНДЫ Потребительские тренды/Mapping trends 10+ ИНДУСТРИАЛЬНЫЕ ТРЕНДЫ Entertainment industry example
  4. 4. ЧТО ТАКОЕ ТРЕНД ОПРЕДЕЛЕНИЕ ТРЕНД Тренд — калька с английского слова Trend (График), это закономерность, характеризующая общую долгосрочную тенденцию в изменениях показателей временного ряда. В экономике тренд - график иллюстрирующий направление развития р ф р ру щ р р рынка.
  5. 5. ПОЧЕМУ О ТРЕНДАХ ДОЛЖНЫ ЗНАТЬ МЫ?
  6. 6. ЭТО НАШ МИР…
  7. 7. БУДУЩЕЕ УЖЕ ЗДЕСЬ. ПРОСТО ОНО ЕЩЕ НЕ ДОСТАТОЧНО РАСПРОСТРАНЕНО
  8. 8. ЧТО ТАКОЕ ТРЕНД ИСТОРИЯ ТРЕНД И ДИФФУЗИЯ ИННОВАЦИЙ Еще в 1903 году французский социолог Габриель Тард (Gabriel Tarde) выявил, что бщество не одинаково восприимчиво к инновациям/трендам. В 1943 году американские социологи Брюс Райан (Bruce Ryan) и Нейл Гросс (Neal Gross) первыми применили для моделирования разделения общества на группы, по разному восприимчивые к инновациям, кривую нормального распределения или как ее еще называют кривую Гаусса (Gausse' curve).
  9. 9. ЧТО ТАКОЕ ТРЕНД ТЕОРИЯ 3 4 5 2 1 время тренд мейнстрим 1 Новаторы (Innovators) 2,5% 2 Ранние последователи (Early adopters) 13,5% 3 Ранее большинство (Early majority) 34% 4 Позднее большинство (Late majority)34% 5 Отстающие (Laggards) 16%
  10. 10. ЧТО ТАКОЕ ТРЕНД ПРАКТИКА АГЕНТЫ ИЗМЕНЕНИЙ Вдохновленные новаторами, 2 ранние последователи, которые всегда являются лидерами мнений, сильно влияют на поведение других людей, относящихся к раннему и позднему большинству. Именно людей относящихся к ранним д щ р последователям часто называют тренд-сеттерами.
  11. 11. ЧТО ТАКОЕ ТРЕНД ТИПОЛОГИЯ ТРЕНДОВ 1 Макро тренды – чтобы их определить часто используется метод STEEP: • SOCIAL (социальные) • TECHNOLOGICAL (технологические) • ECONOMIC (экономические) • ENVIRIONMENTAL (окружающей среды) • POLITICAL (политические) 2 Потребительские тренды 3 Индустриальные тренды
  12. 12. БУДУЩЕЕ: THE BIG PICTURE
  13. 13. ЧТО ТАКОЕ ТРЕНД СПОТТИНГ ОПРЕДЕЛЕНИЕ Тренд споттинг (AKA trend watching, trend hunting, trend scouting, trend monitoring и т.д.) подход к мониторингу и анализу трендов, их существующей динамике и векторам возможного развития.
  14. 14. ТРЕНД СПОТТИНГ ИСТОЧНИКИ C ec st Checklist Papers, websites, mags, blogs, books, news, newsletters/Alerts/TV, movies, radio/Seminars, fairs, trade shows/Customers, clients, colleagues, friends, shows/Customers clients colleagues friends family/Eavesdropping, chat rooms, conversations/In- house Trend Group/Dedicated spotters network/Other trend firms, thi k t d fi thinkers (philosophers, architects, ( hil h hit t sociologists, management gurus)/Advertising at large/Competitors/Streetlife, travel/Friends, colleagues, family/Ready made trend reports/Consultants, researchers, experts/Universities/ Shops, museums, hotels, airports/Catalogues/Trade p , , , p g shows/Start ups/Customized trend tours
  15. 15. ГДЕ ТРЕНДЫ В МАРКЕТИНГЕ?
  16. 16. ТРЕНД СПОТТИНГ ПРАКТИКА Переход трендов в инновации Тренды влияют на то, что в бизнесе называется , 1 видением - VISION Тренды ложатся в основу новых бизнес концепций, 2 новых предприятий и новых брендов - НОВЫЕ БИЗНЕС КОНЦЕПЦИИ Тренды добавляют «что-то новое» к уже 3 существующим потребительским сегментам – НОВЫЕ ПРОДУКТЫ, УСЛУГИ, ОПЫТ ПРОДУКТЫ УСЛУГИ Говоря на языке тренда вы живете трендом: 4 потребитель начинает верить, что вы понимаете, б чем он живет сегодня – МАРКЕТИНГ, РЕКЛАМА, PR
  17. 17. ЭТО ВАЖНО НА РЫНКЕ ГДЕ…
  18. 18. ЧТО БУДЕТ ЕСЛИ ТРЕНДЫ ИГНОРИРОВАТЬ?
  19. 19. • Картинка с человеком с факом
  20. 20. СПАСИБО! ЗАБЫЛИ ЧТО-ТО СПРОСИТЬ?
  21. 21. В СЛЕДУЮЩИЙ РАЗ МЫ ПОГОВОРИМ О О… СПАСИБО!
  22. 22. ПОЧЕМУ? ПОТОМУ ЧТО… ЧТО
  23. 23. КАК СО МНОЙ СВЯЗАТЬСЯ НИКОЛАЙ ХЛОПОВ khlopov@iq ru khlopov@iq.ru

×