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マーケど素人がGoogleAdwordsをまとめてみた
1.
マーケど素人が GoogleAdwordsをまとめてみた 2014/07/30 @syguer Keisuke Izumiya
2.
プロフィール 名前 泉谷 圭祐 所属 某SIer 職種 インフラ:アプリ =
6:4 ! Twitter @syguer Blog http://syguer.hatenablog.com/
3.
GoogleAdwordsとは • Googleの広告プラットフォーム • 検索結果の画面だけではなく、様々なところに広告をだ すことができる
4.
間違えがちなAdSenseとの違い • AdSenseは広告を掲載する人が使うサービス ex. ブログ、スマホアプリ •
AdWordsは広告を投稿する人が使うサービス 今回紹介するのはこっち
5.
ネット広告について
6.
広告の仕組み • 広告枠について入札を実施、それによって掲載順が決まる ? ? ?
7.
広告の仕組み • 入札するかどうかは検索キーワードやユーザーの行動とサ イトの内容の関連性などから判断 • いくらで入札するか =>
最大クリック単価による
8.
最大クリック単価の考え方 • 10回のクリックで1回コンバージョンする • 1回のコンバージョンで1,000円の売上である 1クリック
= 100円の価値 => 最大クリック単価は100円 それ以上出すと損失になる たとえば
9.
• ただし、実際にはマーケティング予算から逆算する 方が多いかも • ちなみに入札して広告を表示した時点ではお金はかからな い。お金がかかるのは表示した広告がクリックされた時 •
AdWordsでは、更に品質スコアというものも掲載順に関 係している。品質スコアとクリック単価から計算された広 告ランクというもので掲載順が決まる。
10.
広告ランクとは 広告ランク = クリック単価
* 品質スコア 補足: 品質スコアは1∼10で示される値で広告の質で決まる。詳細は下記 https://support.google.com/adwords/answer/2454010?hl=ja 広告の質を示す値で、広告の掲載順を決めるもの
11.
本題 GoogleAdWordsについて
12.
GoogleAdwordsで扱う単位 キャンペーン 広告グループ 広告 広告 広告グループ 広告
13.
キャンペーン • 一番大きな単位 • サイト、プロダクト等でわけるとよい •
予算の設定もキャンペーンに対して行う • どこに広告を出すか(検索、その他メディア等)、何時∼何 時に出すか等を決める
14.
広告グループ • 広告を束ねる • キーワードを設定する
15.
広告 • 実際に出す広告
16.
実際に使ってみる
17.
キャンペーンの作成 検索ネットワークは検索ページのみ ! ディスプレイネットワークは 検索以外の広告
18.
キャンペーンの作成 すべての機能を選ぶと 日時等の細かい設定ができる
19.
キャンペーンの作成 入札は自動がおすすめ 月に予算が決まっている場合は 月の予算/30.4を設定すると良い
20.
広告グループの作成 URLを入力すると、 自動でキーワードの 候補を上げてくれる
21.
広告の作成 プレビューが リアルタイムで表示される
22.
その他便利な機能 • 広告テンプレートでディスプレイネットワークに アニメーション付きの広告を作成する
23.
その他便利な機能 • コンバージョントラッキングを設定してコンバージョン率のチェック • Google
Analyticsとの連携
24.
GoogleAdwordsを 始めよう!
25.
参考リンク • 最適なキャンペーン タイプを選択する https://support.google.com/adwords/answer/2567043 •
入札単価と予算の設定 https://support.google.com/adwords/answer/2375454 • キーワードとプレースメントを選択する https://support.google.com/adwords/answer/1722049 • 効果的なテキスト広告の作成のヒント https://support.google.com/adwords/answer/1704392 • 品質スコアについて https://support.google.com/adwords/answer/2454010 • 広告ランク https://support.google.com/adwords/answer/1752122 • 広告品質の改善 https://support.google.com/adwords/answer/2404196
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