Diese Präsentation wurde erfolgreich gemeldet.
Wir verwenden Ihre LinkedIn Profilangaben und Informationen zu Ihren Aktivitäten, um Anzeigen zu personalisieren und Ihnen relevantere Inhalte anzuzeigen. Sie können Ihre Anzeigeneinstellungen jederzeit ändern.
Wideo: Więcej, szybciej, lepiej
Jak cyfrowa rewolucja zmienia rynek treści wideo
PwC
0
200
400
600
800
1,000
1,200
2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020
Internet vs. telewizja – wydatki na reklamę w Po...
PwC
Główne wnioski z badania polskich konsumentów treści
wideo
Prawie 40% badanych
spędza od 3 do 4 godzin
oglądając treśc...
PwC
Polska nie Ameryka – lubimy TV
TV > wideo online, ponad połowa badanych spędza przed TV
więcej niż 3 godziny dziennie
...
Mark Twain
Raporty o mojej
śmierci są mocno
przesadzone
PwC
Schyłek, szczyt czy trzeci złoty wiek telewizji?
Przewiduję, że… To idzie młodzież…
…będę nadal chciał/a mieć telewizj...
Ted Saranos,
Netflix Chief
Content Officer
Naszym celem jest
zostać HBO zanim
HBO stanie się nami
https://www.slideshare.n...
PwC
Rola unikalnych treści – im młodsi tym ważniejsze
Wpływ własnych produkcji na wybór serwisu wideo
Źródło: Badanie kons...
Kevin Spacey
Dajcie ludziom to co
chcą, kiedy chcą, w
formacie jaki chcą, po
rozsądnej cenie a będą
bardziej skłonni za to...
PwC
Tak… o ile jest za darmo
Których z podanych aktualnie Pan/i używa?
Źródło: Badanie konsumentów na zlecenie PwC, grudzi...
Jim Barksdale,
CEO Netscape
Są dwa sposoby, żeby
osiągnąć zysk w
biznesie: pakietować
lub rozpakietowywać
PwC
Pakiety czy à la carte?
Chciałbym pakiet kanałów na zamówienie, które sam wybiorę
Źródło: Badanie konsumentów na zlece...
PwC
14.2%
60.9%
18.6%
6.2%
Zdecydowanie ważne Raczej ważne Raczej nieważne Zdecydowanie nieważne
75%
potrzebuje
rekomendac...
Jim Scott Galloway,
Profesor NYU Stern
Reklama stała się
podatkiem płaconym
tylko przez ubogich
https://www.youtube.com/wa...
PwC
TV – płatna, darmowa z reklamą czy bez?
Czy zamiast płacenia obejrzę reklamy?
Źródło: Badanie konsumentów na zlecenie ...
PwC
TV – płatna, darmowa z reklamą czy bez?
Ile zapłaciłbyś za jeden kanał miesięcznie?
Źródło: Badanie konsumentów na zle...
PwC
Nowe sposoby oglądania
Które z poniższych stwierdzeń odzwierciedla Pana/i obecne zachowania przy oglądaniu treści tele...
Benedict Evans,
Andreessen Horowitz
Mobile „zjada” świat
https://www.slideshare.net/a16z/mobile-is-eating-the-world-2016
PwC
Wojna telewizora z komputerem
Źródło: Badanie konsumentów na zlecenie PwC, grudzień 2016
27%
77%
13%
8%
Wiadomości
74%...
PwC
Co sprawiłoby, że oglądałabyś więcej treści wideo na
urządzeniu mobilnym?
Źródło: Badanie konsumentów na zlecenie PwC,...
PwC
Co sprawiłoby, że oglądałabyś więcej treści wideo na
urządzeniu mobilnym?
Źródło: Badanie konsumentów na zlecenie PwC,...
PwC
Ciekawostka: wirtualna rzeczywistość (VR – virtual reality)
> rozszerzona rzeczywistość (AR – augmented reality)
Źródł...
PwC
Podsumowanie
Tradycyjna, transmisje, na żywo,
linearna, w czasie rzeczywistym
Unikalne treści, indywidualne
dopasowani...
Dziękujemy
Zapraszamy do dyskusji
© 2017 PwC Polska Sp. z o.o.
Paweł Wesołowski
Partner
Lider zespołu ds. sektora
telekomu...
Nächste SlideShare
Wird geladen in …5
×

Wideo: więcej, szybciej, lepiej. Jak cyfrowa rewolucja zmienia rynek treści wideo

2.353 Aufrufe

Veröffentlicht am

Prezentacja wniosków z badania konsumentów treści wideo zrealizowanego na zlecenie PwC Polska.

Veröffentlicht in: Business

Wideo: więcej, szybciej, lepiej. Jak cyfrowa rewolucja zmienia rynek treści wideo

  1. 1. Wideo: Więcej, szybciej, lepiej Jak cyfrowa rewolucja zmienia rynek treści wideo
  2. 2. PwC 0 200 400 600 800 1,000 1,200 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 Internet vs. telewizja – wydatki na reklamę w Polsce Całkowite wydatki na reklamę internetowąCałkowite wydatki na reklamę telewizyjną Polska, w mln USD Na świecie przecięcie w 2016 Źródło: PwC Entertainment&Media Outlook 2016-2020 http://www.pwc.pl/pl/publikacje/2016/entertainment-and-media-outlook-2016-2020-polska-perspektywa-pwc.html
  3. 3. PwC Główne wnioski z badania polskich konsumentów treści wideo Prawie 40% badanych spędza od 3 do 4 godzin oglądając treści wideo 43% uważa, że istnieje zbyt wiele kanałów telewizyjnych 36% zadeklarowało, że ogląda ulubione seriale całymi sezonami, pod warunkiem, że są dostępne w Internecie 33% jest przekonanych, że za treści wideo udostępnione w Internecie w ogóle nie powinno się płacić 62% ogląda treści wideo na urządzeniach mobilnych Wśród millenialsów królują wideo w mediach społecznościowych (62%) i krótkie filmy wideo (55%) Prawie 3 na 4 zapytanych chciałoby posiadać pakiet kanałów, który mogliby wybrać samodzielnie http://www.pwc.pl/pl/publikacje/2017/tresci-wideo.html
  4. 4. PwC Polska nie Ameryka – lubimy TV TV > wideo online, ponad połowa badanych spędza przed TV więcej niż 3 godziny dziennie 44% przerzuca kanały aż znajdzie coś interesującego > 45% większość treści telewizyjnych ogląda na żywo lub premierowo 48% sama wyszukuje treści Nie ma super streamerów (jeszcze) USA („super streamers”) Oglądają co najmniej 12 godzin wideo online w tygodniu Spędzają dużo czasu oglądając treści telewizyjne Ponad 50% w łazience Oglądają wszędzie 43% ogląda online więcej niż 30 godzin w tygodniu Prawie 60% w pracy
  5. 5. Mark Twain Raporty o mojej śmierci są mocno przesadzone
  6. 6. PwC Schyłek, szczyt czy trzeci złoty wiek telewizji? Przewiduję, że… To idzie młodzież… …będę nadal chciał/a mieć telewizję kablową lub satelitarną 24% 18% 13% 47% 45% 38% 19% 25% 36% 10% 9% 8% 3% … za rok … 3% … za dziesięć lat ... 3% … za pięć lat … Zdecydowanie się nie zgadzam Raczej się nie zgadzam Nie mam zdania Raczej się zgadzam Zdecydowanie się zgadzam 28% 61% 67% 44% 58% 82% 46% 51% 74% 39% 67% 73% 25-39 lat 40-54 lat 55+ lat18-24 lat Źródło: Badanie konsumentów na zlecenie PwC, grudzień 2016 http://www.pwc.pl/pl/publikacje/2017/tresci-wideo.html
  7. 7. Ted Saranos, Netflix Chief Content Officer Naszym celem jest zostać HBO zanim HBO stanie się nami https://www.slideshare.net/reed2001/culture-1798664
  8. 8. PwC Rola unikalnych treści – im młodsi tym ważniejsze Wpływ własnych produkcji na wybór serwisu wideo Źródło: Badanie konsumentów na zlecenie PwC, grudzień 2016 12.5% 35.4% 36.4% 15.6% Zdecydowanie duży Raczej duży Raczej mały Zdecydowanie mały 9% 10% 15% 16% 26% 36% 38% 36% 36% 40% 34% 35% 29% 14% 14% 13% 55+ lat 40-54 lat 25-39 lat 18-24 lat
  9. 9. Kevin Spacey Dajcie ludziom to co chcą, kiedy chcą, w formacie jaki chcą, po rozsądnej cenie a będą bardziej skłonni za to zapłacić niż ściągać nielegalnie
  10. 10. PwC Tak… o ile jest za darmo Których z podanych aktualnie Pan/i używa? Źródło: Badanie konsumentów na zlecenie PwC, grudzień 2016 Interia.tv 12,2% WP.tv Inne 2,7% Chili.tv 1,6% Ninateka 28,0% VOD.pl 29,2% Cda.pl 44,8% YouTube 74,0% 1,8% iTunes Movies 3,0% Play Now (Play TV) 7,8% HBO GO 9,9% Orange TV 18,6% chomikuj.pl 24,5% zalukaj.com 14,4% Onet.tv 17,7% Tvp.vod.pl 7,3% Netflix 7,3% NC+ Go 10,3% Google Play Film 6,8% ekino-tv.pl 3,5% Cineman 6,6%iitv.pl 30,9% Player.pl 33,0% Ipla.tv 5,4% Lp. Wydawca Liczba internautów Odsłony Zasięg wśród internautów 1 Grupa Google 26 284 012 8 322 756 090 95,5% 2 facebook.com 22 398 441 5 683 527 147 81,4% 3 Grupa Onet - RASP 20 796 149 2 741 376 569 75,5% 4 Grupa Wirtualna Polska 20 588 878 3 091 370 412 74,8% 5 youtube.com 19 965 214 1 060 605 901 72,5% 6 Grupa Interia.pl 17 797 084 1 276 783 259 64,6% 7 Grupa Allegro 16 327 212 1 799 497 644 59,3% 8 Grupa Gazeta.pl 16 317 206 733 473 518 59,3% 9 Grupa OLX 15 132 709 1 351 136 585 55,0% 10 Grupa Polska Press 14 732 012 363 436 467 53,5% 11 wikipedia.org 14 267 465 237 558 060 51,8% 12 Grupa ZPR Media 12 857 828 96 455 952 46,7% 13 Grupa Ceneo.pl 11 109 725 143 920 479 40,4% 14 Grupa Cyfrowy Polsat 10 454 107 157 119 033 38,0% 15 Grupa TVN 9 899 290 178 991 091 36,0% 16 Grupa Edipresse.pl 9 402 148 79 290 219 34,2% 17 cda.pl 8 139 190 142 099 272 29,6% 18 orange.pl 8 057 455 138 409 581 29,3% 19 filmweb.pl 7 619 167 159 437 936 27,7% 20 Grupa Microsoft - MSN 7 535 472 286 570 677 27,4% TOP 20 wydawców (właścicieli witryn i programów internetowych), z których korzysta najwięcej internautów – platforma total, grudzień 2016 Źródło: PBI – Polskie Badania Internetu; Gemius
  11. 11. Jim Barksdale, CEO Netscape Są dwa sposoby, żeby osiągnąć zysk w biznesie: pakietować lub rozpakietowywać
  12. 12. PwC Pakiety czy à la carte? Chciałbym pakiet kanałów na zamówienie, które sam wybiorę Źródło: Badanie konsumentów na zlecenie PwC, grudzień 2016 33.2% 41.5% 20.2% 3.9% 1.2% Zdecydowanie się zgadzam Raczej się zgadzam Nie mam zdania Raczej się nie zgadzam Zdecydowanie się nie zgadzam 8.0% 14.9% 33.2% 16.7% 27.2% 1-5 6-9 10-15 16-20 Więcej niż 20 Ile różnych kanałów powinno znaleźć się w pakiecie na zamówienie? Prawie 3 na 4 zapytanych chciałoby posiadać pakiet kanałów, który mogliby samodzielnie wybrać. Prawie 6 na 10 pytanych chciałoby, aby pakiet telewizji umożliwiał im dostęp do konkretnych programów zamiast całych kanałów.
  13. 13. PwC 14.2% 60.9% 18.6% 6.2% Zdecydowanie ważne Raczej ważne Raczej nieważne Zdecydowanie nieważne 75% potrzebuje rekomendacji Pakiety czy à la carte? Jak ważne jest by serwisy internetowe polecały programy dostosowane do preferencji? Źródło: Badanie konsumentów na zlecenie PwC, grudzień 2016 9% 15% 15% 17% 57% 65% 61% 56% 24% 16% 17% 23% 10% 4% 7% 5% 55+ lat 40-54 lat 25-39 lat 18-24 lat
  14. 14. Jim Scott Galloway, Profesor NYU Stern Reklama stała się podatkiem płaconym tylko przez ubogich https://www.youtube.com/watch?v=yOpSpQAxCHU
  15. 15. PwC TV – płatna, darmowa z reklamą czy bez? Czy zamiast płacenia obejrzę reklamy? Źródło: Badanie konsumentów na zlecenie PwC, grudzień 2016 16.3% 45.1% 18.9% 9.6% 10.2% Zdecydowanie tak Raczej tak Raczej nie Zdecydowanie nie Trudno powiedzieć 61% zamiast płacić obejrzałoby reklamy 13% 13% 19% 22% 33% 42% 47% 56% 20% 25% 16% 12% 23% 8% 8% 6% 12% 12% 11% 5% 55+ lat 40-54 lat 25-39 lat 18-24 lat
  16. 16. PwC TV – płatna, darmowa z reklamą czy bez? Ile zapłaciłbyś za jeden kanał miesięcznie? Źródło: Badanie konsumentów na zlecenie PwC, grudzień 2016 Ile reklam obejrzałbyś gdyby zostały dostosowane do Twoich zainteresowań 22% 22% 7% 6% 30% 35% 26% 21% 35% 31% 48% 45% 13% 12% 20% 28% Tablet Telefon komórkowy Komputer Telewizor Ani jednej 1 reklama 2 reklamy 3 lub więcej reklam 49.4% 19.3% 7.8% 7.5% 4.4% 11.6%
  17. 17. PwC Nowe sposoby oglądania Które z poniższych stwierdzeń odzwierciedla Pana/i obecne zachowania przy oglądaniu treści telewizyjnych? Źródło: Badanie konsumentów na zlecenie PwC, grudzień 2016 14.7% 7.6% 10.2% 14.1% 36.5% 45.2%Większość treści telewizyjnych oglądam na żywo/premierowo Moje ulubione seriale telewizyjne oglądam odcinek po odcinku to znaczy, cały sezon, jeżeli treści są dostępne w sieci Moje ulubione seriale telewizyjne oglądam odcinek po odcinku nagrywam odcinki, a następnie oglądam wszystkie naraz Nagrywam większość treści telewizyjnych, które oglądam, aby obejrzeć je w późniejszym dogodnym dla mnie terminie Często nagrywam programy, aby obejrzeć je w innym terminie, ale później zazwyczaj nie udaje mi się do nich wrócić Żadne z powyższych
  18. 18. Benedict Evans, Andreessen Horowitz Mobile „zjada” świat https://www.slideshare.net/a16z/mobile-is-eating-the-world-2016
  19. 19. PwC Wojna telewizora z komputerem Źródło: Badanie konsumentów na zlecenie PwC, grudzień 2016 27% 77% 13% 8% Wiadomości 74% 7% Sport 5% Transmisje na żywo (np. koncerty) 10% 29% 7% 72% 30% Odcinki seriali z telewizji 12% 9% 72% 37% Filmy 9% 11% 77% 45% Telewizja przez Internet (na platformach, takich jak Player.pl, Ipla, VOD.pl czy Netflix) 12% 17% 36% Krótkie filmy wideo (krótsze niż 5 minut) 58% 33% 16% 27% 59% TelewizorKomputer TabletTelefon 62% 16% 23% 12% 19% 22% 24% 55%Krótkie filmy wideo (krótsze niż 5 minut) Telewizja przez Internet (na platformach, takich jak Player.pl, Ipla, VOD.pl czy Netflix) Filmy Odcinki seriali z telewizji Transmisje na żywo (np. koncerty) Sport Wiadomości Wideo w mediach społecznościowych Millenialsi na smartfonach
  20. 20. PwC Co sprawiłoby, że oglądałabyś więcej treści wideo na urządzeniu mobilnym? Źródło: Badanie konsumentów na zlecenie PwC, grudzień 2016 Szybsze ładowanie treści 37,2% 0,3% Lepsza rozdzielczość treści wideo na urządzeniu 20,1% Treść lepiej przystosowana do urządzenia mobilnego 34,3% Niższy koszt danych Posiadanie większego ekranu na swoim urządzeniu mobilnym 41,3% Większa dostępność WiFi Inne 8,6% Nic nie spowodowałoby oglądania przeze mnie większej ilości treści 46,4% 20,9% Posiadanie lepszego urządzenia do odbioru treści multimedialnych przez Internet 25,7%
  21. 21. PwC Co sprawiłoby, że oglądałabyś więcej treści wideo na urządzeniu mobilnym? Źródło: Badanie konsumentów na zlecenie PwC, grudzień 2016 Szybsze ładowanie treści 37,2% 0,3% Lepsza rozdzielczość treści wideo na urządzeniu 20,1% Treść lepiej przystosowana do urządzenia mobilnego 34,3% Niższy koszt danych Posiadanie większego ekranu na swoim urządzeniu mobilnym 41,3% Większa dostępność WiFi Inne 8,6% Nic nie spowodowałoby oglądania przeze mnie większej ilości treści 46,4% 20,9% Posiadanie lepszego urządzenia do odbioru treści multimedialnych przez Internet 25,7% Źródło: kwejk.pl 5 min 15 min 55 min
  22. 22. PwC Ciekawostka: wirtualna rzeczywistość (VR – virtual reality) > rozszerzona rzeczywistość (AR – augmented reality) Źródło: Badanie konsumentów na zlecenie PwC, grudzień 2016 AR zna ale nie próbowało próbowało ma pozytywne doświadczenia jest otwarte na dalsze doświadczenia Millenialsi = 50+ VR 43% 19% 69% 79% 11% 38% 76% 71%
  23. 23. PwC Podsumowanie Tradycyjna, transmisje, na żywo, linearna, w czasie rzeczywistym Unikalne treści, indywidualne dopasowanie, analityka danych, automatyzacja VOD, SVOD, AVOD, TVOD, MVPD Kabel, satelita, na żądanie (VoD), streaming Skinny boundles, a la carte, płatna telewizja Orginalne/premium wideo cyfrowe, UGC, MCN Aplikacje, media społecznościowe, smartfony, 360, VR/AR Streaming sticks, Smart TV, konsole do gier, DVR Convergent TV? TV Everywhere? Co to jest telewizja w XXI wieku? https://d2dpa77enk4uif.cloudfront.net/app/uploads/20160926174555/REDEF_MasterDeck_vPUBLIC2.pdf
  24. 24. Dziękujemy Zapraszamy do dyskusji © 2017 PwC Polska Sp. z o.o. Paweł Wesołowski Partner Lider zespołu ds. sektora telekomunikacji, mediów i technologii pawel.wesolowski@pl.pwc.com http://pl.linkedin.com/in/pawelwesolowski Michał Kreczmar Dyrektor Zespół ds. transformacji cyfrowej michal.kreczmar@pl.pwc.com http://pl.linkedin.com/in/michalkreczmar https://www.facebook.com/krecz http://www.slideshare.net/krecz Adam Krasoń Prezes PwC Polska adam.krason@pl.pwc.com http://pl.linkedin.com/in/adamkrason @adam_krason

×