1. Как украинцы используют социальные медиа
Глеб Вышлинский
GfK Ukraine

2. GfK Ukraine Как украинцы используют социальные медиа 21 ноября 2011 г.
Регулярные интернет-пользователи: поступательный рост
2
11,99 млн
9,7 млн
7,7 млн
5,8 млн
4,8 млн
Данные: регулярное исследование рынка телеком-услуг GfK Ukraine

3. GfK Ukraine Как украинцы используют социальные медиа 21 ноября 2011 г.
Темпы роста интернет-аудитории 1H’2011/1H’2008:
пенсионеры и село шагают впереди
3
Данные: регулярное исследование рынка телеком-услуг GfK Ukraine

4. GfK Ukraine Как украинцы используют социальные медиа 21 ноября 2011 г.
Наиболее частые места использования: home, sweet home
4
8% 6% 4% 3% 3% В разных местах
5% 4%
6% 2% через мобильный
6% 7% 4%
5% 1% Интернет
1% 11%
8% 4%
13% 14% У друзей,
6% родственников
19%
6%
В общественном
25%
месте
29%
В школе,
79% университете
73%
62%
На работе
48%
38%
Дома
2007 2008 2009 2010 1H'2011
Данные: регулярное исследование рынка телеком-услуг GfK Ukraine

5. GfK Ukraine Как украинцы используют социальные медиа 21 ноября 2011 г.
Количество часов нерабочего пользования интернетом в неделю
01’2011 – 09’2011: более половины пользуются до 10 часов
5
4% 3% 1 час и менее
8% 11%
2 - 5 часов
13%
15% 6 - 10 часов
11 - 20 часов
21 - 30 часов
27%
18%
31 - 50 часов
51 час и более
Трудно сказать
Данные: регулярное исследование рынка телеком-услуг GfK Ukraine

6. GfK Ukraine Как украинцы используют социальные медиа 21 ноября 2011 г.
Основные цели пользования Интернетом:
социальные медиа набирают обороты
6
2008 2009 2010 1-3Q’2011
E-mail 41% 47% 52% 51%
Социальные сети 13% 26% 35% 46%
Поиск информации 32% 35% 34% 38%
Загрузка фильмов и музыки 27% 28% 34% 37%
Поиск материалов для обучения 33% 30% 28% 27%
Новостные сайты, чтение газет 23% 26% 26% 27%
Спортивные и развлекательные 20% 19% 21% 21%
сайты
Компьютерные игры 16% 19% 20% 20%
Поиск информации о здоровье 10% 14% 17% 19%
Онлайн-видео 6% 10% 14% 16%
Чаты, сайты знакомств 10% 17% 17% 15%
Чаты/ форумы/ блоги 11% 13% 14% 14%
5,5
Бесплатное программное
14% 14% 15% 13%
млн.
обеспечение
11% 12% 11%
чел.!
Поиск работы 8%
Среднее
количество 3,03 3,57 3,96 4,7
целей
Данные: регулярное исследование рынка телеком-услуг GfK Ukraine

7. GfK Ukraine Как украинцы используют социальные медиа 21 ноября 2011 г.
Доля пользователей социальных медиа в Украине:
уже каждый пятый
% от населения старше 16 лет
7
Участие в социальных сетях Чаты/форумы/блоги
Просмотр он-лайн видео Что-либо из перечисленного
20%
17%
14%
11%
9%
6%
5% 5% 6%
4% 4% 4%
3% 2% 3%
1%
2 008 2 009 2 010 1-3Q'2011
Данные: регулярное исследование рынка телеком-услуг GfK Ukraine

8. GfK Ukraine Как украинцы используют социальные медиа 21 ноября 2011 г.
Регистрация и пользование социальными сетями
% от зарегистрированных хотя бы в одной социальной сети
8
Зарегистрированы в этой сети, но не пользуются
5%
Регулярные пользователи этой сети
5%
15%
7%
67%
58%
43% 41%
4%
1%
12% 2%
9% 1%
6% 5%
ВКонтакте Одноклассники Facebook Мой мир Twitter Google Plus+ LiveJournal LinkedIn
Данные: опрос на онлайн-панели GfK Ukraine, N=444, ноябрь 2011

9. GfK Ukraine Как украинцы используют социальные медиа 21 ноября 2011 г.
Частота проверки обновлений в социальных сетях
% от зарегистрированных в данной социальной сети
9
7% 9% 7% Очень редко,
15% 15% фактически не
25% пользуюсь этой
12% 28%
16%
30% социальной сетью
23%
12%
Реже чем раз в неделю,
17% 27% но делаю это регулярно
14%
13%
19%
29%
31% 24%
22% Один или несколько раз
в неделю
29% 24%
22%
27% Один раз в день
24% 55%
35%
14%
43% 18% 24%
20% 18% Несколько раз в день
17% 14% 12% 9%
2%
1%
Одноклас- Google Live-
Вконтакте сники Mail.ru Twitter Facebook plus journal Linked-in
Данные: опрос на онлайн-панели GfK Ukraine, N=444, ноябрь 2011

10. GfK Ukraine Как украинцы используют социальные медиа 21 ноября 2011 г.
Изменение количества времени, проводимого в социальных сетях
за последние 12 месяцев
10
Данные: опрос на онлайн-панели GfK Ukraine, N=444, ноябрь 2011

11. GfK Ukraine Как украинцы используют социальные медиа 21 ноября 2011 г.
Проверка обновлений на мобильном телефоне или смартфоне
% от пользователей Интернета
11
По возрасту респондента
36%
66%
75%
83% Нет
64%
Да
34%
25%
17%
16-25 26-35 36 и больше В целом
Данные: опрос на онлайн-панели GfK Ukraine, N=444, ноябрь 2011

12. GfK Ukraine Как украинцы используют социальные медиа 21 ноября 2011 г.
Регистрация в социальных сетях по возрасту респондента
% от пользователей Интернета
12
Возраст
В целом
16‐25 26‐35 36 и старше
Вконтакте 95% 70% 39% 66%
Facebook 61% 54% 46% 53%
Мой мир 45% 49% 40% 44%
Одноклассники 43% 75% 59% 58%
Twitter 18% 16% 12% 15%
Google Plus+ 12% 8% 8% 9%
LiveJournal 8% 9% 6% 7%
LinkedIn 3% 7% 6% 5%
Данные: опрос на онлайн-панели GfK Ukraine, N=444, ноябрь 2011

13. GfK Ukraine Как украинцы используют социальные медиа 21 ноября 2011 г.
Регистрация в социальных сетях по полу
% от пользователей социальных сетей
13
1%
Мужчины
Регулярные пользователи
9% 5%
Женщины сети
5%
Мужчины Зарегистрированы в
12% данной сети, но не
17% Женщины
пользуются
6% 9%
76%
60%
58% 56%
46%
41% 41% 40%
6%
3%
1%
13% 1% 4% 1%
11% 9% 10% 1%
5% 6% 4% 6%
ВКонтакте Одноклассники Facebook Мой мир Twitter Google Plus+ LiveJournal LinkedIn
Данные: опрос на онлайн-панели GfK Ukraine, N=444, ноябрь 2011

14. Как украинцы используют социальные медиа
Глеб Вышлинский, заместитель директора GfK Ukraine
hlib.vyshlinsky@gfk.com
www.gfk.ua
www.twitter.com/gfk_ua