Wie effektiv sind mobile Social Media Kampagnen?

Klaus Breyer
Klaus BreyerGeschäftsführer um buddybrand
Wie effektiv sind mobile Social Media Kampagnen?
Mobile Marketing Innovation Day 2013
Klaus Breyer, 23. Mai 2013
1
2
Gegründet2010
alsSOCIAL MEDIA AGENTUR
Geschäftsführer:KlausBreyer,LarsKranholdt
VincentNicolai,PhilippThurmann
Mitarbeiter:35
Standort:berlin
kunden:SKODA, STORCK,
HEINEKEN, WILKINSON
Prefferedfacebookmarketingdeveloper
2
Wie effektiv sind mobile Social Media Kampagnen?
4
Wie effektiv sind mobile Social Media Kampagnen?
Mobile = Social
6
Mobile ist Social.
7
Hitparade: Was machen wir auf dem Smartphone?
73 %
70 %
78 %
E-Mail Facebook Browsing
8
Social = Mobile
Die meistgenutzen mobile Apps sind Social
Networks.
Und E-Mail.
9
84%der Smartphone-
Verwendung drehen sich
um SMS, E-Mails, Social
Networks, etc.
Nur zu 16%verwenden
wir es zum Telefonieren.
10
4 von 5 Nutzern greifen in den ersten 15 Minuten
nach dem Aufwachen zum Smartphone.
11
Es sind Computer, nicht nur Telefone.
12
Wir gehen nicht mehr online, wir sind connected.
13
Social = Mobile
Social Media Kampagnen müssen immer mobil
gedacht werden!
Effektive Mobile Social Media Kampagnen
15
Kriterien
Die Zielgruppe auch ansprechen.
Authentisches Engagement fördern.
Danach: Erfolgsmessung.
Die Zielgruppe gezielt ansprechen
17
Gezielte Reichweite
Let‘s put the „Ziel“ back in Zielgruppe.
18
Trennscharfe Zielgruppen
Erwachsene 18-54 Frauen 18-34
27 %
91 %
77 %
94 %
Facebook Online-Durchschnitt
19
Wir wissen, was die Zielgruppe mag.
20
Wir wissen, wo die Zielgruppe ist.
21
Wir wissen, welche Geräte die Zielgruppe nutzt.
22
Re-Targeting via Custom Audiences
Wer letzten Monat einen Tisch gekauft hat,
braucht jetzt vielleicht eine Tischdecke.
Niemand weiß das besser, als ein Online-Shop.
23
3rd Party Targeting
Werbeanzeigen basierend auf
Offline-Kaufverhalten.
In den USA.
24
Aussagekraft von Klickraten
Quelle: Studie „Measuring success on Facebook“
25
Klickraten
Wer auf eine Anzeige klickt,
dem gefällt in erster Linie die Anzeige.
Das macht ihn noch nicht zu einem Kunden.
26
Die richtige Zielgruppe zahlt auf meine Business-Ziele ein!
27
Gezielte Reichweite
Die Zielgruppe gezielt ansprechen!
Das Treffen der richtigen Zielgruppe überwiegt hohe Klickraten.
Authentisches Engagement fördern
29
Engagement
Unternehmen wollen ein Teil des Mobile social
Lifestyle sein.
Dafür müssen Unternehmen Fans ihrer Konsumenten werden!
30
Mobile Content
31
Engagement
Mobile gibt es keine Facebook Tabs.
Engagement findet im Newsfeed statt.
32
Engagement meint Gespräche. Meist in Newsfeeds.
33
Facebook Home
34
Engagement
Zu mobilem Campaigning gehören mobile
Microsites!
Engagement via Mehrwert.
35
EA Games auf der Gamescom
36
QR-Codes alleine
erzeugen kein
Engagement!
37
Engagement
Wer nur wegen Gewinnspielen kommt,
kommt nur wegen Gewinnspielen.
Und nicht wegen der Marke.
38
Wer wegen Freibier kommt, kommt nur wegen Freibier.
39
Engagement
Authentisches Engagement fördern!
Aber Engagement zählt nur bei der richtigen Zielgruppe.
Erfolgsmessung
41
Welcher Move bringt welchen Ertrag?
42
Facebook Tracking Pixel
Einbindung eines Tracking Pixels, wenn das Ziel
erreicht wurde.
Nicht nur genau targeten, sondern auch genau messen.
43
Tracking Pixel
Einbindung eines Tracking Pixel,
wenn Ziel erreicht wurde.
44
Tracking Pixel
45
Facebook Tracking Pixel
Conversion
Nutzer,
die die Anzeige
sehen.
Nutzer,
die den Pixel
sehen.
46
Optimierte Landing-Pages bei Microsites
Eigene Landing-Pages für eigene Maßnahmen!
Der Nutzer wird abgeholt und die Zielerreichung wird gemessen.
47
Kampagne A Kampagne B
Landing A Landing B
48
Kampagne A Kampagne B
Landing A Landing B
49
Referrer
http://www.buddybrand.com?
fb_ref=23230230923
Tracking via URL-Parameter
50
Mobile App Install Ads
Das Facebook Mobile SDK zählt Installationen.
51
Resultate
Erfolgsmessung!
Woher kommen welche Leads?
Was bringen welche Leads?
Der Königsweg
53
Wie effektiv sind Mobile Social Media Kampagnen?
54
Mobile ist Social.
55
Die richtige Zielgruppe zahlt auf meine Business-Ziele ein!
56
Gezielte Reichweite
Die Zielgruppe gezielt ansprechen!
Das Treffen der richtigen Zielgruppe überwiegt hohe Klickraten.
57
Wer wegen Freibier kommt, kommt nur wegen Freibier.
58
Engagement
Authentisches Engagement fördern!
Aber Engagement zählt nur bei der richtigen Zielgruppe.
59
Welcher Move brachte welchen Ertrag?
60
Resultate
Erfolgsmessung!
Woher kommen welche Leads?
Was bringen welche Leads?
61
Fragen?
Impressum
buddybrand GmbH
Rudi-Dutschke-Straße 26
10969 Berlin
Klaus Breyer
E: kb@buddybrand.de
T: +49 30 446 779 3-10
F: +49 30 446 779 3-25
Die in dieser Präsentation dokumentierten Gedanken und Ideen sind stets Eigentum der buddybrand GmbH.
Der gesamte Inhalt ist durch das deutsche Urheberrecht geschützt. Eine auch nur auszugsweise Nutzung oder
Weitergabe an Dritte bedarf in jedem Fall der ausdrücklichen, schriftlichen Genehmigung durch die
buddybrand GmbH.
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