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Wie effektiv sind mobile Social Media Kampagnen?

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Wie effektiv sind mobile Social Media Kampagnen?

  1. 1. Wie effektiv sind mobile Social Media Kampagnen? Mobile Marketing Innovation Day 2013 Klaus Breyer, 23. Mai 2013 1
  2. 2. 2 Gegründet2010 alsSOCIAL MEDIA AGENTUR Geschäftsführer:KlausBreyer,LarsKranholdt VincentNicolai,PhilippThurmann Mitarbeiter:35 Standort:berlin kunden:SKODA, STORCK, HEINEKEN, WILKINSON Prefferedfacebookmarketingdeveloper 2
  3. 3. 4 Wie effektiv sind mobile Social Media Kampagnen?
  4. 4. Mobile = Social
  5. 5. 6 Mobile ist Social.
  6. 6. 7 Hitparade: Was machen wir auf dem Smartphone? 73 % 70 % 78 % E-Mail Facebook Browsing
  7. 7. 8 Social = Mobile Die meistgenutzen mobile Apps sind Social Networks. Und E-Mail.
  8. 8. 9 84%der Smartphone- Verwendung drehen sich um SMS, E-Mails, Social Networks, etc. Nur zu 16%verwenden wir es zum Telefonieren.
  9. 9. 10 4 von 5 Nutzern greifen in den ersten 15 Minuten nach dem Aufwachen zum Smartphone.
  10. 10. 11 Es sind Computer, nicht nur Telefone.
  11. 11. 12 Wir gehen nicht mehr online, wir sind connected.
  12. 12. 13 Social = Mobile Social Media Kampagnen müssen immer mobil gedacht werden!
  13. 13. Effektive Mobile Social Media Kampagnen
  14. 14. 15 Kriterien Die Zielgruppe auch ansprechen. Authentisches Engagement fördern. Danach: Erfolgsmessung.
  15. 15. Die Zielgruppe gezielt ansprechen
  16. 16. 17 Gezielte Reichweite Let‘s put the „Ziel“ back in Zielgruppe.
  17. 17. 18 Trennscharfe Zielgruppen Erwachsene 18-54 Frauen 18-34 27 % 91 % 77 % 94 % Facebook Online-Durchschnitt
  18. 18. 19 Wir wissen, was die Zielgruppe mag.
  19. 19. 20 Wir wissen, wo die Zielgruppe ist.
  20. 20. 21 Wir wissen, welche Geräte die Zielgruppe nutzt.
  21. 21. 22 Re-Targeting via Custom Audiences Wer letzten Monat einen Tisch gekauft hat, braucht jetzt vielleicht eine Tischdecke. Niemand weiß das besser, als ein Online-Shop.
  22. 22. 23 3rd Party Targeting Werbeanzeigen basierend auf Offline-Kaufverhalten. In den USA.
  23. 23. 24 Aussagekraft von Klickraten Quelle: Studie „Measuring success on Facebook“
  24. 24. 25 Klickraten Wer auf eine Anzeige klickt, dem gefällt in erster Linie die Anzeige. Das macht ihn noch nicht zu einem Kunden.
  25. 25. 26 Die richtige Zielgruppe zahlt auf meine Business-Ziele ein!
  26. 26. 27 Gezielte Reichweite Die Zielgruppe gezielt ansprechen! Das Treffen der richtigen Zielgruppe überwiegt hohe Klickraten.
  27. 27. Authentisches Engagement fördern
  28. 28. 29 Engagement Unternehmen wollen ein Teil des Mobile social Lifestyle sein. Dafür müssen Unternehmen Fans ihrer Konsumenten werden!
  29. 29. 30 Mobile Content
  30. 30. 31 Engagement Mobile gibt es keine Facebook Tabs. Engagement findet im Newsfeed statt.
  31. 31. 32 Engagement meint Gespräche. Meist in Newsfeeds.
  32. 32. 33 Facebook Home
  33. 33. 34 Engagement Zu mobilem Campaigning gehören mobile Microsites! Engagement via Mehrwert.
  34. 34. 35 EA Games auf der Gamescom
  35. 35. 36 QR-Codes alleine erzeugen kein Engagement!
  36. 36. 37 Engagement Wer nur wegen Gewinnspielen kommt, kommt nur wegen Gewinnspielen. Und nicht wegen der Marke.
  37. 37. 38 Wer wegen Freibier kommt, kommt nur wegen Freibier.
  38. 38. 39 Engagement Authentisches Engagement fördern! Aber Engagement zählt nur bei der richtigen Zielgruppe.
  39. 39. Erfolgsmessung
  40. 40. 41 Welcher Move bringt welchen Ertrag?
  41. 41. 42 Facebook Tracking Pixel Einbindung eines Tracking Pixels, wenn das Ziel erreicht wurde. Nicht nur genau targeten, sondern auch genau messen.
  42. 42. 43 Tracking Pixel Einbindung eines Tracking Pixel, wenn Ziel erreicht wurde.
  43. 43. 44 Tracking Pixel
  44. 44. 45 Facebook Tracking Pixel Conversion Nutzer, die die Anzeige sehen. Nutzer, die den Pixel sehen.
  45. 45. 46 Optimierte Landing-Pages bei Microsites Eigene Landing-Pages für eigene Maßnahmen! Der Nutzer wird abgeholt und die Zielerreichung wird gemessen.
  46. 46. 47 Kampagne A Kampagne B Landing A Landing B
  47. 47. 48 Kampagne A Kampagne B Landing A Landing B
  48. 48. 49 Referrer http://www.buddybrand.com? fb_ref=23230230923 Tracking via URL-Parameter
  49. 49. 50 Mobile App Install Ads Das Facebook Mobile SDK zählt Installationen.
  50. 50. 51 Resultate Erfolgsmessung! Woher kommen welche Leads? Was bringen welche Leads?
  51. 51. Der Königsweg
  52. 52. 53 Wie effektiv sind Mobile Social Media Kampagnen?
  53. 53. 54 Mobile ist Social.
  54. 54. 55 Die richtige Zielgruppe zahlt auf meine Business-Ziele ein!
  55. 55. 56 Gezielte Reichweite Die Zielgruppe gezielt ansprechen! Das Treffen der richtigen Zielgruppe überwiegt hohe Klickraten.
  56. 56. 57 Wer wegen Freibier kommt, kommt nur wegen Freibier.
  57. 57. 58 Engagement Authentisches Engagement fördern! Aber Engagement zählt nur bei der richtigen Zielgruppe.
  58. 58. 59 Welcher Move brachte welchen Ertrag?
  59. 59. 60 Resultate Erfolgsmessung! Woher kommen welche Leads? Was bringen welche Leads?
  60. 60. 61 Fragen?
  61. 61. Impressum buddybrand GmbH Rudi-Dutschke-Straße 26 10969 Berlin Klaus Breyer E: kb@buddybrand.de T: +49 30 446 779 3-10 F: +49 30 446 779 3-25 Die in dieser Präsentation dokumentierten Gedanken und Ideen sind stets Eigentum der buddybrand GmbH. Der gesamte Inhalt ist durch das deutsche Urheberrecht geschützt. Eine auch nur auszugsweise Nutzung oder Weitergabe an Dritte bedarf in jedem Fall der ausdrücklichen, schriftlichen Genehmigung durch die buddybrand GmbH.

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