2. Поведенческие факторы – это ряд действий
пользователя при просмотре поисковой выдачи
и посещении сайта, говорящих ПС об уровне
соответствия сайта запросу пользователя.
Что такое ПФ?
3. ✔ ctr сниппета на выдаче;
✔ время на сайте;
✔ количество просмотров;
✔ % отказов;
Как обычно представляют ПФ?
4. ✔ ctr сниппета на выдаче;
✔ время на сайте;
✔ глубина просмотра;
✔ % отказов;
✔ количество возвратов на выдачу (не равно % отказов);
✔ повторные сессии;
✔ регион пользователя;
✔ история запросов;
✔ социальный профиль;
Что доступно поисковику:
5. ✔ Поведение на поисковой выдаче
✔ Счетчики статистики
✔ Плагины и дополнения к браузерам
✔ Свои браузеры, либо свои сборки браузеров
Откуда берется информация:
6. Как выглядит типичный бизнес
сайт?
Поведенческий
фактор
Бизнес
сайт
CTR сниппета +
Время и
глубина сессии
1-2
мин.
Возврат на
выдачу
-/+
Брендовые
запросы
+
Повторные
сессии
+
Социальный
профиль
+
Регион +
Тематика
запросов
+
7. Как выглядит хорошая LP?
Поведенческий
фактор
Лэндинг
CTR сниппета +
Время и глубина
сессии
Стремится
к 0
Возврат на выдачу -
Брендовые запросы +
Повторные сессии -/+
Социальный
профиль
+
Регион +
Тематика запросов +
8. Как выглядит портал?
Поведенческий
фактор
Портал
CTR сниппета +
Время и
глубина сессии
1-2 м. /
4-6м.
Возврат на
выдачу
-
Брендовые
запросы
+
Повторные
сессии
+
Социальный
профиль
+
Регион -/+
Тематика
запросов
+
9. Без вины виноватый?
Поведенческий
фактор
Лэндинг Сайт визитка Портал
CTR сниппета + + +
Время и глубина
сессии
Стремится к 0 1-2мин. 1-2 м./4-6м.
Возврат на выдачу - -/+ -
Брендовые
запросы
+ + +
Повторные сессии -/+ + +
Социальный
профиль
+ + +
Регион + + +
Тематика
запросов
+ + +
10. Выводы:
✔ Практически все ПФ неоднозначны и индивидуальны в случае каждого
из сайтов в каждой тематике;
✔ При естественном трафике даже при хорошем качестве сайта могут быть
слабые поведенческие факторы;
✔ При большой накопленной массе «плохих» поведенческих необходимо
большее время для того чтобы ее преодолеть.
✔ Необходимо комплексно воздействовать на ПФ;
11. ✔ Работа с ПФ – не панацея, обязательно подходите комплексно к
продвижению вашего проекта. Используйте все доступные вам методы!
✔ Обязательно работайте с дизайном и юзабилити вашего проекта.
Никакие сервисы по улучшению ПФ не помогут вам если у вас ГС.
✔ Проверьте сниппеты в выдаче ПС, они должны отвечать на запрос
пользователя, это поможет увеличить CTR вашего проекта.
Что еще нужно учитывать при работе с ПФ…
12. ✔ Используйте ваши счетчики статистики для выбора подходящих
запросов.
✔ Используйте смежные запросы
✔ Используйте брендовые (витальные) запросы
✔ При работе с ПФ обязательно используйте большой пул запросов, это
поможет улучшить поведенческие не только для конкретного
документа, но и доменные ПФ.
Что еще нужно учитывать при работе с ПФ…
14. QueryDomCTR — среднее значение CTR всех документов домена по данному запросу
QueryUrlCTR — среднее значение CTR конкретного документа по данному запросу.
QDwellTimeDev — стандартное отклонение (девиация) от среднего времени пребывания на документе
по запросу.
AvSatSteps — среднее количество удовлетворённых шагов по сайту. Удовлетворённый шаг — переход
по внутренней ссылке после 30 секунд пребывания на документе. Важно, что среднее значение таких
шагов всего ~0.2 и меньше на домен не зависимо от тематики сайта.
AvDwellTime — общее среднее время пребывания посетителя на документе по разным поисковым
запросам.
DwellTimeDev — стандартное отклонение (девиация) времени пребывания на сайте.
90thDwellTime — это верхний дециль, среднего времени пребывания на сайте.
10thDwellTime — это нижний дециль среднего времени пребывания на сайте.
TimeOnDomain — общее время пребывания на сайте. По всем запросам любых документов.
CumulativeDev — стандартное отклонение (девиация) от среднего времени пребывания на сайте
15. Данный доклад Яндекса замечательно объяснил, почему не работает накрутка
поведенческих факторов ранжирования по 3-4 запросам. А именно такое
количество запросов пытается накручивать обычный (медианный) оптимизатор.
Средний — всего 9. Успешный же оптимизатор накручивает в среднем от 40
запросов и выше. Только так можно заметно повлиять на AvDwellTime и
TimeOnDomain.
(Исследование по пулу клиентов Мовебо в 2013 году)
16. ✔ Анализ естественности сессий, исходя из тематики запросов и
социального профиля, в настоящее время, судя по нашим исследования,
находится на поверхностном уровне;
✔ Мы ожидаем усиления влияния «второстепенных» поведенческих
факторов в этом году
✔ Регион пользователей ПС Яндекс определяет, в первую очередь по
региону заданному пользователем ПС, а не гео-ip;
Что еще нужно учитывать при работе с ПФ…
18. Тематика сайта: продажа платьев, продажа свадебных платьев
Возраст сайта: более 6-ти лет
Поисковая система: Google
Кол-во страниц в индексе: 2500
Работа над сайтом:
Закупка вечных ссылок (2000-5000р/мес.)
Твиттер (300-500р/мес.)
Посты в соц. сетях (650р/мес.)
Контент, статьи (2000р/мес.)
Старт продвижения в Movebo.ru: 13.11.2012
Бюджет в Movebo.ru: 11 505.00р
Кейс Movebo.ru
22. Кейс Movebo.ru
Тематика сайта: Компьютерные игры, игровые сервера.
Возраст сайта: 4 года, 8 месяцев.
URL: http://csrulez.ru
Кол-во уникальных страниц: 50 тыс.
Посещаемость: 3891 визитов в день.
Методы продвижения: Ссылки gogetlinks, 25т.р./мес
Покупались в период с октября 2012 по март 2013.
Внешняя и внутренняя оптимизация сайта.
Movebo: Стратегия продвижения «Профи»
Добавочный трафик 40%
Среднесуточный бюджет 177.0р.
23. Кейс Movebo.ru
Ключевое слово Частотность
по Wordstat
Сроки
продвижения
и бюджет
Результат
скачать cs 1.6 44251 4 мес/2015 р 5(+10)
counter strike 1.6 33183 4 мес/415 р 9(+29)
скачать кс 1.6 бесплатно 40953 4 мес/3175 р 3(+9)
cs 1.6 скачать 44251 4 мес/4430 р 1(+16)
cs 1.6 26383 4 мес/450 р 7(+22)
кс 1.6 скачать бесплатно 40953 4 мес/4255 р 2(+11)
контр страйк 26049 4 мес/570 р 3(+32)
кс 1.6 12260 4 мес/345 р 6(+28)
25. Тематика сайта: двери, лестницы и мебель из дуба;
Возраст сайта: 1 год;
Поисковая система: Google;
Кол-во страниц в индексе: 25;
Работа над сайтом: ссылочная масса в SeoPult ~6000, работа над
контентом (уникальные тексты), полная оптимизация в ноябре
2013;
Начало продвижения в Movebo.ru: 04.02.2012;
Бюджет в Movebo.ru: 18 096 руб./месяц
Кейс Movebo.ru
26. Кейс Movebo.ru
Ключевое слово Позиция Частотность Расход (р.)
докадвери 6755 1+26
1 520 руб.
двери дока двери 2920 3-2
1 470 руб.
двери белорусские 1842 41-25
1 935 руб.
белорусские двери 1842 30 2 620 руб.
двери дока белоруссия 1341 1+6
1 485 руб.
дока двери белоруссия 1341 1+15
1 600 руб.
Двери из массива 1175 23+22
1 750 руб.
белорусские межкомнатные двери 1059 24+15
1 540 руб.
белорусские двери межкомнатные 1059 39-2
1 655 руб.
27. Кейс Movebo.ru
Ключевое слово Позиция Частотность Расход (р.)
межкомнатные белорусские двери 1059 15 1 815 руб.
двери межкомнатные белорусские 1059 41-10
1 665 руб.
двери дока 1053 3+12
1 540 руб.
дока двери 1053 1+7
1 890 руб.
дверь "венеция" 925 1+5
755 руб.
белорусские двери массив 839 1+6
1 630 руб.
Through-the-Looking Glass: Utilizing Rich Post-Search Trail Statistics for Web Search
Представлен на конференции CIKM 2013, проходившей с 27 октября по 1 ноября 2013 года в Бёрлингейме (США)
Through-the-Looking Glass: Utilizing Rich Post-Search Trail Statistics for Web Search
Представлен на конференции CIKM 2013, проходившей с 27 октября по 1 ноября 2013 года в Бёрлингейме (США)
Through-the-Looking Glass: Utilizing Rich Post-Search Trail Statistics for Web Search
Представлен на конференции CIKM 2013, проходившей с 27 октября по 1 ноября 2013 года в Бёрлингейме (США)
