20. Elementer i en IP-strategi IP-strategi Skatteforhold Financielle forhold (værdiansættelse) “ Logistik” (IP supply chain) Markedsføring (varemærker) Teknik (patenter, retssager) Jura (retssager, regelfortolkning) Forretningsnære elementer Maksimering af IP værdiskabelse IP-nære elementer Maksimering af IP beskyttelse I dag er virksomhedernes strategi ofte skævvredet til fordel for de IP-nære elementer
21.
22.
23.
24.
25.
26. Mål Erobre markedsandel Niche virksomhed Underleverandør Salgsmodning Børsnotering World domination
27.
28.
29.
30.
31.
32.
Editor's Notes
Organisation (understøtter org IP?)
Værdi (kender du værdien af din ip?)
Marked (kender du markedet, kommercielle vilkår, konkurrenter?)
Mål (hvad er målet med din virksomhed og er det reflekteret i din IP?)
Pointen her er at der kan være skatte begrundelser for at lægge al IP i Irland, men der kan være andre årsager til at lægge det hjemme
Og det er her man skal arbejde for at IP strategien bliver mere end en dot i den samlede strategi
Novo pointen skal ind på et tidspunkt: Victosafik org effekt og spending effekt
I slutningen af 1990´erne analyserede Proctor & Gamble hvordan de anvendte de 1,5 mia. $ de årligt anvendte på R&D.
Konklusionen var at de skabte mange patenter, men kun anvendte under 10% af disse patenter i virksomhedens egne produkter.
Det førte til en ny strategi hvor P&G i dag tilbyder at licensere alle deres patenter efter en særlig model
Kilde: Wikionomics (Tappscott & Williams)
Reaktion: udlicensering og målrettet R&D/patentbeskyttelse på virksomhedens kerneområde.
Det her er en af stederne hvor licensering ofte går galt
Og så er der jo også: værdiansætte din virksomhed hvis du vil sælge den…
Kvalitativ: ip score, Interbrand – anvendes primært på patenter og varemærker
Gennem sin livscyklus ændrer IP værdi
Skabelse: Her har IP en potentiel værdi, men er værdifuld fordi at sikringen af rettigheder er forudsætningen for fremtidig værdi
Etableret: Rettigheder er sikret og danner udgangspunkt for beslutninger om at omsætte dens værdi til penge
Omsætning: IP anvendes til at sikre virksomhedens omsætning gennem licensering, salg af produkter mv.
Nedgang: IP bliver også for gammel. Værdien nedsættes I takt med at produkter, teknologi og branding forfalder. Kunsten er at balancere omkostningerne ved at opretholde IP med indtjeningen