1. COMPETENCIA
MONOPOLÍSTICA
WILSON GOMEZ
XAVY SIERRA

2. “las personas no son
recordadas por el número de
veces que fracasan, sino por
el número de veces que
tienen éxito.”
Thomas Alva Edison

3. ÍNDICE
 INTRODUCCION
 La competencia con productos
diferenciados
- La empresa monopolísticamente
competitiva a corto plazo
- El equilibrio a largo plazo
- Competencia monopolística frente a
competencia perfecta
- Exceso de capacidad
- El margen sobre el coste marginal
- La competencia monopolística y el
bienestar de la sociedad
 La publicidad
- PSI: ¿ Es el exceso de capacidad un
problema social ?
- El debate sobre la publicidad
- La critica contra la publicidad
- La defensa de la publicidad
 Caso practico
- La publicidad y el precio de las gafas
- La publicidad como señal de la calidad.
- Teoría de la publicidad
- Las marcas
- Las marcas en el comunismo
 Conclusiones
 Problemas y aplicaciones

4. INTRODUCCION

5. COMPETITIVO MONOPOLISTICO

6. Estructura del mercado en la que hay muchos
vendedores y ofrecen productos similares pero
no idénticos. En este mercado, los vendedores
son precio-decisores en lugar de precio-
aceptantes.
En esta medida el precio del producto puede
ser superior a su coste marginal.
DEFINICIÓN

7. CARACTERISTICAS
 Muchos vendedores: competencia por el grupo de
clientes
 Diferenciación del producto: cada empresa produce
un producto diferente, presenta una curva de
demanda de pendiente negativa.
 Libertad de entrada: Las empresas pueden entrar al
mercado (o salir) sin ningún tipo de restricción. Se
ajustan hasta que los beneficios económicos son
cero.

8. MONOPOLIO COMPETENCIA
MONOPOLISTICA

9. CARACTERISTICAS PARA SER
CONSIDERADOS COMPETIDORES Y NO
MONOPOLIOS
 La competencia no se basara en precios, sino en otros valores agregados, como:
calidad del producto, servicio durante la venta y postventa y el acceso al publico
 La publicidad, debe jugar un papel muy importante, dado que los competidores
poseen cierto grado de poder monopolístico, un proceso de publicidad y promociones
de bienes representa un incremento en las ganancias.
 Un gran numero de productores de un bien determinado permite que las empresas no
necesiten grandes cambios de dinero, ni un tamaño para competir, ni siquiera los
costos, sin embargo se puede incrementar por la necesidad que tienen de
diferenciarse de los demás competidores

11. EJEMPLOS

12. EJEMPLOS

13.  Estructura del mercado en que
sólo unos cuantos vendedores
ofrecen productos similares o
idénticos.
 El oligopolio se aleja de la
competencia monopolística
porque en este hay pocos
vendedores por lo que es menos
probable que haya una
competencia rigurosa, las
interacciones estratégicas son
vitales.
 Estructura del mercado en la que
muchas empresas ofrecen
productos similares pero NO
idénticos.
 En la competencia
monopolística, hay muchos
vendedores, en los cuales cada
uno es pequeño en comparación
con el mercado.

14. “Un emprendedor ve
oportunidades allá donde
otros solo ven problemas.”
Michael Gerber

15. COMPETENCIA CON
PRODUCTOS
DIFERENCIADOSEn un mercado monopolísticamente competitivo, cada empresa es , en
muchos aspectos, como un monopolio. Por lo tanto la empresa
monopolísticamente competitiva sigue la reglas del monopolista para
maximizar los beneficios. Una empresa monopolísticamente competitiva
elige la cantidad y el precio exactamente igual que un monopolio.

16. La empresa
monopolísticamente
competitiva a corto plazo Como su producto es diferente del que
ofrecen otras, se enfrenta a una curva de
demanda de pendiente negativa.
 Elige la cantidad con la que el ingreso
marginal es igual al coste marginal.
( Maximizar Beneficios )

17. Equilibrio a largo plazo
Empresas
obteniendo
beneficios
Nuevas
empresas
tienen
incentivo
entrar al
mercado
Aumenta el
numero de
productos
Entre los que
pueden elegir
los clientes
Reduce la
demanda de
las empresas
establecidas
Desplaza
hacia la
izquierda las
curvas de
demanda
Empresas
obteniendo
perdidas
Empresas
tienen
incentivo
para salir del
mercado
Disminuye el
numero de
productos
Entre los que
pueden elegir
los clientes
Aumenta la
demanda de
las empresas
establecidas
Desplaza
hacia la
derecha las
curvas de
demanda

18. Gráficamente equilibrio a largo
plazo
 La curva de demanda apenas toca la
curva de coste total media, en
términos matemáticos, las dos curvas
son tangentes.
 Alcanzado el equilibrio del mercado,
las nuevas empresas no tienen
incentivo de entrada, y las ya
establecidas no tienen incentivo de
salida.
 El precio es superior al coste
marginal (al igual que un mercado
monopolístico). Esto se debe a que la
maximización de los beneficios exige
que el ingreso marginal sea igual al
coste marginal.
 Al igual que en un mercado
competitivo, el precio es igual al coste
total medio, ( La libre entrada y salida

19. Competencia Monopolística frente
a Competencia Perfecta
Exceso
de
capacidad
El margen
del costo
marginal

21. Exceso de capacidad
Una empresa
monopolísticamente
competitiva, a diferencia de
una empresa perfectamente
competitiva, podría aumentar
la cantidad que produce y
reducir el coste total medio de
producción.
La cantidad que minimiza el
coste total medio se llama
escala eficiente de la
empresa.
Producen en
la escala
eficiente
Producen
una cantidad
inferior a la
escala
eficiente
Perfectamente
Competitiva
Monopolísticamente
competitiva

22. Margen sobre el coste marginal
RELACION ENTRE EL PRECIO Y EL COSTE MARGINAL
 El beneficio nulo garantiza que
el precio es igual al coste total
medio.
 No garantiza que es igual al
coste marginal.
 Para que el precio sea igual al
coste total medio, debe ser
superior al coste marginal.

23. EMPRESA
Monopolísticamente
competitiva
EMPRESA
perfectamente Competitiva
La empresa perfectamente competitiva produce en escala eficiente en las que minimiza el
coste total medio. En cambio la empresa monopolísticamente competitiva produce una escala
inferior a la escala eficiente.
El precio es igual al coste marginal en la Competencia perfecta, pero superior en condiciones
de competencia monopolística.
Equilibrio a largo plazo

24. La competencia monopolística &
bienestar social
 El margen de precio
sobre el coste marginal.
 Cuando el numero de
empresas en el mercado no
es <ideal>. Entrada de
muchas empresas o
excesivamente pocas.
MEDIDAS
 Los poderes públicos
necesitaran regular todas las
empresas que producen
productos diferenciados.
Efectos
extremos de
Entrada
Variedad de Productos
Consumidores desean probar
el nuevo producto. (Factor
positivo nueva empresa)
Robo del negocio
Empresas existentes pierden
clientes, las empresas
existentes experimentan un
factor negativo.

25. ¿Exceso de capacidad es un
problema social?
Competencia
Monopólica
Competencia
Perfecta
Los economistas dicen que el exceso de
capacidad no es importante directamente
para evaluar el bienestar económico.
No hay razón para que la sociedad deba
querer que las empresas produzcan en el
punto mínimo de su coste total medio.
Los competidores monopolísticos tienen
un exceso de capacidad, pero este hecho
no dice nada sobre lo deseable que es el
resultado del mercado.

26. “Está bien celebrar el éxito
pero es más importante
prestar atención a las
lecciones del fracaso.”
Bill Gates

27. LA PUBLICIDAD
Se conoce como Publicidad a aquella
técnica destinada a difundir o informar al
público sobre un bien o servicio a través
de los medios de comunicación, con el
objetivo de motivarlos hacia una
determinada acción de consumo

28. La cantidad de publicidad varia
de unos productos a otros
Al vender productos diferenciados y cobran precios superiores al coste marginal,
cada uno tiene un incentivo para atraer mas compradores.
Perfume
s
Bebidas
refresca
ntes
Cereale
s de
desayun
o
Taladros
Satélites
Maquinas
Maní
Trigo
Cacahuates
10% o
20%
Muy
poco
Nada

30. ¿Está despilfarrando la
sociedad el dinero invertido en
publicidad?DEBATE
EN CONTRA A FAVOR

31. En contra
 Trata de convencer a los
consumidores de que los
productos son mas distintos de lo
que realmente son.
 Al aumentar la percepción de la
diferenciación del producto y
fomentar la lealtad a la marca,
hace que a los compradores les
preocupen menos las diferencias
de precios entre bienes similares.
 Al ser menos elástica la curva de
demanda, cada empresa cobra un
margen mayor sobre el coste
marginal.

32. REVISTA GENTE CABECERA.

36. ANUNCIOS PUBLICITARIOS
 Empresas se anuncian
para manipular el gusto
de los consumidores.

37. ANUNCIOS PUBLICITARIOS
La publicidad es mas
psicológica que informativa.

38. ANUNCIOS PUBLICITARIOS
Crean necesidad a
través de sus
productos.

39. ANUNCIOS PUBLICITARIOS
•La publicidad impide la competencia
porque los publicistas se encargan de
diferenciar un producto del otro haciendo
que el consumidor le importe menos el
precio entre bienes similares. Al ser
menos elástica la curva de demanda,
cada empresa cobra un margen mayor
sobre bienes similares.

40. ANUNCIOS PUBLICITARIOS
Publicidad Sexista

41. A Favor
La Publicidad
permite una mejor
elección para los
clientes.

42. ANUNCIOS PUBLICITARIOS
La publicidad es utilizada para TRANSMITIR información a los
clientes.

43. ANUNCIOS PUBLICITARIOS
Aumenta la capacidad de los mercados para asignar eficientemente
los recursos

44. ANUNCIOS PUBLICITARIOS
Publicidad fomenta la competencia.

45. ANUNCIOS PUBLICITARIOS
Trasmite los precios de los bienes
que se venden, la existencia de
nuevos productos

46. ANUNCIOS PUBLICITARIOS
Informan de beneficios para el consumidor

47. “Existe al menos un
rincón del universo que
con seguridad puedes
mejorar, y eres tu mismo”.
Aldos Huxley

48. Caso Práctico: La publicidad y
el precio de las gafas
¿Cómo afecta la publicidad el precio de un bien?
LA PUBLICIDAD
• El consumidor puede hacer distinción de un
producto, y verlo mas diferente de lo que es en
realidad.
• Reducción de competencia y como consecuencia
la curva de la demanda es menos elástica y los
precios de los productos serian mas altos.
Permite que los consumidores
encuentren mas fácilmente las
empresas que ofrecen los mejores
precios.
• Aumenta la competencia, la curva de la demanda
es mas elástica y los precios serán mas bajos

49. 1972, El Economista Lee Benham
Contrasta las dos teorías de la
publicidad. En estados Unidos los
gobiernos de los 60 tenían normas
diferentes sobre la publicidad de
los optometristas.
Ver caso
LEGISLACION DE LA FLORIDA
En donde no
había
restricción
de publicidad
el precio era
de 26$
-
Preci
o
En donde
se
prohibía
la
publicida
d el
precio era
33$
+
Preci
o
Por lo tanto la publicidad reducía los
precios en un 20%. La publicidad fomenta
la competencia y reduce los precios.

50. Publicidad como señal de
calidad
¿Cuánta información trasmite
realmente el anuncio?
La disposición de la empresa a
gastar mucho dinero en
publicidad. ¿puede ser en si
misma señal de calidad?
CALIDAD

51. "La publicidad es el arte de convencer
consumidores”. Es ciencia y es arte,
siendo su principal misión el vender,
pero no sólo eso, ya que la buena
publicidad debe ser capaz de “vender
hoy y contribuir a construir una marca
para mañana“
LUIS BASSAT

52. Ejemplo
Consideremos el problema al que se enfrentan dos Empresas: Post y
Kellogg . Cada una acaba de Dar con una receta, que se vendería a 3$la
caja, Para simplificar el análisis supongamos que el Coste marginal es
cero, por lo que los 3$ son todos Beneficios. Cada empresa sabe que si
gasta 10 millones de dólares en publicidad, conseguirá Que 1 millón de
consumidores pruebe su nuevo Cereal. Y cada una sabe que si a los
consumidores Les gusta, lo compraran, no una vez, sino muchas.

53. Análisis de cada empresa

54. POST
SI SALE A LA VENTA
La Publicidad vende una caja a un
millón de consumidores.
SI LO COMPRAN
Los consumidores entenderían que el
cereal no es tan bueno y no volverían a
comprar.

55. CONCLUSION DE POST
POST decide no gastar 10
millones en publicidad
para conseguir 3 millones
en ventas, por lo que no
se molesta en hacer
publicidad.

56. KELLOGG’S
CALIFICACIÓN DE CEREAL POR
CONSUMIDORES: MUY BUENO
SI SALE A LA VENTA
Cada persona que lo
pruebe comprará una caja
al mes durante el próximo
año.

57. CONCLUSION DE
KELLOGG’S
Concluye que los 10 millones
en publicidad le aportaran 36
millones en ventas. LA
PÙBLICIDAD ES RENTABLE
en este caso porque Kellogg
tiene un BUEN PRODUCTO
que los consumidores
compraran repetidamente.

58. Teoría de la publicidad
• El contenido carece
de importancia.
Usted
sabe que:
• LA INFORMACION DEL
PRODUCTO NO ESTA EN EL
CONTENIDO DEL ANUNCIO
SINO SIMPLEMENTE EN SU
EXISTENCIA Y GASTO.
Conclusión

59. CONCLUSIÓN
 Una publicidad costosa garantiza al
consumidor un buen producto, porque
para una empresa no seria rentable
afrontar altos costes en la misma y al
llegar al comprador no sea tan de alta
calidad como este espera.
 Es por esto que las empresas pagan
mucho dinero a famosos actores para
que anuncien sus productos.

60. LA PUBLICIDAD
GUARDA UNA
RELACION
CERCANA CON
LA EXISTENCIA
DE LAS
MARCAS.
LAS MARCAS
Marcas

61. Mercado
MARCAS RECONOCIDAS SUSTITUTIVOS GENÉRICOS
ASPIRINA BAYER ASPIRINA GENERICA

62. Mercado
MARCAS RECONOCIDAS SUSTITUTIVOS GENÉRICOS
COCA-COLA REFRESCOS DE COLA

63. MARCA
 LAS EMPRESAS QUE TIENEN
MARCA GASTAN MAS EN
PUBLICIDAD Y COBRAN UN
PRECIO MAS ALTO POR SU
PRODUCTO.

64. DEBATE
Quienes critican la
marca dicen que la
marca lleva a
percibir diferencias
a los consumidores
que realmente no
existen.

65. COMPETENCIA EN EL
MERCADO
PRODUCTO DE MARCA PRODUCTO
JEAN: $230.000 JEAN: $70.000
Diferencia precios: $160.000

66. OPINIÓN
 Según los críticos la existencia de un producto que satisfaga las
mismas necesidades. Y halla una absurda diferencia de precios y
un consumidor dispuesto a pagar es una IRRACIONALIDAD
fomentada por la publicidad.

67. Edward chamberlin
Pionero en el
desarrollo de la
competencia
monopolística.
Marcas son malas para la economía.
Propuso que los gobernantes desaconsejaran su
uso negándose a reconocer las marcas como
exclusivas que utilizan las compañías para
identificar sus productos.

68. EN LA ACTUALIDAD
 Economistas señalan que el
reconocimiento de una marca
garantiza a los consumidores
que los bienes comprados son
de ALTA CALIDAD.

69. Argumentos
 LAS MARCAS
TRASMITEN A LOS
CONSUMIDORES
INFORMACION SOBRE LA
CALIDAD.
 LAS MARCAS DAN
A LAS EMPRESAS
UN INCENTIVO PARA
MANTENER UNA BUENA
CALIDAD, YA QUE EXISTE
UN INTERES ECONOMICO.
MARCA MARCA INCENTIVO

70. Como funcionan estos
argumentos
Producto reconocido por su
MARCA Producto
Si vamos a almorzar y tenemos dos opciones…
McDonald´s Restaurante

71. Posiblemente el restaurante pueda
ofrecer un buen servicio y sus
productos sean de alta calidad pero
no es seguro. Mientras que
McDonald´s ofrece siempre los
mismos productos y con su sello de
calidad garantizado.
ANALISIS

72. ¿Por qué garantizan calidad en la
marca?
Si en McDonald´s unos
clientes se enfermaran al
consumir sus productos
esta empresa tendría
grandes perdidas.
Si un grupo de personas al
comer aquí se enferman
posiblemente el restaurante
tendrá que cerrar pero las
perdidas no serán tan altas.

73. La Marca Garantiza Calidad
La marca tiene un incentivo para mantener la calidad. Y asegurar que sus
productos no son peligrosos para la salud de sus clientes.

74. LAS MARCAS EN EL COMUNISMO
Cuando la Unión Soviética
abrazo los principios del
comunismo, los
planificadores centrales se
dieron cuenta que las
marcas eran útiles para
garantizar la calidad del
producto.
“En la Unión Soviética, los
objetivos de producción se han
basado en las
cantidades, sacrificando la
calidad”. Marshall Goldman-1960-Jurnal
of Political Economy.
Diferenciación intencionada del
producto a través de la
MARCA.
Goldman cita a un experto en
marketing:
Esta [Marca] permite saber
fácilmente quien es el productor
real del producto en caso de que
halla que pedir explicación por
su mala calidad.
La marca obliga a otras empresas a mejorar su calidad para
competir en el mercado.

75. “Nuestra recompensa esta en
el esfuerzo y no en el
resultado. Un esfuerzo total
es una victoria completa”
Mahatma Gandhi

76. Conclusiones
Competencia monopolística
Es un hibrido
de monopolio
y
competencia
Curva de
demanda
tiene una
pendiente
negativa.
El precio es
superior al
coste
marginal.
Mercado
competitivo
HAY muchas
empresas.
La entrada y
salida de
empresas
reduce los
beneficios a
cero.
Como cada
empresa
produce
bienes
diferentes,
tiene que
ayudarse de
la
PUBLICIDAD
para ser
atractiva
frente a sus
clientes.

77. Conclusiones
La publicidad
manipula en alguna
medida los gustos
de los
consumidores.
La publicidad
transmite en mayor
medida información,
consolida las marcas
de calidad fiable y
fomenta la
competencia.

78. “Pregúntate si lo que estas
haciendo hoy te acerca al
lugar en el que quieres estar
mañana”
Walt Disney/Walter Elias

79. Problemas & aplicaciones

80. Ejercicio1.
Complete el cuadro siguiente indicando si, no o tal vez en cada estructura del mercado.
Competencia Competencia
Perfecta Monopolistica
¿Fabrican las empresas productos diferenciados? NO SI SI
¿Tienen exceso de capacidad? NO TAL VEZ TAL VEZ
¿hacen publicidad? NO TAL VEZ TAL VEZ
¿Eleigen Q de tal manera que IM=CM? SI SI SI
¿Eleigen Q de tal manera que P=CM? SI NO NO
¿Obtienen beneficios economicos en el equilibrio a largo plazo? NO NO SI
¿se enfrentan a una curva de demanda de pendiente negativa? NO SI SI
¿Tienen un IM menor que el precio? NO SI SI
¿Se enfrentan a las entradas de otras empresas? SI SI TAL VEZ
¿Salen a largo plazo si los beneficios son menores que cero? SI SI SI
Monopolio

81. Solución
Competencia Competencia
Perfecta Monopolistica
¿Fabrican las empresas productos diferenciados? NO SI SI
¿Tienen exceso de capacidad? NO TAL VEZ TAL VEZ
¿hacen publicidad? NO TAL VEZ TAL VEZ
¿Eleigen Q de tal manera que IM=CM? SI SI SI
¿Eleigen Q de tal manera que P=CM? SI NO NO
¿Obtienen beneficios economicos en el equilibrio a largo plazo? NO NO SI
¿se enfrentan a una curva de demanda de pendiente negativa? NO SI SI
¿Tienen un IM menor que el precio? NO SI SI
¿Se enfrentan a las entradas de otras empresas? SI SI TAL VEZ
¿Salen a largo plazo si los beneficios son menores que cero? SI SI SI
Monopolio

82. Ejercicio 2.
Los fabricantes del analgésico Tylenol hacen mucha publicidad y tienen clientes muy
leales. En cambio, los fabricantes de Paracetamol genérico no hacen publicidad y sus
clientes solo compran al precio mas bajo, suponga q los costes marginales de Tylenol y
del paracetamol son los mismos y constantes.
1. Represente gráficamente las curvas de demanda, ingreso marginal y de coste marginal
de Tylenol. Indique su precio y su margen sobre el coste marginal.
2. Repita la parte A en el caso de un productor de Paracetamol genérico. ¿En que se
diferencian los gráficos? ¿Qué compañía tiene el margen mas alto? Explique su
respuesta.
3.¿Qué compañía tiene mas incentivos para controlar cuidadosamente la calidad y
porque?

83. Solución 2.
P
CM
BENEFICIOS
Q Q
$
P
CM
BENEFICIOS
Q Q
$
a b
1 y 2.Grafica a y b Si los costos son los mismos aquel que va a tener mayores beneficios
es Tylenol porque adicionalmente que tienen más clientes que la otra marca su precio es
más alto.
3.La compañía que debe mantener alta su calidad es Tylenol ya que es la que tiene un
precio más alto y aquella que en su publicidad anuncia ser la más efectiva.

84. “La única manera de hacer
un gran trabajo es amar lo
que se hace. Tu no eliges
tus pasiones; tus pasiones
te eligen a ti”
Steve Jobs