YouTube képzés részletei - a feliratkozók fontossága, a bevételszerzés lehetősége, a YouTube partner program alapjai.

1. YouTube képzés
A videótartalom stratégiától,
a csatorna optimalizáción keresztül
a bevételszerzésig!
Bodrogi Bozán András
minősített YouTube szakértő tréner
www.youtubeszakerto.hu

2. A VIDEOTARTALOM…
a kreatív videósoknak, vloggereknek megélhetés
a kreatív iparágaknak, zenészeknek bevételszerzésre is alkalmas termék
a távoktatásban, e-oktatás alapelemei, eszközei
a reklámok videó-tartalmakká váltak, amelyek megtekintése mellett a nézők
döntenek
a releváns, a tervezetten célzott és megosztott videó-tartalmak remek
eszközökké váltak márkakommunikációra
a márka céljainak elérésére
a közönségünk, vásárlóink meggyőzésére
YouTube képzés

3. A Feliratkozó, mint “Partner”
YouTube képzés

4. YouTube képzés
A feliratkozók fontossága
a feliratkozók a YouTube-on elérhető és fenntartható siker meghatározó tényezői
a feliratkozók azért érkeznek csatornádra mert ott olyan videókat láthatnak, amelyek érdeklik őket
a feliratkozók, optimális esetben olyan nézők, rajongók, akik a jövőben feltöltött videóidat is
szeretnék megnézni, arról értesülni
MIÉRT FONTOSSAK A FELIRATKOZÓK?
a leghatékonyabb és leggyorsabb utat nyitják meg a csatornádon lévő tartalmak “megnézett
percek” és “megtekintési szám” mértékének növelésére
ehhez számukra vonzó és érdekes videó tartalmak készítése, megosztása, a feliratkozott
rajongók megtartása és további új feliratkozók szerzése szükséges

5. YouTube képzés
A feliratkozók több időt töltenek a csatornádon
A FELÍRATKOZÁSOK MAGASABB MEGTEKINTÉSI IDŐT EREDMÉNYEZNEK!
a feliratkozók több időt töltenek a csatornád videóival, mint az alkalmi nézők, vagy azok, akik más
oldalakon beágyazva nézik azokat

6. YouTube képzés
Minden megnézett perc aranyat ér!
korábban a megtekintések száma vezérelte a YouTube kereséseket - a találatokat –
megtalálhatóságot
MOST, a YouTube olyan videókat ajánl és listáz a találati listákon, amelyek magasabb
“megnézett percek” (=watch time) értéket produkálnak
magasabb megnézett percek értékkel előnyösebb helyzetbe kerülsz a YouTube keresési
találatokban és a videó ajánlásokban
több megtekintési idő a tartalmad optimálisabb felfedezhetősége a nézők által
“MEGNÉZETT PERCEK” – A VIDEÓID, ÖSSZES MEGTEKINTÉSI IDEJE (óra, perc, mp) A
NÉZŐID ÁLTAL
a megtekintések száma csak azt mutatja, hogy hányszor indították el a videót, viszont azt nem,
hogy milyen hosszan, mennyi ideig nézték azt

7. YouTube képzés
Minden megnézett perc aranyat ér!
YouTube olyan videókat sorol szívesebben a keresőben, olyan videókat
ajánl, amelyek nagyobb valószínűséggel magas nézettségi időt generálnak
ahogy egyre több néző klikkel rá a videóidra és köztük nagyobb számban
vannak olyanok, akik végig is nézik a tartalmat, így a videóid nagyobb
valószínűséggel gyakrabban jelennek meg a javasolt és ajánlott videók
között
ennek okán a más videóid megtekintései is növekedhetnek
ha a videóid egyre több nézettségi időt generálnak és arra ösztönzi a nézőid,
feliratkozóid, hogy további videókat is megnézzenek tőled (akár a
csatornádon elérhető mások által készített videókat is), akkor a csatornád
kerülhet előnyösebb helyzetbe a YouTube ajánlásokban

8. YouTube képzés
Hogyan szerezz minél
több feliratkozót?

9. YouTube képzés
Építs úgy csatornát,
hogy segítse és
ösztönözze a nézőket
a feliratkozásra.

10. YouTube képzés
A teendők…
készítsünk egy meggyőző bemutatkozó videót azoknak, akik még nem ismerik a csatornánkon
megjelenő tartalmakat
frissítsük a csatornánk megjelenését, használjuk ki az egyedi dizájn és megjelenés lehetőségeit,
ezáltal minden eszközön következetes vizuális üzenetet tudunk küldeni a potenciális
feliratkozóinknak
meséljünk történeteket az egyedi bélyegképeken keresztül, a tartalmaink elnevezésével, a
videóink leírásában, hogy a nézőink tudják mit várhatnak egy adott videótól
használjunk felhívásokat a videóidban, verbálisan és vizuálisan is, amely a feliratkozásra, a
videóink megnézésére vezetik a nézőket. Kreatívan használjuk ki a kommentárokat
használjuk a YouTube Analytics felületét, hogy minél közelebb kerüljünk a saját nézőink
megismeréséhez, honnan érkeznek a videókra, kik ők, mennyi ideig nézik az egyes tartalmakat
bátran kísérletezzünk! kollaboráljunk! építsünk fel keresztpromóciót más csatornákkal, amelyek
érdekelhetik a saját feliratkozóinkat
a jó és vonzó tartalmak készítése mindenekfelett

11. YouTube képzés
A márkád vizuális megjelenítésére a következő elemek alkalmasak a csatornádon
Csatorna ikon - Channel icon
ez egyfajta logó a Google és a YouTube felületein, vizuálisan a legtöbb helyen ez képviseli
a csatornánkat, ezért mindenképpen legyen egy olyan emblematikus elem, amely megél
nagy és kis méretű megjelenésben is
Csatorna kép - Channel art
a szalagkép a csatornánk felső részén, amely lehetőséget ad a csatornánk és a
személyünk megmutatására
Csatorna leírás - Channel description
egy szöveges panel, amely röviden leírja a csatornánk témájának, céljának és
tulajdonosának identitását
Bemutatkozó videó - Channel trailer
egy rövid ízelítő videó, amely képben és verbálisan is felvezeti a csatornánk programját,
továbbá a nézőinkett érdekelté teszi a feliratkozásra
Egyedi bélyegképek - Custom thumbnail
olyan kisméretű vizuális elemek, amelyek segítségével az egyes videók tartalmáról
kommunikálhatunk annak érdekében, hogy rákattintsanak
Felugró fedvénykártya - Hover cards
kisalakú felugró “fedvénykártya”, amely megjeleníti a csatornaképet és a leírás első két
sorát, amikor a néző az egérrel a csatornaképre vagy névre irányítja a kurzort
Hol jelenik meg a márkám a YouTube csatornánkon

12. YouTube képzés
Feliratkozott és a nem feliratkozott csatorna nézet
ha még nem feliratkozott néző érkezik a csatornádra, akkor ő egy eltérő főoldalt lát, optimális
esetben a csatornád bemutatkozó videójával
a már feliratkozottak a csatorna bemutatkozó videó (=Channel Trailer) helyett a “mit érdemes
megnézni”, a “nemrég megnézted” és a “legutóbbi tevékenységek” modulokat látják
NEM FELIRATKOZOTT FELIRATKOZOTT

13. YouTube képzés
feltételezzük, hogy egy olyan látogató érkezett a csatornánkra, aki még nem járt ott,
keveset vagy egyáltalán nem hallott rólunk a márkánkról - Mutassuk be neki
magunkat, a márkánkat, mondjuk el nekik miért lenne érdemes feliratkozni a
csatornánkra
NE legyen hosszú videó, röviden, a lényeget megragadva mutassuk be magunkat, a
várható tartalmainkat és azok várható publikálási idejét
az első pár másodpercben meg kell ragadnunk a nézők figyelmét
ne csak elmondjuk, mutassuk is meg – tehetségünket, képességeinket, tudásunkat,
stílusunkat, termékünket…
szóban is kérjük feliratkozásra a nézőinket, a videók végén automatikusan meg is
jelenik egy kattintható záró kép, rajta a feliratkozás könnyű lehetőségével
a legutóbb feltöltött videódat használni nem biztos, hogy teljes mértékben megmutatja
mindazt amiért ez egész csatornát létrehoztuk
Tippek és jó tanácsok a csatorna-előzetes készítéséhez

14. YouTube képzés
Csatorna bemutatkozó videó – Channel Trailer

15. YouTube képzés
Készíts olyan
tartalmakat, amelyekért
visszatérnek a nézők a
csatornádra!

16. YouTube képzés
Miért kell stratégia
elképesztő mennyiségű tartalom között kell megtalálni és lekötni a figyelmet,
kiépíteni a saját lehetőségeinket a célközönségünk eléréséhez, a márkánk
építéséhez
nem csak videó, de minden más formátumban publikált online tartalommal is
versenyben vagyunk
egyre kevesebb ideje van az embereknek a tartalomfogyasztásra, egyre
rövidebb ideig tudjuk lekötni az emberek figyelmét
a reklámok egyfajta tartalmak, egyre több esetben tartalmakhoz köthetők,
tartalmakban vannak beágyazva
a YouTube közönség érezhetően egy sokkal mélyebben elkötelezett
tartalomfogyasztó, akik ismerik és használják a jelenkor kommunikációs
eszközeit, igényük van a közösségi funkciókra és a két irányú kommunikációra
a YouTube könnyen el érhető minden ilyen eszközön és globális eléréssel bír
jól megfogalmazott célok, jól felépített tartalomtervezési és megosztási stratégia
nélkül könnyen eltűnhetünk a zajban

17. YouTube képzés
A sikeres tartalom készítés 10 vezérlő elve
1. a megosztást elősegítő tartalom
2. a kollaboráció, működjünk együtt a hozzánk hasonló tartalom készítőkkel, csatornákkal
3. az optimális megtalálhatóság, felfedezhetőség elérése
4. az elérhetőség, hozzáférhetőség, a videóid új nézők számára a környezetükből kiragadva
is megéljenek
5. a következetesség a tartalmak készítésekor, formátum, hangnem, visszatérő elemek,
márkázás, megosztás ideje
6. a tudatos célzás – megtalálni esetleg a saját „rés” piacunkat, célközönségünket
7. a fenntarthatóság – a hosszú távra való tervezés
8. a párbeszéd, két irányú kommunikáció, a nézőkkel való interakciók generálása
9. az interaktivitásra lehetőséget adó tartalmak – a közönséged bevonása
10. a hitelesség - a márkánk vagy személyünk hitelességét megtartó tartalmak

18. YouTube képzés
Bevételszerzés és YouTube
a csatornádra úgy is gondolj, mint a saját üzleti vállalkozásodra, sok tartalom
készítő szeretné ugyanazt, a befektetett idő és munka ellentételezéseként
bevételeket generálni
a videók ebben az elgondolásban “termékek”, amelyeken, amelyek melletti
reklámokból bevétel részesedést fizet a YouTube
megérteni, hogy maga az egész bevételszerzési folyamat, hogyan működi a
YouTube-on,sokat segíthet abban, hogy a videóinkat hogyan készítsük, hogyan
tegyük a reklámozók és a támogató szponzorok és márkák felé is
értékesíthetővé, azokat mint reklámfelület
a csatornánkkal és videóinkkal nem csak a nézők, de a reklámozók,
reklámügynökségek és a lehetséges szponzorok felé is vonzónak lehet és kell
láttatni magunkat a jövőben

19. YouTube képzés
A négy kulcsszereplő
A YouTube monetizáció négy kulcsszereplője:
NÉZŐK – akik szeretnek videótartalmakat fogyasztani
TARTALOMKÉSZÍTŐK – akik a videókat készítik és programot építenek a
csatornájukon
REKLÁMOZÓK – cégek, márkák, akik különböző utakat keresnek, hogy
elérjenek és célozzanak új és már létező közönséget
YOUTTUBE – aki magát a videómegosztó platformot biztosítja, tartja fenn

20. YouTube képzés
Monetizálás zenei tartalommal?
a YouTube csak olyan videókat monetizál, amelyeket a közös jogkezelők és a
zeneműkiadók megállapodásai “territoriálisan” lefednek, engedélyeznek,
elérhetővé tesznek
a jogtulajdonosok (zenekarok, kiadók) részéről a partner programban való
részvétel az alap, amelyen belül az adott jogtulajdon (zenei videó,
hangfelvétel…) kapcsán a bevétel megosztás mellett döntenek

21. YouTube képzés
Mi a YouTube Partner Program?
a tartalom tulajdonosokat és a szerzőket érintő
bevételszerzési lehetőség
a Google részéről a reklámbevételek megosztása

22. YouTube képzés
Prémium Partner Program
közvetlen szerződés a Google és a céged között
a YouTube tartalom menedzsment rendszer
“közvetlen” ügyfélszolgálati kapcsolat
a Content ID rendszerben való automatikus részvétel
CONTENT ID = tartalom felismerő rendszer
oktatási anyagok, “know-how” anyagok

23. YouTube képzés
Mi az a YouTube Tartalom Menedzsment Rendszer?
YouTube CMS
egy olyan interfész, amely hozzáférést ad a YouTube Tartalomazonosító
rendszerhez (YouTube Content ID System)
a Google által felépített rendszer, amelyen belül a tartalom tulajdonosok a
jogaikat menedzselhetik
egy olyan eszköz, amely segíti a partnereket, hogy azonosítsák és
menedzseljék a tartalmaikat

24. YouTube képzés
Kik kapnak hozzáférést a YouTube CMS rendszerhez?
jelen állás szerint csak Prémium Partnerek és “Multi Channel Network”
Partnerek
nemzetközi “major” kiadók
(Universal, Warner, Sony - VEVO)
független kiadók
(Tom Tom Records, Gold Record Music)
zenei tartalom aggregátorok
WMMD (hazai), Believe Digital (EU), Rebeat (AT) …
“Multi-Channel” hálozatok – Online reklámügynökségek
StarNetwork, MrBugTV (hazai), Special Effects Media, Dynamo
Online

25. YouTube képzés
Tartalom azonosító rendszer – Content ID rendszer
egy szolgáltatás, amely lehetővé teszi a jogtulajdonosnak, a partnernek:
hogy beazonosítson minden olyan, más felhasználó által feltöltött videót,
amely részben vagy egészben felhasználja a tartalmait, ahhoz köthető
jogait (hang, és kép felismerés)
hogy beállítsa mit szeretne csinálni az ilyen videó tartalommal:
törölje azt (block policy)
pénzt keressen vele (monetize policy)
kövesse az adott videót, (track policy) annak statisztikai adatait

26. YouTube képzés
Partneri tartalom vs. “User Generated Content”
a Google a YouTube partneri megállapodásokban különbséget tesz a szerződött
partneri csatornákra feltöltött, onnan jogosított tartalmak
• és a
más felhasználók által feltöltött tartalmak
• un. “User Generated Content” között
a más felhasználók által feltöltött tartalmak esetén alacsonyabb a
jogtulajdonosok és a közös jogkezelők (=a szerzők) felé kifizetett részesedés a
reklámbevételekből

27. YouTube képzés
Online Partner Program
online megkötött szerződés
külön regisztráció a Content ID rendszerbe – ennek akkor van értelme, ha sok
a más felhasználó által feltöltött olyan tartalom, amely használja a
jogtulajdonodban lévő zenét, filmet, vagy ha nagy mennyiségű tartalom
tulajdonjogát bírod, képviseled
nincs személyes ügyfélszolgálat
az önképzés jelentősége óriási
egy optimális csatorna felépítése
kitartó és optimális tartalom gyártás és megosztás

28. YouTube képzés
Tanulságok:
legyen saját, személyre szabott, optimálisan felépített csatornád
a videóra ne csak PR eszközként gondolj
a videótartalom a “termék” – a bevételt generáló eszköz is
folyamatos tartalomképzés és megosztás
ha nem vagy képes, nincs kedved önképzésre, akkor válasz egy megbízható,
lehetőség szerint egy közvetlen, személyes elérést is kínáló Google Prémium
partnert v. Multi Channel Network partnert
a csatornád legyen összekapcsolva a partner CMS rendszerével
az adott videó publikálása első pillanatától kezdve legyen aktív a bevételszerzés
(= a reklámok megjelenése)
légy tisztában avval, hogy kik birtokolják a hangfelvételed, a zenei műved jogait
– és ha mások, akkor optimális helyzetben legyél velük szerződéses viszonyban
( a YouTube bevételek megosztására is)
a jövő egyik fontos bevételi forrása lesz a zenei tartalmat gyártóknak,
jogtulajdonosoknak, zenei alkotóknak…

29. YouTube képzés
A YouTube szolgáltatás…
jóval több, mint egy lehetséges bevételi forrás
PR és marketing kommunikációra alkalmas felület videó tartalaommal
a YouTube Analytics segítségével megismerhetjük a közönségünket,
mérni tudjuk a videóink, a csatornánk sikerességét
a YouTube tartalomfelismerő rendszer által a jogainkat is tudjuk
menedzselni
a fizetős videó hirdetésekkel a számunkra megfelelő célközönséget is
elérjük a videó tartalmainkkal
a saját közönségünkkel kétirányú kommunikációra is lehetőséget adó
közösségi platform
termékelhelyezésre is lehetőségünk van a videóinkban
a külső kommentárok segítségével a saját kapcsolódó weboldalunkra,
kereskedelmi felületekre is navigálhatjuk a közönségünket

30. YouTube képzés
Köszönöm szépen!