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4P whirlpool
- 2. PLAN • PRÉSENTATION DE WHIRLPOOL • MARCHÉ • SEGMENTATION • CIBLAGE • POSITIONNEMENT • LES 4 POLITIQUES
- 3. PRÉSENTATION DE WHIRLPOOL • ANNÉE DE CRÉATION: 1911 • PAYS D'ORIGINE: USA • SIÈGE SOCIAL: BENTON • FONDATEUR(S): FREDERICK UPTON ET LOUIS UPTON • CHIFFRE D'AFFAIRES: 21 037 MILLIONS USD EN 2018
- 6. PART DANS LE MARCHÉ MONDIAL • DANS LES APPAREILS MÉNAGERS :
- 7. SEGMENTATION • RÉFRIGÉRATEUR • MACHINES À LAVER • CLIMATISEURS • FOUR À MICRO-ONDES • PURIFICATEURS D'EAU • ÉLÉMENTS ENCASTRÉS • HOME POWER • TABLE DE CUISSON À INDUCTION
- 8. CIBLAGE • LE MARCHÉ ÉVALUÉ POUR LE RÉFRIGÉRATEUR EST DE 4 000CRORES. SUR LE MARCHÉ DES BIENS DE CONSOMMATION DURABLES, LA PART DE MARCHÉ EST DE 16 %. SUR LE MARCHÉ, LA CROISSANCE ANNUELLE EST DE 7 À 8 %. • POUR LES SEGMENTS DE REFROIDISSEMENT DIRECT, LES BESOINS DES CONSOMMATEURS SONT DE FAIBLE CAPACITÉ. • POUR LE SEGMENT DE CONTRÔLE DU GEL EST LE MONTANT MOYEN DES REVENUS ET EST PRINCIPALEMENT CIBLÉ DANS LA CLASSE MOYENNE. • POUR LE SEGMENT HORS GEL PRINCIPALEMENT CIBLÉ SUR LES REVENUS ÉLEVÉS ET ÉGALEMENT SUR UNE GRANDE CAPACITÉ DE STOCKAGE.
- 9. POSITIONNEMENT • RÉCEMMENT, LE SLOGAN DU BAIN À REMOUS POUR LES PUBLICITÉS ÉTAITVOTRE MAGIE, C'EST LA FABRICATION DE VOTRE MAISON. POUR LA PUBLICITÉ ET LA PROMOTION, IL DÉPENSE 70 CRORES.AJAY ET KAJOL SONT LES AMBASSADEURS DE LA MARQUE DE BAIN À REMOUS. UNE RELATION BASÉE SUR L'ÉGALITÉ, L'AMOUR ET LA ROMANCE. • VOICI LE MANTRA RÉUSSI DE WHIRLPOOL : • CONNAÎTRE UN CLIENT • ÊTRE CLIENT • SERVIR UN CLIENT
- 10. POLITIQUE DE PRODUIT • RÉFRIGÉRATEUR • MACHINES À LAVER • CLIMATISEURS • FOUR À MICRO-ONDES • PURIFICATEURS D'EAU • ÉLÉMENTS ENCASTRÉS • HOME POWER • TABLE DE CUISSON À INDUCTION
- 11. POLITIQUE DE PRIX • WHIRLPOOL EST UNE MARQUE QUI A GAGNÉ LA CONFIANCE DES CONSOMMATEURS GRÂCE À SES POLITIQUES ET À SES PRODUITS. PARMI EUX SE TROUVE LEUR POLITIQUEDE PRIX. UNE VÉRITABLE POLITIQUE DE PRIX EST CENSÉE ÊTRE UNE ZONE GRISE QUI OSCILLE ENTRE LA MAXIMISATION DES PROFITS ET LES COÛTS ENGAGÉS SANS DÉPASSER LES ATTENTES DU MARCHÉ.
- 12. POLITIQUE DE COMMUNICATION • WHIRLPOOL A UNE POLITIQUE PROMOTIONNELLE TRÈS FAVORABLE AUX CONSOMMATEURS REFLÉTÉE DANS SON SLOGAN "EVERY HOME EVERYWHERE" • L'ENTREPRISE EST DÉTERMINÉE À TRAITER CHAQUE CLIENT AVEC UN SOIN PARTICULIER ET, AFIN DE CRÉER ET DE MAINTENIR SA CLIENTÈLE, ELLE A DÉCIDÉ DE METTRE EN ŒUVRE UNE STRATÉGIE PROMOTIONNELLE AMÉLIORÉE, INNOVANTE ET VISIONNAIRE.
- 13. POLITIQUE DE DISTRIBUTION • LA SOCIÉTÉ POSSÈDE DE NOMBREUSES INSTALLATIONS IMPORTANTES POURLA FABRICATION À MARION, GREENVILLE, FINDLAY, CLYDE, TENNESSEE ET AMANA • IL COMPTE PLUS DE SOIXANTE-DIX CENTRES DE RECHERCHE DANS DE NOMBREUSES RÉGIONS DU MONDE À DES FINS TECHNOLOGIQUES ET DE FABRICATION • LA CHAÎNE D'APPROVISIONNEMENT DE L'ENTREPRISE COMPTE ONZE USINESEN EUROPE, VINGT USINES EN AMÉRIQUE DU NORD, TROIS USINES EN AMÉRIQUE LATINE ET SIX USINES EN ASIE • RÉSEAU QUI ASSURERAIT DES LIVRAISONS RAPIDES AUX CLIENTS
- 14. CONCLUSION • WHIRLPOOL EST UN FABRICANT MONDIAL D'APPAREILS ÉLECTROMÉNAGERS PRÉSENT DANS LE MONDE ENTIER. LE FABRICANT MULTINATIONAL AMÉRICAIN WHIRLPOOL CORPORATION EST UN DISTRIBUTEUR DONT LE SIÈGE EST AUX ÉTATS-UNIS UNIQUEMENT. LES ÉTATS-UNIS ÉTAIENT SON MARCHÉ TRADITIONNEL QUELQUES ANNÉES AUPARAVANT, MAIS AVEC LA MONDIALISATION, L'ENTREPRISE A TROUVÉ PLUS DE PROFIT DANS D'AUTRES PARTIES DU MONDE.
Notes de l'éditeur
- Nvidia Amd Msi Razer Radeon Lenovo spaceX Nasa Tesla Cisco
- c'est-à-dire les ménages, les petits commerçants, les célibataires.
- Principalement, il s'essaye à lui-même en tant que femme au foyer.Récemment, le slogan du bain à remous pour les publicités était votre magie, c'est la fabrication de votre maison.Auparavant, c'était vous et le bain à remous.Pour la publicité et la promotion, il dépense 70 crores.Ajay et Kajol sont les ambassadeurs de la marque de bain à remous. Une relation basée sur l'égalité, l'amour et la romance. Voici le mantra réussi de Whirlpool : Connaître un client Être client Servir un client
- Réfrigérateur – Porte simple, Porte double porte multiple et FDBM Machines à laver - Chargement par le haut semi-automatique, entièrement automatique, entièrement automatique et chargement frontal entièrement automatique. Climatiseurs – Climatiseur de fenêtre et climatiseur Split Whirlpool en tant que nom de marque est associé à un engagement envers ses consommateurs en fournissant des produits de haute qualité. Les produits sont conçus de manière à être compacts pour occuper moins d'espace et fonctionner plus rapidement car ils sont équipés des dernières technologies. Four à micro-ondes – Solo, Grill et Convection Purificateurs d'eau - Purificateur d'eau non électrique et purificateur d'eau RO. Éléments encastrés - Hottes aspirantes, réfrigérateurs encastrés, studio de cuisine, fours à micro-ondes encastrés, machines à café encastrées, sécheuse empilable, laveuse et lave-vaisselle encastrés. Home Power - Cela comprend la série Neptune, la série Silver Plus, la nouvelle série Silver, la série Gold et la série Platinum. Table de cuisson à induction – Classic 18A2 et Deluxe 20A2
- l'entreprise a mis en place une unité qui décide et analyse les différentes dépenses encourues lors de la production et de la possession des biens par le consommateur. Cette connaissance, associée aux politiques de prix des entreprises concurrentes, est utile pour déterminer la politique de prix réelle de la marque. Grâce à ses canaux de distribution organisés et à ses entrepôts ingénieux, l'entreprise a pu réduire considérablement les coûts de ses produits.
- Leur stratégie marketing agressive les a amenés à signer le célèbre couple de célébrités Ajay Devgan et sa femme Kajol en tant qu'ambassadeur de la marque de l'entreprise. Le duo d'acteurs est dans les différentes publicités tourbillon diffusées sur les chaînes de télévision et à la radio, dans les magazines, les journaux, les panneaux publicitaires et même sur les véhicules dans les zones rurales.
- L'entreprise a redoublé d'efforts pour réduire la pollution de l'air et conserver l'énergie et a ainsi restructuré la configuration de la chaîne d'approvisionnement selon des normes respectueuses de l'environnement. La chaîne d'approvisionnement de l'entreprise compte onze usines en Europe, vingt usines en Amérique du Nord, trois usines en Amérique latine et six usines en Asie. Le canal de distribution se compose d'entrepôts qui servent de centres de distribution d'usines, de régions et de localités. L'entreprise souhaitait créer un réseau qui assurerait des livraisons rapides aux clients et pour cela, elle avait besoin d'un canal de distribution organisé. L'entreprise a même remplacé certains de ses camions qui travaillaient sur la combustion interne par des unités électriques. En Inde, elle possède une usine de fabrication à Faridabad et une autre à Ranjangaon qui produit des réfrigérateurs.
- Whirlpool India, dont le siège social est situé à Mumbai, produit les besoins indiens des ménages. Comme whirlpool est une société Fortune 500 et qu'elle a un chiffre d'affaires annuel d'environ 21 milliards de dollars avec plus de 100 000 employés et plus de 70 centres de fabrication et de recherche technologique à travers le monde.