O documento discute vários aspectos da comunicação visual e da teoria das cores, incluindo os modelos de cores RGB e CMYK, os princípios de Gestalt aplicados ao design, a escolha de cores, e o simbolismo das cores.

1. Forma Visual e Cor Comunicação Visual e Design Gráfico Marketing

2. Forma Visual

19. CVDG Teoria de Gestalt A psicologia de Gestalt afirma que as partes nunca podem proporcionar uma real compreensão do todo. De acordo com a teoria gestáltica, não é possível ter conhecimento do "todo" por meio das suas partes, pois o todo é maior que a soma de suas partes . A Gestalt, após sistemáticas pesquisas, apresenta uma nova teoria sobre o fenómeno da percepção. Segundo esta o que acontece no cérebro não é idêntico ao que acontece na retina. A agitação cerebral não se dá por pontos isolados, mas por extensão. A sensação gerada já é global, de forma e unificada.

21. Proximidade

22. Simetria

23. Unidade

24. Segregação (Figura/Fundo)

25. Segregação (Figura/Fundo)

26. Semelhança

27. Semelhança (mau exemplo)

28. Continuidade

30. Cor

31. CVDG A cor é radiação electromagnética emitida num determinado comprimento de onda do espectro electromagnético. O que é a Cor?

33. Modelos de Cor CVDG A forma de armazenar e representar cores num sistema informático pode ser vista, de certa forma, como uma simplificação da forma que o olho humano usa para reconhecer as cores. Com vista a representar com exactidão cada uma das cores, e visto que ainda não se generalizou forma de descrever todos os aspectos relacionados com a cor, foram desenvolvidos diversos modelos para a representação da cor.

34. RGB CVDG Segundo a teoria dos 3 estímulos proposta por Young-Helmholtz (Século XIX), o olho humano interpreta a cor através da estimulação dos 3 pigmentos visuais presentes nos cones da retina (existem igualmente os bastonetes), que possuem picos de sensibilidade aproximada nos seguintes comprimentos de onda: 630 nm (Vermelho ( R )), 530 nm (Verde ( G )) e 450 nm (Azul ( B )). Curiosidade : O daltonismo deve-se a uma anomalia de um (ou mais) destes pigmentos. Faltando um, todas as cores terão de ser representadas através da combinação dos outros dois pigmentos, originando representações “incorrectas” das cores.

36. Sistema Visual Humano vs RGB CVDG

38. Pantone CVDG Pantone Inc. ( www.pantone.com ), é uma empresa norte americana conhecida pelo seu sistema (numérico) de cor, largamente utilizado na indústria gráfica. O sistema Pantone é baseado numa mistura específica de pigmentos para se criarem novas cores. O sistema Pantone também permite que cores especiais sejam impressas, tais como as cores metálicas e fluorescentes. O sistema Pantone garante uma fidelidade de impressão entre 95% e 100%. Contudo, é mais caro imprimir com tons Pantone do que com o sistema CMYK .

39. Pantone CVDG O sucesso do sistema deveu-se muito ao facto de ser muito mais confiável especificar números, que não são ou estão sujeitos a subjectividade humana do que em nomes, que podem ter diferentes conotações noutros locais ou sociedades. Os números de cor e valores da Pantone são propriedade intelectual da Pantone Inc. e o uso gratuito da lista não é autorizado. É por este motivo que as cores Pantone não são suportadas em aplicações gráficas de software livre como GIMP e Inkscape , e muitas vezes não estão presentes em soluções de software de baixo custo.

40. Pantone CVDG Curiosidade : O Parlamento escocês definiu que a bandeira escocesa é da cor Pantone 300. Outros países, como Canadá e Coreia do Sul, também indicam cores Pantone para a produção de bandeiras.

43. Valor lumínico CVDG No entanto, o valor lumínico também depende da cor de fundo onde ela é apresentada. Por exemplo, sobre fundo claro, as cores claras parecem mais escuras e menos luminosas. A mesma cor sobre um fundo escuro parece mais luminosa.

47. Valor lumínico CVDG Valores aproximados: vibração ! Valores distanciados: contraste Valor lumínico como medida de contraste entre duas cores:

48. Valor lumínico CVDG Valor lumínico como medida de equilíbrio entre várias cores: Valores distintos: desequilíbrio Valores mais próximos: + harmonia

49. Ordem espectral CVDG A ordem espectral é mais harmoniosa

50. Cores complementares CVDG (0, 50, 100) (255, 205, 155) (255, 0, 0) (0, 255, 255) (255, 0, 255) (0, 255, 0) a a a a (150, 50, 100) (105, 205, 155) Cores complementares e saturadas: vibração! Cores complementares não saturadas: contraste + harmonioso

51. Saturação CVDG Textos colocados sobre fundos de cores saturadas provocam fadiga Combinações de cores muito saturadas produzem sombras ou vibrações: Textos extensos em cores muito saturadas provocam fadiga no leitor

52. Texto vs Fundo CVDG Aplicação de texto sobre um fundo de cor, aplicação de texto sobre um fundo de cor, aplicação de texto sobre um fundo de cor, aplicação de texto sobre um fundo de cor, aplicação de texto sobre um fundo de cor, aplicação de texto sobre um fundo de cor. Aplicação de texto sobre um fundo de cor, aplicação de texto sobre um fundo de cor, aplicação de texto sobre um fundo de cor, aplicação de texto sobre um fundo de cor, aplicação de texto sobre um fundo de cor, aplicação de texto sobre um fundo de cor . Aplicação de texto sobre um fundo de cor, aplicação de texto sobre um fundo de cor, aplicação de texto sobre um fundo de cor, aplicação de texto sobre um fundo de cor, aplicação de texto sobre um fundo de cor, aplicação de texto sobre um fundo de cor. Aplicação de texto sobre um fundo de cor, aplicação de texto sobre um fundo de cor, aplicação de texto sobre um fundo de cor, aplicação de texto sobre um fundo de cor, aplicação de texto sobre um fundo de cor, aplicação de texto sobre um fundo de cor. Aplicação de texto sobre um fundo de cor, aplicação de texto sobre um fundo de cor, aplicação de texto sobre um fundo de cor, aplicação de texto sobre um fundo de cor, aplicação de texto sobre um fundo de cor, aplicação de texto sobre um fundo de cor. Aplicação de texto sobre um fundo de cor, aplicação de texto sobre um fundo de cor, aplicação de texto sobre um fundo de cor, aplicação de texto sobre um fundo de cor, aplicação de texto sobre um fundo de cor, aplicação de texto sobre um fundo de cor. Algumas combinações de cores desadequadas...

54. CVDG Ênfase O vermelho quando apresentado em pequena extensão assume enorme força. Chama a atenção por estar em menor tamanho.

55. Dinâmica das cores CVDG A cor afecta profundamente a nossa percepção do espaço. Cores saturadas (quentes), visualmente parecem mais próximas do observador. Cores frias, parecem mais distantes.

58. Simbolismo da Cor CVDG

59. Contraste por cores primárias CVDG

60. Contraste por cores complementares CVDG

61. Contraste por cores quente-frio CVDG

62. Profundidade por cores saturadas complementares CVDG “ La Agoria en el Jardin ”, El Greco (1590)